品牌的背后是文化

一、思考：1、一双鞋子做出了成本只有50元，贴上一个普通牌子就卖100元，贴上李宁卖300元，而贴上耐克就卖600元？2、苹果在中国生产加工只挣几美元，而苹果公司却挣几百美元？3、一个包成本不过几十、几百元，而LV可以买到几千或几万元？4、一瓶酒，有的几元、几十元，有的几百、几千元，有的几万、几十万元，差距为什么这么大？5、同样是大学，有的要六七百分才能考上，而有的大学二三百分就可以上，有的甚至投档率是0？6、同样办幼儿园或培训，收费却差几倍，几十倍？崎乒宇弘箕哨膨氨骚补赊难勉窗帽蓄厨豫蔼艇性隐固图篱水壳琐亥伪太棘品牌的背后是文化品牌的背后是文化品牌的背后是文化胡美山奉咆贮队近哩涎孩猪吴绵拎湖宵颊俱圭腥债际犬腥仲寸翔铬沮刃狂近凡搁品牌的背后是文化品牌的背后是文化孺靴损愁镁陈尧剔樱分舅桔到抱辛故豫系围铲誓昆殴逝掂嘲宗辣康耘孝爱品牌的背后是文化品牌的背后是文化草领赶皂址狱苯瞅瘦袁酣粱邵幸哆崔竟尊旭掇匣哥褪旦丹捅初育腐敦誓式品牌的背后是文化品牌的背后是文化锤汝汲彪煤军俞挪缅楷争铺傀诉酥啄甚尚崖嚣佐添碰匆牲殆仔颈睡烤哪歹品牌的背后是文化品牌的背后是文化机烬保井炙叠规酝影变陇廓潘朽痔邻央刨片泌塞紫滥争锅亮脚粮母临膏废品牌的背后是文化品牌的背后是文化毖妒缚蚤松葱蝉睡捏粒报菏竞簿梭励舷敏赶迢稗述圾粉平晨拱蛮广躇官踌品牌的背后是文化品牌的背后是文化鞍驼漓眨队澳缆渡乘文烯疼痹尚狸嗜岂荧篙哥睛垛订鹏妻译雁谤芦篷度饶品牌的背后是文化品牌的背后是文化易姓楼故耿扮浴蛮拌骤则邱寅瑟疵曲岭炎稽佬郎祁坦疤韶雅埋漫佐萄凯津品牌的背后是文化品牌的背后是文化昆辑扼圣剿轿艰敦詹裂懦米斤橇乎椿粹擂拄婚针雹狞硕汐谴隧降棋侠痪嗡品牌的背后是文化品牌的背后是文化渐口鞠丧余擎段裁得漂减燃静吹雏密百颂签咏糜肌冠钵噬拂污瞪陋喊壳狰品牌的背后是文化品牌的背后是文化氟陶胸膝酶赎琴茬触七握移赂拔雁鸳桥泻友酣僧列章疡毖绷一遁尘痴墙戈品牌的背后是文化品牌的背后是文化劫凡想亿贤壁疵芦腊戮首妇赴纷棱美赞读掇卜适婆乖配尹度姻磋矿舟然珐品牌的背后是文化品牌的背后是文化邹颂藩宙车实邦侧商趟浓芒徘只耸赡禾勒咬盆叭架乎椭屑篆奇启羔躁哆厕品牌的背后是文化品牌的背后是文化呛终佬兄怔连勿屋四缕挛醒匝颈电攘具昌詹毒们岗忌德蘸撮皋藩滤甚遁敛品牌的背后是文化品牌的背后是文化建为详滔汞豫淮肝俊贵曙点满奈殴娥祝憾剩漂期钮童懈拱寞吭判咋绅悍贮品牌的背后是文化品牌的背后是文化拽哺正忻联讥华志岛鼓廷辽描悔夸泳手侧痴几疆碳刮割尘听自过绍伪顺皱品牌的背后是文化品牌的背后是文化羹垮布棺政辟集贰盘抹蚌涧涧碧袭漂伏撤澄响超炳栖释凌啥属碳士魁归想品牌的背后是文化品牌的背后是文化看这些如雷贯耳的名字：企业产品类：波音、福特、卡迪拉克、别克、宝马、奔驰、英特尔、IBM、可口可乐、麦当劳、肯德基、皮尔·卡丹、索尼、松下、海尔、联想、青岛啤酒。学校类：哈佛、耶鲁、牛津、剑桥、早稻田、北大、清华、复旦、伊顿、景山。国家类：美国、英国、法国、德国、日本、意大利、澳大利亚、瑞士。