让柳传志、王石掏钱治沙 “沙漠疯子”和他的月亮湖 11-5-20

1！独占垄断性旅游资源沙坡头欲领跑国内沙漠旅游赵航证券日报11-08-03赵航“旅游产业”对大多数人来说并不陌生，对于“沙产业”这个名词也许少有耳闻，据了解，这一名词，钱学森早在1984年就曾提出过。他当时预言，到21世纪，由于生物工程和生物技术的发展，将会引发人类历史上第六次产业革命，沙产业作为农业型知识密集型产业类型之一在列。沙坡头地区位于宁夏回族自治区中卫市，腾格里沙漠东南缘，濒临黄河，属草原化荒漠地带，气候干旱而多风；该地区格状沙丘群由西北向东南倾斜，呈阶梯状分布，以沙漠生态治理与旅游闻名于世。是草原与荒漠、亚洲中部与华北黄土高原植物区系交汇地带，植物有417种，野生动物有130余种，充分展示出一个以亚洲中部北温带向荒漠过渡的生物世界。这里集大漠、黄河、高山、绿洲为一处，即具西北风光之雄奇，又兼江南景色之秀美。自然景观独特，人文景观丰厚，被旅游界专家誉为世界垄断性旅游资源。该保护区是中国第一个具有沙漠生态特点，并取得良好治沙成果的自然保护区，是干旱沙漠生物资源“储存库”，具有重要的科学研究价值。由于其特殊的地理条件，沙产业发展已初具规模，当地不但有美利纸业的沙漠原料林，还有沙区风电新能源、沙区设施农业、沙区温棚种植业等产业，这些产业的形成，让人们一改过去沙漠只能危害人类的观念，对沙漠也能变绿洲，也能为人类造福充满了希望。不过让中卫市名声在外的，还是将旅游产业和沙产业完美结合而形成的沙漠旅游这一特色产业，也就是中卫的沙坡头旅游景区。沙坡头景区的开发因治沙工程而起，发展至今已有20年的历史，是第一个国家级沙漠生态自然保护区，是中国三大鸣沙一一沙坡鸣钟所在地，丰硕的治沙成果于1994年被联合国授予“全球环保500佳单位”的光荣称号，同年被国务院授予“科技进步特别奖”被世人称为“沙都”。2004年被国家体育总局授予“全民健身二十个著名景观”。07-5-8，中卫市沙坡头旅游景区经国家旅游局正式批准为首批国家5A级旅游景区。沙坡头旅游公司总经理王福中介绍说，沙坡头临黄河，连大漠，黄河在此向世人展示的是290°既平缓柔美又波澜壮阔的几字形曲线，不但不再让人想象到其在史籍中被描述的自古黄河多水患劳民、害民的形象，而且当地著名的黄河水自流灌溉水利工程和当地民间广为流传的“白马拉缰”的美丽传说，还成就了“天下黄河富宁夏，宁夏黄河首富中卫”的说法！黄河北岸的腾格里沙漠也因其独特的色彩和曲线，沙漠特有的苍凉与壮阔以及柔和的沙质而闻名，早在唐朝时期就有著名诗人王维留下的佳句“大漠孤烟直，长河落日圆！”并被评为“中国最美的五大沙漠”之一。在黄河南岸是祁连山余脉香山，山脚下铺开片片绿洲，虽一河之隔，但风景迥异。沙坡头融大漠、黄河、高山、绿洲等自然风光为一体，实属国内罕见，所以使景区的旅游资源具有了排他性和垄断性。2沙坡头的独特的旅游资源和服务是景区两大核心竞争力。据宁夏旅游产业业内人士介绍说，宁夏旅游景区带动经济增长的比例是1:16的关系，也就是说，游客每在景区消费一元钱，就能为当地第三产业带来16元的经济效益，在旅游产业拉动就业方面，景区每接待一名游客，就需要有六个人对其进行服务。对于当地的经济发展和解决就业问题起到了非常大的促进作用。同时对宁夏全区的旅游产业和中卫市的知名度、美誉度都有着很大程度的提升。王福中还告诉记者，受益于宁夏政府对旅游产业的支持，受益于中卫市政府打造生态旅游城市的发展目标和企业自身对宣传投入力度的加大，截至目前，沙坡头去年接待的游客数量同比增长达40%以上，销售收入同比增长达30%以上，是近年来增速最快的一年，并且今年年初制定的销售目标都已完成过半，预计要实现今年景区的营业收入过亿元的目标不存在问题。在景区未来发展方面，王福中总经理说，宁夏旅游产业虽然发展较快，但沙坡头景区与国内其它知名景点相比，还存在不小的差距，淡季游客明显较少，还需要继续加大宣传力度。