门户网站策划书

地方门户网站策划书一：行业前境及门户网站的现状1、门户的解析：门户是互联网世界的入口,是网民的必经之地,自从诞生之初门户就是顶级互联网公司争夺的核心,是互联网世界的至高点.近来一段时间,国内外互联网世界里暗潮涌动,颇不平静.国内外互联网巨头动作频繁:首先是软件巨头微软于2005年11月推出了WindowsLive战略;紧随其后Google在CES(美国消费电子展)上发布了GooglePack;2006年初,新闻集团董事长鲁珀特默多克也宣布将MySpace.com改为个人综合性门户网站，2006年3月,百度在推出了百度币服务准备进军电子商务领域之后,又对外宣布正在研发百度个人门户——百度空间.2006年4月,国内搜索行业另一巨头中搜抛出下一代门户概念——IG.国内外互联网巨头们的频频动作,预示着互联网门户大的变革的正在进行中.第一代门户,是以新浪,搜狐,网易为代表的以内容为主的门户;第二代门户,是以GOOGLE为代表的,以搜索为主的门户.WEB2.0的兴起,强调互联网应用以人为中心,去中化,同时第三代搜索技术的发展,使智能化,桌面整合应用成为可能.下一代门户,将是以整合为主的个人门户.个人门户是个体进入互联网的主要入口,能满足个体的大多数服务需求.个人门户它不仅实现了分布式信息的聚合,还实现了定制化的,分布式,个性化的信息发布,并通过协同交流实现了信息和知识的有效共享.2、门户的发展历程：1995年,杨致远和他的同学大卫•费勒建立了Yahoo网站,开始向网民们提供网站导航,新闻,天气信息,股票行情,娱乐信息等资讯服务.仅1年时间,Yahoo访问量就达到每周1亿页的数量级.这是因为Yahoo满足了当时网民的最迫切的需求,也正是从那时起,网民把Yahoo当成自己进入互联网世界的入口,全球第一个互联网门户由此诞生.门户是互联网世界的入口,门户的发展与互联网的发展息息相关.每一次互联网大潮的起起落落都伴随着门户的兴衰更迭.全球互联网商业化发展已经走过20个年头,中国互联网产业也刚刚度过自己10岁的生日.2006年初,中国网民数量突破1个亿,Web2.0浪潮席卷全球,以即时通讯,个人拍卖,搜索为基础发展起来的第二代门户兴起不久,倡导个性化,以人为本的互联网新门户又再度成为业界焦点.随着网民数量的增长,网民构成的丰富,网民个人应用和个性化需求的扩展,以及技术的进步,各大巨头频频举措,新一轮门户变革紧锣密鼓,下一代门户呼之欲出.未来网民需求变化趋势:智能,深入和和社会化网民需求驱动了互联网的变革,而互联网技术的进步,互联网服务的扩展,互联网网民数量的增加,又将推动网民需求的进一步演变.探究其演变历程和变化趋势,在未来的一个时期内网民需求呈现出一些新的特点.智能化:网民期待自身的需求通过更人性化,智能化的方法得到满足,基于桌面,服务定制和推送,网民行为分析,人机交互等逐渐成为互联网服务的主要方式;深入化:网民不再满足于互联网的媒体特征,需求更专业,深入的服务,各种专业垂直网站将满足网民的这一需求;社会化:互联网日益复杂,越来越像一个真实的社会,人成为了互联网上的基本节点,人和人之间的交往联系增多,关系日趋复杂,需求亦呈现社会化趋势.信息生产的极大分布,信息的海量化直接导致了垃圾化,信息本身的价值正在被创造海量信息的网络本身所消减.网民越来越期待获得切合自身需求的信息和知识,以及便捷的互动交流和协同共享方式,这也就需要基于分散的内容和应用的极大整合.当前正是整个互联网的变革时期,网民需求的变化必将带来了互联网信息供给和生产模式的变化,新的,更具革命性的门户变革正在酝酿和形成中,互联网也将进入新的阶段.3、门户的利基点先从中国各大门户网站说起：网易不断的升级自己的免费电子信箱和网络游戏，搜狐靠着Chinaren的校友录的强大号召力，新浪则依托于自己的新闻服务，腾讯依托于其数量众多的IM用户群，不断开拓着旗下的各项业务，TOM则还是依靠着自己全面的无线增值服务。