商丘城市形象公关策划演示

商丘城市形象公关策划礼舞全程策划小组成员：王方王贺张彦于琼冯蒙蒙郭振立李肖静苏慧娟河南城建学院工商管理系作品目录第一章背景分析第二章公关策划目的第三章策划理念第四章商丘城市形象特色资源分析第五章城市swot分析第六章商丘城市品牌形象的定位第七章城市形象推广策略第八章广告策略第九章媒介策略第十章媒体投放分析第十一章费用预算第十二章前景预测和效果评估第一章背景分析•一.商丘的地理位置•1.商丘的方位及区位•2.商丘的地形地势•3.地形基础•4基础设施•二.商丘的区域人口状况•三.商丘的区域环境及经济发展状况•四.商丘的交通运输状况第二章：公关策划的目的通过一系列切实有效的公关推广活动，以市场化运作的方式，深度发掘商丘现有的各种资源与潜力，给商丘市经济发展一个明晰、有力的定位，并通过新闻传播、品牌宣扬、活动推广等形式，整合各种公共关系与潜在优势，打造出一个全新的商丘市形象，最终达到建立起一个生机勃勃的城市新品牌。第三章策划理念1.城市形象的打造和推广已经成为当今城市营销的一个主要手段2.营销的实质是营销特色，增加产品间的差别感。我们认为，一个城市的特色资源可以包括政治、产业经济、历史、文化、自然地理等五类。只有在对一个城市的特色资源现状进行分析后，才能做好一个城市的特色品牌形象的打造和推广。第四章商丘城市形象特色资源分析1特色自然地理资源2特色历史资源3特色文化资源4特色产业经济资源第五章城市swot分析优势（Strengths）劣势（Weaknesses）机会（Opportunities）威胁（Threats）Strengths•经济资源丰富•历史资源悠久•文化资源深厚•地理资源优越•交通优势明显Opportunities•加入WTO之后，我国对外开放的程度越来越高，走出去和请进来的成本和难度大大降低•国家招商引资的优惠政策不断加大•政府“中部崛起政策的实行•在宣传力度及宣传策略上仍有加强的空间Threats•在全国来看面临着其它历史文化名城的激烈竞争•在省内面临着中原城市圈内其它城市的竞争Weaknesses•城市的品牌度不够•特色城市品牌形象的定位还不明确•城市品牌中所蕴含的特色资源因素不够•丰富的历史文化内涵还没有得到有机地、充分地整合•品牌的差异性还没有上升到核心文化的差异性SWOTANALYSISSWOTANALYSIS一座生动的中华文化博物馆，中国商文化的发源地-----中国·商丘第六章商丘品牌形象的定位我们建议商丘的特色城市品牌形象为：商丘品牌形象定为理由：定位理由一：商丘是商文化的发源地二：概括了商丘的多种文化品牌和丰富的历史文化内涵定位理由三：提升了商丘古城的品牌价值定位理由四：充分体现商丘城市个性和城市精神第七章城市形象推广策略一、商丘特色资源的打造和开发1.建议把商丘古城打造成国内一流品牌的历史古城2.建议让西汉梁王陵墓群成为像北京十三陵一样3.建议商丘加入中国古都学会，并申报中国古都4.建议商丘将木兰文化世界化5.建议建设商丘中华老字号一条街6.建议把商丘建成中华文化博物馆之乡二：商丘特色城市品牌形象推广宣传的策略1提倡商丘特色城市品牌形象推广的企业化运作2变应急宣传为有序宣传3变由以内为主为内外同步4变单一主体宣传为多主体宣传5要加强在主要大城市的宣传三：部分具体推广活动（概述）1举办中原大地的精彩-----全国百家都市报（商丘古城）摄影展2举办东中西部文化遗产保护与开发投资合作洽谈会3承办中国旅游电视周4建议承办中华老字号发展论坛5建议举办“美味总动员”商丘品食大赛第八章广告策略交响篇1.广告创意:2.创意说明：高歌猛进的城市发展让商丘发生着日新月异的变化，商丘，一座充满朝气与活力的城市。本篇紧扣商丘的活力，用不同场景中富有节奏感的声音层层叠扣，将商丘的城市面貌、自然环境和强势的产业优势巧妙的引出，组成了一曲和谐动感的乐章。用节奏与阳光等元素将城市热情、奔放、活力的气质渲染的淋漓尽致。画面明朗欢快，风格轻松时尚。美丽的景色，细腻的画面，悦耳的声音，必将带给受众视觉和听觉上的双重震撼，让受众感同身受的同时对商丘产生深刻的认知。一：15秒/30秒广告片创意表现文案3.广告语:三商之源华商之都中国商丘二：八分钟专题片创意表现文案阳光商城，梦想之城——三商之都城市宣传片创意概念引言：阳光商城梦想之城美丽的地球美丽的家乡美丽的商丘梦想之城在这里没有输只有付出的汗水付出的泪水付出的努力和收获在一起在这里有一个梦拼搏的精彩眼中的期待疯狂的爱戴和拥抱在一起三商之源，华商之都让你的欢呼启航时代的风帆让你的激情感染绿色的湖面三商之源，华商之都让你的精彩与全世界分享让所有梦想在商丘亮起来美丽的地球美丽的家乡美丽的商丘梦想之城1.商丘城市主题形象宣传片文案2.