安徽卫视母爱系列销售方案-2009年方案

“母爱亲情系列”电视剧整合编排销售方案内容提要电视剧资源编排推荐活动方案推荐宣传策略客户权益项目及详解剧名集数播放时间版权《春草》32集3月8日---3月18日安徽河北山东江西四家买断《妈妈为我嫁》32集3月19—3月30日《继母后妈》30集3月31日—4月10日安徽山西辽宁天津首批上星《母仪天下》33集4月15日—4月27日安徽云南福建四川首轮上星《我的丑娘》26集4月28日—5月10日安徽河南河北贵州安徽卫视第一剧场“母爱亲情”整合编排（可根据客户的品牌诉求确定具体主题）导演：郑晓龙主要演员：陶虹饰春草奚美娟饰春草母亲王雷饰何水远林妙可饰元元何正军饰娄老师《春草》收视亮点：•《春草》在北京地面台播出时，曾以平均收视7.45，单集最高收视率9.30的成绩夺得北京地区收视第一名！打败同期《深呼吸》和《原罪》，《春草》以领先第二名近4个百分点的绝对优势成为收视冠军！•北京奥运小红星林妙可的精彩出演博得观众一片掌声！《春草》是现今条件下写小人物最成功的电视剧！——国家广电总局办公厅主任、博士朱虹高度评价该剧收视亮点•由刘雪华倾情出演的苦情大戏《妈妈为我嫁》日前在广东珠江频道热播。根据AGB尼尔森数据显示，该剧在广东播出仅过半便一跃广东地区收视率前茅，一举获得第二的骄人成绩。《妈妈为我嫁》导演：陈朱煌主要演员：郭珍霓饰洪佩珊符馨尹饰洪佩琦刘雪华饰温庆珠陈冠霖饰洪振刚贺刚饰王凯诚导演：杨晶主要演员：王新军饰薛礼强谢兰饰苏小艾丁柳元饰薛礼燕陈锐饰程广杉收视亮点：•在北京地区播出的多部黄金档电视剧中，《继母后妈》以7.78%的高收视率创下北京地区首周播出的收视新高。•深圳、广州等地播出时就创下不俗收视佳绩，成为多个电视台收视率最高的电视连续剧。《继母后妈》《母仪天下》导演：黄健中主要演员：袁立饰王政君黄维德饰萧育吴军饰汉元帝任东霖饰汉成帝郭珍霓饰赵合德佟丽娅饰赵宜主练束梅饰许娥田野饰班婕妤话题亮点：33集宫廷情感大戏《母仪天下》作为一部反映后宫权争的女人戏，剧中“万花丛中一点绿”的男主角却不是让后宫女人们争风吃醋的帝王，而是由台湾当红小生黄维德扮演的宫廷乐师。黄维德扮演的乐师萧育不仅外形帅气，而且重情重义，堪称该剧的一大亮点。随着该剧的热播，相信伊能静与黄维德将再次成为全国媒体的焦点——一场真正的后宫命运大戏也将成为全国的娱乐话题！主要演员：张少华饰丑娘江宏恩饰王大春冯一非饰赵小旭侯天来饰李建平李勤勤饰梅大姐罗海琼饰许倩倩郑晓宁饰张文健《我的丑娘》收视亮点：《我的丑娘》催泪夺冠深视都市频道“黄金剧场”播出的《我的丑娘》，夺得收视冠军。资源整合——逾2个月的母爱类型题材剧，153集的连续播放易形成固定的观众群，而婚姻、情感题材电视剧在安徽卫视一贯有高收视表现。成功案例——2007年春季，安徽卫视推出“春天幸福计划”整合编排缔造了优异收视经典。2008年春季，安徽卫视再次成功推出“旁氏浪漫爱在春天”整合编排，并一举获得2008年中国媒体企划奖！【编排定位】感恩天下母爱中华内容提要电视剧资源编排推荐活动方案推荐宣传策略客户权益项目及详解内容：安徽卫视《母爱中华》系列电视剧盛大开播仪式地点：甘肃兰州黄河母亲雕塑前人员：剧组成员、全国媒体记者等时间：2009年3月8日（暂定）雕塑推介——位于兰州市黄河南岸的滨河路中段、小西湖公园北侧，是目前全国诸多表现中华民族的母亲河——黄河的雕塑艺术品中最漂亮的一尊。活动一（启动阶段）：母爱之源启动仪式活动二：2009幅母亲微笑照片大征集活动内容：与全国主流媒体联合征集2009幅母亲微笑照片，建立母亲笑脸墙建设地点：黄河岸边发起单位：安徽卫视、中国摄影家协会官方网站：搜狐网活动时间：3月8日启动活动三（收尾阶段）：母爱无疆晚会（赞助价格另计）活动内容：母爱中华——安徽卫视母亲节大型晚会活动地点：北京或合肥活动主办：安徽卫视、全国妇联视频直播：搜狐网、安徽电视网举办时间：母亲节（5月第二个星期天）特邀嘉宾：“十大感动中华母亲”“十大母亲演员”内容提要电视剧资源编排推荐活动方案推荐宣传策略客户权益项目及详解【宣传策略】“10+1”推广行动全面开花以新闻公关为重点，处处以“制造新闻”、“制造话题”的思维开展推广工作；以网络传播、电视宣传片、手机短信、地面推广为重点，兼有观众互动活动；充分整合本台的媒体资源，并建立电视、报纸、网络、电台、赞助商销售终端、新媒体等多层次的传播渠道，全方位、立体化地进行有效传播；安徽卫视“10+1”深度推广：打通南北、固守长江——十城联动，地毯式轰炸推广！