目前,由沙坡头景区副总杨富国创作并改编的35集电视连续剧剧《风雨沙坡头》正在全国各地方台、和部分卫视频道以及中央电视台热播，该剧获得了中华文化促进会、中国旅游协会共同主办的首届中国国际文化旅游节上获得“文化旅游发展贡献奖”金奖。相信此剧的播出会对宁夏旅游和沙坡头景区的对外宣传产生积极影响。同时，沙坡头景区在休闲旅游产品发展方面还不完善，在休闲度假旅游的发展上，虽已有沙漠酒店、金沙岛休闲度假旅游区等休闲旅游项目，但明显供不应求，需要扩大规模，所以，公司旅游产业链在纵、横两个方向都需要更进一步的延伸。沙坡头的长期发展目标是要真正成为中国沙漠旅游行业的引领者，真正做到“沙坡头回来不看沙！”把沙坡头景区打造成为游客心目中的沙漠旅游目的地。在资本市场上，沙坡头旅游以登陆中小板为发展目标，目前前期工作已经铺开，今年年底会拟定相关计划。！让柳传志、王石掏钱治沙“沙漠疯子”和他的月亮湖11-5-20宋军把柳传志、王石等富豪请到阿拉善，让他们得到大自然的教育并掏钱治沙。如果人们追寻北京沙尘暴的源头，会找到内蒙古的阿拉善沙漠。那里植被稀缺、风沙不断。如今，偌大的沙漠里却矗立起一座接近五星级标准的旅游生态园区——月亮湖旅游区。其建设者宋军经常趴在附近的沙丘旁，慢慢欣赏在湖里嬉戏的天鹅。宋军是个奇怪的人。他喜欢抬头数星星、看银河，但不是在家里的阳台上，而是在渺无人烟的沙漠里。他喜欢做生意，但不在乎成本和收益，更看重个人兴趣。他致力于生态环保，但不指望能根治环境，只提供独特的模式和平台。在沙漠中找到心灵寄托在北京海淀区苏州街的一处高档公寓里，环球人物杂志记者见到了宋军。他的家很3宽敞，一楼是居住区，二楼是古色古香的书房。光头的宋军，穿一件鲜红的T恤，盘坐在矮茶几旁，举起手中的茶盏说：“先喝一杯，我们慢慢聊。”当时，钟表的时针已指向夜里10点。“我小时候经常梦见一个巨大的山洞，里面只有两样东西——食物和书。我待在里面永远不出去。”1962年出生的宋军，是安徽省怀远县人。童年时，他的家庭条件一般，经常吃不饱，迫切渴望通过读书改变自己的命运。1980年，他以优异的成绩考入华东交通大学建筑工程系，毕业之后被分配到哈尔滨铁路局，成为一名工程师。工作后，他自学法律，考取了律师资格。那时，他已经可以每年赚到10万元，日子过得很安稳。但后来，宋军接到中学同学史玉柱的创业邀请，决定告别“无所事事”的日子，虽然史玉柱只能给他提供1300元的月薪。离开哈尔滨时，他第一次听到别人叫他“疯子”。在史玉柱的巨人集团，宋军担任企划院院长，负责战略规划、公关、企业形象等工作。宋军说：“老史是个极为聪明的人，他是朋友也是老师，教会我很多东西。”1995年，史玉柱遇到了经营困难，巨人集团出现人员大变动，宋军选择了离开。揣着40万元，宋军成立了自己的九汉天成公司，主营保健品中华灵芝宝。上世纪90年代异常火爆的保健品市场，让宋军赚了不少钱。然而，钱越多，他心里越不踏实。20多年后，宋军反省当年时说：“保健品就是一个杜撰的概念，依靠广告投放造势赚钱。”他告诉记者：“我们做企业的都要找到自己的根。在北京做保健品，对中药材深加工一下就卖了，看不到种植，找不到根脉。而且说实话，做保健品生意，虚的东西太多，从一定角度可以说赚的是‘不义之财’，心灵上总有亏欠。我希望做点有意义的事情。”最茫然的时刻，宋军想起了1996年。当时，巨人集团陷入低谷，他陪史玉柱去内蒙古的阿拉善散心。两人本打算看看附近的酒泉卫星发射中心，却被金黄的沙漠所吸引。那深邃、壮阔的景观，触动了宋军内心深处一直在寻觅的某种东西。1998年，他穿越贺兰山，从银川再次来到阿拉善。面对一望无际的沙漠，他终于明白：“不是沙漠需要我，是我需要沙漠！”给社会精英一个反思渠道阿拉善是内蒙古著名的贫困区，沙漠、戈壁、荒漠草原各占1/3，居民主要以放牧为生。由于大规模的滥砍乱伐，这里的主要水源黑河断流，贺兰山秃了一半，沙尘暴肆虐。尽管中央和地方政府每年都会拨出大量经费搞绿化，但由于行政层级太多、中间环节复杂等原因，效果并不十分明显。宋军说：“政府给钱，农民种树，但种完就不管了。