HOMESTAR小家电品牌广告语提案

塑造品牌活力霍姆斯特广告语讨论稿盛世六合营销策划机构2007.7.22优秀电器企业广告语:海尔-----真诚到永远小天鹅---全心全意小天鹅澳柯玛---没有最好，只有更好科龙----梦想无界，科技无限海信----海信空调，变频专家方太----让家的感觉更好格力----好空调，格力造东芝----拥有东芝，拥有世界海信----同样是高清，不一样的清晰松下----绚丽鲜艳，本色还原飞利浦----让我们做得更好！竞争对手广告语美的-----原来生活可以更美的先锋----品位魅力生活，享受数码科技艾美特-----从优秀到卓越优秀的广告语应该是什么样的？广告语必须切合品牌或企业所要传播的定位-----怕上火，喝王老吉广告语要有冲击力、感染力----吃了娃哈哈，吃饭就是香广告语应该是易于传播的----好吃看的见广告语还需讲究语言文采-----只溶在口，不溶在手广告语创作中的禁忌恶俗诉求点过多缺乏差异性难于记忆大众化失败我们需要什么样的广告语？明确的企业定位、品牌定位让消费者了解我们是做什么的明确的市场定位让消费者知道我们做得很好有力的让消费者对我们产生信赖，有感染力易于传播的让消费者牢牢记住我们的语言符号企业广告语霍姆斯特企业广告语广告语一（推荐）霍姆斯特，北欧环境电器创新者说明：1.切合企业和品牌的定位，解决了我们是做什么的问题。2.创新者形象，直接暗示了领先技术和良好的产品品质，告诉消费者我们做得很好。3.源于北欧的精湛工艺和不断创新的形象告诉消费者我们是值得信赖的4.语言简单有力，便于记忆和传播广告语二霍姆斯特，源自北欧的环境电器专家说明：1.切合企业和品牌的定位，解决了我们是做什么的问题。2.环境电器专家，直观告诉消费者企业的专业技术实力3.让消费者产生：“北欧的工艺，应该是不错的”从而产生信赖感4.述求点过于集中，缺乏精神张力广告语三北欧风情，一致选择说明1.表达了企业技术来源的先进性2.一致选择的表诉间接说明了产品值得消费者信赖3.无明确的企业定位，这个企业是做什么的？4.无差异，过于大众化，没有感染力消费者心目中好的电器品牌应该有哪些特点？品牌√实用性是品牌是否具有生命力的基础√良好的技术是消费者信赖品牌的支持点√获得精神满足让消费者产生长期忠诚度实用性良好的技术精神满足产品主题广告语霍姆斯特产品主题广告语广告语一（推荐）灵性科技，闪耀生活说明1.灵性科技，表示了霍姆斯特产品的科技感和人性化的特点2.广告语具有强烈的质感，“灵性”很好的表现品牌的活力3.力度强劲，有感染力4.闪耀生活，与企业的英文名称很好的结合并给人以贴近生活，品质生活的直观联想5.“灵性科技”一种阐述同时作为一种追求，表现积极向上的精神，“闪耀生活”表达了对生活品质的追求，能引起消费者内心的共鸣广告语二创意科技，璀璨生活说明1.创意科技，表示了霍姆斯特产品的科技感和人性化的特点2.“创意”很好的表现品牌的不断创新和努力3.力度强劲，有感染力4.璀璨生活，与企业的英文名称很好的结合并给人以贴近生活，品质生活的直观联想5.“璀璨生活”表达了对生活品质的追求，能引起消费者内心的共鸣广告语三创意家电，惊喜你自己说明1.创意家电，表明了霍姆斯特产品的用心2.惊喜你自己，有较好的吸引力，但过于大众化3.缺乏精神上的感召力系列产品主题广告语霍姆斯特产品主题广告语思路1.近红外产品科技含量高,我们选择这个产品作为整体产品的技术诉求突破点,彰显品牌强大技术实力2.油汀产品的生产工艺精湛,我们选择这个产品作为整体产品的品质诉求突破点,传播品牌良好的品质3.其他产品按照常规功能特点进行传播，展示产品的多样性和品牌的张力近红外产品主题广告语精湛工艺，享誉全球技术超群，璀璨你生活说明1.产品的技术领先特点突出2.有力度，“享誉全球”给人以优越感和信赖感3.整体大气磅礴，底气丰满，充分体现了近红外产品的强势4.强调了产品的美誉度，品牌感强烈油汀产品主题广告语广告语一尖端品质，创新标准说明1.有力的表现了产品的领先品质2.突出了产品领先的技术标准3.语言强势，感染力强广告语二精湛工艺，金牌品质说明1.直观的展示了产品工艺的精湛2.突出了产品的良好品质3.简洁，易于传播小太阳产品主题广告语生活小太阳，温暖你全家说明1.表达了小太阳取暖自然、温暖的特点2.语言简洁，传播方便3.强调家庭观念，容易产生感情共鸣4.产品的特点描述直观，同类产品差异化强卤素管产品主题广告语轻巧设计，时尚品质说明1.准确表达了卤素管产品的精致小巧、使用便捷的特点2.很好的表现产品形象的亲和力3.避免了直接的技术性表达，另辟蹊径4.时尚品质，暗示了在具有同类产品功能的同时，具有时尚的品质，差异化强。暖风机产品主题广告语驰骋动力，加速温暖说明1.有力直观的表达了暖风机强劲的制热性能2.很好的体现了取暖的速度感3.语言感染力强，传播方便碳纤维产品主题广告语创新技术，5秒强劲制热说明1.明确的传递了领先的技术优势2.5秒直观的数字体现，有力的表达了产品制热的速度3.简洁有力，感染力强电热膜产品主题广告语广告语一超长寿命，智能温控说明1.凸现了产品使用寿命长的特点2.智能温控，很好的展现了产品的先进智能的优越感3.简洁有力，感染力强4.心理述求点明确广告语二精控全温区，温暖更精确说明1.表达了产品精确的控温性能2.述求单一，简洁有力，感染力强3.心理述求点明确对流式产品主题广告语360°立体制热，处处洋溢温暖说明1.360◦的数字表现，有力的表现了产品制热的全方位特点2.温馨的语言，亲和力强3.述求单一，简洁有力，感染力强谢谢！