第七组娄底动感地带品牌推广方案 改过

组员：刘念、陈名芳、曾威、李奇动起来更激情推广主题：第一部分一、品牌定位二、目标客户群定位三、目标客户群分析第二部分一、环境分析二、SWTO分析第一部分一、品牌定位品牌定位：年轻=无知=无畏=自我为主所以“我的地带”=“我做主”=“年轻”=“时尚”=“积极”+cool注：无知（不是贬义，是无有自知和感知不健全的意思）二、目标客户群定位15—25岁充满激情与活力的一代主要组成部分：当代大学生资费中国社会的基础力量中国社会的新生力量全球通GoTone年轻人的通讯自治区灵活便捷的移动生活新产品、资费服务、回馈、业务中国社会的中坚力量追求自我实现取得人生优势神州行动感地带M-Zone资费本地移动通讯需求方便、实惠、物超所值神州大众卡关注他们！三、目标客户群分析他们：年龄在15～25岁之间他们，非常浮躁，缺乏责任感和危机感他们，非常自我，强调个性和与众不同他们，喜欢潮流，不懂得节约他们，是基于互联网的社会颓废一代●初步印象：●深入分析△18—21岁大学高年级学生或刚毕业不久开始感受到工作和生活压力思想逐渐成熟△15—18岁高中生或刚步入大学校园理想逐步生成，对未来充满着希望与幻想△21—25岁对未来有比较成熟的认识，知道自己的责任。▲酷在外●真在内＊他们外表张扬，是对自己的一种证明＊他们明白自己想要的是什么，并且愿意用实力去争取追求时尚是他们永远的主题第二部分●环境分析：大学校园娄底卫校娄底职业学院潇湘职业学院人文科技学院在娄底市所有高职院校中动感地带品牌占有率高达85%校外：动感地带品牌的占有率不到40%娄底人口流动性较大娄底人口趋向于老龄化SWOT分析：S:①在高校市场占有率高达85%②品牌信誉良好③拥有良好的高校关系④资源丰富，宣传力度强W:①高校较少，目标客户相对分散②娄底流动人口多，品牌覆盖率低③赞助活动缺乏吸引力