书籍版式设计与创意

第五章书籍版式设计与创意指导老师：张蒙姓名：李青林Page2第一节版式设计的概念版式设计是按照视觉审美规律、结合各种平面设计原理，将文字、图形、线条及色彩等视觉要素加以组合、编排，进行主观表达的一种视觉传达设计形式。书籍的封面是版式设计的核心，具有表现形式上的独立性,是展示思想主题、风格特色的窗口。包括四封（封面、封二、封三、封底）、书脊、勒口、护封等。封面版式设计的构成要素有书名、作者（编、译者）、出版单位、图片、辅助文字、装饰字母、书号、条码等。在设计时，可根据情况选定不同开本、不同材质和不同的表现形式，以强化版式的视觉效果。Page3书籍内页是主体信息的载体，在表现形式上和内容传承上具有连续性。在设计中，可以巧妙利用文字的字体大小、行距、间距、段落进行版面分栏群组，利用色彩进行衬叠、渲染，利用图形进行装饰，形成一种独具魅力的视觉语言。版式内页的设计，要注意每个版面的呼应和协调，也要注意版面之间的连续性、整体性。Page4文字群组编排凸现多维的构成美Page5利用明度强对比制造视觉焦点Page6第二节书籍版式设计的原则一、统一的原则书籍主题和版式设计在表现形式上要高度统一，要有“桥梁”的作用。不但要将书籍主题、风格、视觉形式形成整体构架，更要使书籍主题—表现形式—读者认同连成一体，起到沟通诉求的作用。不同的题材、不同的背景和不同的阅读对象，采用不同的版式表达，要始终保持统一、协调、自然。视觉上的统一可产生美感Page7二、美化的原则版式要有视觉美感，能符合现代人的审美需求，要大胆地糅合时尚元素，提升书籍的价值，达到促销的目的。（图5-10）纯艳的装饰画美化了版面Page8三、个性的原则书籍版式要有强烈的个性，有鲜明的特色及与众不同的视觉效果。表现风格的求异性，往往能给人深刻的印象。设计形式上的另类和求异性可形成鲜明的个性Page9四、时尚的原则书籍艺术的发展往往与社会发展同步，版式的设计形式更要时尚、前卫、新锐，要紧跟时代步伐，以满足新时代市场的需求。Page10第三节书籍版式设计的构成要素构成要素是版式设计中所必需的最基本的初始素材，是\构成版式视觉形式的前提。文字、图形、色彩是三个密切相关的构成要素，在书籍版式设计中通过变异、组合、强化，从而产生美感，形成独特的视觉语言。一、文字书籍的主题元素，如书籍的书名，内页的正文等文字性元素，主要包括汉字、外语字母或拼音字母、阿拉伯数字等。纯文字的版式通过构成和重组也可产生美感Page11二、图形图形是有形体和视觉特征的视觉元素。有具象图形和抽象图形之分。具有最直接的认知和读取功能，也是美化和装饰版面的主要要素。Page12三、色彩色彩是版式设计的辅助元素，用以衬托主题，点缀版面，渲染视感，平衡画面，区分主次，激活版式视觉关系的视觉要素。色彩在版式设计中不具备针对性和主题性，是视觉化言的延伸。不同色相的色彩可以表达不同的思想主题，既可以主观地设置不同的色块、底色，也可以利用纸材的固有色彩巧妙搭配。在视觉上形成色彩服从图片—图片服从文字—文字服从主题的基本链式。Page13第四节书籍版式的主要类型书籍版式千变万化，表现方式十分灵活，特别是各种排版、设计软件的不断更新升级，使版式设计更灵活、方便，表现形式更加丰富多彩，版式语言更加时尚前卫。总体归纳，版式主要的类型如下。一、按形式分1.以文字为主的版式以文字为主要视觉要素，只有少量图片的版式。在设计时要考虑到版式的空间强化，通过将文字分栏、群组、分离、色彩组合、重叠等变化来形成美感，使平淡的版式变得美观、生动和有表现力。适应对象：理论文集、工具书等。Page14Page152.以图片为主的版式版面只有少量文字，以图片为主要视觉要素的版式。在设计时要注意区分图片的代表性和主次性。适应对象：儿童书籍、画册、样本、文艺类书籍等。Page163.图文并重的版式图片和文字并重的版式。可以根据要求，采用图文分割、对比、混合的形式进行设计。设计时要注意版面空间的强化及疏密节奏的分割。适应对象：科普类、生活类书籍等。Page17二、按视觉状态分按版面的视觉状态，可以将其分为静态型版式和动态型版式两大类。1.静态型版式(1)满版型。视觉要素基本布满画面，视觉信息较多，留空很少。(2)对称型。视觉要素同量同形且与左右或上下的形态绝对平衡，给人以庄重、秩序、肃穆、沉静的感觉。Page18(3)平衡型。视觉要素呈等量不等形的非对称均衡版式，给人以生动、灵活自然的感觉。Page192.动态型版式(1)分割型。