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人民网的上市人民日报社社长：张研农人民日报社副总编辑、人民网股份有限公司董事长马利国家互联网信息办公室网络新闻宣传局局长李伍峰人民网总裁兼总编辑廖玒上市的情况•2012年1月13日，中国证监会宣布审核通过了人民网股份有限公司（下称人民网）的IPO（首次公开募股）申请，预计将于3月完成新股发行、上市等事宜。此消息一经发布，即刻引起传媒界和财经界的强烈关注，正如《人民日报》所言，人民网成功上市将创造两个第一：第一家在国内A股上市的中国新闻网站，第一家整体上市的中国新闻媒体。•乐观人士认为，人民网的上市将有望打破国内传媒资本市场运作僵化的困境，为市场树立一个国有新闻媒体整体资本运营的“模板”。•但同时也有很多来自业界和民间的质疑之声，认为人民网的上市本身就包含着若干无法回避的悖论，这会给今后的运营带来诸多困扰，能否得到投资者的认可还是个悬念。悖论：官方喉舌与市场主体的身份冲突悖论：官方喉舌与市场主体的身份冲突悖论：官方喉舌与市场主体的身份冲突人民网股权结构图注：人民网强大的国企股东梦之队。根据公开信息显示，人民网的股权性质有99%都是国有股，而其股东更是涵括了“人民日报社、环球时报、中国电影集团、中银投资、中移动、中联通、中电信、中石化”这些“世界500强”。Loading。。。1、探索中的赢利模式人民网在线打造的网络舆情平台定位于建设完整的覆盖整个网络舆情业务的产业链，打造政务舆情监测产品、行业舆情监测产品、企业舆情监测产品三大产品系列和人民在线、人民网舆情频道平台、人民网舆情监测室平台三个业务平台，建设突发公共事件网络舆情热点案例库、企业危机事件网络舆情热点案例库、重大项目网络舆情案例库和重点行业网络舆情案例库四个数据库等。其线下产品《网络舆情》杂志，2011年销售量超过8000册。但是，仅有内容上的优势并不能产生盈利上的可靠保证。作为率先上市的中央媒体网站，人民网近年来的利润十分可观，且实现了逐年较大幅度的增长公司2009年至2011年营业收入分别为19,032.43万元、33,166.19万元和49,726.24万元。2、自身用户的限制人民网自身的企业规模和相对传统的赢利模式使其在总体利润方面依然落后于中国其他知名的互联网大企业。腾讯的年收入超过百亿，而新浪、搜狐的年收入也超过了30亿。此外，据统计人民网的日均访问量只有新浪的8%。注：SWOT分析方法是一种企业战略分析方法，即根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在。其中，S代表strength（优势），W代表weakness（弱势），O代表opportunity（机会），T代表threat（威胁），其中，S、W是内部因素，O、T是外部因素。•人民网作为国内首席官网，拥有得天独厚的行政资源优势•政府客户和股东背景以及优惠政策、特殊牌照•宏观经济向好，为网络经济造就了良好的发展环境缺乏独立的盈利模式单一模式自身发展障碍，用户量相对较少官网上市大幕拉开竞争加剧人民网的股权性质有99%都是国有股人民网政策上的优势同行业可比上市公司相比，人民网无论营收、影响力还是市场份额上，都有一定的差距，而如何获得有持续的竞争力的服务还有不小的挑战由此可见，在资本市场小试牛刀的人民网面临的是一个机遇与挑战并存的局面。要在市场的激烈竞争和传媒体制改革的转型时期真正获得成功，短期的关注是远远不够的，归根结底还是要有与股价相匹配的业绩和具有长远竞争力的赢利模式。•以人民网为代表的中央媒体背景的网络公司要在资本市场的博弈中获得发展，不可绕开的关键环节就是根据网络环境和自身特点不断改革体制、改变模式，在遵循网络时代传播特点和发挥自身内容优势的基础上探索出一条具有长久生命力的盈利之道。其他网站的文化建设新华网、央视网等多家网络媒体以及中国教育出版集团、中国出版集团等众多文化类企业此轮官方新闻网站进入资本市场不仅体现了媒体转型改制的不断深入，也将在市场的运作中给原本处于体制内的官方网站带来经济和影响力两方面的实在效益。媒体上市的机遇和契机不仅仅体现在资金优势上，还在于投放资本市场、吸引更多股东所带来的品牌效应和体制变革。不确定的风险主营业务缺乏竞争力，盈利能力不强业务收入来源单一，多元化前景不明募集资金盈利预期不明朗跳出身份悖论，塑造市场化的资本运营主体消除市场割裂，打开传媒资本运作的空间理清游戏规则，改善传媒资本市场环境결론5.感谢大家的聆听！