构建舆论引导新格局

构建舆论引导新格局河南日报报业集团党委书记、董事长、社长朱夏炎一、构建舆论引导新格局是一个全新的时代命题要从社会舆论多层次的实际出发，把握媒体分众化、对象化的新趋势，以党报党刊、电台电视台为主，整合都市类媒体、网络媒体等多种宣传资源，努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局。——胡锦涛构建舆论引导新格局，是总书记立足当代社会现实和媒体发展趋势发出的时代呼唤，也是对发展新闻事业和巩固舆论阵地提出的使命要求。这主要是出于三个大的时代背景要求：1、当今思想文化多元化发展的趋势，要求我们不断提高舆论引导能力面对新形势下出现的新情况、新问题，思想宣传工作必须掌握新闻传播的规律和特点，提高舆论引导能力，用一元化的指导思想引领多样化的社会思潮。面对重大突发事件，国内的报纸、电台、电视台等媒体都能从群众的视角和民生的思维，多角度地聚焦新闻事件，并充分利用网络、手机报等新媒体的优势，在第一时间进行全方位、立体式传播，形成了强大的宣传合力，正确引导了国内舆论，有效影响了国际舆论。传统的、僵化的、简单落后的舆论引导方式依然存在。有不少干部包括领导干部，不能做到“善待媒体、善用媒体、善管媒体”，习惯于灌输、命令，方法简单、粗暴，完全不考虑宣传对象的接受规律、接受特点。从深层原因上讲，我们国家的党报长期以来沿用苏联《真理报》的办报模式，一些领导干部和新闻媒体至今还没有完全摆脱这种模式的影响的束缚，不能很好地适应思想文化多元化的趋势。2、新兴媒体迅速崛起带来的巨大冲击，要求我们不断提高舆论引导能力目前我国网民已达4.2亿，位居世界第一；截至去年年底，中国网站数量已经超过323万个，网页总数超过336亿个。手机用户已达到7.4亿，手机上网用户达1.13亿。互联网以即时、海量、互动、分众、无地域限制等特点，渗透到社会生活的各个领域，极大地影响着我们的文化理念和文化传统，冲击着我们的世界观、价值观、人生观。互联网在为人们生活带来便利的同时，也有很多负面的影响。突出表现是庸俗、低俗、媚俗问题严重，成为各种错误思想和腐朽文化传播的主渠道，自由主义、封建迷信等等充斥其间。网络色情、暴力、赌博、欺诈等丑恶现象的屡禁不止。3、传统主流媒体遭遇前所未有的发展困境，要求我们不断提高舆论引导能力新媒体的高速增长，打击最大的是报纸等平面媒体。纽约时报公司董事长小亚瑟•苏兹伯格表示，《纽约时报》将来会在某个时间停止印刷版，主要通过网络版来吸引读者。传媒巨头默多克也不得不承认：他旗下的175家报纸，对于新媒体冲击下的生存问题感到束手无策。最具说服力的是，成立于1889年的世界顶级日报《华尔街日报》，2007年被默多克新闻集团收购的价格仅为50亿美元；而成立于1995年的雅虎网站，微软出价446亿美元收购仍被拒绝。美国北卡罗莱纳州立大学教授菲利普•迈尔说：“如果现在报纸读者的发展趋势持续不明朗，到2044年10月，最后一位日报读者将结帐走人”。据统计，全国报业集团中，去年只有三分之一盈利，另有三分之一亏损，三分之一持平。我们集团积极构建现代传播体系，目前拥有十报两刊一网站，初步形成了一个以党报为龙头、以都市报为主体、以专业报刊为补充、以新兴媒体为延伸，报、刊、网互动的舆论引导新格局二、推进报纸改革创新是构建舆论引导新格局的战略重点今后纸媒这种传播形式必定会不断萎缩乃至消亡，可报纸的灵魂即“内容、思想和观点”，肯定会以新的载体来表达。概括说就是“死的是纸，活的是报”。文化也好，新闻也罢，统称内容产业、创意产业，美国人称为“头脑产业”，德国人称为“文化经济”。不论是纸张还是网络都只是介质，即传播手段，最后能不能站住脚，还是依靠“内容为王”。河南日报改扩版确立了“高端、权威、民生、有用”的定位，制定了“抓好两头，堵住中间”的操作思路，提出了“领导满意、群众喜爱、市场接受、同行敬慕”，实现两个效益俱佳的奋斗目标。创新之一：抓好两头，堵住中间“抓好两头，堵住中间”，就是抓好领导关注、群众关心这两头。“上头”就是要求我们用新闻手段去迅速体现中央、省委、省政府的工作大局，紧跟省委主要领导的战略思路；“下头”就是在关注民生，落实“三贴近”上狠下工夫。“堵住中间”，就是堵住那些一般工作性经验、毫无特色、寡淡无味、可读可不读、读了注定无收获的稿件。创新之二：报纸要从“新闻纸”、“信息纸”转变成“思想纸”、“观点纸”河南日报要做成权威大报，核心竞争力是什么？就是权威性，表现在能够以“高层信息垄断者”的地位，第一时间获知并报道党委政府的政策动向和意图，人事变动和背景等，做出权威解读和预测。必须用最新锐的观点、最科学的理论、最超前的思维，做到为你解读、为你评说，给读者以启迪和思考。创新之三：报纸要与读者互动起来要让传统媒体更有吸引力，必须借鉴新兴媒体好的做法，特别要让报纸与读者互动起来，实现优势互补。通过改扩版，河南日报内容好看了，读者的阅读时间和阅读率普遍增加。发行量稳中有升，2011年将达到50万份。