09安利纽崔莱健康跑网站运营方案

12009年安利纽崔莱健康跑网建方案2009年2月2目录1.网站设计方案•网站首页设计•活动主页设计2.网站内容优化方案•消费者互动活动•栏目的更新建议3.网站技术优化方案•社会化应用功能•其它4.网站运营维护方案31、网站设计方案•网站首页设计•活动主页设计409健康跑网站整体设计规划方向在缺少广告投放的情况下，2009年健康跑网站在全面阐释健康跑活动的同时，开发消费者互动活动，增加网站趣味性及人气，达到传播健康跑活动及安利纽崔莱品牌的目的。09年网站首页设计方向：•主要根据健康跑海报主视觉规范进行升华；•画面方面增加了栏目主题介绍性图片、健康跑城市地标等，使画面更为丰富和增加互动；•颜色方面将更多地采用沉实稳重的墨绿、灰色和浅绿，令画面更有时尚感和更能体现健康的概念。09年活动首页设计方向：•结合消费者互动活动“我要做主角”的特点设计；•主视觉融入剪影元素，配以真人头像的每月健康跑主角形象，增添活动的互动性和趣味性。设置参与指引性内容，有助于增加用户的积极性及在线体验；•颜色方面色彩清爽淡然，以绿色为主调，配以粉黄点缀，体现绚丽而不失简洁的调性。5网站首页设计创意说明1、网站首页使用09年健康跑海报剪影为主视觉，希望增加剪影的数量，以凸显健康跑人气。loading时剪影人物会渐渐跑进主画面。2、画面中间立体转动6张图片，为导航与主题介绍性图片的相互互动。图片会随着用户鼠标在导航栏的移动而转动。3、在首页的中下部份设置09年健康跑城市地标剪影，一个小人从画面的右方跑出，停留在下一站即将开跑的城市，该城市由剪影变为彩色。4、在首页底部设置“最新健康跑新闻、最新小游戏、健康跑视频”推荐专区。健康跑日历会动态更换及提示，文字区域可以动态更新，健康跑视频设置鼠标触发上拉功能。6活动主页设计创意说明1、活动首页以09年健康跑海报剪影，与真入头像的每月健康跑主角作为主要视觉元素，增加活动的趣味性及人气。2、设置“活动介绍、最受欢迎健康跑团队、最新加入健康跑队员、最新获奖名单”参与指引性内容专区，增加用户体验，提高活动参与。72、网站内容优化方案•优化策略•消费者互动活动•栏目更新建议82、网站内容优化方案•优化策略•消费者互动活动•栏目更新建议909年健康跑网站内容优化策略在没有网络广告推广的背景下，通过活动吸引、内容更新、EDM传播等手段，维系健康跑网站与其忠实用户的关系，维持健康跑活动在纽崔莱品牌忠诚用户中的认知度，拉动09年健康跑活动的参与。Step1维持网站参与度Step2增强网站粘着度1、采取邮件营销，借助EDM发送旧用户，告知09健康跑开跑及网站互动活动信息；2、通过旧用户及邀请其好友前来参与，维持网站参与度保持一定水平。1、以新奇、创意的网络活动吸引用户参与；2、定时更新发布休闲有趣的小游戏、健康小常识等内容，保证网站新鲜感；3、利用丰富奖品刺激用户积极参与。优化目的优化策略10发送邮件营销：通过发送EDM给以往的健康跑网站注册用户，吸引其来参加09年健康跑活动，并通过他们转发好友，介绍其好友前来参与，提高参与度；EDM邀请参与注册用户好友参与1109年健康跑网站内容优化行程4月5月6月7月8月9月10月11月12月消费者网络互动活动-“我要做主角”游戏一游戏二游戏三网站定期内容更新，包括健康跑活动信息、小贴士等根据网站更新情况全年发布8期EDM122、网站内容优化方案•优化策略•消费者互动活动•栏目更新建议13网站架构健康跑首页健康跑巡礼开跑预告精彩瞬间我要做主角我要做主角更多主角和朋友分享健康跑里程碑电子杂志健康代言人罗纳尔迪尼奥AC米兰中国体操队刘翔健康小贴士营养篇饮食篇运动篇健康嘉年华健康小测试快乐下载健康多媒体健康小游戏会员注册14“我要做主角”——活动简介•活动介绍：用户上传个人头像，选择身体模板（包括整套的衣裤鞋）、喜欢的跑步场地背景，选择队旗成立健康跑团队，通过拉动好友的参与，组队开展网上虚拟健康跑，争取成为健康跑主角。