仔细的对比了上面的几个门户网站的业务之后，会发现每个门户网站都有一项或者几项非常有自己鲜明特色的业务，而这些特色鲜明的业务对大批的用户产生了足够强的黏性，吸引着大量的，源源不断的用户流，这些源源不断的客户流又对网站其他业务的发展提供了支持，继而使网站为了增加用户黏性又返回来加大提高这些非特色业务的水准，促使其成为门户网站的又一特色，反反复复周而复始的推动着门户网站实现并达到到一个全面化、均匀化、高水准的门户网站水平。对于普通的用户来说，这些性质不同，特色鲜明的业务是用户目前必须最经常使用的业务，而经过用户自己长期的筛选、使用、对比之后，用户会对自己要经常使用的某项业务进行选择，一旦用户选择完毕后，用户对某项业务这种选择会随着时间的慢慢累积而形成一种用户的使用习惯，从而产生了一个“惯性力”，对某个网站来说，培养并维持旗下的用户的这种“惯性力”是最重要的，也是最要命的。重要性不言而喻，最要命的则是“如何培养用户这种惯性力以及如何维持并加强用户现有的惯性力”，所以我们则看到了这些门户网站在不断的加强加大现有的自己特色业务的水准并不断的开拓新的领域，务求进一步增加用户的“惯性力”。所以我们看到了网易不断的提升自己邮箱的容量、美观度、新功能，并在邮箱中集成了免费网盘、个人助理等等一系列的动作，务求进一步巩固自己在电子信箱方面的领先的地位；而搜狐在不断的在巩固自己的校友录的地位，在校友录中增加校内功能、博客，集成校园论坛等等；腾讯则更不用多说了，其一直靠IM通讯领先的地位来不断的发展新业务，并力图将新业务专为其又一特色而增加用户的“惯性力”，而腾讯的集聚的能量是不容任何一个网站所轻视的，想想当年“联众”是如何的风光无限，而今的境遇则又是如何？而现在这些特色鲜明的网站的目的正在一点点的巩固，就很多用户而言，言及校友录，就想起chinaren、5460；电子邮箱，就想起网易；新闻，就想起新浪；聊天，就想起QQ、MSN；搜索，就想起google、百度；网上购物，就想起淘宝，等等等等。当用户的“惯性力”一旦形成，任何人想扭转这种“惯性力”，难度是非常大的。4、解析下一代门户下一代门户,整合为王互联网网民需求日益扩展,应用日益丰富,如何整合内容,娱乐,商务,通信及各种个人应用,以满足大多数网民不断增长的大多数需求——解决好与更好的问题,是当前门户发展的首要任务.中搜IG(以及先前的PIG),微软Live,Googlepack,博客门户等都是在朝这个方向努力.整合的基础在于专业化,效率和差异,归根结底,在于分布和个人应用.整合的趋势是必然的,这种必然性有内在的逻辑联系:互联网的发展必然会降低信息交易成本,这种降低必然提升信息转化和生产的效率;信息转化和生产效率的提高,必然导致信息以及其它应用的供应量剧增,必然导致海量信息,必然导致信息以及其它应用的稀缺度降低.这时,对于互联网企业来说,简单的生产和提供信息和应用服务,其竞争力将大大降低.互联网企业只有通过提升产品和服务品质,提供更家专业的服务,才能再造和提升核心竞争力.互联网服务走向专业化的进程,必然提高网民选择成本——交易成本的一部分.因此,基于互联网服务专业化的整合也成为必然.近年来,整合趋势日益显现,整合进程正在搜索,即时通信,Blog,TAG等技术和应用模式的推动下加速前进,基于搜索,即时通信(IM),博客等的新门户模式开始显现,门户模式正在转型.在内容,搜索,应用纷纷称王之后,整合开始踏上王者之路,成为下一代门户的核心要素和发展方向,成为未来很长一个时期甚至是下一个十年互联网世界新的主题5、个人门户:互联网的新入口下一代门户——个人门户就是指由个体自主定制的,个性化的,专属的互联网的内容和应用整合平台.这里的个体是包括个人,组织及群.个人门户是个体进入互联网的主要入口,能满足个体的大多数服务需求.个人门户采取了信息的分布式生产和一对一的个性化传播的模式.6、门户演进历程个人门户六大特征与前二代门户相比,下一代门户——个人门户将具备以下基本特征:以搜索为基础.