广告媒介策略(7)

第七章户外广告媒介策略户外——“在家的外面”（OutDoor），简称OD，指在露天或公共场所运用一些室外特定手段向消费者传递广告信息的媒介。路牌、灯箱、霓虹灯、店面招牌、橱窗交相辉映；报亭、商亭、站亭新颖别致；大屏幕投影、三面翻广告牌、户外液晶显示器不断翻新，各种形式的立体广告也吸引着人们的视线。户外广告不仅传递着各种信息，装点城市，使城市显得更加繁荣靓丽，洋溢着现代气息和令人振奋的光彩。第七章户外广告媒介策略第七章户外广告媒介策略一、户外广告媒介的分类1．射灯广告2．霓虹灯广告3．单立柱广告4．大型灯箱广告5．候车亭广告6．地铁广告7．火车站广告一、户外广告媒介的分类8．机场广告9．人行道广告10．电话亭广告11．阅报栏广告12．悬挂广告13．墙面广告14．三面翻广告15．无照明广告一、户外广告媒介的分类16．电子屏广告（所有电子类户外广告媒介）（1）Q板（原名QuickBoard）（2）LED电脑看板(lightemittingdiode)（3）电视墙17．场地广告18．充气物造型广告19．路标广告二、户外媒介广告的特点1．到达率高2．视觉冲击力强3．发布时间长4．千人成本低5．城市覆盖率高三、户外广告媒介策略（一）户外广告媒介的选择策略1．要遵守法律法规2．进行广泛的户外媒介调查3．要和企业的整个广告活动相结合4．要和周围的广告环境相结合（1）环境的选择要和整体广告战略相结合（2）注意广告设置的自然环境影响（3）注意广告设置的社会环境三、户外广告媒介策略（二）户外广告媒介的设置策略1．高度2．面积3．视距、角度与遮挡4．材料、安装、制作与维护三、户外广告媒介策略（三）户外媒介广告的表现策略（1）清晰展现产品、品牌（2）使用简单字体（3）设计排版简单明了（4）插图要大（5）背景简单（6）使用反差较大的颜色三、户外广告媒介策略（四）户外媒介广告的发布策略1．避免户外媒介广告发布的视觉干扰2．要注意户外广告夜景光源的处理。（1）外打光（2）内打光（3）自发光三、户外广告媒介策略（五）户外媒介的购买策略――价格、预算与保险价格：阵地费、保险费、制作费、安装费（初次或二次等）、材料费、税金等预算：对媒介所在场所的使用权以及工商管理部门的审批文件保险：第三方保险费用支付问题第八章：流动广告媒介策略可以使广告“跑起来”，具有可移动性和易吸收性的优势户外的流动性，被称为流动媒介，如公交车、地铁、船舶、自行车车筐、三轮车、气球、热气球、广告伞、飞船、人体等。一、流动媒介的种类1．各种交通车媒介广告（1）双层巴士（2）自行车车筐广告（3）人体流动广告（4）三轮车流动广告。（5）气球广告一、流动媒介的种类（6）广告伞（7）飞艇广告（8）热气球广告（9）礼品袋广告（10）多媒介流动广告二、流动广告媒介策略（一）交通广告媒介的种类1．车用广告牌或称车厢内广告2．车厢外广告3．车顶广告4．前端展示牌广告5．后段展示牌广告6．产品宣传车广告7．车票广告二、流动广告媒介策略（二）交通媒介的特点1．移动性，取得最佳视觉效果2．高可见度，视觉冲击力强3．高频次、高覆盖、高达到率4．低成本、高效益5．填补四大媒介的空白6．户外广告还有极好的地理选择性7．印象深刻，刺激购买欲望二、流动广告媒介策略（三）公交广告媒介策略1．交通媒介的广告发布要遵守法律法规2．公交媒介的受众策略1）要做好固定线路的受众分析2）以单位时间内乘坐交通工具的乘客人数作为统计依据3．交通媒介的区域策略二、流动广告媒介策略4．通媒介广告的设计表现策略（1）广告制作首先要有利于乘客阅读（2）简短清楚地表示出销售信息（3）用暗示技巧5．交通媒介广告的设置策略“理想位置”（preferedposition）