用户个人还可通过积累健康跑公里数，升级身体模板。•活动流程团队个人2、朋友加入1、风格DIY3、网上健康跑个人参与的团队不设上限，健康跑一次*，个人增加1公里数积分。参与团队越多，个人公里数积分越容易积累。新注册会员注册时如输入介绍人ID，介绍人的个人公里数积分将增加100公里数。注册时建立个人帐号。选择身体模板，及喜欢的跑步场地作为背景。可再调整。注册同时建立了团队。可选择队旗，编辑队名。不可再调整。团队每增加一个队员，团队数量增加一人。每个队员每日只可健康跑一次，每次为团队增加1公里数积分。队员越多，团队公里数积分越容易积累。4、奖励机制根据两个标准设定团队排行榜，先根据队员人数评估，如果队员人数一样，再以团队公里数进行比较。每月增加队员数量最多的团队队长可成为健康跑主角（不可重复得奖）。全年队员最多的团队可获得年度大奖。个人公里数积分达到一定范围，可增加身体模板选择范围，达到300公里数的用户可在6套模板中选择，达到1000公里数，用户可在10套模板中选择。备注：“健康跑一次”指在已加入的团队界面上点击跑步按钮一次。15“我要做主角”——用户流程加入/退出登陆/注册活动介绍其他团队参与活动/建立团队点击跑步上传/剪切头像填写团队资料选择身体模板、跑步场景转发好友积分/排名身体模板升级EDM制作/发送个人秀我的团队预览/完成点击跑步完成活动规则奖项/奖品游客好友获奖161、注册建立个人帐户和团队（以kaka为例）a.Kaka完成注册后，上传头像b.选择其中一套公仔穿着健康跑09年T恤c.选择身体模板，和喜爱的跑步场地背景d.建立个人档案、选择队旗，创建属于自己的健康跑团队，kaka成为队长其中，用户页面显示中包括：合成的健康跑图片，队旗，队名，队长，健康宣言，队伍人数，队伍竟跑公里，个人竟跑公里，队员列表，我要加入，转发好友，团队搜索等。172、转发好友流程（以kaka为例）a.kaka转发EDM给好友lily和Tim，邀请前来参与b.好友lily和Tim注册登录，个人增加100公里积分。c.Lily和Tim加入队伍，成为kaka的队员，队伍增加一个新成员。同时也可加入其它团队或组建自己的队伍d.在kaka页面中的队员列表里面会显示Lily和Tim的健康跑图片，队员人数为2，且点击Lily和Tim的健康跑图片，则进入此用户的队伍页面。18转发好友EDM1、队长可设计自己的健康跑形象在EDM上发送给朋友如：亲爱的***，我参加了安利纽崔莱举行的网上健康跑，我是kaka队长，我们的队伍正在不断壮大，赶快来加入吧，有机会拿大奖哦！（添加自己的健康跑图片）2、队长还可以帮朋友设计健康跑形象，并显示在EDM上发送给朋友如：亲爱的***，这是我特意为你设计的健康跑装备，你喜欢吗？安利纽崔莱举行的网上健康跑，我是kaka队长，我们的队伍正在不断壮大，赶快来加入吧，有机会拿大奖哦！（添加朋友的健康跑图片）193、网上健康跑流程（以kaka为例）1、Kaka队的队员可以参与线上健康跑。每日每队员只可健康跑一次，每次为团队增加1公里积分。个人同时也增加1公里积分。2、团队根据队伍积累的队员数和公里数进行排名。3、每日点击团队页面中的按钮“点击开跑”一次,就可进行本队伍本成员的健康跑。•备注：•队伍之间可进行健康跑竞赛；•同一队伍，每日每个队员只能点击“点击开跑”按钮一次；•每个用户参与队伍的数量不设上限。204、个人的装备升级流程积分方法新用户注册时填写介绍人ID，介绍人获得100公里积分。每次进行健康跑可增加1公里积分。选择范围扩大初级用户只可在3套衣服中选择个人累积公里数达到300公里在6套衣服中选择个人累积公里数达到1000公里可在10套衣服中选择21每月健康跑主角每月幸运之星以单月团队新增队员数为评比准则，新增队员数最高的队伍，其队长成为当月的健康跑主角，其形象可在下个月活动首页出现，以及获得奖品一份。每月在新增队员数最高的队伍中，抽取5名幸运队员，获取奖品一份。