宣传主题：阳光下的精彩中国商丘主体脉络：开篇序曲：（片长20秒）第一乐章：阳光商丘蓝色假日系统介绍商丘的文化、旅游、度假资源。（片长约2分钟）第二乐章：阳光商丘绿色生态系统展示商丘的城市面貌、生态环境。（片长约2分钟）第三乐章：阳光商丘火红经济系统展示商丘的优势产业。（片长约2分钟）第四乐章：阳光商丘金色城市系统介绍商丘的城市配套设施、商贸配套环境。（约1分30秒）结尾片花：（片长10秒）全篇设置：开篇画面：20秒阳光下的广场，一个身穿白色连衣裙的小女孩用水晶般的三棱镜照向阳光，三棱镜在镜头前折射出亮丽的蓝色光影。蓝色叠化，动感音乐响起，一个阳光般的青年男子，在广场上奔跑，纵身跃入人群。镜头切换为男子的主观视角，推进碧绿的湖水。引出第一乐章——阳光商丘，蓝色假日。第一乐章：阳光商丘蓝色假日片长约2分钟——系统介绍商丘的文化、旅游、度假资源。【串场画面】：三棱镜在镜头前折射出亮丽的绿色光影，绿色叠化，镜头呈现绿草如茵的高尔夫球场上，“啪”的一声，一只球杆奋力挥出一球。飞出的高尔夫球融入太阳耀眼的光芒。镜头切换至绿意昂然的城市森林，高尔球在路跳跃几下，落入森林，在满目绿色中，引出第二乐章——阳光商丘，绿色生态。第二乐章：阳光商丘绿色生态片长约2分钟——系统展示商丘的城市面貌、生态环境。【串场画面】：三棱镜在镜头前折射出亮丽的红色光影，红色叠化，一块红的绸缎从镜头前拉开，崭新的红色神火工业园区，镜头推进厂房的红色，引出第三乐章——阳光商丘，火红经济。第三乐章：阳光商丘火红经济片长约2分钟——系统展示商丘的优势产业。【串场画面】：三棱镜在镜头前折射出亮丽的灿烂的金色光影，金色叠化。朝阳的金色光芒中，机场的飞机腾空而起，出站的火车鸣着笛启动，宏伟的大桥在朝阳中被映照金光灿灿。引出第四乐章——阳光商丘，金色城市。第四乐章：阳光商丘金色城市片长约1分30秒——系统介绍商丘的城市配套设施、商贸配套环境。结尾画面：10秒.镜头从小女孩的三棱镜拉开，小女骇站在商丘城市的高处无限遐想的眺望远方遥远天际之间的商丘城市远景，一道绚丽的彩虹横跨天际；一座城市改变一种理念三、电台广告广告语选择一种理念改变一种生活一种生活改变一次投资一次投资改变一生财富第九章媒介策略1活动推广2明星代言1活动推广活动推广报纸户外媒体广播电视网络2明星代言1可行性通过名人的光环效应，可以迅速扩展知名度和激发社会效应，拉近与人们之间的距离2明星选择在明星的选择上，我们考虑的就是宇桐非。最重要的一点是，宇桐非的籍贯是河南商丘，只有宣传对象和代言人能够很好契合，定位相互吻合，才能达到宣传的目的3代言方式1.电视台做广告2.平面广告3.举办演唱会第十章媒体投放分析主要媒体的价值1电视广告媒体选择2主要媒体的价值1.媒体量的价值2.媒体质的价值3.媒体的经济价值指媒体所波及的范围，如收听率、收视率、发行数等指媒体产生的影响，如目标对象（读者、视听者）通过媒体知晓了信息并产生了效果。指产生一定广告效果与所投入费用的比值。我们的目标应以尽可能少的费用追求最好的广告效果。电视广告媒体选择河南电视台各省卫视频道中央电视台部分海外电视台河南一套河南二套湖南卫视山东电视台凤凰卫视等新闻频道电视剧频道NBCCBS第十一章费用预算主要内容包括电视广告费用预算网上广告报刊杂志广告电台广告1电视广告费用预算投放时段7:58am；11:32am；14:22pm；17:17pm；21:44am投放时期一个月投放费用预算300万元人民币网上广告在网上投放广告的费用分两种最主要的形式：（1）CPM按网站访问人次收费，这是目前国内最常用的一种广告收费模式（2）CPC：按照点击次数来收费，这中收费模式目前在国内也很常用我们选择了几家有影响力的旅游网站携程旅行网中国古镇网环球网旅游投放时期：一个月投放费用预算：20万元人民币报刊杂志广告《城市印象》《参考消息》《读者》《大河报》投放时期：一个月投放费用预算：42万元人民币电台广告根据国家广告监测咨询中心监测的媒体为统计基准，在电台投播广告，一个月的费用预算为10万元综合上述，电视广告投放费用预算：300万元，所占总预算费用：74.6%网上广告投放费用预算：40万元，所占总预算费用：10%报刊杂志广告投放费用预算：52万元，所占总预算费用12.9%电台广告费用预算：10万元，所占总预算费用2.5%总预算费用：402万元人民币任务分配李肖静背景分析、策划目的张彦策划理念、城市形象特色资源分析于琼城市品牌形象的定位、定位理由王贺城市SWOT分析、形象推广策略冯蒙广告策略、媒介策略郭振立费用预算、前景预测苏慧娟媒体投放分析、效果评估王方策划整合、PPT制作ありがとうございます中文读音是：arigatougozaimasu最后祝大家兔年快乐