瑞嘉TVC创意策略提案

瑞嘉壁纸TVC创意策略报告2011年5月如何在15秒的时间里来实现企业的预期价值？在本土品牌王老吉迅速崛起的过程中，电视广告究竟起着什么样的作用？耐克统治世界运动品牌二十多年里，电视广告又扮演着什么样的角色？成功品牌在不同领域，通过电视广告不约而同做了一件相同的事：心智链接！TVC扮演的角色“瑞嘉”TVC创意策略提案如何在15秒的时间里来实现企业的预期价值？电视广告向消费者传递什么？就是充分传递品牌/产品的精神，通过电视广告与目标消费者的生活场景建立起：心智链接！因为在电视插播广告时，人们显得很无聊，而在无聊时，人们通常进入自己的欲望联想，作为缓解和休息。不管你多大声，他们都没有心情研究你的品牌优势。他们只接受有助于唤起他们欲望联想的影像。心智链接，就是巧妙地将品牌优势转换为消费者欲望的重要方法。TVC扮演的角色“瑞嘉”TVC创意策略提案市场状况从消费者涂料广告片印象调查我们可以看出：消费者较为接受形象篇广告，并产生记忆度“瑞嘉”TVC创意策略提案瑞嘉的目标消费人群•讲究家居环境布置•对家庭环境色彩有较高要求•追求更高生活品质•25-35岁的都市白领为主流消费群体“瑞嘉”TVC创意策略提案目标消费者现有的看法•希望壁纸带来好心情•壁纸是美化保护环境必备的工具和元素•好的壁纸品牌背后是舒适生活的承诺•好品牌代表娱乐方式和生活乐趣“瑞嘉”TVC创意策略提案确立创意目的——我们去哪里？“瑞嘉”TVC创意策略提案创意方向使家居的广告内容与家庭生活紧密联系在一起，让消费者直接的感受到产品魅力和家庭的温馨生活。“瑞嘉”TVC创意策略提案品牌定位“瑞嘉”TVC创意策略提案结合以上情况作出品牌定位瑞嘉——愉悦•舒适•梦想“瑞嘉”TVC创意策略提案品牌核心广告语让生活穿上时装“瑞嘉”TVC创意策略提案壁纸在生活中的展现•美化保护墙面、家具、金属•对生活环境提供恒久、美丽的保护•用多彩的颜色愉悦人的眼睛，带来好的心情“瑞嘉”TVC创意策略提案品牌备用广告语多彩生活一生一世“瑞嘉”TVC创意策略提案广告语分析•简单、大气，便于传播；•有着自己的独特个性；•国际化视野的品牌形象；•永远值得信赖；•没有最好，只有更好。•易于与消费者引起共鸣“瑞嘉”TVC创意策略提案电视广告脚本“瑞嘉”TVC创意策略提案《酷酷熊篇》“瑞嘉”TVC创意策略提案核心策略创意，就是要创异（差异）、创益（利益）、创忆（记忆）、创谊（情谊）“瑞嘉”TVC创意策略提案创新点用一个充满人格概念的酷酷熊形象，置身于真实的城市生活场景，来抓住人的视觉核心策略创意，就是要创异（差异）、创益（利益）、创忆（记忆）、创谊（情谊）“瑞嘉”TVC创意策略提案创新点用一个充满人格概念的酷酷熊形象，置身于真实的城市生活场景，来抓住人的视觉创意阐述对于现代人而言，每个人都像《百变狸猫》中的狸猫一样，隐藏在都市生活的洪流中，在共性中掩饰自己最自然的本性。只有当一个人在孤单、在失望、在疲惫时，才会发现生命中最最可贵的东西，其实就是那些平淡、真实的生活。通过传播的“强化”，让受众对“舒适带来的快乐”更加渴望。