怡宝公司在中国南方市场的营销策略研究――以矿泉水产品为例

怡宝公司在中国南方市场的营销策略研究——以矿泉水产品为例作者：梁露文学位授予单位：复旦大学参考文献(19条)1.菲利普·科特勒营销管理—分析、计划和控制19972.王先庆市场进入战略19993.迈克尔·波特竞争战略20014.孟素菏2001/2002年中国食品工业发展透析2002(01)5.陈煜.尚阳食品饮料行业销售渠道模式2001(02)6.斯特恩.安瑟理.库格伦市场营销渠道20027.菲利普·科特勒.阿姆斯特朗市场营销原理19998.内格尔.霍尔登定价策略与技巧20009.林恩·阿普绍塑造品牌特征-市场竞争中通向成功的策略199910.斯特恩市场营销渠道200111.科特勒.俞利军现代营销学之父菲利普科特勒经典译丛12.谢夫曼.籍琰销售的第一修炼13.布莱尔.胡波360度品牌传播与管理14.ThomasTNagle.ReedKHolder定价策略与技巧15.ChristopherH.陆雄文.庄莉Loverlock16.KevinLaneKeller战略品牌管理17.PhilipKotler.GaryArmstrong市场营销原理18.JThomasRussell.WRonaldLane广告教程19.PhilipKotler营销管理分析、计划和控制相似文献(10条)1.期刊论文新经济时期中国矿泉水发展的机遇和挑战-江苏地矿信息2001,26(5)阐述了国内外矿泉水生产和消费状况以及我国矿泉水的生产现状。分析了新经济时期中国矿泉水的资源潜力、生产潜力和市场潜力，预测了入世后中国矿泉水产业的发展前景。2.期刊论文田廷山中国矿泉水:新经济时期的机遇和挑战-资源·产业2001,3(5)在阐述国内外矿泉水生产和消费状况下,分析了新经济时期中国矿水资源开发利用潜力及指出入世后中国矿泉水产业的前景.3.会议论文梅永康.单季琦中国济南白鹤矿泉水进一步开发的前景19874.会议论文姜建军.李明路.穆丽霞关于矿泉水水源地保护2003文章介绍了我国饮用天然矿泉水的基本特征、与人体健康的关系、主要矿泉水类型、矿泉水水源地分布特征以及当前矿泉水水源地存在的问题。针对这些情况，从矿泉水可持续利用的角度，提出今后矿泉水的开发利用在重视矿泉水生产和流通领域中的问题同时，还要特别加强矿泉水水源地的保护。矿泉水类型的选择、矿泉水资源保护开采规划的制定、矿泉水水源地质环境的评价和保护以及企业的科学管理是矿泉水资源可持续利用的保障。水是人体中最重要的物质，在成人体重中占2/3，新生儿体重中占80%以上，存在于人类机体一切组织中，包括骨骼和牙齿的硬组织，与人类健康的关系十分密切。八十年代以来，随着我国工业的发展，水源污染日益突出，一些江河流域和湖泊遭受污染，主要大中城市的地表水源不仅量变得越来越少，而且水质恶化也较突出。传统的地表水源已不能满足人们饮水安全的需求。在人们对饮水健康问题极为关注之时，一种新型饮料——饮用天然矿泉水(以下简称矿泉水)于八十年代底在我国应运而生。矿泉水由于其富含人体所需的微量元素和多种口感而成为人们理想的解渴饮料和矿物质补充源。法国等一些国家对矿泉水的临床治病实验结果表明，5.会议论文叶涛含碘矿泉水补碘效果观察1997该文报告了以每日饮用500ml含碘矿泉水的学生作为实验组，与对照组对比的结果，在三个月内实验组比对照组尿碘浓度增高明显，认为饮用含碘饮泉水可作为防治碘缺乏的辅助措施之一。此外，尿比重对尿碘测定结果有很大影响。6.学位论文欧阳艳崂山矿泉水公司营销策略研究2009曾经作为“国水”的崂山矿泉水，是中国矿泉水的鼻祖，由于自身管理存在众多问题，曾一度衰败沦落为地方品牌，本文阐述市场营销战略的相关理论的基础上，理论联系实际，通过对青岛崂山矿泉水进行SWOT分析，发现青岛崂山矿泉水作为一个百年老字号品牌，在资源、知识和能力等方面同时具有不可模仿、难以替代的优势，寻找一个一个有效、可行的突破口，可使“崂山矿泉水”成为高端矿泉水市场的世界知名品牌，试图在营销战略理论框架的基础上，通过分析其实践经验，总结出其中的规律，以供矿泉水行业参考。