在版式设计时有意将版式区分成2个或2个以上的基本视点，形成视觉上的节奏感。Page20(2)呼应型。主题要素按主次分布在两个不同的位置，但主题上相互依存，表达上存在必然的关联。Page21三、按排法分(1)横排。排版时视觉要素从左至右平行排列。特点是平稳、庄重、阅读自然。可以齐尾不齐头，可以齐头不齐尾，也可以两端齐整。Page22(2)竖排。排版时视觉要素自上而下垂直排列。特点是可以齐上不齐下，可以齐下不齐上，也可以两端齐整。Page23(3)斜排。排版时视觉要素呈斜线或曲线形排列。特点是流畅、舒展、活泼，具有韵律感和动感。Page24(4)混合排。排版时视觉要素在版面中既有横排，也有竖排或斜排，多种排法相糅合，灵活运用。特点是层次丰富，版面生动，表现力强。Page25第五节书籍版式设计的形式美法则形式美法则作为视觉传达设计的表达方式，具有很强的规律性，是一种复杂而科学的视觉心理活动。一、变化与统一变化与统一本来是一个对立的概念，也是形式美的总法则。要将其同时建立在一个画面内，主要的目的就是追求其本身的差异性，这种差异，就是最基本的美感。在设计中，统一是主导，变化是从属。做到“变化中求统一，统一中求变化”，可以以统一来维持作品的整体性和风格，以变化来打破陈式中的单调，激活版式效果。特点：灵活、生动。Page26Page27Page28二、对称与均衡对称是指两个基本形同等同量且并列或均齐的排列形状，方向、大小、形状完全吻合对应的关系。三、对比与调和对比又称对照，是把反差很大的两个视觉要素搭配在一起，形成大小、粗细、强弱、曲直、厚薄等强烈差异感的形式手法。Page29Page30四、节奏与韵律在版式设计中，节奏是指同一视觉要素按一定的秩序连续重复排列时所产生的运动感，是一种视觉上的周期性的规律。Page31五、整体与局部整体是由无数个局部构成的，整体与局部的关系，是相互依存、相互对照的关系。Page32六、条理与反复条理指在设计中将点、线、面、黑、白、灰等视觉元素按照一定规律、秩序进行有机组织、编排；反复是指同一基本形在同一平面内反复出现。Page33Page34第六节字体设计与群组编排文字在版式设计中，不仅仅局限于信息传达意义上的概念，更是一种特殊的艺术表现形式。换言之，就是文字本身具有两大功能，一是能表达自身信息内容；二是具有装饰、美化的特性。文字是任何版面的核心，是视觉传达最直接的方式，也是当今视觉艺术时尚前沿的目标。好的版式，哪怕是纯粹的文字组合，不需要任何图形，通过利用构成法来创意编排，也能成为精美的作品。特别是我国的汉字，相对其他字母、数字更具图感，更有利于进行字体的设计、编排和创意。因次，针对文字本身的形的设计和创意，便显得十分重要。Page35Page36一、字体、字号与字距(1)字体。即不同形状风格的文字。如黑体、宋体、仿宋体等。随着信息技术和设计软件的飞速发展，新的字体不断出现，为设计艺术提供了极大的方便。设计时可以根据需要进行选择或创新。(2)字号。指字体的大小型号。通常采用号数制、点数制和级数的计算法。如“点”也称磅（P），磅数越高，字体就越大。(3)字距：指字与字之间的距离，有间距与行距之分。Page37二、字体的设计、创意字体的设计、创意是指设计师依据字体既有的信息和形体特征进行装饰图化、夸张变异加工再创造，对文字内容态进行强化的一种艺术形式。特点：具有鲜明的个性，给人深刻印象。要领：一是巧妙利用字体的结构特征，突出主题特色；二是要强化文字的图感，做到文即是字，字即是图；三是只对文字的关键部位做创意，不能将文字改得面目全非。Page38三、版芯版芯是指书籍翻开后两页成对的双页上容纳图文信息的有效版面。版芯的四周留有一定的空白，上部叫上空边，下部叫下空边，靠近书口和订口的空白分别为外白边和内白边，也依次被称之为天头、地脚、书口和订口。现代书籍装帧设计中，也有图片在排版时直接出血，不留白边。版芯之说，主要是针对正文文字。Page39四、群组编排将文字图片混合编排在既定的具象形状中，称为群组。它是对视觉要素文字的有序整合和整体造型。特点：整洁有序，主题突出，具很强的现代设计意识。Page40第七节书籍版式设计的基本步骤及要点书籍版式设计的步骤具有很强的操作性，往往在很短的时间内完成大体构思框架，并按执行程序进行填补和完善。如设计一个书籍封面，在版式编排组合和创意上，可以按以下步骤完成，并注意细节和要点。1.了解素材2.确定视觉焦点3.建立视觉流程4.版式风格定位5.图形、字体的处理及创意6.图文群组、编排7.版面整合8.定稿Page41