网络经济学_第一章导论

网络经济学高等教育出版社第一章导论★一、网络经济学的研究背景信息经济知识经济数字经济注意力经济第一章导论★二、网络经济学定义：网络经济学可以从不同层面去认识它。从经济形态这一最高层面看，网络经济就是有别于游牧经济、农业经济、工业经济的信息经济或知识经济，由于所说的网络是数字网络，所以它又是数字经济。从产业发展的中观层面看，网络经济就是与电子商务紧密相连的网络产业，既包括网络贸易、网络银行、网络企业以及其他商务性网络活动，又包括网络基础设施、网络设备和产品以及各种网络服务的建设、生产和提供等经济活动。从企业营销、居民消费或投资的微观层面看，网络经济则是一个网络大市场或大型的虚拟市场。第一章导论★三、网络经济学与传统经济学和产业经济学的关系。网络经济学是传统经济学的修正和拓展网络经济学与传统经济学存在一致的内部逻辑第一章导论★四、网络经济学的不同研究方向及其成果对具有网络结构产业的研究对经济网络的研究对具有网络结构产业的经济学研究对网络信息的经济学研究对Internet及信息基础结构的经济学研究电子商务的经济学研究第一章导论★五、网络经济学的研究范畴界定本书认为网络经济学是对网络经济系统中所有有关经济现象的经济学分析具体讲，网络经济学实际上是对前述各种研究角度的一次整理和归纳，试图在它们之间建立有机的联系并将它们纳入一个较为完整的经济学分析框架中。第一章导论★六、网络经济学的研究特点以网络的视角分析经济第一，网络经济学不应只是特定领域的行业经济学。第二，网络经济是一种趋势经济。网络经济与信息技术发展紧密相关第一章导论★七、网络经济学的发展脉络萌芽阶段：20世纪50年代至80年代初奠基与发展阶段：80年代中期至90年代中期应用和拓展阶段：20世纪90年代末至今第一章导论★八、网络经济学的研究方法在研究经济系统时，先要进行化繁为简的工作，将一个复杂系统拆分成若干个子系统，然后将这些子系统组成一个分析框架，而各子系统之间要保持系统内部的逻辑一致，避免出现前后矛盾的情况。网络经济学的研究方法不是一种或一类单一的方法，而是一个研究方法的集合，这个研究方法的集合主要包括以下几类研究方法：第一章导论实证分析法和规范分析法实证分析法：不仅是现代西方经济学最基本的研究方法，也是网络经济学最为基本的研究方法，它在整个网络经济学的方法论中居于核心地位。研究社会所面临的经济问题“实际上是如何解决的”规范分析法：是指研究活动“应该是什么”或是研究社会所面临的经济问题：“应该是怎样解决的”第一章导论静态分析法和动态分析法静态分析法：是指考察研究对象在某一时间点上的现象和本质问题。它常被称为横截面分析。动态分析法：是指解析网络经济的研究对象随着时间的推移所显示出的各种发展、演化的规律，特别是网络结构产业在发展中出现的动态变化以及主要影响因素。它被称为时间序列分析。网路经济学中经验性规律，大都是综合应用动态与静态分析方法的研究结果。第一章导论统计分析法和比较分析法统计分析法：在网络经济学中，有许多研究成果都是通过大量的统计分析总结出来的，一些凭直觉的猜想，也需要应用统计分析的方法加以证实或证伪。比较分析法：通过比较，可以帮助找出网路经济与传统经济的主要区别，比较这些不同，是认识网络经济及其运行规律的重要方法。第一章导论博弈分析法和网络分析法博弈论主要研究公式化了的激励结构间的相互作用。是研究具有斗争或竞争性质现象的数学理论和方法。博弈论考虑游戏中的个体的预测行为和实际行为，并研究它们的优化策略。生物学家使用博弈理论来理解和预测进化论的某些结果。博弈论已经成为经济学的标准分析工具之一。在生物学、经济学、国际关系、计算机科学、政治学、军事战略和其他很多学科都有广泛的应用。第一章导论博弈分析法和网络分析法博弈分析法：寡头垄断、不完全竞争市场的定价、企业兼并、反垄断规则，这些都是经济学中较早应用博弈论的研究领域。博弈分析法作为一种研究网络经济学的方法对数学具有很高的要求，所以目前它没有被广泛的采用。网络分析法：实际上是源于对解决“鸡生蛋，蛋生鸡”问题的深索。在网络经济学中，处处会用到考虑多因素相互作用的网络分析法。第一章导论★九、本书的理论框架第一章导论主要介绍网络经济相关的一些背景知识，界定网络经济学的研究范畴，分析网络经济学的发展脉络。第二章开始，对网路经济下经济主体面临的经济环境、市场运行的特性、经济主体的行为、市场结构和效率、公共政策选择等问题逐一展开讨论。第一章导论本章作业一、名词解释网络经济学二、案例分析穿越1450千米的餐厅订单、地球另一端的家庭教师、海格莱镇的英雄、“沃尔玛交响曲”结合上述案例谈谈你所理解的网络经济。