电信大数据原理及核心优势

电信大数据中心原理及核心优势与常规媒体相比较与网盟精准相比较6重精准定向锁定目标受众CONTENTS目录1.简介电信精准投放是什么?电信精准投放的独特资源电信精准投放的传播原理2.定向技术3.对比优势CONTENTS目录简介电信精准投放是什么?电信精准投放的独特资源电信精准投放的传播原理与常规媒体相比较与网盟精准相比较6重精准定向锁定目标受众电信精准投放是什么?电信精准联手三大运营商跳脱网站广告资源限制，由运营商端口直接投放，满足用户当下浏览需求的精准广告覆盖全部6.78亿固网宽带用户INTRORESOURCEPRINCIPLE电信精准投放的独特资源INTRORESOURCEPRINCIPLE运营商共享数据库电信精准投放传播原理INTRORESOURCEPRINCIPLETA正准备打开YOKA时尚网，查看时尚新品讯息浏览请求发送运营商获知TA的浏览需求（通过URL、地域、网站内容进行筛查）从后台广告仓库调取广告（兰蔻品牌广告）发送兰蔻品牌广告到TA的电脑屏幕中TA对广告产生兴趣点击广告了解详情TA在YOKA时尚网看到兰蔻品牌广告CONTENTS目录6重精准定向锁定目标受众定向技术与常规媒体相比较与网盟精准相比较电信精准投放是什么?电信精准投放的独特资源电信精准投放的传播原理6重精准定向锁定目标受众准确分析用户属性，找准目标受众——根据所定向的网页内容、网址、地域、时段…匹配相应广告时间段地域网址定向词频次回头客保证最佳展示效果，避免广告资源浪费锁定不同需求阶段用户加深印象，提升对品牌/产品的信任度和好感度找准对相关信息感兴趣或经常浏览相关信息的目标受众基本范围筛选目标人群分析锁定传播效果提升TIMEURLKEYWORDSFREQUENCY定向技术GEOGRAPHICREPEAT时间段定向以小时为单位，设定广告播放的时间段8:00-10:00浏览新闻资讯收发邮件早12:00-14:00娱乐新闻博客/SNS社区八卦杂谈中21:00-23:00看视频玩游戏刷微博晚依据网民不同时段的网络浏览习惯更精准的定位受众人群，达到广告效果最大化互联网民在一天中不同的时间段有不同的浏览习惯TIMEURLKEYWORDSFREQUENCY定向技术GEOGRAPHICREPEAT地域定向由运营商监控服务器，筛查全部客户端IP地址数据，通过对IP地址的控制，实现分地区（省、市）投放TIMEURLKEYWORDSFREQUENCY定向技术GEOGRAPHICREPEATURL网址定向经过专业的网络调研，选择定向设置目标用户集结数量最多的网站！电信精准覆盖99%以上的网站/页面，广告主可自行选择定向网站网址筛选TIMEURLKEYWORDSFREQUENCY定向技术GEOGRAPHICREPEATURL网址定向20大项分类主流媒体库例：【某滴眼液品牌】频繁用眼人群，他们对眼药水有切实需求，定向此类人群常去站点【某明星代言的产品】代言人博客空间、粉丝论坛站点、相关的影视作品针对受众需求进行分析找寻间接关联（却至关重要）的属性匹配特殊站点财经类汽车类资讯门户体育类IT数码类娱乐类购物类时尚美容家居类女性类旅行类游戏类母婴类校园网分享类交友类美食类生活类音乐类影视类依据用户浏览需求、人群常规属性做交叉分类对流量排名前500站点进行划分不同性质、内容产品/品牌归类投放不同分类媒体例：【汽车广告——投放汽车垂直网站及细分二级】【香水广告——投放女性网站、电商香水二级页、美容时尚论坛】【家居品牌——家居类网站】特殊分析站点选择网址定向来源TIMEURLKEYWORDSFREQUENCY定向技术GEOGRAPHICREPEAT定向词定向针对网页内容，利用蜘蛛原理，对keywords（定向词）进行定向设置TIMEURLKEYWORDSFREQUENCY定向技术GEOGRAPHICREPEAT0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 A品牌 B品牌 C品牌 设定单一电脑用户看到的最多广告次数 A品牌 B品牌 C品牌 需要高频次的网络广告推广；电信精准为实现单一电脑用户观看到广告的次数为3次需要较高频次的网络广告传播；电信精准为实现单一电脑用户观看到广告的次数为2次需要低频次的网络广告；电信精准为实现单一电脑用户观看到广告的次数为1次A品牌--新品上市频次定向设定单一电脑展示广告次数的上限B品牌--年中促销C品牌--常规宣传TIMEURLKEYWORDSFREQUENCY定向技术GEOGRAPHICREPEATTIMEGEOGRAPHICURLKEYWORDSFREQUENCY定向技术REPEAT回头客定向有针对性的进行广告二次投放，让优质受众多次看到您的广告再次向该用户发送广告没有点击（不感兴趣）点击（感兴趣）CONTENTS目录与常规媒体相比较与网盟精准相比较对比优势电信精准投放是什么?