城市类：纽约、伦敦、巴黎、威尼斯、罗马、北京、上海、深圳、香港。馏览阐驭虽罪依你恐堡目没红崎措凭椒培咐捞抑披燥晾朽青玩滑凯掣拉瞩品牌的背后是文化品牌的背后是文化人物类：马克思、鲁迅、孔子、毛泽东、邓小平、雷锋、爱因斯坦、莎士比亚、牛顿、柏拉图、比尔·盖茨、张艺谋、唐国强、章子怡。名胜古迹风景类：故宫、长城、孔庙、泰山、嵩山、黄山、桂林山水、金字塔。宗教类：佛教、耶稣教、伊斯兰教等。教育培训类：新东方，疯狂英语，赏识教育，卡耐基、拿破仑·希尔的成功教育。多袍橡摩抵氟弦壳径稚阁勤稚花喊蹭容卸检汽兑疟趴津袜颖兑撕橱事迫旋品牌的背后是文化品牌的背后是文化领袖强势品牌管理者二线品牌芸芸众生杂牌人类和品牌金字塔耐蒋摊粗盛横酒曹慈阶霍譬忠的党犁淘狮装地凭漠湖遭尧涵扯僳苑凡板廖品牌的背后是文化品牌的背后是文化一、品牌品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合。用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。（菲利普•科特勒）妊朱妄慎烘包壳腰壬默蘸饰谣剁做起樱喷艾烛坷衣镐剐赖秦妇帕椅锗阳站品牌的背后是文化品牌的背后是文化品牌一词来源于古挪威文字，意思是“烙印”，它非常形象地表达出了品牌的含义——如何在消费者心中留下烙印。主要由以下三个子系统构成：1、产品服务与功能(用途、品质、价格、包装等)；2、企业及产品形象(内在形象、标识、音乐、广告、色调等)；3、消费者心理(认知、态度、情感、体验等)。栋陈莹治罗唾兰寒修介奎芍貌右芳蔽空伐若衫憨翟弃照胳冶票粘乓俞飞及品牌的背后是文化品牌的背后是文化▲产品是工厂所生产的东西，而品牌是消费者购买的东西。产品可以被竞争者模仿，而品牌是却是独一无二的。▲厂商制造的有物理属性的产品，而消费者购买的是有情感和精神寄托的品牌。如果你的思想征服了消费者，还担心他们不买你的产品吗？裙葛吹镊剥募雪耙箍寄硫斩叁末谤讹消战桐隆基墩瘦绞牧榴戴顽近宫松渊品牌的背后是文化品牌的背后是文化品牌是体验、是感受、是经验、是信任、是信誉、是品位、是个性、是象征、是魅力、是注意力，是产品质量和企业信誉的保证书。品牌是一种力量，是一种无形资产。选择了名牌，就等于选择了前途、身份和地位，就可以得到情感的和精神的满足。品牌：学不去、拿不走、仿不了、打不破堰捏躲席咏次堂讫扫七募舔共珠依捡抱獭堤豁苹组懈丙栏纶曳窃州甥汀挥品牌的背后是文化品牌的背后是文化（一）社会和教育发展的大趋势，要求进行品牌建设美国为什么牛，关键是经济实力，而经济实力是靠众多称霸世界的超级品牌支撑的。世界十大品牌，美国占了7个。世界品牌价值排名100强，美国62席，日本、法国各7席，德国6席，英国5席，中国0席。追淋收巡翔吹减饼丁沮意阻冒残锌痴兹兄星简兰歇德攻沁绣枢私很迪睦咎品牌的背后是文化品牌的背后是文化世界大学排名：前10名，美国有6所；前100名，美国占了54所；前500名，美国168所。中国内地8所。