所以，欲表现家居，不如深度表现生活。“瑞嘉”TVC创意策略提案镜号画面描述字幕旁白背景音效1（远景）新家装修，透过门框，看见卡通人酷库熊面对墙壁慢节奏，高渲染力音效2镜头一换，办公室内，穿着时尚的酷酷熊正在收拾未审阅着堆积如山的文件准备下班（显示出无奈神情）。透过身后的落地玻璃窗，建筑物上的影子随时光快速偏转慢节奏，高渲染力音效3镜头来到街上，酷酷熊驾车飞驰，城市繁茂中心，在略显烦杂拥挤的车流人海中，一辆白色小车驶出，靓丽尊崇,,车辆行人似纷纷为他让道.(三维)画面凝固,图像渐变为单一蓝色。如今的都市人，每天除了一阵阵的忙碌之外，寻找一种惬意的理想生活几乎成了一种奢侈。效果声音键盘打字的声音。“瑞嘉”TVC创意策略提案镜号情景描述字幕旁白背景音效4（近景）酷酷熊一进家门，即被眼前家的情景吸引了（脸上一扫刚才灰暗的表情，显露出惊喜状）家——我心灵唯一放飞的天地慢节奏，高渲染力音效5（镜头不断切换）酷酷熊看到客厅绿色的自然景色，进入了联想【远景，酷酷熊在蔚蓝的天空中飞翔；酷酷熊在绿色的大草原上哼着歌曲悠闲状；张开双臂沐浴在森林里等画面】每一个色彩都是我的心情故事彩色世界，我有我自己，我有我渴望慢节奏，高渲染力音效6（镜头转换）看到未来儿童的房间景色，也进入了遐想【神情自然将来写作业的情景；和小朋友一起在自己房间开心玩耍的情景；长大后和女朋友一起参观这个房间（洋溢着幸福的笑脸）等画面】舒适的家一直伴他愉悦成长这就是我梦想中那个舒适的家慢节奏，高渲染力音效“瑞嘉”TVC创意策略提案镜号情景描述字幕旁白背景音效7（镜头转换）厨房和餐厅，酷库熊把饭菜摆上桌老公开饭了【画外音】慢节奏，高渲染力音效8酷酷熊发现这是在自己的家多彩生活尽情拥有慢节奏，高渲染力音效9酷酷熊、酷库熊围坐在餐桌旁露幸福的笑脸从来没有如此从容和开怀生活就是这样，一切都是因为有了它慢节奏，高渲染力音效“瑞嘉”TVC创意策略提案镜号情景描述字幕旁白背景音效10笑脸慢慢淡出，瑞嘉LOGO渐出让生活穿上时装瑞嘉壁纸让生活穿上时装慢节奏，高渲染力音效11瑞嘉、LOGO，晨曦在标版后面由远及近，最后定格“瑞嘉”TVC创意策略提案“瑞嘉”TVC呈现“瑞嘉”TVC创意策略提案国际化幽默感品牌力共鸣感瑞嘉首席策略顾问孙彬先生资深营销策略创意、一体化营销管理专家高级经济师，世界杰出商企联合会会员中国首届“杰出企划经理”中国第二届国家级管理创新成果奖获得者2010“中国企业创新杰出人物”“时代楷模-2010年共和国经济建设杰出贡献人物”重点提名侯选人十多年国内大型企业的营销管理工作经验，长期从事营销策略创意、一体化营销运作、广告策划创意和消费者洞察研究工作，培育了敏锐的市场眼光和洞察力,积累了丰富的实践经验。曾先后任大型企业业务经理、市场经理，国内本土知名管理咨询公司高级管理咨询顾问、文化传媒公司高级战略顾问、著名培训机构董事企划总监等，许多优秀案例已成为行业典范。项目收费标准一、广告策略创意25000元人民币二、拍摄制作费320000元人民币（不含酷酷熊卡通人形象设计）“瑞嘉”TVC创意策略提案END。请各位领导指正！谢谢！“瑞嘉”TVC创意策略提案