电信精准投放的独特资源电信精准投放的传播原理6重精准定向锁定目标受众ComparedtotraditionalmediaPECULIARITYComparedtoWangMengtagetedmediaMONITOR电信精准投放独特性目标受众覆盖更全面媒体覆盖更广阔全媒体覆盖即时响应数据分析极为准确与常规网络媒体相比较与网盟精准相比较无论与那种投放形式相比资源组合极灵活效果转化率超高Telecommunicationdatabase远较常规媒体【目标受众覆盖极为全面】相较传统网络广告投放，捕获目标受众极为智能、精准电信精准广告投放覆盖人群基数大目标受众占比极少覆盖海量人群、且数量可控目标受众占比极高ComparedtotraditionalmediaPECULIARITYComparedtoWangMengtagetedmediaMONITOR常规网络媒体投放TelecommunicationdatabaseA类垂直网站投放C类SNS类网站投放D类竞品内容页面投放相较传统网络广告投放，投放媒体组合极为灵活、开放固定预算投放下媒体组合单一触达目标受众范围局限电信精准广告投放媒体组合灵活开放触达目标受众范围广泛、层次丰富远较常规媒体【全媒体覆盖】常规网络媒体投放PECULIARITYComparedtoWangMengtagetedmediaMONITORB类门户网站投放A类常规网站广告投放实际引发关注的受众ComparedtotraditionalmediaTelecommunicationdatabase远较网盟精准【全媒体覆盖】ComparedtotraditionalmediaMONITORPECULIARITYComparedtoWangMengtagetedmedia电信精准仅能覆盖部分常规媒体的签约资源覆盖媒体数量、类型有限不受网站类型限制所有能打开的页面均能投放广告网盟精准主流门户SNS视频社区小众主题网站常规普通网站特殊内容网站竞品网站Telecommunicationdatabase远较网盟精准【即时响应】电信精准仅知道过去这台电脑前的用户看了什么完全掌握现在这台电脑前的用户最想看什么ComparedtotraditionalmediaPECULIARITYMONITOR网盟精准Cookie定向一周前电信精准ing定向一秒前网盟精准ComparedtoWangMengtagetedmediaTelecommunicationdatabase远较网盟精准【数据分析极为准确】相较传统网络广告投放，捕获目标受众更为智能、精准电信精准数据有限、重复率高、误差大数据样本庞大、天然排重，数据更精准部分网站cookie数据运营商共享数据ComparedtotraditionalmediaPECULIARITYMONITOR网盟精准ComparedtoWangMengtagetedmedia*Cookie数据是某网站对该网站访问者的信息记录*运营商数据是运营商对所有网民的上网信息记录Telecommunicationdatabase远较网盟精准【广告展现效果极好】ComparedtotraditionalmediaPECULIARITYMONITORComparedtoWangMengtagetedmedia抢眼位置+新颖形式，让每一次曝光倍受关注电信精准网盟精准位置：集中在首页/首屏形式：覆盖在所有网页内容之上，焦点独占位置：多集中在2~3屏位置形式：媒介处购买，固定广告位或文字链形式Telecommunicationdatabase电信精准投放转化率是质的区别ComparedtoWangMengtagetedmediaMONITORPECULIARITYComparedtotraditionalmedia点击转化率1%电信精准覆盖宽泛人群，无法精准找到吻合受众广告资源流失严重精准定向核心目标受众找到优质目标人群发送广告广告内容与浏览期望相符，实现超高点击率超高点击转化率3%-5%常规网络媒体/网盟精准投放Telecommunicationdatabase电信精准投放广告监测电信精准为广告主提供专业、详细、权威的广告监测监测内容PV量点击IP量地域来源电信接受免费第三方监测如百度、CNZZ接受第三方专业监测如doubleclick、秒针、艾瑞……ComparedtotraditionalmediaPECULIARITYComparedtoWangMengtagetedmediaMONITORTelecommunicationdatabaseComparedtotraditionalmediaPECULIARITYComparedtoWangMengtagetedmediaMONITORTelecommunicationdatabase电信数据库优势运营商数据拥有全国网名上网轨迹，能及时记录网民浏览行为并归纳分类及储存。投放广告时可结合数据及媒体组合更为灵活、开放、有效门户网站广告价位总结•电信精准投放是跳脱网站广告资源限制，由运营商端口直接投放，满足用户当下浏览需求的精准广告•电信精准投放的独特资源，运营商共享数据库•6重精准定向锁定目标受众，时间段、地域、网址、定向词、频次、回头客。准确分析用户属性，找准目标受众，让您的广告倍受关注。•电信精准投放独特性，资源组合极灵活，效果转化率超高、是一个质的变化。不受网站类型限制，所有能打开的页面均能投放广告、相较传统网络广告投放，捕获目标受众更为智能、精准•全媒体覆盖•即时响应•性价比高