深圳主题公园

深圳主题公园旅游策划李桑、刘炎燊、姜军平、张翔主要景区介绍欢乐谷成功案例主题公园概念国内发展概览优势与问题发展方向深圳主题公园旅游策划主题公园概念主题公园，是根据某个特定的主题，采用现代科学技术和多层次活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。深圳主要的主题公园：世界之窗、民俗文化村、锦绣中华(现在和民俗村合了)、欢乐谷、园博园、明斯克航母、仙湖植物园、香蜜湖娱乐城、龙园等。世界最有名主题公园是迪士尼乐园。主题公园类型主题型主题公园发展史（中国）1989年深圳锦绣中华超过500家迅速发展又迅速倒闭进入“主题公园恐惧症”时期雨后竹笋，大型主题公园开创新局面国外品牌入侵，面临机遇和挑战深圳华侨城主题公园建设情况一览表发展阶段萌芽发展逐步成熟特征静态陈列动态表演为主参与体验为主公园名称锦绣中华民俗文化村世界之窗欢乐谷主题中华名胜微缩中国民俗风情世界名胜集锦一期二期三期开业时间1989年1991年1994年1988年2002年2005年100多个老少皆宜、丰富多彩的游乐项目9大主题区国内投资规模最大、设施最先进接待3000多万游客首批国家AAAAA级旅游景区深圳主要的主题公园——欢乐谷欢乐谷全园共分九大主题区：西班牙广场、魔幻城堡、冒险山、欢乐时光、金矿镇、香格里拉·雪域、飓风湾、阳光海岸，加上独具特色的玛雅水公园，有100多个丰富多彩的娱乐节目。如世界最高落差的“激流勇进”、亚洲最高过山车“全球至尊弹射式过山车”，中国第一座悬挂式过山车“雪山飞龙”、中国第一座巷的道式“矿山车”、亚洲首座集视觉、听分觉、触觉于一体的“四维影院”····欢乐谷——飓风湾一个充满浓郁加勒比海岛风情的废墟小镇上，飓风和地震侵袭的斑驳残迹隐约可辨，满目疮痍，奇遇无穷。重点项目：激流勇进、完美风暴、飓风眼、星球大战欢乐谷——香格里拉·雪域在神秘莫测的香格里拉森林里，您可以穿行飞跃于原始丛林之间，在雨林里分享奇妙的旅程，在娱乐中体验冒险的真实，在自然中感受返璞归真的野趣。比较好的项目有：雪山飞龙、雪域雄鹰。•重点项目：发现者、UFO、龙卷风、尖峰时刻、欢乐风火轮、寻梦河、四维影院、激光战车.欢乐谷——欢乐时光欢乐谷——玛雅水公园亚洲唯一荣获世界水公园协会“行业创新”桂冠的水公园。原汁原味南美风情，各种精妙嬉水设施，让您领略玛雅文明的神奇，享受嬉水的乐趣！世界之窗位于深圳湾畔，是香港中旅集团在深圳华侨城创建的又一大型文化旅游景区。将世界奇观、历史遗迹、古今名胜、自然风光、民居、雕塑、绘画以及民俗风情、民间歌舞表演汇集一园，再现了一个美妙的世界。游人可乘观光电梯到塔顶饱览深圳市和香港风光。缩小的尼亚加拉大瀑布面宽有八十多米，落差十多米，水流飞泻，吼声震天，声势浩大。喷吐岩浆的夏威夷火山以及百米喷泉令游客叹为观止。深圳主要的主题公园——世界之窗锦绣中华民俗村让您领略中华五千年历史风云，畅游大江南北锦绣河山；看深蓝秘境演出：跌宕起伏的剧情、炫目的激光特效，强烈的3D视觉效果，犹如置身幻境！世界最大的中国文化主题公园，二十五个村寨，五十六族风情！深圳主要的主题公园——锦绣中华·民俗村深圳主要的主题公园——东部华侨城9平方公里，35亿元精心打造，首个“国家生态旅游示范区”两个主题公园、三座旅游小镇、四家度假酒店、两座36洞山地球场人与自然的和谐共处全称“深圳国际园林花卉博览园”。本着“人与天调、天人共荣”的理念，利用原址自然地貌，营造出一个依山傍水、自然优美的总体环境。在园博园的最高处，一座九层八角的仿木构砖塔成为园博园的标志建筑物。为体现福田区地域特色，起名为“福塔”，塔高52米，共九层，在此可俯瞰全园景观，深圳湾海景也尽收眼底。