LOGO标志设计

标志年营业额标志价值轩尼诗威士忌9亿30亿百事可乐55亿96亿百威啤酒62亿102亿可口可乐80亿244亿万宝路105亿301亿雀巢咖啡43亿85亿四个“V”朝向不同角度，寓意万科理解生而不同的人期盼无限可能的生活空间，积极响应客户的各种需要，创造性地为人们提供差异化的理想居住空间。四个“V”旋转围合成中国传统民宅中常见的窗花纹样，体现了万科专注于中国住宅产业的业务战略。四个“V”形状规整有序，象征万科推进更加工业化的全新建筑模式，从而提高住宅质量水准，减少环境污染和材料浪费。四个“V”相互呼应循环往复，代表万科积极承担社会责任，坚持可持续发展经营理念。四个“V”鲜艳活泼，寓意万科人健康丰盛、充满激情的性格特征。---标志概述--1.1标志的定义标志的定义标志又叫标识或标徽，它是以特定而明确的文字、图形、色彩来表示事物或代表事物。它不仅对事物有单纯性的指示作用，还包括对其目的、内容、性质、特征、主张、精神等的总体表现。---标志概述--1.2标志的起源和发展1.原始符号楔形文字符号太阳山神谷物公牛鱼古埃及象形文字符号霍鲁斯之眼猫头鹰罐鹰---标志概述--1.2标志的起源和发展甲骨文玛雅象形文字云山蛇播种---标志概述--1.2标志的起源和发展2.青铜器铭文及印章---标志概述--1.2标志的起源和发展---标志概述--1.2标志的起源和发展3.古代标志的发展“白兔儿为记”商标---标志概述--1.2标志的起源和发展2.现代商标的开端---标志概述--1.2标志的起源和发展5.解放后的中国标志发展永久牌结绳记事文字标志图形标志图文并茂形式多样化印章、印记、封泥、图腾北宋刘家针铺现代标志设计招牌、幌子中国标志的历史---标志概述--1.2标志的起源和发展---标志概述--1.2标志的起源和发展1.国外古代标志早期标志---标志概述--1.2标志的起源和发展纹章---标志概述--1.2标志的起源和发展2.近代西方标志维多利亚风格标志工艺美术运动的标志风格---标志概述--1.2标志的起源和发展2.近代西方标志新艺术运动的标志设计风格维也纳分离主义设计风格的标志标志的特征与功能1.识别性最基本最重要的特征。能够一目了然---标志概述--1.3标志的特征2.独特性要能在众多的标志中脱颖而出---标志概述--1.3标志的特征3.象征性标志的本质特征能联系到与之相关的概念或代表意义湖南电视台台标---标志概述--1.3标志的特征4.审美性结构和形式上的审美要求---标志概述--1.3标志的特征美国在线---标志概述--1.3标志的特征4.持久性---标志概述--1.3标志的特征瑞士三角牌巧克力（Toblerone）1908年诞生于瑞士，是瑞士卡夫食品公司生产的巧克力条。中文名字源於其特有的三角造型，象徵瑞士阿尔卑斯山的马特洪峰。同时其黄色三稜柱的包装和经常在免税店出售的形象深入民心。---标志概述--1.4标志的功能1.4.1区别同类产品的不同企业企业品牌是一个全面整体的系统，而标致则是这个系统的核心识别符号。---标志概述--1.4标志的功能1.4.2区别统一企业的不同产品宝洁公司旗下品牌：OLAY(玉兰油)SK-Ⅱ伊奈美潘婷飘柔海飞丝沙宣伊卡璐威娜舒肤佳吉列博朗护舒宝佳洁士欧乐-B帮宝适汰渍蓝诺金霸王碧浪品客---标志概述--1.4标志的功能1.4.3宣传企业产品---标志概述--1.4标志的功能1.4.3美化产品塑造品牌---标志概述--1.4标志的功能1.4.4质量保证---标志概述--1.4标志的功能1.4.5认牌购货---标志概述--1.4标志的功能1.4.5国际交流---标志概述--1.4标志的功能1.4.6文化价值---标志分类---用途分类2.1.1国家和国际组织机构标志2.1.2公共信息标志是一种指示性标志，是日常生活中行为规范常用标志。---标志分类---用途分类2.1.3品牌标志品牌标志是企业机构或商品、活动的象征性符号。品牌是一个用来见证品牌名称、品牌标记、商标和版权等的概念，是企业的无形资产。