10城为：重庆、南京、武汉、杭州、上海、北京、天津、广州、深圳、哈尔滨；1省为安徽省。媒体优势：网络作为新型主流媒体，以年轻人作为主要传播对象，其传播途径和传播效果正日益扩大。在网络媒体中，腾讯QQ被网民广泛接受和使用，而新浪网和搜狐网作为国内最大的两大门户网站，每天的点击量超过亿次！宣传策略：腾讯QQ广播消息+新浪、搜狐网娱乐专题+网络新闻炒作操作方式：新浪：视频直播《母爱中华》新闻发布会和大型晚会有奖征集写给母亲的话、开设娱乐专题腾讯：重要新闻发布，以广播消息方式告知QQ用户开设娱乐专题、定期发布剧情新闻搜狐：首页和娱乐首页硬广发布“祝福母亲”短信征集视频直播《母爱中华》新闻发布会和大型晚会征集2009幅母亲微笑照片、开设娱乐专题网易、百度、人民网、TOM网、21CN、新华网等定期发布相关新闻宣传阵地一：网络病毒式传播宣传阵地二：电视轰炸宣传媒体优势：安徽卫视收视一直位居全国省级卫视前列，覆盖人口超过8亿，观众忠诚度高，在电视剧整合编排推广方面积累了先进的经验。2008年春季推出的“旁氏浪漫爱在春天”整合编排和夏季推出的“情动中国”系列编排，收视位居全国省级卫视黄金档收视冠军。宣传策略：新闻宣传+宣传片操作方式：新闻：《新安夜空》、《超级新闻场》、《第一时间》、《夜线60分》、《大话娱乐》栏目全方位出击媒体优势：报纸作为传统主流报纸，拥有着固定的读者群，信息量丰富及时全面，安徽卫视与全国30家主流晚报有着良好的合作，其影响人口超过4亿人。重点：“10+1”体系区域的主流晚报宣传策略：新闻炒作+有奖征集互动+人物专访特稿操作方式：3月上旬开始在各大报纸上进行预热；开播发布会邀请全国主流媒体参加，大篇幅报道为开播造势；2009幅母亲微笑照片与各地主流晚报联合征集，增强互动；母爱中华大型晚会，邀请媒体全程参与，扩大影响力。宣传阵地三：报纸地毯式推进宣传阵地四：短信无缝传播媒体优势：随着手机的普及，短信广告也随之诞生。而优秀的具有高传播价值的短信转发率极高。中国移动作为国内用户最多的移动通信运营商，拥有巨大的终端传播资源。宣传策略：短信剧情告知+母亲节祝福短信征集操作方式：母爱中华重要新闻，均选择在“10+1”区域进行高密度的短信群发告知；用户编发母亲节祝福短信到指定号码，有机会获得母亲节真情大礼。媒体优势：公交站牌和公交车身户外广告，直观大气醒目，符合形象广告的宣传策略，对流动性很强的行人视觉冲击力强，周期（一个月）的宣传易给市民留下深刻印象，能与其他媒介有效组合，相互补充。宣传策略：醒目主题+突出剧名+统一的宣传语操作方式：在合肥，利用安徽卫视、安徽经视、安徽影视所拥有的150块公交站牌、出租车站牌、小区广告牌刊登《母爱中华》路牌广告；在上海、南京、重庆、武汉、杭州等重点区域，选择热门线路的公交车进行车身广告投放。宣传阵地五：户外密集冲击眼球内容提要电视剧资源编排推荐活动方案推荐宣传策略客户权益项目及详解客户赞助总金额：350万(母爱无疆晚会费用另计）客户可植入权益活动权益植入母爱无疆晚会电视宣传片统一宣传语主题编排宣传片活动宣传片安徽电视台网站活动专页剧集提示短信户外宣传海报活动现场背景版及其他可实现项目客户代表直接参与活动环节（待定）晚会现场布展晚会主持人口播晚会标识体现联合主办信息客户代表直接参与晚会环节附1：电视宣传片权益详解宣传周期：3月1日－5月10日，共计71天播出长度：15秒播出形式：宣传片用体现客户名称的统一宣传语；15秒时间内客户标识体现不少于10秒主题宣传片和活动宣传片并行播出（不同类型宣传片不另外区别指定位置）在剩余时间允许的条件下，建议宣传片后紧跟客户广告片（由业务部门落实下单）安徽卫视频道宣传片计划（预）段位时间长度次数总频次广告2－广告11（平播）3月5日－5月10日10秒＋5秒47×4平时日：白天4次；晚间4次周末日：白天4次；晚间6次周末平播3月5日－5月10日10秒＋5秒20×4第一剧场插播3月5日－5月10日10秒＋5秒67×2广告A－广告H（不含第一剧场插播；含独播剧场插播）3月5日－5月10日10秒＋5秒67×2剧风行动中插3月5日－5月10日10秒＋5秒10×2周日我最大中插3月5日－5月10日10秒＋5秒10×2总计576总金额320万注：如遇节目调整或段位剩余时间不足等情况，以保证播出总次数为原则，双方协商解决。附2：其他权益体现费用段位权益费用电视台网站专栏客户权益体现10万元含客户标识路牌、公交站牌海报10万元含客户元素短信宣传5万元活动现场标识体现5万元合计30万母爱无疆颁奖晚会权益体现（见幻灯片第19页）100-200万总计130-230万安徽卫视期待与您的合作