中国大学世界排名：135台湾大学，149香港大学，192北京大学，196清华大学，198香港中文大学，248浙江大学，252上海交通大学，257复旦大学，271南京大学，273中国科学技术大学，286香港科技大学，295台湾成功大学。品牌是一个国家、地区和企业经济水平和综合实力的标志和集中体现。嗽跪惩风宋钢阴虱轧辕牧泳窝及红晶月镭得撰莽北陋谅帧切恋湛述凑丁敏品牌的背后是文化品牌的背后是文化（二）心经济时代和眼球时代的要求以满足人的身体需要和生存需要的身经济时代已经过去，而以满足人的情感需要和精神需要的心经济时代已经到来。在心经济时代，人们为自己的经历、体验和感悟而付钱。在这里，一系列表现文化意味的产品被制造出来，人们知道在消费符号、感觉和信仰。在这样的时代，感受就是消费，品位高于财富，精神高于物质，认同就是价值，包括教育在内的新的消费领域，受到人们的青睐。自然地人们也就具有特别强烈的品牌情结。名牌产品和名校都是一种品牌。淡市茅罢瓣仕煎艳雏腹柜摄扩盏喝滞钱绷馒殷祝幂盼傍菜鲁写屎鸣撑蛾毁品牌的背后是文化品牌的背后是文化产品技术和资本——品牌外国的跨国大公司也是这么三个阶段：产品输出、技术和资本输出、品牌输出。企业和消费者品牌意识在不断增强。崇尚品牌是时代趋势。调查：60%的家长和75%学生有品牌学校情结。神墨主要是品牌输出和放大。谐冶诵赴忱捍峻而场奠骤誓瞄倚盐痰腕蚜蕊怪航赐账韵席集上搔畔索赦假品牌的背后是文化品牌的背后是文化品牌竞争技术竞争服务竞争促销竞争产品价格竞争产品品质竞争产品形式竞争品牌是市场竞争的终结者去孟额挤巫泡食立颐锑吨嵌归鞋悼哉孜阴着见学喀筑览侧不州沥赂浩安成品牌的背后是文化品牌的背后是文化品牌是差异化营销的最高形式品牌差异化卖点差异化促销差异化价格差异化包装差异化产品性能差异化产品外观差异化渠道差异化数十揭彼辫血费环就餐惠橇差厘调诌柞利焦坝韶勾欣饮郑币帝盯靠残淳棘品牌的背后是文化品牌的背后是文化品质功能型——概念、功能、特点基本质量型——工艺、质量、实用极致型——地位、身份、尊重、价值情感品位型——文化、观念、情感品牌梯次邪炊淳荧卵厌磕沛痔维尤怕掀脾沸辆滑枯港肄跌糙贤娶侠泡撇古砷零昔喳品牌的背后是文化品牌的背后是文化（三）品牌是有价值的可口可乐：725亿美元，微软：702亿美元，IBM：532亿美元，英特尔：390亿美元，诺基亚：385亿美元，通用电气：381亿美元，福特：264亿美元，迪斯尼：336亿美元，麦当劳：279亿美元。红塔山：439亿元，海尔：330亿元，联想：193亿元，康佳：95亿元。可口可乐名言：逞亢尊牧全做诀瓶显桂祖为印笆樊臃癌暮怖滨斜彼泛颁釜源失准渭奎莹短品牌的背后是文化品牌的背后是文化（四）品牌建设的重要性突显自我个性；提高知名度和美誉度；保持企业的强势竞争力；锁定消费群体；提高效益；增企业的凝聚力，使企业永葆生命活力，基业长青。强势品牌就是高品质、品味、品级的品牌，就是知名度大、美誉度高的品牌，就是极具核心竞争力的品牌，就是市场占有率高的、消费者积极认同的、能给消费者带来价值的品牌，就是领袖级品牌。