主题公园与海南国际旅游岛建设

主题公园与海南国际旅游岛建设图为本文作者省住房和城乡建设厅总规划师宋祎省委、省政府把主题公园建设作为海南国际旅游岛建设2010年起步开局之年的重点项目全力推进，从而拉开海南国际旅游岛全方位系统开发建设的大幕海南建设国际旅游岛上升为国家战略，代表国家意志，体现国家利益，是一项庞大而复杂的系统工程，必须对得天独厚的区位优势、无与伦比的资源优势、无法比拟的度假设施、方便快捷的交通网络、特殊优惠的政策优势重新认识；必须以大视野、大思路、大变革在国际旅游岛模式定位上进行思路创新、模式创新、建设创新和管理创新；必须把大文化概念和多元和谐文化内涵溶入其中，突出文化是旅游的灵魂而超越当今世界上既有的旅游岛模式；必须以大文化、大旅游、大发展来拉动内需主导消费，应对世界金融危机从而实现经济社会可持续发展；必须实施重大项目带动战略，选择具有导向性、牵引性和辐射性的超大型旅游文化产业工程——主题公园（乐园）项目为突破口，建设高端精品景区景点带动海南国际旅游岛全方位系统开发不妨是最佳选择和当务之急。主题公园是典型的主题旅游产品，能创造出一批新的旅游产品。成功的主题公园建设有利于合理配置区域资源，有利于提升区域核心竞争力，有利于形成全新的区域产业链条，有利于优化区域产业结构，有利于全面驱动区域经济社会综合发展等为本地区发展带来巨大的推动作用。省委、省政府把主题公园建设作为海南国际旅游岛建设2010年起步开局之年的重点工作全力推进，海南的主题公园建设必将进入一个全新的时代，从而加快国际旅游岛建设的步伐。一、主题公园是高端的精品文化旅游产品（一）主题公园概述1．主题公园的起源主题公园在17世纪就萌芽于欧洲节庆聚会场所的娱乐公园（AmusementPark）。第一个有现代娱乐园概念的娱乐公园是美国芝加哥南部的保罗·波顿水滑道公园（PaulBoyton，waterchutes），世界上第一个主题公园是1946年荷兰的马都罗丹夫妇为纪念他们在二战中死去的爱子，将荷兰的120多个名胜古迹与现代建筑按1：25的比例缩建于海牙市郊的“小人国”，1955年美国人沃尔特·迪斯尼（waltDisney）以其出色的创造力和想象力，在美国洛杉矶创造了一个理想而愉悦的世界——迪斯尼乐园（Disneyland）。迪斯尼乐园的出现，标志着世界上第一个具有现代概念的主题公园诞生。迪斯尼乐园所获得的巨大成功使主题公园这一游乐形式在世界各地普及推广，如今主题公园遍及世界各地。图为奥兰多海洋世界主题公园虽然已走过近60年的历程，随着时代的前进和不断变化，主题公园的内容和形式也在不断更新，大致经历了“街头娱乐场”—“城市花园”—“机械游乐园”—“主题公园”的发展过程。2．主题公园的概念在欧美国家，主题公园的定义大致包括以下内容：为旅游者的消遣、娱乐而设计和经营的场所；围绕一个或几个主题有多种吸引物；包括餐饮、购物等服务设施；开展多种主题活动，实行商业性的经营等。国内学者普遍认同的一些主题公园共有特性：一种人工创造物；主题公园必须有一个或几个特定主题；建造的目的是为了满足游客的休闲娱乐需要；具有综合功能。综上所述，主题公园是为了旅游者消遣、娱乐而设计和经营的游乐场所，它赋予游乐以某种主题，围绕既定主题来营造游乐的内容和形式，是一个由人创造而成的舞台化的休闲娱乐活动中心。3．主题公园的特点主题的独特性。主题独特性是主题公园的命脉，鲜明特色和独特个性的主题是主题公园的灵魂，也是影响旅游者休闲娱乐取向的魅力之源。成功的主题公园都有自己浓烈的主题特色，区别于同类产品的独特形象。深圳“锦绣中华”的“一步迈进历史，一日畅游中国”；长沙世界之窗的“世纪之光”等，都是典型的独创性主题。为了满足游客的多样化需求与选择，深入挖掘主题，创造独特主题，已成为世界各国主题公园发展的立足点。特色的大众化。主题公园具有通过“主题”解释文化和传递文化的功能，它着重满足的是旅游者精神生活上的需求，提供的是一种对文化的体验过程。