中百仓储上市推广案

中百仓储上市推广案2006年6月20日惠尔康杨子江惠尔康饮料全面性行销推广规划卖场现场促销行銷支持惠尔康菊花茶整体行销规划主要绩效•提高公司品牌形象.•提高产品知名度.•提升产品力.•引起消费者注意.•吸引消费者第一次购买意愿.•提高消费者回购率.创造客戶銷量增加客户利润新品上市推广计划•新品上架集中陳列及端架陳列.•大型地堆及現場促购方案.•菊花茶上市新闻发布会.•中百倉儲场外大型路演.•中百倉儲店内、外墙广告看板.•菊花茶中百倉儲上市广告合作案.新品上架端架陈列上架陈列-由惠尔康扬子江在商品送到位时:1.集中陈列-惠尔康扬子江商品集中陈列在同一个货架.2.扩大陈列位置-在集中陈列的条件下拉大陈列位置及增加陈列排面(每單品8個陳列面).3.购买端架陈列-二点以上的陈列位置.经双方协调端头陈列位置及相关费用.端架陈列展示圖大型地堆促购方案•上架上市同時進行大型地堆促购方案,规划大型地堆(2x6米)及特殊造型陈列.•首次选择市内主要店-古田、二七、珞狮、鹦鹉、友谊、沿港.•地堆动线前端摆设电视拨放广告(电视及DVD),吸引消费者注意.•大型地堆陈列时间为期一个月,预期7月8日到8月7日.周六、日现场特别活动•进行现场三合一促购活动.1.陈列-现场大型地堆、试吃台、人型立牌、易拉宝.2.免品-派专业的促销人员,提供免费冰冷饮料试饮.3.让利-现场派驻2~3名,促销人员推广,同时进行商品让利(小赠品).大型地堆推广展示圖上市新闻发布会•将于新品上架二周后举行大型路演,同时进行上市发表会预计时间7月10~15日.•相关配合活动由双方共同分析制定可行方案.•中百仓储策划部提出方案及实际配合内容.惠尔康杨子江全面配合上市发布会工作事项.中百仓储场外大型路演•路演主题:午后清涼消暑夜•将于上市二周后举行大型路演,同时进行上市发表会.预计时间7月15日開始,进行二周.•选择以周六、日连续二场方式进行、每周一个地点二个场次、共四场(珞狮、友谊).•大型路演以动感方式吸引消费者参与,将邀请扬子江乳果洽洽代言人段思思现场演唱及导舞.•现场陈列15~20支广告伞,8~10个免品试吃台,16~20位促销人员,介绍商品及推广商品.大型路演展示圖大型路演展示圖广告伞展示图店内、外墙广告广告牌•与中百仓储策划部共同商讨刊登在店内及外墙广告看板的相关事宜.•选择刊登广告广告牌的门店,位置及时间,相关制作流程及费用商讨.•双方确定作业流程及时间表.店内、外墙广告牌展示圖菊花茶中百仓储上市广告合作•2006年6~7月主要是以中百仓储为主要销售渠道,无法在武汉作全面性广告拨放.•广告必须结合中百仓储的广告策略同时进行,以店內廣告及結合中百倉儲形象廣告為主.•惠尔康扬子江有拍好的广告片,同时已经华南地区全面拨放,只要确定广告拨放型式即可进行.•由中百仓储实际可行的广告策略,惠尔康扬子江提供CF片及全力配合中百仓储作业.惠尔康菊花茶大家消消火电视广告工作进度时间表