月度大奖年度健康跑主角年度团队幸运星年终以队员总数作为评比准则，队员数最多的团队（第一名），其队长成为09年年度健康跑主角，可以获得大奖。队员数最多的团队，队员（队长除外）可以参与年度幸运抽奖，中奖名额为队员数的10％（上限为10位，如队员数50人为5个，100人为10个……）年度大奖“我要做主角”——评奖规则备注：1.得奖者不能重复，如遇重复则顺延下一位。2.如出现队员的数量相同则以队伍公里数高者胜出。3.年度大奖得奖者可与月度奖重复。222、网站内容优化方案•优化策略•消费者互动活动•栏目更新建议230.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%健康跑摄影大赛健康跑巡礼健康跑嘉年华健康小贴士健康跑日程表健康跑里程碑健康代言人栏目总流量栏目首页流量08年健康跑网站栏目流量分析Review•“健康跑摄影大赛”和“健康跑巡礼”首页流量占比比栏目总流量占比低，说明这两个栏目不但吸引用户访问，而且内容较丰富，网民黏着度及使用体验良好；•“健康小贴士”首页流量占比与栏目总流量占比接近，说明该栏目信息量基本能够满足网民对健康信息的预期与需求，可进一步优化该栏目内容；•“健康代言人”，首页流量高占比而栏目总流量占比低，说明该栏目最能吸引网民关注，但由于栏目缺乏足够丰富的信息内容，未能有效地发挥对其网民的黏着力，建议下一步丰富栏目内容，如增加“健康跑嘉年华”关于代言人的互动内容的入口。113232针对08网站栏目流量分析结果进行栏目更新建议24健康跑首页健康跑巡礼开跑预告精彩瞬间我要做主角我要做主角更多主角和朋友分享健康跑里程碑电子杂志健康代言人罗纳尔迪尼奥AC米兰中国体操队刘翔健康小贴士营养篇饮食篇运动篇健康嘉年华健康小测试快乐下载健康多媒体健康小游戏会员注册09年健康跑网站栏目架构（除消费者互动活动）25栏目优化－健康跑巡礼报名方式精彩瞬间09年取消原来“新闻发布会”和“活动当日”两个较雷同的内容。改为“精彩瞬间”，图文并茂发布健康跑现场的照片，不分城市展现。“报名速递”版块保留，改为“报名方式”，分城市发布。以“精彩瞬间”代替，但不分城市展现。改为报名方式，内容不变26栏目优化－健康跑里程碑1.将07年健康跑电子杂志的内容浓缩为一页；2.健康跑里程碑增加08年的回顾内容，挑选几个有代表性的城市进行重点介绍；3.添加09年健康跑展望。27栏目优化－健康代言人1.“健康代言人”栏目将去掉“桑雅”内容，增加“中国体操队、AC米兰”的内容，对各代言人信息进行更新；2.根据08年各栏目流量分析，“健康代言人”栏目能吸引到较多用户关注，但由于内容有限，所以内页的流量占比不高，建议在栏目内增加“健康小游戏”的直接入口，提高小游戏的参与度并且丰富栏目内容。增加“健康小游戏”的直接入口28栏目优化-健康小贴士收藏本页打印本页更新订阅1.延续08年的分类方式定时更新文章，每月选取《新姿》的健康文章进行发布，保证每月3－4篇的更新量；2.主动公关，规范文章的发布方式，令搜索引擎网站更容易获取信息；3.添加“打印本页”、“收藏本页”、“更新订阅”的快捷按钮，优化用户使用体验。29栏目优化－健康嘉年华1.“健康小游戏”：09年将增加三个小游戏，分别在4月、7月、10月上线；2.“健康快乐下载”、“健康多媒体”、“健康小秘书”、“健康放大镜”不变。30健康大作战健康跑向全国健康泡泡堂四月五月七月十月4月上线，此阶段，健康跑活动刚刚开始，相关的新闻信息暂未丰富。可推出较为复杂的智力型小游戏，提高用户的停留时间和关注度。十一月10月，活动逐渐进入尾声。运用趣味性强的小游戏，强化纽崔莱品牌标识记忆度。7月，第二阶段，已累积一定的关注度。可使用网络上热门的小游戏，进一步增加网站黏度。健康小游戏上线规划栏目优化－健康嘉年华六月九月八月十二月31游戏说明：1.旋转电线，接通电路后可点亮灯泡；2.游戏采取通关形式，参与者点亮所有灯泡就可以过关；3.游戏结束后，若参与者已注册可以看到自己的游戏积分和排名，并有机会获得奖品。4.游戏参考：h