由于面向的是大众旅游者，所以无论选择的是民俗文化、历史文化、科幻文化还是休闲娱乐文化，都必须注重其文化特色大众化，而不能刻意追求文化的高深品位。另外，所选取的主题文化必须尽可能与当地的地域文化相结合，体现其地域特色性。比如在恐龙故乡四川自贡选取恐龙文化为公园主题文化就不失为一种好的选择。效益的广泛性。主题公园的良性发展带来了奇迹般的高效益，这种高效益是经济、环境、社会的高度融合。一是主题公园和其他的旅游企业一样，通过其外溢贡献促进地方经济的发展，成功的主题公园在大区域范围内对创造就业、刺激消费、促进整个经济发展等方面的作用显著。主题公园的开发也会使邻近的地区受益，不仅交通运输和宾馆酒店收益显著，主题公园邻近的土地也会迅速升值；二是主题公园属于绿色事业，它拥有包容大面积绿地和造就高素质生态环境的能力。为了成为旅游者的旅游、休闲、娱乐中心，主题公园十分重视环保工作，为营造更美好的生态环境付出巨大的努力，大量种植植物，引进动物，有些主题公园甚至直接把生态作为主题；三是成功的主题公园是遵从人类审美规律，运用文化、美学、高科技等手段构筑一个理想化的世界。它在吸引万千游客前来游玩的同时，也以其特有的文化价值形式影响着游客，进而影响到整个社会。参与的体验性。主题公园内的人造景观本身多数由静物组成，具有一定的文化内涵和艺术欣赏价值，但作为旅游景区，还应具备趣味性、娱乐性及参与性等基本属性，方能吸引不同层次、不同目的、不同兴趣的游客前来。世界三大主题公园之一的环球嘉年华在每年巡回展中都能够推出适合当地游客的参与性强的软游艺项目。这些游艺项目不仅方式新颖，而且奖品丰厚，在嘉年华乐园疯狂与欢乐的氛围内，游客们争先恐后地参与这些软游艺项目。因此，主题公园需要设计一些能够突出自身主题特色的参与性强的有益项目。经营的要求高。主题公园的兴建是一项庞大的系统工程，一般投资规模比较大，主题公园的投资主要包括四个环节：主题策划的费用、制造建设的成本、项目更新的投入、数量众多的管理人员和工作人员的培训费与付酬等。以国外的主题公园为例，在主题策划阶段，国外的主题公园要花费大量的时间和费用进行调研、可行性分析和主题的策划及项目规划。建设中，由于场景的真实性要求，公园建设的成本很高，而且这些场景一旦建成，很难再改作它用，这也是主题公园成本的主要构成。主题公园建成以后，投资并未结束，还要源源不断地注入资金进行项目的更新，另外维持日常运营的费用也比较高。4．主题公园的分类按规模大小、项目特征和服务半径欧洲主题公园协会副总裁克里斯•约西（ChrisYoshii）按照主题公园的规模大小、项目特征和服务半径将主题公园分为以下几种类型：①大型主题公园主要特点：年游客量在500万人次以上，游客市场为全国市场和国际市场。主题鲜明或有多个部分构成主要的品牌吸引力，有舒适的旅游住所，主要提供参与性娱乐项目，投资达10亿美元，如迪斯尼公园、环球影城等。②地区性主题公园主要特点：年游客量在150万人次到350万人次，具有一定主题的路线和表演，在项目设置上以观赏性的静态景观为主，有潜在的品牌，游客市场为省内市场和邻省市场，投资2亿美元左右。③主题游乐园主要特点：年游客量在100万人次到200万人次以上，位于城市周围，游客市场主要为所在城市，以提供机械类的参与性游乐项目为主，主题比较单一，品牌影响有限。投资8000万至1亿美元。④小规模主题公园和景点主要特点：年游客量在20万人次到100万人次以下，位于城市周围、室内或室外，游客停留时间更短，主要是小规模单一主题的静态人造景观，游客市场为所在城区，有时可以到达整个城市，投资在300万～8000万美元。结合我国的实际情况，目前我们将投资2.5亿人民币，占地25公顷以上规模的称为大型主题公园；将投资0.5亿～1亿元人民币，占地规模较小的称为小型主题公园。按主题公园主题的性质①文化历史型这类主题公园一般又分为两种类型，即以模拟某个特定历史时代场景或是以文学名著为主题。国内大都以中华民族传统文化、古典名著、历史故事等为原型，发挥人的相象力，将其形象再现出来，如杭州宋城。