宜家

小组成员：李国彬、徐方杰、许波、董丹丹乐维娜、施佳晓、舒婕妤NEXT1.简介2.历史3.规模4.营销提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品宜家简介1简介历史规模企业简介丰田召回门的发生•1943年创建于瑞典•经营宗旨：为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品。•全球最大的家具家居用品商家营销2企业历史企业历史20世纪40年代一个家具经销商的根20世纪50年代家具行业成为经营重点20世纪60年代宜家概念开始成形20世纪80年代宜家的市场扩展20世纪90年代市场和企业规模的扩展21世纪全球贸易与企业责任简介历史规模营销企业历史历史规模营销简介3企业规模企业规模宜家集团：在39个国家，拥有123000名员工产品系列：9500种家具和家居用品供应商：1220家，遍及55个国家宜家商场：5.9亿访客工业集团：15000名员工，46家生产单位在26个国家拥有31个采购服务公司，在16个国家拥有28家分拨中心和11家顾客分拨中心。历史规模营销简介企业规模历史规模营销简介企业规模历史规模营销简介企业规模历史规模营销简介4市场营销营销环境经济环境经济水平不断上升，消费市场不断发展现代化生产设备的应用新型原材的使用计算机基数的不断进步技术环境人口的基数和增长率人口的构成专属型家庭产品的设计和销售人口环境历史规模营销简介宜家的市场定位：满足具有很多不同需要、品位、梦想、追求以及财力，同时希望改善家居状况，并创造美好日常生活的人的需要宜家的目标市场：欧美等发达国家：广大中低收入家庭中国：追求高品位和时尚的年轻消费者简介历史规模营销绪论问题的提出研究的目的与意义研究的思路与方法产品策略与促销策略独特的风格利于销售；设计精美，经久耐用；产品系列广泛多样。1.2.3.产品策略促销策略满足消费者的个性需求企业形象宣传体验环节适时、恰当的简介历史规模营销简介历史规模营销低价低价思维贯穿设计始终不断创新以降低成本与OEM厂商密切合作与顾客合作打造低价格平板包装策略降低成本价格策略简介历史规模营销疑问？从产品、价格、服务等方面来说，宜家现在做得一切，我们国内其他企业都在做，甚至某些地方可能还有过之而无不及，但为何偏偏是这样一家远道而来的欧洲企业独领风骚？我们做促销，始终给人家的感觉就是带有欺骗性，宜家做促销就显得是货真价实。这是营销方式和经营理念的转变。简介历史规模营销我们的建议——从宜家的成功，我们认为可以打破目前市场的几个“规矩”一.距离不是问题。位置不再是消费者是否愿意选购产品的首选因素。二.降价促销不是竞争取胜的惟一手段。三.企业口碑创造的影响力远远大于企业在花巨资在广告上面投入产生的影响。四.企业对消费者的吸引力，远远大于企业所经营的产品。简介历史规模营销总结企业经营思维的转变，成为比产品展示更重要的策略。要销售产品，那么就要先让消费者对经营产品的企业充满信心。产品展示参考文献参考文献1.2.34余翔、王宁《浅谈宜家家居的独特营销策略》【J】国家林业局管理干部学院学报2007年第四期姜晓庆、田胜炳《宜家体验营销实证研究》【M】《宜家家居应力营销模式：目录营销策略》【J】中国品牌时尚网2010-1-7《宜家成功营销的七大战略》【J】中国电子商务研究中心2010-11-15BreadPPTMakePresentationmuchmorefunof6956545@无敌的面包谢谢观看！