大学生电影市场调查方案

大学生电影市场调查方案一、问题的提出电影是具有巨大影响力的现代艺术，是一种大众性艺术和文化。电影不但能帮助大学生放松心情、交流情感，更能帮助大学生学习文化、丰富知识、开阔视野；电影影响着大学生的思维方式、情感方式合生活方式。看电影是大学生重要的娱乐休闲方式之一，大学生的电影市场是不容忽视的。由于大学生群体性年龄和对社会的了解程度，形成了独特的电影消费价值取向，也因而造就了大学生电影市场的潜力，电影在大学生群体中是拥有广阔的市场的。二、背景环境看电影是大学生获取信息、寄托情感、娱乐消费的重要途径。它通过传播媒介的巨大力量来创造社会现实，使得受众心理得以实现；电影对大学生的社会学习有极大的帮助，大学生对电影的接受也就是学习和构建的心理历程。在电影观众群体中大学生占了相当大的比例，随着电影行业的发展，大学生已然成为了电影业的主要消费群体，同时因其兼具了电影的艺术与商业双重身份所延伸出的艺术探索和轻松娱乐两种相对典型性的受众心理特点，研究他们的审美情趣和观影倾向，在很大程度上可以了解当前众多电影观众的特性。从大学生的电影消费情况中，甚至还可以预见中国电影市场的未来走向。通过调查研究现实的大学生电影消费者的群体特征，探索潜在消费者群体的特征，了解大学生电影消费者的消费行为和习惯，研究电影院线的市场影响力。充实、完善电影市场营销理论，促进电影市场营销。面对金融危机，面对不断萎靡的电影市场，了解大学生看电影的市场，并针对他们的实际情况施以有效地措施，从而抓住大学生这一主要顾客群体，有助于促进电影市场的发展。大学生对于电影有着很多的要求，他们寻求多样的娱乐和休闲方式，对影片质量的重视，对于票价、新片上映速度等一系列的要求，都有助于推动电影市场有活力地前进。大学生在学习之余，需要丰富课外娱乐生活。大学生多是纯粹地从感性的角度出发来感受电影，从而得到电影所带给他们的感动、带给他们的共鸣。如今，大学生消费群正在不断壮大，消费水平也在不断提高，大学生们寻求多样的休闲和娱乐方式，而看电影正是大学生休闲娱乐的主要方式之一。现今，随着电影行业的发展，大学生已经成为了电影业的主要消费人群。大学生电影市场是一个很大的市场，而且其潜力是不容忽视的。三、调查的目的和内容(一)调查目的通过对黄山学院大学生观看电影的类型、方式等情况的调查，全面了解大学生电影市场的情况，为推动电影产业发展提供信息。1、研究消费者的行为与心理，了解大学生的观影习惯。2、对电影市场进行分析，了解大学生在电影市场的作用及其潜在市场需求。3、研究大学生对电影市场的要求和能够接受的电影市场类型。4、理论与实际相结合，在市场调查过程中，学会发现问题，分析问题，解决问题，提高各个方面的能力。通过深入市场营销实践，初步学会运用市场学的理论，进行市场调查和分析，得出结论并提出建议。(二）调查内容本次研究主要针对大学生观影情况进行调查，由此确定调查内容为：1、被调查者的基本信息。2、大学生的观影习惯。3、被调查者去影院观影的频率，原因。四、调查对像和调查单位调查对象为黄山学院在校大学生，其中以校内的每个学生为调查单位。据了解，我校在校学生大概数目是17000人，拟采用抽样调查的组织方式，样本量为400人。(大四88人，大三,大二，大一各104人；男女人数各半)五、调查时间和调查期限1.调查时间：2013年9月1日起2.调查期限：一个星期六、调查方式和方法1.调查方式：主要是问卷调查2.调查方法：抽取黄山学院部分学生的电话号码进行拨打，交谈和提出问题七、小组成员及任务分配1．成员名单：徐应苗、周新付、钟玉磊、许嘉伟、杨博、朱科雨2.任务分配：（1）制定总体方案：徐应苗、钟玉磊（2）调查项目、调查问卷的设计、修改和制作：周新付、许嘉伟（3）搜集资料：杨博（4）电话调查：全体成员（5）调查资料的统计：朱科雨（6）分析调查结果和撰写调查报告：全体成员八．调查费用电话费：0.1元/分钟，10分钟/人，共400人，0.1×10×400=400元总计：400元九．调查问卷（后附）你好！我们是黄山学院数学与统计学院11统计班的学生，我们正在进行一项关于大学生电影市场调查问卷，希望你在百忙之中能抽出你宝贵的时间，帮助我们完成以下这份电话调查问卷。此次问卷主要是针对大学生电影市场的情况并进行统计分析，希望你能认真回答问题，谢谢你的配合！1．你的性别：A.男B.女2．你的年级：A.大一B.大二C.大三D.大四3.你喜欢看电影吗：A.非常喜欢B.一般喜欢C.还行D.不喜欢4.你比较喜欢的电影类型：（可多选）A.喜剧片B.科幻片C.动作片D.爱情片E.悬疑惊悚片F.战争片G.历史纪实片H.文艺片I.故事片J.动画片5.你看电影的原因：（可多选）A.为精彩的情节而看B.缓解学习压力C.消磨时间D.锻炼英语水平E.陪男（女）朋友6.你看电影的目的：（可多选）A.纯粹娱乐消遣B.欣赏电影艺术C.接受感化教育D.看明星E.其他7.一般情况，你是通过哪些途径来观看电影：A.电脑B.电视C.DVD或VCDD.去电影院8.一般你是从哪里了解到电影资讯：（可多选）A.杂志B.网络C.朋友介绍D.街头海报9.你每周会花多少时间看电影：A.2小时以下B.2-5小时C.5-10小时D.10小时以上10.你去电影院看电影的频率：A.每月B.每周或半个月C.特殊节日或假期D.几乎不去11.如果去电影院看电影，你最可能接受的价位为：A.5-15元B.15-25元C.25-35元D.35元以上12.你觉得去电影院看电影优于其他方式的原因：（可多选）A.音响效果好B.视觉冲击力强C.画面清晰D.氛围好E.是一种生活和消遣娱乐的好方式F.其他13．如果去电影院看电影，你的随行多是：A.家人/亲戚B.朋友/同学C.男（女）朋友D.自己13.你认为制约大学生去电影院看电影的原因：A.票价太贵B.放映的影片不对味C.影院质量D.去电影院的路程E.其他14.你对电影院进驻大学校园的看法：A.赞成B.不赞成