LED显示屏发布项目可行性分析研究报告

-1-LED全彩显示屏（广告体）发布可行性分析研究报告草拟：刘伟明审阅：戴尚杰2012年3月28日-2-目录LED显示屏发展历程40年回顾1.LED的起源超高亮度LED的性能：LED显示屏的分类1.颜色2.使用环境3.安装方式4.用途5.形状6.单基色显示屏7.双基色显示屏：8.全彩色显示屏：9.室内显示屏：10.半户外显示屏：11.室外显示屏：技术优势评述1.1．点阵模块方案：2.2．单灯方案：3.3．贴片方案：4.4。亚表贴方案：LED显示屏关键技术指标1.像素失控率2.灰度等级3.亮度鉴别等级4.灰度非线性变换LED显示屏常用术语解释1.1．LED亮度2.2．LED象素模块3.3．象素(Pixel)与象素直径4.4．点间距、象素密度与信息容量5.5．分辨率6.6．LED显示屏结构7.7．灰度led显示屏市场前景-3-LED显示屏技术优势怎样评估LED屏的好坏1.1．平整度2.3．白平衡效果3.4．色彩的还原性4.5．有无马赛克、死点现象5.6．有无色块LED显示屏常见问题1.1.静电的来源：2.2．静电放电的失效模式：3.3．防静电措施：4.4．运输与封装目前世界上最大的led显示屏LED显示屏的作用LED显示屏的特点1.特点2.屏的点间距和视距计算3.LED显示屏扫描方式的区别LED显示屏使用注意事项及日常维护1.开关led显示屏注意事项2.控制部分的更改、变动注意事项LED显示屏常见的故障及其排除方法led显示屏常见问题处理方法与操作LED显示屏光污染的解决方案LED显示屏LED显示屏的投入与收益调查LED电子显示屏的特点优势LED电子显示屏作为一种现代电子媒体，以其灵活的显示面积（可分割、任意拼装）、高亮度、长寿命、大容量、数字化、实时性的特点，是其他任何一种媒体所不可替代的。LED电子显示屏充分运用现代信息技术，将声、光、电、机等学科整合并完美组合、集视频、动画、字幕、图片于一体的高科技信息发布的终端产品。LED显示屏还可延伸到网络、通讯、综合布线、监控、广播等弱电系统。白天动感时尚，夜晚亮丽醒目。LED大型户外显示屏这一被誉为新一代媒体的传播路径，因其所处的黄金地理位置和高清晰的画面、超强的视觉冲击感、优越的广告覆盖率，一直是名牌名企选择户外广告投放的最佳选择，也是展示城市形象的亮丽窗口户外电子屏在过去的3-5年内发展得非常迅速，几乎已经占领了能够开发的所有领域，人们生活空间中的很多终端和渠道都会有户外电子屏的存在。”新生代市场监测机构副总经理肖明超对《中国产经新闻》记者说。-4-随着科技的不断发展，人们生活节奏的不断提高，户外电子屏这种新型媒体模式的出现顺理成章。户外电子屏改变了户外媒体的格局，从最早的分众传媒，到后来的华视、航美，从最早的楼宇电子屏，到后来的地铁、公交乃至航空等领域的户外电子屏，参与到户外电子屏市场的企业越来越多，户外电子屏的覆盖领域也越来越广。这种新媒体形式逐渐融入到人们的生活之中，越发被人们所接受。当然，作为新鲜事物能够在市场立足并被认可和接受，必然有其先天的优势。“户外媒体影响的是城市的主流人群，传统媒体的受众相对大众化和老龄化。”肖明超说，受众人群的差别和优势，助推了户外电子屏市场的发展。此外，户外电子屏能够迅速地扩张和发展，重要的原因是它实现了网络化的媒体运营。肖明超表示，全国几十万块的户外电子屏能够实现品牌广告的集中投放和集中播放，解决了传统户外媒体完全区域化的单一经营模式问题。“户外电子屏新媒体相对于传统媒体的CPM（按广告每千次被展现的费用）值要低，而且低很多，户外电子屏在表现形式上也比较有吸引力。”易观国际新媒体分析师夏耘海也对《中国产经新闻》记者表达了自己的看法。由于广告的成本优势，户外电子屏自然可以吸引更多的广告投资，户外电子屏通过对市场的细分，同时对受众人群也进行了细分，不论是楼宇、公交还是航空，各个细分下的市场形成了具有各自特征的受众人群，使得户外电子屏这种新媒体形式可以凭借各种表现形式吸引特征不同的受众人群。正是得益于其庞大的受众人群，户外电子屏广告市场前景不可小觑。据易观国际检测数据显示，我国户外电子屏室外全彩色显示屏广告市场规模在近几年来处于快速发展时期，2008年广告市场规模达到了65.3亿。