---标志分类---用途分类海尔集团联想集团2.2按标志的表现手法分类文字标志、图形标志、文字图形综合标志、系列化的符号与图标标志---标志分类---表现手法分类---标志分类---表现手法分类---标志分类---表现手法分类系列化符号与图标标志---标志分类---行业性质分类2.3按行业性质分类工业类、邮电通信业类、娱乐、服务业等---标志分类---表现手法分类2.3按行业性质分类工业类、邮电通信业类、娱乐、服务业等索尼音乐喜来登大酒店---标志设计基本原则4.1.1.准确性：标志设计应能集中反应企业的经营理念，突出企业形象，体现企业的行业特性。---标志设计基本原则4.1.2适用性标志应该遵循视觉上的美感形式，便于后期的许多技术上的制作，加工。---标志设计基本原则FilmNorth电影节是加拿大最年轻的电影节，还是马斯科卡的第一个国际级的电影节。标志用加拿大北部特有的kitsch（kitsch是鹿角还是树枝？）组成了电影节的标准图像-就象戛纳电影节的月桂叶一样。---标志设计基本原则---标志设计基本原则---标志设计基本原则4.1.3冲击力标志设计应能给人强烈的视觉刺激，让人一眼就能记住。---标志设计基本原则11-2011-2011-1911-1911-1911-1911-1911-1811-1811-1811-1711-1711-1711-1711-1511-1511-1311-1311-13---标志设计基本原则饼干标志设计---标志设计基本原则饼干标志设计---标志设计基本原则4.原创性应该和竞争对手区分开来，与竞争对手相近是被法律所不允许的。德意志银行（DeutscheBank）是全世界最大的综合性银行，在全球74个国家建立了分之机构，共有员工65000多名。该银行成立于1870年，历经两次世界大战的洗礼，不断发展壮大，到目前为止，德意志银行的资产总额已达到9720亿欧元，在欧洲乃至世界金融领域扮演着举足轻重的角色。专业的品牌设计公司2br为德意志银行打造了全新的品牌传播体系。---标志设计基本原则---标志设计基本原则---标志设计基本原则4.1.5简洁性标志设计不要太过复杂，减少一些附加装饰，要易于被识别。丹麦设计研究中心识别设计---标志设计基本原则---标志设计基本原则---标志设计基本原则---标志设计基本原则---标志设计基本原则4.1.6记忆度标志设计不宜太过直白，要去探究受众兴趣和关注度，增加受众的想象力，记忆度.---标志设计的禁忌4.2.1商标不能用地理名称用地理名称作商标，只能说明商品的产地，起不到使消费者辨认商品生产者的作用，而且容易造成产地的混淆。在国内市场上以地理名称作为商标的为数很多，如黄河牌汽车、北京牌彩电等，但出口的商标最好不要使用地理名称，因为许多国家的商标法都以地理名称缺乏显著特征和地理名称属大家共有，不应为某一生产者独占为由而不予注册。有的即便勉强注册也要附带许多限制条件，如青岛牌啤酒、中华牌香烟等在外国注册就遇到类似的情况。---标志设计的禁忌4.2.2商标所用外文要没有姓氏的含义一些国家的商标法规定，用姓氏名称作为商标必须征得本人同意。如本人死去不久，则要征得其法定代表机构或代理人的同意。我国有些商标所附英文恰巧就是外国人的姓氏名称或有姓氏的含义。如“紫罗兰”商标的英文“Violet”，“前进”商标的英文“Forward”，“钻石”商标的英文“Diamond”，“天鹅”商标的英文“Swan”分别与英国人的威奥莱特、福沃特、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或相近，这样的商标在国外注册时都遇到了困难，有的根本不能注册。---标志设计的禁忌4.2.3不宜采用数字作为商标以数字作为商标在许多国家认为其缺乏显著特征，并且数字为全人类所共有而不应归某一生产者所独占，因而不给注册。有些国家很忌讳个别数字，如西方国家认为“13”是个不幸、凶险的数字，任何场合都尽量避开它。