乐高企业战略分析

ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttribution©CopyrightShoweet.com©CopyrightShoweet.com组员：黄小英20110401554谭洁仪20110401521林莉20110401555周缘20110401529蔡继暖20110401542ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttribution©CopyrightShoweet.com©CopyrightShoweet.com益智玩具产业介绍玩具产业的定义指以全民游戏、休闲、启智的用具为经营对象的所有配套支撑企业的集合。因而我们认为益智玩具产业可以理解为是专门以开启智力、培养能力的用具为经营对象的所有配套支撑企业的集合。产业定义产业现状ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttribution©CopyrightShoweet.com©CopyrightShoweet.comPESTPESTAnalysis益智玩具产业PEST分析ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttribution©CopyrightShoweet.com©CopyrightShoweet.comPOLITICALPESTANALYSISPoliticalPEST•中国如今尚无关于益智类玩具的统一标准•国家越发注重儿童智力开发,，幼儿智力开发是我国文化战略中的重要课题•中国总体政治环境稳定，进出口贸易往来限制相对宽松ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttribution©CopyrightShoweet.com©CopyrightShoweet.comECONOMICECONOMIC•社会主义经济体制的成熟为企业发展提供了机会•智慧型玩具占孩童玩具的比例较大PESTPESTANALYSIS•玩具制造销售业产值保持高增长态势•农村、城市居民恩格尔系数下降趋势明显，可以花费在其他方面的收入增加ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttribution©CopyrightShoweet.com©CopyrightShoweet.comE•智慧型玩具占孩童玩具的比例较大ECONOMICPESTANALYSIS城市农村ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttribution©CopyrightShoweet.com©CopyrightShoweet.comE•玩具制造销售业产值保持高增长态势ECONOMICPESTANALYSIS图为历年玩具制造业销售额ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttribution©CopyrightShoweet.com©CopyrightShoweet.comE•农村、城市居民恩格尔系数下降趋势明显，可以花费在其他方面的收入增加ECONOMICPESTANALYSIS年份20082009201020112012农村家庭恩格尔系数（℅）67.758.847.745.643.1城镇家庭恩格尔系数（℅）57.554.339.237.136.3恩格尔系数(Engel'sCoefficient)是食品支出总额占个人消费支出总额的比重ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttribution©CopyrightShoweet.com©CopyrightShoweet.comSocialSOCIAL孩子具备天生的好奇心，喜欢自己创造家长日益重视孩童的智力开发益智玩具是缩短家长与孩子之间代沟，增进关系的好工具益智教育玩具成为市场流行趋势PESTPESTANALYSIS需求规模强大，潜在市场大ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttribution©CopyrightShoweet.com©CopyrightShoweet.comS需求规模强大，潜在市场大SOCIALPESTANALYSIS各地区儿童人均年玩具消费水平（单位：元）ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttribution©CopyrightShoweet.com©CopyrightShoweet.comTechnologyTECHNOLOGY电子商务技术的发展为网络销售提供了好的平台越来越多的新技术新概念被运用到玩具行业中益智玩具产业处于成长期科技类专业学生数量大，为技术的研发提供了基础PESTPESTANALYSIS©CopyrightShoweet.com益智游戏软件威胁较大原材料产量大、供应商选择多已有企业已形成规模经济和较高的品牌忠诚度，进入壁垒高竞争强度购买者力量潜在竞争者波特五力模型益智玩具产业外部分析©CopyrightShoweet.com根据生产成本和品牌附加值两个维度，可以将目前产业内的企业分为三个战略群组波特五力模型产业群主产业需求保持增长，退出壁垒高ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttribution©CopyrightShoweet.com©CopyrightShoweet.com乐高公司简介乐高是一家丹麦的公司，由克里斯第森先生与1932年在丹麦小镇——比隆创建。LEGO这一名称来源于丹麦语“玩的开心”的意思。在拉丁语中其意义为“我来拼装”。乐高玩具是开发想象力、创造力的益智玩具市场中的领军人物，有“世纪拼装”的称号。发展至今，乐高的规模已经非常庞大，包括教育、影视、游戏等。公司奉行的行为准则是：“Onlythebestisgoodenough”。ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttribution©CopyrightShoweet.com©CopyrightShoweet.com产品教育ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttribution©CopyrightShoweet.com©CopyrightShoweet.comLEGO经营状况“乐高玩具：是世界上最大的拼插图生产商产品ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttribution©CopyrightShoweet.com©CopyrightShoweet.com主要是以一些安全的,五颜六色的字母数字和可爱的小动物为主,以此来鼓励婴儿从摆弄这些积木,从而锻炼婴儿的头脑和动手能力。乐高大厦(LEGOQUATRO)是一个新的大型积木,它与比普通的乐高多乐砖(DUPLO)要多八倍。主要目的是培养孩子的思维活跃性和鼓励他们的创造能力。这个阶段的乐高玩具的原则是：制作能够被充满想象力的孩子无穷无尽重新装配的互动配件。1到18个月的孩子1-3岁的孩子2-6岁的孩子针对不同年龄段提供不同系列的玩具ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttribution©CopyrightShoweet.com©CopyrightShoweet.com乐高的活动中心教育ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttribution©CopyrightShoweet.com©CopyrightShoweet.comSWOTSWOTAnalysis乐高SWOT分析ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttribution©CopyrightShoweet.com©CopyrightShoweet.comSTRENGTHSSWOTANALYSISSWOT创新研发力度大StrengthsThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttribution©CopyrightShoweet.com©CopyrightShoweet.comWEAKNESSESSWOTANALYSISSWOTWeaknessesThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttribution©CopyrightShoweet.com©CopyrightShoweet.comOPPORTUNITIESSWOTANALYSISSWOT销售季节性销售年龄层广国际玩具产品标准OpportunitiesThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttribution©CopyrightShoweet.com©CopyrightShoweet.comTHREATSSWOTANALYSISSWOT仿冒品出现益智游戏软件ThreatsThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttribution©CopyrightShoweet.com©CopyrightShoweet.com乐高的内部分析竞争优势卓越效率卓越品质卓越创新客户响应资源能力ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttribution©CopyrightShoweet.com©CopyrightShoweet.com资源和能力乐高的内部分析ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttribution©CopyrightShoweet.com©CopyrightShoweet.com卓越的效率乐高的内部分析净收益率=（收入-成本）/收入净收益率ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttribution©CopyrightShoweet.com©CopyrightShoweet.comLEGOMathelHasbro高可靠性低差属性卓下图是LEGO和其他两名竞争对手的品质对比图LEGO玩具材料为ABS塑胶原料树脂是一种强度高、韧性好、易于加工成型的热塑型高分子材料结构。卓越的品质乐高的内部分析ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttribution©CopyrightShoweet.com©CopyrightShoweet.com卓越的创新乐高的内部分析©CopyrightShoweet.com©CopyrightShoweet.com乐高的战略选择战略转变03年财政危机原因忽视成本的产品开发采购中的浪费没有规模优势的制造一视同仁的分销配送ThisworkislicensedunderaCreativeCommonsAttribution©CopyrightShoweet.com©CopyrightShoweet.com乐高的战略选择全球标准化战略1、降低产品的研发成本；2、对采购进行严格的控制，与供应商协商物流筹码和材料的重量；3、对生产进行集中管理，把厂房分散到低成本、低租金的国家；4、分销配送要根据各个店铺的销售业绩来核算，避免浪费。©CopyrightShoweet.com益智玩具产业市场发展趋势益智玩具正处于并将在较长时期内处于快速发展阶段1Reason1:家长重视益智教育Reason2:消费者的消费习惯改变城市农村©CopyrightShoweet.com益智玩具产业市场发展趋势2国内玩具生产企业继续提高对国内市场的关注度玩具销售渠道两极化--大型商场、小商店34益智玩具市场竞争会日益激烈