广告也增长了。2009年，在金融危机冲击的形势下，河南日报广告到账收入突破6000万元。今年上半年，广告发生额接近4000万元，比去年同期增长26%。三、大力发展新兴媒体是构建舆论引导新格局的必由之路“抓住网络现在，把握文化未来”。党报等传统主流媒体应当成为建设新媒体的主力军，要抓住传统媒体向新兴媒体转型这一过渡期，加强对主流网络媒体的投入和建设，确保网络文化的健康发展，为报纸的未来买单，为舆论阵地的未来买单，为文化事业的未来买单。1、党报应该成为建设网络媒体的主力军按照业内的标准，当一种媒体的受众数量超过人口总数的10%时，就可以称为“主流媒体”。中国的网民超过4亿，早该成为主流媒体。但现在的实际情况并非如此。从技术层面上看，目前全球互联网的信息输入、输出流量中，我国仅占0.1%和0.05%，而全球80%以上的网上信息和95%以上的服务信息由美国提供。从舆论引导上看，全球80%以上的网上信息和95%以上的服务信息由美国提供。在我国的323万个网站中，排在前100名的党字号网站只有人民网、新华网两家，且排在第36位和37位，前35位都是民营商业网站。从当前形势分析，党报等传统主流媒体发展新媒体有三大有利因素：一是政策因素；二是空间因素；三是时间因素。2、河南日报报业集团发展新媒体的探索实践报业集团必须转变传统观念，大胆突破纸质的界限，积极选择新媒体作为传播的新介质，加快推进向数字化转型，为报纸的未来买单。我们提出了“从报业集团向传媒集团、文化集团跨越”的奋斗目标。四、从报业集团向文化集团跨越中共十七大提出了推动文化大发展大繁荣、兴起社会主义文化建设新高潮的战略任务，并就深化文化体制改革、加快文化事业文化产业发展作出一系列重大部署。今年7月23日，中共中央政治局就深化我国文化体制改革问题进行了集体学习，胡锦涛总书记发表重要讲话，提出要抓好四项工作，其中之一就是加快发展文化产业。我们坚持“报业为主，多元经营”的发展思路，确立了“从报业集团向传媒集团、文化集团跨越”的战略目标。制订了“3368”战略，即：着力打造纸质媒体、网络媒体、移动媒体3种媒体，加快构建报纸发行商务网、书报刊发行网、酒店管理服务网3个网络，培育壮大报业、新媒体、图书发行与物流配送、印刷、酒店旅游、房地产6大支柱产业，尽快打造出8个年收入超亿元企业。1、报业产业亮点频现广告方面，河南日报和集团其他媒体的广告全部实现赢利，实现了社会效益与经济效益俱佳的目标。值得一提的是，河南日报的广告收入在省会报纸中的广告份额有所上升，从一个侧面反映了党报的社会影响力在扩大。大力发展户外广告。最近与郑州铁路局签署协议，取得河南境内高速铁路车站和沿线的10年广告经营权，合作金额达3亿元。另外，阅报栏和大河多媒体信息港也是重要的户外广告发布平台，目前已遍布全省18个省辖市，是全省覆盖面最广、影响力最强的户外媒体。发行方面，集团目前有大河发行公司和大河书局公司等发行企业。大河发行公司主要发行大河报，下一步，还将承担河南日报的发行任务。我们要把它打造成覆盖全省、面向全国，集报刊发行、物流配送、电子零售、速递直投、商品销售等业务于一体的大型物流商务网。大河书局公司主要经营图书发行销售，是国内报业集团中唯一一家获得“报纸、期刊、图书、电子出版物全国总发行权”的公司，进军教辅图书市场，并成功中标全省“农家书屋”工程。集团现有4家印刷企业，分布在郑州、洛阳、南阳等地。2、积极发展新兴文化业态以《漫画月刊》为依托，积极发展动漫产业。集团与中央电视台合作打造动画片《少林海宝》。另一部动画片《俺的铁蛋俺的娃》，也将在近期播出。为了进一步拉长动漫产业链条，还将推出玩具、图书、音像制品等一系列衍生产品，并筹备建设“大河动漫城”，打造河南重要的动漫创作、教育基地。3、开拓文化产业发展新领域向教育领域进军，与河南大学签约，共同投资7亿多元举办拥有30多个系的独立本科学院——河大民生学院。新闻物贸公司加强与新闻纸厂家的合作，根据新闻纸价格走势，“逢低吸纳”，为集团节约了大量采购费用。同时，公司还经营旧报回收等业务。大河锦江饭店，充分发挥党报集团的品牌优势，通过举办“大河财富论坛”、“嵩山论剑”、“全球商报经济论坛”等一系列活动，以独有的文化特色在同业竞争中脱颖而出。以大河锦江饭店为依托，近两年又新建了大河国际酒店、大河公馆酒店、大河商务酒店，形成了自己的酒店管理经营网络。目前，河南日报报业集团拥有20家各类经营单位。通过发展文化产业，集团经济结构不断优化，报刊广告收入在集团总收入的比例，已下调至50%左右，大大增强了集团抗击市场风险的能力。2009年，集团所属单位全部实现盈利，完成收入总额16.6亿元，实现利润总额1.61亿元，拥有总资产16亿元，与2005年相比，收入翻了一番多，利润增长了7倍。在全国报业集团中，我们总体经济规模位居第九，利润总额位居第五。下一步，我们主要是打造“一纲三网”。“一纲”，就是坚持以报业为主，立足于做新闻。“三网”，就是发展大河网、物流商务网、酒店管理服务网。谢谢大家！