有一些国家的法律规定数字可作为商标注册，但以该商标已经广泛使用或已出名成为名牌为条件。所以，为出口商品设计商标，最好不要采用数字作为题材。---标志设计的禁忌4.2.3商标的文字、图形、颜色等应避免有不好的含义日本人把龟视为长寿的象征，而中国忌讳龟而把仙鹤、松柏喻为长寿；在法国仙鹤则是蠢汉和淫妇的代名词；孔雀在东方人心目中是美丽的，但是在法国是淫妇的别称；郁金香是荷兰的国花，在士耳其是爱情的象征，但在法国人的眼里却是无情无义之物；斯里兰卡、印度视大象为庄严的象征，在欧洲人的词汇里大象则是笨拙的同义词；。伊斯兰教国家禁用猪及类似猪的图案设计；狗在北非视作不法；中国人引为自豪的熊猫，在东南亚、欧美等地广受欢迎，视为憨态可掬，但伊斯兰国家却对它有厌恶之感；西方人忌讳用黑猫，认为黑猫是不祥之物；澳大利亚禁用兔，因为兔是当地一害；日本人喜爱樱花而忌讳荷花，也忌讳代表皇室的菊花；阿拉伯人禁用六角星图；意大利忌用兰花图；捷克人将红三角图案作为有毒的标志；法国禁用黑桃，认为黑桃是死人的象征；美国人用红色代表愤怒，深色表示嫉妒，蓝色意味忧虑，黄色象征怯懦；瑞典人禁用蓝色；西方国家以黑色为不吉利，东方国家却以白色为不吉利......1标志的文字设计企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体。---标志设计的内容1标志的文字设计汉字酒标志（篆刻）房产标志（书法）---标志设计的内容1文字设计汉字房产标志好吃点饼干电子产品公司标志---标志设计的内容1标志的文字设计英文在标志设计中，英文字母以精简、历练的几何造型出现在标志设计中，能够很好的体现现代化的生活时尚。常常以两种方式出现：一是以单词名称首字母为主要的设计元素；---标志设计的内容1标志的文字设计英文---标志设计的内容1标志的文字设计英文和汉字结合---标志设计的内容2标志的标准色设计标准色的功能(三点)（1）区分不同行业。IT行业餐饮行业文化传播---标志设计的内容2标志的标准色设计标准色的功能（2）树立企业形象。---标志设计的内容2标志的标准色设计标准色的功能（3）提升标志的外观形象。醒目而富有现代气息的标志色彩，能够给人以美的享受，容易被人们识别记忆，从而起到宣传作用。---标志设计的内容2标志的标准色设计标准色的形式标志的标准色的选择有单色标志、双色标志和多色标志。单色和双色标志的运用在一定程度上能产生简洁、明快或者稳重的感觉。麦当劳标志---标志设计的内容2标志的标准色设计标准色的形式标志运用单色或者双色，容易产生类似性，不易区分，因此越来越多的标志运用了多色标准色。---标志设计的内容图形象征形的运用象征图形通常以简化造型出现的标志设计中，它以直观明了的形式将标志的信息传递给观者。3标志的图形设计---标志设计的内容图形与文字的结合图形与文字的完美结合，一方面在外观上文字与图形形成了呼应，另一方面，图形与文字能够分别传达出各自所包涵的意义。3标志的图形设计---标志设计的内容图形与文字的结合3标志的图形设计---标志设计的内容“2010”“世”“EXPO”“SHANGHAICHINA”“你我他”“窗口”“智慧团圆”绿色—生命与自然橙色—科技与创造力---标志设计的内容6.1.1以点为主•点的形象是相对小的形象，点是一切造型的基础、起源。点的形状多种多样，富有延展性和构造性，可以构成线、面、体。•由点的大小、形状、疏密、远近的变化组合，可形成轻快、灵巧、通透的视觉艺术效果。---标志的设计技法—标志的造型要素---标志的设计技法—标志的造型要素青年艺术平台视觉识别---标志的设计技法—标志的造型要素青年艺术平台视觉识别---标志的设计技法—标志的造型要素青年艺术平台视觉识别---标志的设计技法—标志的造型要素青年艺术平台视觉识别6.1.2以线为主•线是垫的轨迹，线具有长短、曲直、粗细、软硬的特性，线主要分为曲线、直线。•直线具有静止、安定、严肃、坚强、飞跃、动势之感；•曲线具有优雅、柔和和运动之感。•线的表情又取决于其粗细、宽窄、长短的变化，以及线的走