园内造型现代的综合馆和花卉馆是展示各地花卉园艺产品、插花和园林科技的展馆。两座建筑均由钢结构和玻璃幕墙组成，晶莹剔透，流光溢彩。深圳主要的主题公园——园博园罗汉塔塔总高32米，檐分八面，塔共七层，雄峙于龙岗河畔，下部采用楼阁式，上部为圆锥形，塔顶为宝珠塔刹。底层大殿供奉有弥勒佛一尊，其余各层则供奉有根据北京图书馆珍藏古本描绘的五百阿罗汉，故取名罗汉塔。回龙桥古有“山为龙山，桥为艮（gen)象，住则龙回”之说，故称回龙桥。九龙壁：壁体由两部分组成：底部为须弥座，并衬有江崖海水，流云纹饰。中部为壁身，雕刻流云纹饰与九龙。深圳主要的主题公园——龙岗龙园四、深圳欢乐谷发展动力——创新战略创新策划创新管理创新产品创新服务创新战略创新•倡导持续发展——“常建常新”，让游客“常看常新”；欢乐谷三年形象工程（滚动修编计划）和欢乐谷五年发展战略。•对外宣传为企业品牌服务，对企业品牌进行维护及管理•改造和新建项目，提高景区产品、环境品质•开发新业务策划创新•策划创新是一个主题乐园立足市场的重要因素，系列化的大型体验性活动的开展是市场制胜的法宝，以此培育市场之卖点、消费之热点和利润之增长点。•主题节庆活动的策划•与媒体的合作•倡导“零距离”互动表演管理创新•三个导入，三个体系，构筑了一个利于持续改进的管理平台，以提高景区管理水平和核心竞争力。•导入ISO9001质量管理标准，构建公司管理体系。•导入国际先进的顾客服务圈理念，建立服务标准体系。•导入“领班行动”战略，搭建人才培养体系。产品创新•1998年欢乐谷一期项目的建成开业，实现了由观赏性公园向参与、体验性主题乐园的转型；•2002年欢乐谷二期成功进行了产品的提升和完善，在规划及项目设计方面始终遵循“体验即是生活，生活即是体验”的现代休闲理念；•2005年“五一”，欢乐谷三期“欢乐时光”项目一炮走红，推出“都市娱乐中心”的全新品牌定位，提出“繁华都市的开心地”的品牌口号，通过旅游产品娱乐化，开创了全新的旅游模式，使品牌概念进一步清晰，定位更加准确，力争打造“都市娱乐”主题乐园。服务创新•严格的经营管理、优质的服务与先进的硬件设施相配套。•共性服务、个性化服务和差异化服务相结合，做到“个性服务主动化、服务规范标准化、工作流程程序化”。•“先注视、先微笑、先问候”三先服务、主动服务、特殊服务。深圳主题公园优势1.客源市场与周边地区常住人口和流动人口数量有密切的关系。客源市场不仅要有充足的“量”，而且要有一定的“质”。一定的局限性，例如客源地域化，明显的周期性。2.地区经济发展水平高投入、高消费的特点，使主题公园受到其腹地的经济发展的影响。3.竞争状况不仅仅因为它的经济发达，还因为深圳的自然和人文旅游资源的匮乏。我国主题公园发展状况堪忧•1995年至1999年，70%处于亏损状态，20%持平，仅有10%左右盈利。•2009年监测，我国主题公园有30％处于亏损状态，45％基本持平，真正实现盈利的只有25％。•目前为止，收益链短，盈利模式单一。存在问题盈利模式单一化急功近利错误的市场观，缺乏科学规划及版权保护制度跟风现象严重，缺乏自己特色缺乏自己独特的旅游文化资源来也匆匆，去也匆匆，以此来形容主题公园在中国，恐怕并不为过。••是主题公园就注定短命吗？•要使旅游景点“特色鲜明，品质卓越”，就要在独创上下工夫，“人无我有，人有我精”，着眼于人与自然的和谐，着眼于综合配套，涵盖现代旅游“吃住行游购娱”等六大要素，让游客得其所哉不虚此行。深圳主题公园的未来发展方向•主题公园精致化，打造更有深度主题的小型园•主题公园城镇化，打造有明显特色的主题城镇•主题公园网络化，打造有更大市场的在线主题公园•主题公园产业化，使之成为“永恒的乐园”感谢聆听THANKS2012/11/29