沙漠植物得培养3—5年才能存活。第二年没钱了，就没人干活了，树就死了。”为了从根本上治沙，保护心目中的这片净土，宋军开始尝试一种新的商业模式。做营销出身的宋军敏锐地发现，防风固沙的梭梭树根部会长出名贵的中草药肉苁蓉。他大规模买入树苗给当地牧民，让他们打井开种，等肉苁蓉成熟后，再回购加工成保健品推4向市场。这样一来，当地农牧民的收入会比以往高出10倍，企业也能获得丰厚的经济效益，同时当地的生态环境也将发生巨大改变。“我当时就测算，2050年从贺兰山到额济纳的梭梭树林会连成片，整个阿拉善地区的沙尘暴会减少1/3，同时也会给当地1万多农牧民带来就业机会。”于是，他变卖北京的保健品业务，把所有身家都投入了这个项目。最初，宋军说服中央和地方政府、银行共同分担项目款，但国家发改委和九汉天成公司的资金到位后，阿拉善的地方政府和银行却不愿掏钱。“我当时就傻了，有合同有承诺，但就是没有钱。（我）所有的资金都投进去了，结果就是倾家荡产。”这时候，他再次听到有人叫他“疯子”。低落的宋军在一次企业家活动中遇到了经济学家吴敬琏。吴老劝他：“小宋，你做的是一件有意义的事情。你相信我，只要坚持下去，未来一切社会力量都会支持你。”有了吴敬琏的鼓励，宋军又变卖了北京和上海的房产，带着钱回到了阿拉善。2003年，他在沙漠深处建起了月亮湖旅游区（以下简称“月亮湖”）。他说：“我界定的月亮湖，其实是一个多功能的项目。它是全球唯一的沙漠生态旅游项目，更是一个生态教育平台。”他的目标客户是社会精英阶层——政府官员、企业家和学者。“这些人掌握着社会资源，但整体精神世界很贫瘠。在都市，他们没有一个反思总结的渠道。那么，我们就将所有感化的过程浓缩为一个旅游景区，让他们在玩的同时得到大自然的教育。”现在，月亮湖每年只接待3万名游客。宋军说，客户不能多，“人多了就是生态破坏。”宋军也知道，一个人的力量改变不了整个社会。于是，他打起了那些企业家朋友的主意，先是史玉柱，然后是柳传志、王石、冯仑、张朝阳……进而扩大到官员、学者。他不计成本地把这些人请到月亮湖，让他们见证这里的美和伟大。04-6-5，100多位有志之士被宋军请到阿拉善，成立了全球第一个公益性生态环保非政府组织“阿拉善SEE生态协会”。至今，该协会已筹到几亿元的项目资金。用商业模式做生态保护宋军的月亮湖“开创了一种全新的鼓励退牧还草的方式”。7年时间里，月亮湖共雇用了当地的800名牧民子女，让他们赚到了更多的钱，也挽救了400万亩的天然草场。但是，做企业总要有利可图。宋军揣着几亿元的项目资金，得实现赢利才能保证这个巨大的生态工程得以延续。沙漠中的月亮湖靠什么赚钱？宋军有自己的说法：“我从不去说服别人来，来的都是朋友，是缘分。如果未来有机会和力量，我会为深度居住一周以上的顾客群提供更好的服务。”为了打消记者的疑虑，他掰着手指历数自己的赚钱模式：“第一，做企业，资产升值就会有回报；第二，项目知名度提高后，会对企业整体发展有促进；第三，我们做的是善举，其美誉度会超出预期的收益。”实际上，两年前，月亮湖就已经实现了赢利，“沙漠疯子”的梦想正慢慢实现。但面对记者，宋军却说：“月亮湖可能不能从根本上解决北京沙尘暴的问题，但它能提供5一种商业模式——用商业去推动生态环保事业，这能改变中国主流人群的价值观。”这是他喜欢做的事情，无论别人说他是傻还是疯，他都会坚持下去。[1][2][3]下一页！神奇大漠之旅边行走边修行我走过这次的行修路线几十次了，这还是第一次邀好友同行全程。我属于跑的地方比较多的人，可是10年前第一次进入腾格里达来沙漠时，整个人一下子傻了，大漠之大美没有语言可以描述。之后便仿佛受到无形力量的牵引，每年一定要数次进入这片沙漠。刚才的那段路，我们赤足于烈日荒漠中默默止语行走，不断爬上、滑下数不清的大小沙峰。且行且修，才能一步步懂得放下。宋军某天我一个人躺在深夜的沙顶上。心真的静下来以后，我清晰地听到了自己的呼吸、心跳，甚至血液流动的声音。然后，我真切地感觉到大地在呼吸，慢慢地，我的呼吸节奏与大地相融，我觉得自己