EDM产品介绍(E-POWER)

+数据库精准营销——EDM产品简介中国电信集团黄页信息有限公司逸博传媒诚意推荐我们提供精准数据库营销策略服务逸博传媒+WHATWEDO我们做什么三宗“Zui”“Zui”好：成为行业内标杆“Zui”大：扩大品牌影响力“Zui”高：持续提升销售额ToBeNo.12.市场独“E”无二的精准平台1.“强强联合”的媒介资源广告只呈现给真正的目标人群2+3•中国各类企业/个人数据(包含地域、人口统计学、内容、行为等特征)数据覆盖•中国各地数据投放覆盖(互联网、固/移电话网络、邮政网络等)投放覆盖•售前／执行／售后服务全覆盖服务覆盖——中国电信黄页集团战略提供5亿海量数据高密度低密度中密度DATA数据覆盖+QUALIFICATION数据许可管理3%12%60%25%单向许可退订默认接受双向许可+FEATURES数据库特征5基础特征“热”特征内容、行为特征地域特征根据行为内容判断受众兴趣，将之与广告主品牌及产品的目标消费群体进行匹配，实现精准传播根据广告主指定地域进行排他性筛选人口属性特征根据目标人群的基础属性（如性别，年龄，婚姻状况，居住地区），来选择用户特征能够与之匹配的媒体网站针对受众深浅不同的互动行为（浏览、点击、注册行为）开展二次沟通特征找出潜在目标客群的共同行为特征，然后定义其他具有共同特征的受众“热”行为特征“热”重特征数据库基础特征字段覆盖率：98%数据库基础特征平均参与项目数：3.2项数据库基础特征平均参与行业数：1.8项+6地域特征人口属性特征行为特征行政区域城市等级性别年龄月收入婚姻状况身份职业受教育程度关键人生阶段IT汽车购物奢侈品流行时尚文化娱乐家居生活孕产育儿体育运动咨询、新闻学习、教育旅游、户外两性、交友汽车价格5万以下5-8万8-10万10-15万15-20万20-25万25-35万35-50万50-70万70-100万100-150万150-300万300万以上BASICDATA基础数据库特征+INTERESTS兴趣组白领生活人士外籍人士职业经理人爱车人士小资生活人士MBA人士法律职业者资讯爱好者网购爱好人士3G关注人士注册会计师财经关注者邮购交流社区数码发烧友IT技术人士家居爱好者保险关注人士留学回国人士营销从业者商务旅行人士母婴交流社区网游爱好人士在读大学生高尔夫运动者商超VIP人士外语学习人士B2B人群关注投资人士杂志阅读人士艺术品收藏人士业主人士理财爱好人士个人兴趣类别个人消费类别行业职业类别商务消费类别7以下是部分兴趣组特征；细分数据组总计200个+OPTIMIZATION“冷温热”转化策略8——精准定位最佳数据投放策略B（Basic基础特征）+B（Behavior内容特征）A（Active活跃特征）“温”数据“冷”数据“热”数据（抽取10％冷数据配合初始推广策略进行测试）（抽取5％温数据配合优化后推广策略进行测试）温特征匹配热特征匹配冷特征匹配数据分析整理并据此制定新的数据筛选特征(温特征)，并对推广策略进行优化制定最佳数据筛选特征(热特征)并定型最佳的推广策略达到营销目的及效果！！！初始推广策略优化后的推广策略定型后的最佳推广策略活动匹配度最高+DATASTRATEGY基础数据策略——“冷”特征地域/人口特征内容特征属性细分地域北京性别男45%，女55%年龄20—45岁收入=3.5k属性公司领导层旅游爱好者商城VIP高端俱乐部会员奢侈品消费者私营企业主人群高级健身SPA会所人群高尔夫俱乐部成员EMBA、MBA学员对之前活动有反馈，如对奢侈品感兴趣的人群9+EDM电子邮件10海量数据库用户行为路径锁定，精准内容1by1营销600个特征标签分类分析聚类分析关联分析特征分析变化偏差分析专业数据细分+PROCESS执行流程11目标受众注册会员活动效果分析结果跟踪分析改进自主推广注册路径网站测