陆风汽车2010媒体合作策划案

陆风汽车LANDWIND2010.直达你世界INDEX四川交通广播FM1017AUTORADIO频率推荐陆风汽车2010年川台推广计划费用预算四川交通广播频率—全省无隙覆盖四川交通广播是四川唯一一家同频同步覆盖全省的电台。在四川地区，20多台广播发射机同步覆盖全省主要城市，现已覆盖成都、南充、达州、广元、巴中、西昌、攀枝花、绵阳、宜宾、自贡、内江、泸州乐山、德阳等主要地区。四川交通广播FM1017频率推荐四川交通广播FM1017频率推荐四川交通广播频率—全省市场份额资料来源:CSM2010年1月数据四川交通广播在全川电台中，累计占有率达42%，有效到达800万广播受众四川交通广播FM1017频率推荐四川交通广播频率—各频率市场占有率资料来源:CSM2010年1月数据四川交通广播FM1017频率推荐资料来源:CSM2010年1月数据四川交通广播频率—各频率移动收听率排名四川交通广播FM1017频率推荐•年龄分析19及以下14.2%20-2921.30%30-3942.50%40-4933.50%50以上17.60%四川交通广播频率—受众年龄结构四川交通广播FM1017频率推荐四川交通广播频率大事记陆风汽车2010年川台推广计划陆风汽车2010.推广策略高频次广告露出、多种形式广告结合，结合热点话题将陆风汽车卓越性能通过声音呈现，魅力传播。关键词：低碳车主互动成都国际车展•低碳：3月-5月，结合川台活动”蓉沪环保自驾行”，与陆风X8城市SUV柴油版引领的低碳风潮有机结合•车主互动：6月-7月，跟随世界杯掀起的旋风，组织陆风车主进行系列线下观球活动，回馈车主的同时吸引更多潜在车主•成都国际车展：9月，成都国际车展荣耀登场，是车商展示的华丽舞台，同时也是车主共同聚焦目光的重要时机陆风汽车2010年川台推广计划陆风汽车2010.推广进程•3月1日-5月31日：依托川台世博“蓉沪环保自驾行”活动，结合陆风汽车低碳车型宣传；•6月1日-7月12日：借助南非世界杯契机，线上线下结合，组织观球赛回馈车主；•7月13日-8月31日：普通套餐8次/天，硬广露出，保持陆风汽车曝光率；•9月1日-9月30日：结合成都国际车展，强力出击；•10月1日-12月31日：常规广告投放，以汽车实用小单元形式露出，为车主提供驾车实用信息的同时提升品牌的美誉度。Part1—世博蓉沪环保自驾行活动赞助陆风汽车2010年川台推广计划活动组织活动主题：人水相依，饮水思源---蓉沪共庆环保自驾行活动时间：2010年3月—2010年5月活动主办：四川省旅游四川地市州旅游局（相关取水点）活动承办：四川交通广播AUTORADIOFM101.7北京车语传媒成都分公司Part1—世博蓉沪环保自驾行活动赞助陆风汽车2010年川台推广计划活动执行.取水活动新闻发布会时间：2010年3月1日地点：成都娇子国际会议中心（暂定）内容：宣布“人水相依，饮水思源—蓉沪共庆环保自驾行”组织机构与活动日程安排。邀请各领导及赞助商按下启动引擎，引发第一轮新闻媒体报道。人员：活动主办方相关领导、政府官员、企业代表、媒体宣传：电视、电台、报纸、杂志、网站全部媒体发稿报道Part1—世博蓉沪环保自驾行活动赞助陆风汽车2010年川台推广计划活动执行.取水示意图活动取水线路将由成都合江亭出发，向北达到绵阳涪江，向西达到汶川岷江，向南达到洪雅青衣江，向东则达到南充嘉陵江，取自这四江之水，汇于上海世博会成都官内，最后注入长江出海口。Part1—世博蓉沪环保自驾行活动赞助陆风汽车2010年川台推广计划活动执行.取水活动出发仪式时间：2010年3月5日地点：成都合江亭人员：活动主办方人员、媒体、取水车队流程：车辆集结，粘贴活动宣传车贴及发放人员T恤相关领导致辞各线路车队代表宣誓仪式宣布四川境内取水出发仪式正式启动车队从成都合江亭出发，分别往东南西北四个方向出发宣传：电视、电台、网站发稿报道Part1—世博蓉沪环保自驾行活动赞助陆风汽车2010年川台推广计划活动执行.