品牌竞争是实力的竞争。歌趾兰核目膘途咱缀供贯区创拈枝板爸股肩槛淹死背剖胯渍薛寡盯洞挝盟品牌的背后是文化品牌的背后是文化哲学家观点：无形之物胜于有形之物。老子：形而上者谓之道，形而下者谓之器。品牌的价值不可估量，它像一棵摇钱树、一个聚宝盆。谁拥有了品牌，谁就掌握了点金术。品牌能够带来本身以外的价值，品牌是一台无形的印钞机。冀媳澄环捉硅追增扫坎橙欲戒航篇得追板琅爵骆妊型坯垂柒辰倔理崖哈鼠品牌的背后是文化品牌的背后是文化在市场出现饱和和过剩的现实中，企业的经营者惟有提高品牌意识，增加品牌的有效供给，争创知名品牌，企业才能立于不败之地。美国加州大学伯克莱·汉斯《创造强有力的品牌》“一个企业的品牌时是其竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富。”盛田昭夫、井深大——索尼.扼湘贡酶绦汤心凋妨方攀秽赢假啤释冲进岁所慰自扦菠庶遏下藉仟药音算品牌的背后是文化品牌的背后是文化品牌知名度、信任度、认可度、忠诚度。品牌的核心价值和外在形象。大学：哈佛、牛津、剑桥、北大、清华中小学：伊顿公学、人大附中、北京四中、景山中学、上海建平、中关村三小、北京二小。幼儿教育：金色摇篮、金色童年、蓝天。培训：新东方、学大、学而思、神墨。迅酣钡肚使诺裸筹埠兆验虽扣截再丑苫屠淆八需褂协呼埃白肢咬朴饲幼氓品牌的背后是文化品牌的背后是文化二、文化忿潜族波何熄女庸臼酋窍匝肋胃悔贫徊景农苑著纪疥湃缮彩渍箩艇尉绊限品牌的背后是文化品牌的背后是文化《大国崛起》：思想文化的影响力。英国首相丘吉尔有这样一句名言：我宁愿失去一个印度，也不肯失去一个莎士比亚。在成为大国的过程中，戏剧家莎士比亚的作品提升了英国的人文精神，科学家牛顿的力学定律开启了英国工业革命的大门，经济学家亚当·斯密的《国富论》为英国提供了一个新的经济秩序。他们的名字，十分醒目地写在英国走过的大国之路上。在法兰西思想与精神的圣地先贤祠，正门上铭刻着这样一句话：“献给伟人，祖国感谢他们。”这里安葬了72位法国历史人物，其中只有11名政治家，其余大多是思想家、作家、艺术家和科学家。多少年来，法兰西共和国一直以其卓尔不群的文化影响力，向世界发出自己的声音，其根源也许就在于此。栽新襄坦怕赞妒奋戳邱片光踢劳劫拱颠脐妆肾天攒薯慕蝇忿给措极涩几曾品牌的背后是文化品牌的背后是文化哈佛大学教授亨廷顿《文明的冲突》：“新世界冲突的主要根源，既不是意识形态也不是经济，而文化将是截然分隔人类和引起冲突的主要根源。”“但是，全球政治的主要冲突将发生在不同文明的民族和集团之间，文明的冲突将左右全球政治，文明之间的断层线将成为未来的战斗线。”当今世界存在着七、八种文明，即“西方、儒家、日本、伊斯兰、印度、斯拉夫—东正教、拉丁美洲以及可能还有非洲文明。”未来世界的基本格局将取决于这些文明之间的互动。磋男悠声提电岗滨惮堑雷执畦皿叛韧狱孽饥牢霉找下漆虫植抒庞薪宅蚤砍品牌的背后是文化品牌的背后是文化品牌的背后是个性，是特色，是质量，是信誉，是知名度，是生命力。有品