面对海量的互联网信息,搜索是信息处理的基础工具;而搜索技术的不断发展也为下一代门户的个性化信息服务的实现成为可能.去中心化.作为Web2.0的典型特征,去中心化也成为下一代门户的基本特征,在下一代门户中,去中心化不仅包括信息生产方式的去中心化,分布式,还包括信息提供方式的多中心化和平台化.实现内容和应用整合.在下一代门户中集成应用和集成内容是网民的基本需求,两者同等重要,而RSS等技术的出现使这样的整合成为可能.基于桌面.网民个性化的需求通过基于桌面的服务是最佳的满足方式,而IG,GooglePack和WindowsLive等桌面门户的应用正体现了这一特征.个性化.个性化是未来信息服务的基本方式,这在以人为中心的下一代门户服务中也尤为重要.将来不再是所有人去挤一个大门(户),而是每一个人都有了一个属于自己的通向互联网的大门——个人门户.互动性.互动是网民未来需求的基本点,下一代门户的互动性覆盖信息产生,加工,消费,交互和共享等各个层面.3.4.4个人门户的核心作用:聚合和定制个人门户是基于搜索的,整合的,个性化的内容和应用整合平台,它不仅实现了分布式信息的聚合,还实现了定制化的,分布式,个性化的信息发布,并通过协同交流实现了信息和知识的有效共享.二：竟争对手分析：在2007年中国互联网大会即将来临之际，腾讯网作为本届大会的“官方战略合作网站”和“新闻中心专访媒体”，与艾瑞市场咨询联手合作，独家发布2006年中国网络广告市场报告，全面解读2006年中国网络广告市场发展状况。以下为2001-2006年三大门户网站网络广告收入。2001-2006年间，新浪、搜狐、网易三大门户网站网络广告收入增长趋势明显。尤其以新浪、搜狐为代表的门户网站将收入重心重新回到网络广告上来，2006年新浪、搜狐的广告收入增长尤其明显；同时，在主要门户网站中，新浪的领先优势依然明显。最近中国三大门户连续发表声明，要在Nasdaq发行债券。新浪发行8000万美元，搜狐先发行7000万，后发行2000万，总共9000万美元，网易发行7500万美元，三大门户共筹资2.45亿美元，折合人民币约20.3亿元。业内人士分析，这笔巨款势必要花出去，而且主要花在国内，同时不大可能用于目前自身业务的营运开支。潜台词十分明显：三大门户近期可能同时举刀，中国互联网市场资本收购的利刃呼之欲出。纳市上中国概念股持续飘红，华尔街分析师屡次正面积极评价三大门户营运业绩和后市潜力，这已经是不争的事实。冰山一角已经露出。地底下奔涌的暗流积蓄力量后，必将如火山般迸发释放。这种力量，笔者预计，将部分重现1999年中国互联网在资本刺激下的另一派繁荣景象。根据2003年Q1财务报表，目前三大门户的主要营收结构如下图所示。从图中我们可以看出，三大门户网站目前的收入结构各不相同，各具特色。从营业规模角度讲，新浪最大；从增长速度看，搜狐最快；从第一季度净利润看，网易最多。但他们共同的特点是，相对依赖短信业务收入，网络广告市场开发不足，其他赢利模式尚需培育。解决这些问题除了继续开源节流之外，很重要的一个突破点是，利用资本工具，加快做大现实市场的总体“蛋糕”，强力催熟新兴市场。用阿里巴巴CEO马云的话来说，叫做“现在的互联网需要点泡沫”——这个泡沫不是头脑发热地烧钱，而是通过强劲的资本推力，激发已经证明有需求、能带来现金流的互联网应用市场，加速整体产业的发展速度。当然，客观上，这也能进一步增强国际资本市场对中国互联网市场的信心，对三大门户网站的股价提升有帮助。2003年第二季度各门户网站财报很快全部出来了，从净营收和存量现金看，指标均非常靓丽。加上最近三大门户大规模发行可转换无息债券，易趣作价1.5亿美元投身EBay，阿里巴巴扔1亿元进军C2C电子商务，由此可见，一大笔投资将会在近期砸向中国互联网市场。最近几天，互联网行业已经开始纷纷猜测，手握资本“大棒”的三大门户将如何花钱，谁将成为门户网站争相追逐的“猎物”。传言首先击中了3721。这个一心一意做网络实名和CNNIC