冬季美食节 媒体合作方案(1104)

雪花冬季美食节媒体合作方案2010年11月2日，于济南。线下资源助推媒体传播价值的实现•雪花啤酒对终端、消费者的号召力——近80%的终端覆盖率，逾50%的销量占有率。•雪花啤酒拥有涵盖全城的业务网络，业务队伍执行力强、经验丰富，有力保证活动效果。•啤酒消费群体与读者的身份重叠促成雪花啤酒与媒体联合，活动成功的同时实现媒体的传播价值，优化报纸的品牌形象。精心策划力保媒体传播价值的实现成功举办三届，雪花啤酒已摸索出成熟的美食节活动操作模式。针对媒体、厂家跟风举办美食节的市场现状，为确保领先优势、保证合作伙伴收益，雪花啤酒对已有模式进行再创新，找到新一届活动的突破口——•形成差异化风格。•提升版面空间利用率。•增强栏目趣味性、可读性。精心策划力保媒体传播价值的实现栏目汇总掌勺美食江湖/烹饪快意恩仇/谁能味揽水城客/谁又能慧嘴识英雄/传奇就在杯盏锅灶间油煎火烤般苦觅守候/只为温炖传世的伉俪情愫/擦肩不过芳心留驻/千年等这回/缘来是雪花仗筷闯天涯/刀叉理恩仇/破帽过市遮不去名嘴颜色/大钵能盛品几番人事尘蜉味道之外/同样精彩/尽享更真实的美食江湖一支响箭/几缕箫声/风波起处/闪掠侠影萍踪约邀美食豪杰/会盟美食门派/议盛兴/协力同赢/共振美食江湖宗师与草民平级/讲出自己的美食教义/让别人围观下一个名嘴搜罗优惠去处/探究特色名谱/官家告示小道消息/全盘收录/按图索味/独步美食江湖江湖渐欲迷人眼/哪路武艺最高强/哪家门派最正宗/雪花为伴/毋需辘辘迷途精心策划力保媒体传播价值的实现栏目一：雪花·美食英雄传差异化武侠风格栏目简述：•雪花·美食英雄传之食遍江湖通过地图标注的方式，利用店面照片、店铺简介、地址电话等发布知名终端信息。•雪花·美食英雄传之美食藏宝图通过地图标注的方式，发布折扣优惠、风味菜品等便民信息。参与方式：•以QQ群、论坛、微博等搭建参与平台，由读者、消费者投票选出各项终端奖项。•在参与的读者、消费者中选出部分“美食达人”奖项。精心策划力保媒体传播价值的实现栏目二：雪花·美食论剑提升活动公信力栏目简述：•在活动举办期间，围绕行业发展现状与趋势发布1~2篇权威论调，提升活动公信力。•定期在互动平台抛出讨论话题，并择优发布部分消费者观点，烘托参与氛围。参与方式：•在参与平台开辟专门版面由消费者参与讨论。•在参与消费者中选出部分“美食达人”奖项。精心策划力保媒体传播价值的实现栏目三：雪花·美食侠侣提升活动亲和力栏目简述：•在活动举办期间，举办1~2场男女交友会，进一步吸引青年群体对活动的关注与参与。•选择知名美食店举办，现场提供免费（折扣）菜品和酒水，视现场情况举办互动环节。•在当期报纸对活动进行报道，并植入软性宣传作为美食店宣传回报。参与方式：•择机在参与平台开辟专门版面招募幸运消费者参与活动。•活动举办后，建立“美食侠侣QQ群”，方便消费者保持联系，体现媒体、企业的人文关怀。精心策划力保媒体传播价值的实现栏目四：雪花·食客行提升活动亲和力栏目简述：•在活动举办期间，举办1~2期“食客行”聚餐活动，与交友会同步，进一步拓展参与面。•选择知名美食店举办，现场提供免费（折扣）菜品和酒水。•在当期报纸对活动进行报道，并植入软性宣传作为美食店宣传回报。参与方式：•择机在参与平台开辟专门版面招募幸运消费者参与活动。•活动举办后，建立“食客行QQ群”，方便消费者保持联系，体现媒体、企业的人文关怀。精心策划力保媒体传播价值的实现栏目五：雪花·水城食盟活动结束与总结栏目简述：•在活动结束时，举办“水城食盟”颁奖典礼，对活动进行总结。•选择知名美食店举办，现场提供免费（折扣）菜品和酒水。•邀请合作双方领导、合作伙伴和“美食达人”参与活动。•现场双方领导总结发言，颁发各项奖项。•在当期报纸对活动进行报道，并植入软性宣传作为美食店宣传回报。•在当期报纸新闻版发布软文，传达活动圆满结束的信息。参与方式：•在参与平台传递“美食节结束，对生活品质的苛求永不落幕”的信息，延续活动余温。精心策划力保媒体传播价值的实现周边栏目：雪花·美食外传、雪花·江湖风声支持与配合栏目简述：•雪花·美食外传选择美食之外的切入角度进行报道，进一步增强活动的差异化，为讲求特色装潢、特色服务的美食店提供参与机会。•雪花·江湖风声开辟小栏目，发布“美食侠侣”、“食客行”等互动活动信息，并对招募方式进行说明。参与方式：•在参与平台同步开辟专门版面，对上述信息进行发布，拓宽到达面积。精心策划力保媒体传播价值的实现冬季美食节活动整体节奏把握美食节专版9个宣传硬广1期活动时间：2010年11月下旬~2011年1月底，历时约2个月硬广2期软文1篇美食店活动配合美食节专版10个蓄势阶段开始正式操作结束热度延续告知硬广1期结束软文1篇结束专版1个消费者互动平台建立QQ群、论坛微博发布活动开始信息发起讨论，招募选拔消费者发布活动结束信息延续活动热度雪花·美食侠侣、雪花·食客行等主题活动及合作双方自有终端活动雪花·水城食盟颁奖典礼ATLBTL精诚合作优化媒体传播价值的实现一次投入=即得利益+长期收获赞助费收益活动期间口碑传播10个活动版面2期宣传硬广1篇软文发布互动平台建设餐饮行业广告宣传权威地位大型活动策划执行专业能力为读者服务的积极媒体形象与雪花啤酒更多的合作机会作出精明的选择并不困难谢谢！