试矩阵数据策略EDM精准营销发送尝试其他途径/方案奖励机制媒介策略活动策略创意策略创意部数据部无回应执行部+CONTROL实时监控我们承诺（EDM）到达率：90%打开率：12.25%点击率：2.5%切割不同源文件ISP监管中心超过一定比列的发件人会导致ISP直接屏蔽或者设置为垃圾邮件超过一定比列的收件人投拆企业邮件为垃圾邮件，或者设置黑名单过滤目标受众服务器分散发件列表按量指向不同的域名服务地址规避接收方电脑发件人地址ISP白名单备案设计多款页面12+CONTROL实时监控页面还可植入代码进行实时监控让我们的策略执行最大限度透明化——专享权限账户开通13+3D-ANALYSISREPORT三维分析报告架构14人群分析报告基础特征分析报告行为特征分析报告……策略分析报告媒介策略分析报告时间策略分析报告域名策略分析报告活动策略分析报告……效果分析报告项目概述报告回应分析报告布局分析报告总结建议报告+REPORT效果分析报告——图例15基础特征方面：28岁-35岁目标人群打开率明显高于其他目标人群，女性高于男性；特征细分方面：目标人群的打开率在6.3%-8.3%，其中白领阶层打开率最高8.26%；行为细分方面：效果最好的是英孚以往活动中打开的客户，打开率高达29.77%；优质客户人群：年龄段28-35岁，亲子类，以往活动用户+REPORT人群分析报告——图例16性别年龄打开率女男28-35岁25-28岁35-45岁人口特征行为特征8.26%8.03%6.34%7.58%7.46%亲子类早教网保险购买者爱好者白领内容特征6.64%0.90%29.77%8.57%打开率孩之宝英孚华尔街金宝贝人口特征年龄：25-45岁性别：男、女从性别来看女性客户打开率为：59.85%男性客户打开率为：40.15%从年龄段来看28-35岁打开率约是35-45岁的2倍内容特征亲子类、早教网会员响应度约为8%英语爱好者、白领阶层、职业经理人关注度相应较低行为特征主要是对过往同类或关联产品主题的EDM有过打开行为数据的人群对本次EDM的点击响应的活跃度，其中英孚以往活动客户活跃度高达29.77%，远高于其他营销对象，而孩之宝的打开率仅0.9%+REPORT策略分析报告——图例17时间分析报告发送分析报告域名分析报告CASESTUDY案例18——从全案到个案，我们战功赫赫我们……能够创造更多+CASESTUDYBAILEY’S案例展示19TARGET百利甜酒EDM渠道活动投票百利甜酒EDM渠道活动招募项目结果7925人次投票200人到场投放效果EDM点击：16.538EDM点击：613项目执行EDM发送：461,507EDM发送：8,497项目执行周期：60天+CASESTUDYVELD’S案例展示项目结果663条提交注册信息投放效果EDM点击：5,735项目执行EDM发送：511,254项目执行周期：30天20TARGETVELD’SEDM渠道新品推广+CASESTUDYXEROX案例展示21投放效果EDM到达：470,767EDM打开：57,689EDM点击：1,441项目执行EDM发送：523,074项目执行周期：45天活动标题打印精彩，乐享色彩TARGETXEROX新产品EDM渠道推广+CASESTUDY迪士尼英语案例展示投放效果EDM到达：541,767EDM打开：98,582EDM点击：3,441项目执行EDM发送：552,713项目执行周期：30天活动标题我的非凡一年TARGET迪士尼英语--EDM渠道推广+23PARTNERS合作伙伴+CONTACTUS联系我们中国电信集团黄页信息有限公司逸博传媒静候您的拜访您的莅临是我们莫大的荣耀您的建议也是我们前进的动力感谢您的关注！[e-mail]上海市虹口区四川北路1666号28楼PHONE+862136089999THANKS!