②名胜微缩型微缩景观是主题公园最早、最常见的造园手法。这类主题公园将异国、异地的著名建筑、景观按照一定的比例缩小建设，使参观者可以“日行千里”，领略各地不同的文化。如荷兰的马多洛丹、深圳锦绣中华。③民俗风情型利用野外博物馆的形式模拟民俗风情和生活场景，寓教于乐，具有较高的参与性，常常加入演员反映民俗民风的表演，使主题的表达更加生动。例如昆明云南民族村和深圳中国民俗文化村。④科技娱乐型利用声、光、电、气等现代科学技术，表现未来、科幻、太空、海洋等主题，是青少年们的乐园，如深圳的欢乐谷。以科学技术为主题的主题公园的设计、建造难度较大，但因其“寓教于乐”的特点，世界各国也都有分布。如美国的迪斯尼世界未来社区试验雏形、台湾省的小叮当科学乐园等等。⑤影视娱乐型影视城作为主题公园的一种形式来源于美国的环球影城，游客通过游览电影拍摄的场景获得乐趣。主题公园中的模拟景观本身与拍摄电影使用的布景有类似之处，加之电影涉及的内容和场景颇为广泛，游客在影视城的游览体验更为丰富，视觉冲击力更为强烈。⑥自然生态类以自然界的生态环境、野生动物、野生植物、海洋生物等作为主题，以展示其独特的观赏和游览特性的主题公园。如泰国鳄鱼场动物园是世界上最大的鳄鱼场，占地13公顷，饲养的鳄鱼多达3万余条。我国也已经在各地兴建了很多野生动物园和海洋馆，如北京海洋馆、厦门南顺鳄鱼园等。⑦综合旅游主题型综合类型的主题公园，是主题公园发展到后期，整合若干发展比较成熟的不同类型的主题公园，以一个整体品牌展现在游客面前，并通过旅游整合，将旅游主题与其他产业完美结合，形成旅游产业新亮点，如现在的“华侨城”将四大主题公园联合经营，并将旅游主题公园与酒店、演艺、地产等结合。其他分类方法根据主题公园所在的位置来分，可分为城市主题公园、城郊主题公园、乡村主题公园、海滨主题公园、交通干线沿线主题公园等类型。根据主题公园的主要功能来划分，可分为静景观赏型主题公园、动景观赏型主题公园、艺术表演型主题公园、活动参与性主题公园、项目挑战性主题公园等类型。根据主题公园的高新科技含量来分，可分为传统技术型（以机械技术为主）主题公园、现代技术型（以电子技术为主）主题公园、高新技术型（以网络化技术、数字化技术、虚拟现实技术为主）主题公园等类型。也有学者根据主题公园发展的阶段特点，将主题公园划分为四代：第一代依托自然资源，第二代注重都市娱乐，第三代以模拟、微缩景观为主相比，第四代主题公园以三维、四维、动漫、科技为主。图为迪斯尼城堡（二）国外主题公园的发展现状国外主题公园在长期发展过程中，优胜劣汰，一些成功的主题公园历经风雨，脱颖而出。欧洲、亚洲地区的成功主题公园也不计其数。1.北美旅游主题公园发展方兴未艾美国是世界主题公园的先驱，1953年，沃尔特·迪斯尼确定了迪斯尼乐园的构想就是希望人们在这里找到快乐和知识。如今，旅游主题公园的发展在美国已进入稳定成熟期。“迪斯尼”和“环球影视”是两个以电影业为基础的公司。美国旅游主题公园具有三种发展趋势：一是家庭娱乐中心的发展，其次是有巨大媒体支撑的旅游主题公园获得了蓬勃发展，三是政府更加关注娱乐事业对社会和环境的影响。2.亚洲旅游主题公园生机勃勃上世纪70年代，新加坡建设了投资为几十亿美元的圣淘沙旅游主题公园，继而建设了鳄鱼公园和世界上最大的飞禽公园；新加坡海底世界开业经营五年后，就用所获利润又在澳洲兴建了一个投资为12亿美元的海底世界。新加坡旅游主题公园培育了“一个昔日不毛之地的奇迹”。韩国相继建造了“雕塑公园”、“爱宝乐园”等10多个旅游主题公园，同时也导入了“民俗村”概念的旅游主题公园模式。1977年1月10日建成开园的海洋公园占地就达87万平方米，海洋公园是东南亚最大的游乐公园和水族馆之一。台湾是亚洲建设旅游主题公园的一个热点地区。1983年亚哥花园的建立标志着台湾旅游主题公园的诞生。经过十几年的发展，台湾相继兴建了20多家旅游主题公园，其中有小人国、六福村、九族文化村、台湾民俗村、剑湖山世界、