送水活动发车仪式时间：2010年5月1日地点：成都天府广场（暂定）人员：活动主办方相关领导、政府官员、企业代表、媒体流程：车辆集结，粘贴统一车贴各地水样集中展示主办方、政府及企业代表致辞整装出发宣传：电视、电台、报纸、杂志、网站全部媒体发稿报道Part1—世博蓉沪环保自驾行活动赞助陆风汽车2010年川台推广计划活动执行.融水仪式时间：2010年5月3日地点：上海世博园-成都活水公园馆人员：政府代表、参与活动车队全体、媒体流程：主办方、政府、企业代表致辞四川淡水水样展示旅游局相关领导致辞相关代表将四川水样注入世博园成都活水公园水域仪式点亮高潮宣传：电视、电台现场直播，报纸、杂志、网站媒体发稿报道陆风汽车2010年川台推广计划媒体支持RADIO：四川交通广播FM101.7AUTORADIO线上宣传配合（见具体各项活动宣传计划）TV:线下活动期间，四川电视台新闻资讯频道画面露出，不少于1次NEWS：活动进行中天府早报软性新闻配合，新闻稿提及，不少于1次MAGZINE：新潮生活周刊、居周刊对活动进行相关软性宣传，总共不少于2次NETWORK:四川在线、腾讯大成网网站首页浮标显示活动主题，提及不少于2次基本宣传特别指定宣传OUTSIDE：经典视线公交站台户外宣传，分众传媒TV:四川电视台、成都电视台NEWS：华西都市报、成都商报硬广露出MAGZINE：各大杂志硬广宣传配合NETWORK:网站专题报道（以上媒体资源可需求根据客户意愿，AUTORADIO以媒体合作价格进行整合打包推广，将不收取任何额外差价）Part1—世博蓉沪环保自驾行活动赞助形式陆风汽车2010年川台推广计划活动契机：世博环保主题切合陆风X8城市SUV柴油版引领的低碳风潮，宣传环保的同时提升陆风的品牌合作周期：3月1日-5月31日合作形式：1、3月1日-5月31日，活动宣传声带，TT1+T1+2T2+2T3+2T4+2T5，共计920次,声带中露出陆风汽车赞助鸣谢，共迎世博，后接陆风汽车15秒品牌硬广。2、3月1日-5月31日，周一至周五，10:00-11:00《蜀风车语》\11:00-12:00《头号房产》\16:00-17:00《景观大道》\18:00-19:00《乐活达人》\20:00-21:00《智慧榜样》五档合作节目中鸣谢客户赞助信息，全天鸣谢不少于12次，如：”本次人水相依，饮水思源，蓉沪共庆世博环保自驾行活动特别鸣谢陆风汽车大力支持。共计鸣谢不少于800次。3、3月-5月，周一至周五，节目结合世博会环保主题开辟客户植入环节：10:00-11:00节目中均开辟《直击世博.游世界》环节。8分钟/辑，共计20辑，环节中鸣谢陆风汽车对本次活动的全程赞助。4、蓉沪环保自驾行活动启动仪式新闻发布会、取水出发仪式、发车仪式三场线下活动均露出陆风汽车logo。5、官网开通本次活动专区，加载陆风汽车官网链接6、四川交通广播合作媒体全程报道本次活动均露出陆风汽车赞助信息。7、全程活动现场连线均露出陆风汽车赞助鸣谢，总计不少于30次。Part2—世界杯.全城渴球陆风汽车2010年川台推广计划活动名称：陆风汽车，全城渴“球”活动方式：AUTORADIO携同陆风汽车联动蓉城知名酒吧，自世界杯外围赛启动之日，安排为期一个月的赛事转播，供球迷饮酒享乐，聚集观看；截至半决赛、决赛期间，更是安排盛大的主题活动品牌露出：全程活动VI、酒吧宣传、媒体宣传、主持人现场鸣谢Part2—世界杯.全城渴球陆风汽车2010年川台推广计划小组赛阶段活动时间：2009年6月11日-6月25日对阵赛事：总计48场（陆风汽车选择落地其中最精彩的4场）品牌露出：活动宣传背板、易拉宝、LOGO臂贴、加油棒互动流程：AUTORADIO自世界杯开赛之日起，每天在频率午间节目《畅听圆午曲》和晚间节目《智慧榜样》中，由主持人抛出与陆风汽车相关的互动问题，听众短信参与答题，最终每天在答对者中抽取2人，可参加由四川交通广播和陆风汽车组织的精彩世界杯观赛活动。