本文共分为七章。第一章是绪论，介绍选题背景、研究意义和研究的内容和方法。第二章相关市场营销理论概述。主要介绍了市场营销的相关理论：市场细分、目标市场和定位理论、市场营销组合理论、关系营销理论、品牌管理理论、竞争战略理论。第三章简单介绍了饮料行业状况分析。主要介绍了饮料行业的发展状况与趋势、矿泉水市场的发展状况与趋势、崂山矿泉水市场的发展状况。第四章是关于崂山矿泉水市场营销的环境分析。主要分析了崂山矿泉水的宏观环境、产业环境，并在此基础上，利用了SWOT的分析工具，分析了崂山矿泉水的市场竞争战略以及它的市场地位策略。第五章是目前的崂山矿泉水的内部条件分析。主要进行了崂山矿泉水目前的营销策略与效果分析、崂山矿泉水的资源和能力分析及SWOT分析。第六章是崂山矿泉水的营销策略研究，是本论文的重点和关键。主要分析了关于市场营销网络的建立及维护，和包括产品、包装、价格、分销、广告、促销、公关、网络等多种营销组合策略。第七章是崂山矿泉水营销策略的实施。主要从组织结构设计、崂山矿泉水文化建设、人才工程建立来分析，旨在让本土企业能从中得到受到启发，获得受益。7.期刊论文杜钟中国瓶装饮用天然矿泉水现状及展望-中外食品工业信息2002(12)最新诺贝尔经济学奖理论-不对称信息市场理论认为,当产品的生产者和销售者对产品质量比消费者拥有更多的信息时,会使市场上的产品质量持续下降,低质量产品将会驱逐高质量产品,最终结果是使该产品的市场彻底萎缩.以上观点正印证了我国瓶装矿泉水产品所走过的一段历程,2002年11月5日,中国饮料工业协会天然矿泉水专业委员会第五次全体会员代表大会在广东中山召开,中国饮料工业协会天然矿泉水分会秘书长、教授级高工杜钟先生在发言中阐明中国瓶装矿泉水的发展过程及未来发展动向.8.会议论文孟世涛天然的稳定小分子团、弱碱水——帕米尔冰川矿泉水2005饮用帕米尔冰川矿泉水第一，可以维持细胞的健康状态:第二，可以改善体液的pH值。帕米尔冰川矿泉水产自世界上仅次于青藏高原的第止高原帕米尔高原的天然水。它具有以下特点:(一)无现代污染:帕米尔冰川矿泉水是出自世界第‘高原，平均海拔4000米以上的帕米尔高原。这里空气清新洁净，无工业污染。我们的灌水点在海拔3200米，且方圆250公里无任何烟囱。(二)地磁的天然磁化:地球的大然磁场无疑是最益于人类健康的磁场之一。帕米尔高原上的冰川已形成了数百万年，最晚的也有儿十万年，就是说帕米尔冰川矿泉水已经过地磁的数百万年的天然磁化过程。(三)天然的稳定小分子团:经过数百万年的磁化过程，帕米尔冰川矿泉水的水分子团已转化为小的分子团，这些小的分子团被称为微团聚的和振动稳态的，并且这些小的水分子团和与之相关的振动稳态是稳定的。(四)天然弱碱:一般情况h，弱碱水的pH值在7.5-8.5之间，而我们帕米尔冰川矿泉水的pH值在7.8^8.2之间，完全符合标准。(五)富含多种微量元素:除了具有稳定的小分子团和弱碱性外，帕米尔冰川矿泉水还含有许多微量元素，如银,诬、锌、硒、偏硅酸等。9.会议论文姜明洪矿泉水生产过程中放线菌和霉菌污染的控制2005本文介绍了瓶装矿泉水质量问题的现状，针对困扰矿泉水生产者的矿泉水在存放和销售过程中出现有色絮状物的现象，提出了矿泉水生产过程中在水处理、包装物、空气和人等方面采取有效的控制措施与对策，解决了引起白色絮状物现象的放线菌和霉菌的污染问题。10.会议论文李复兴天然矿泉水之我见2003本文对天然矿泉水进行了分析。文章围绕饮用水行业的“健康”之争、水中矿物质的作用、饮用水的安全健康、矿泉水与胆结石、小分子团(簇)矿泉水的科学含义和研究进展等进行了阐述。本文链接：授权使用：首都经济贸易大学(sdjjmydx)，授权号：8d96686b-d425-47c0-8ee8-9e88009196ce下载时间：2011年2月12日