活动流程：进场开始为每位观球赛者发放LOGO臂贴和加油棒主持人在开赛前10分钟介绍当晚对阵球队，观众可将预计的胜出队投入预测箱全场观球赛，比赛结束后在回答正确的预测箱中抽取幸运者，被抽到者如能回答正确一道有关陆风汽车的问题即可获得由陆风汽车提供的精彩奖品一份Part2—世界杯.全城渴球陆风汽车2010年川台推广计划淘汰赛阶段（1/8决赛、1/4决赛、半决赛）活动时间：2009年6月26日-7月6日对阵赛事：总计14场（根据客户选择落地其中最精彩的6场）品牌露出：活动宣传背板、易拉宝、LOGO臂贴、T恤、加油棒互动流程：每天在频率午间节目《畅听圆午曲》和晚间节目《智慧榜样》中，由主持人抛出与陆风汽车相关的互动问题，听众短信参与答题，最终每天在答对者中抽取2人，可参加由四川交通广播和陆风汽车组织的精彩世界杯观赛活动。活动流程：进场开始为每位观球赛者发放LOGO臂贴和加油棒主持人在开赛前10分钟介绍当晚对阵球队，观众可将预计的胜出队投入预测箱全场观球赛比赛结束后在回答正确的预测箱中抽取幸运者，被抽到者如能回答正确一道有关陆风汽车的问题即可获得由陆风汽车提供的精彩奖品一份Part2—世界杯.全城渴球陆风汽车2010年川台推广计划决赛阶段活动时间：2009年7月11日-7月12日对阵赛事：总计2场品牌露出：活动宣传背板、易拉宝、LOGO臂贴、T恤、加油棒活动流程：进场开始为每位观球赛者发放LOGO臂贴和加油棒球迷根据自己的喜好，选择各自支持的球队，并穿上代表球队的T恤主持人做简要开场介绍，全场观球赛中场休息期间，球迷可根据当晚球队发挥情况更换一次自己所支持的球队比赛结束后，在获胜球队的支持阵营中抽取大奖陆风汽车代表&AUTORADIO代表现场颁奖Part2—世界杯.全城渴球赞助形式陆风汽车2010年川台推广计划活动契机：结合2010南非世界杯，组织系列线下观球活动，回馈车主，吸引眼球合作周期：6月1日-7月12日合作形式：1、6月1日-7月12日，活动宣传声带，TT1+T1+2T2+2T3+2T4+2T5，宣传阶段按照前期观赛预热，比赛进程召集等宣传，声带中体现陆风汽车赞助活动信息后，后接陆风汽车15秒品牌硬广。2、6月10日-7月12日，2档节目植入，每天13：00-14：00午间节目《畅听圆午曲》、20：00-21：00晚间节目《智慧榜样》中，由主持人抛出与陆风汽车相关的互动问题，听众短信参与答题，最终每天在答对者中抽取2人，可参加由四川交通广播和陆风汽车组织的精彩世界杯观赛活动。每档节目主持人口播鸣谢陆风汽车不少于三次。3、6月10日-7月12日，每天下午17：00-18：00《乐活达人》节目中策划由陆风汽车赞助播出的“我猜世界杯”环节，对次日比赛进行预测，听众发送短信来参与互动，每天抽取2名幸运听众可获得由陆风汽车提供的精美奖品一份，环节中主持人口播鸣谢陆风汽车不少于3次。Part3—常规宣传期陆风汽车2010年川台推广计划宣传周期：7月13日-8月31日，共计50天宣传形式：15秒普通套餐8次/天时段选择：T1+2T2+T3+2T4+2T5选择原因：持续上半年线上线下的活动配合，通过每天8次硬广露出，保持陆风汽车品牌曝光率，巩固听众群对陆风汽车的品牌忠诚度。Part4—车展宣传期陆风汽车2010年川台推广计划活动契机：以车展为展示平台，强力宣传，华丽绽放合作周期：9月1日-9月30日合作形式：1、9月1日-9月30日，TT1+T1+2T2+2T3+2T4+2T5，频道每天10次成都车展宣传声带滚动播出，声带中商家齐贺车展，诚邀全川听众共同关注，声带后接陆风汽车15秒硬广。2、车展直播期间2辑30分钟嘉宾访谈，陆风汽车负责人及当地经销商负责人做客直播间；3、直播节目中由四川交通广播特派记者在陆风汽车展区进行1辑现场连线，为更多听众用声音展示展区的盛况。2分钟/辑；4、车展期间4辑30秒陆风汽车车展新闻通稿播报，排期以川台下单为准。5、直播节目间隙现场播放陆风汽车15秒硬广，每