“户外电子屏的迅速壮大对于广告市场起到了拉动作用，对广告投入的结构进行了优化，户外电子屏促使广告费用结构重新分配，使得投放广告的企业有了更多的选择，使广告的覆盖区域更广。”肖明超说，户外电子屏在覆盖区域内，可以在不同的地方不同的时间段投放不同的广告，这使得它在广告投放上具有灵活性，更能吸引广告投放商。另外，户外电子屏可以滚动地更长时间地播放广告，相对于电视媒体对广告限制而时间被大量压缩而言，户外电子屏的广告存载容量要更大。这些都是户外电子屏抢占媒体广告市场的巨大优势。事实上，当前户外电子屏市场迅速发展，它的发展前景同样值得期待。作为新媒体的一种，户外电子屏向不同的数字化形式发展也是其重要的发展趋势。肖明超认为，户外电子屏以后的发展，可能会有几个方面的趋势，首先，在未来，户外电子屏会不断地向数字化方向发展；其次，户外电子屏在数字化上会叠加一些更有创意的表现形式，创意化是其发展的另一个趋势；再其次，户外电子屏媒体如何更好地与城市结合，成为城市的一道风景，也应该是新的研究议题，新的发展方向；最后，户外电子屏媒体应该向3线级以下城市渗透。中国启动内需市场之后，更大的市场应该在三四级以下的城市。但户外电子屏在快速发展中也存在一些隐忧。据易观国际产业数据库研究表明：2009年第4季度中国户外电子屏广告市场规模15.12亿，环比上季度上升4.5%，与去年同期相对下降10.1%。数据显示，户外电子屏这种高速发展的新兴媒体，在2009年的广告市场发展规模上有所放缓，主要原因还是在产业结构等方面存在着一些不足，使其没有经受住金融危机的考验。-5-LED显屏投入分析：1）初期投入：（以户外屏体设置200㎡以依据）1、设置场地的租赁，每年约3～10万。2、审批户外设置，约5万。3、屏体制作，约200万。2）维护投入1、日常维护：每月约0.5万元。2、电费支出：每月约2万元。LED显屏收益分析：1）目标客户源：金融业、房地产业、汽车业、电信业、家居业等。发布费收取方式：按月度、季度、年度三种方式。媒体发布方式：每天时限12个小时，循环播放。2）收益分析：（以佛山禅城繁华路段为依据）1、每帧/篇/月，约8万元～10万元（每帧/篇时长约5分钟，每天最高可循环140次/帧/篇）2、每年发布收益费：（每月以10个单体项目发布计算）约960万元。3、政府公益性宣传片为赠送。-6-LED显示屏（LEDpanel）：LED就是lightemittingdiode，发光二极管的英文缩写，简称LED。它是一种通过控制半导体发光二极管的显示方式，其大概的样子就是由很多个通常是红色的发光二极管组成，靠灯的亮灭来显示字符。用来显示文字、图形、图像、动画、行情、视频、录像信号等各种信息的显示屏幕。LED与LED显示屏LED的发光颜色和发光效率与制作LED的材料和工艺有关，目前广泛使用的有红、绿、蓝三种。由于LED工作电压低（仅1.5-3V），能主动发光且有一定亮度，亮度又能用电压（或电流）调节，本身又耐冲击、抗振动、寿命长（10万小时），所以在大型的显示设备中，目前尚无其他的显示方式与LED显示方式匹敌。把红色和绿色的LED放在一起作为一个象素制作的显示屏叫双色屏或彩色屏；把红、绿、蓝三种LED管放在一起作为一个象素的显示屏叫三色屏或全彩屏。制作室内LED屏的象素尺寸一般是2-10毫米，常常采用把几种能产生不同基色的LED管芯封装成一体，室外LED屏的象素尺寸多为12-26毫米，每个象素由若干个各种单色LED组成，常见的成品称象素筒，双色象素筒一般由3红2绿组成，三色象素筒用2红1绿1兰组成。无论用LED制作单色、双色或三色屏，欲显示图象需要构成象素的每个LED的发光亮度都必须能调节，其调节的精细程度就是显示屏的灰度等级。灰度等级越高，显示的图像就越细腻，色彩也越丰富，相应的显示控制系统也越复杂。一般256级灰度的图像，颜色过渡已十分柔和，而16级灰度的彩色图像，颜色过渡界线十分明显。所以，彩色LED屏当前都要求做成256级灰度的。应用于显示屏的LED发光材料有以下几种形式：①LED发光灯(或称单灯)一般由单个LED晶片，反光碗，金属阳极，金属阴极构成，外包具有透光聚光能力的环氧树脂外壳。可用一个或多个（不同颜色的）单灯构成一个基本像素，由于亮度高，多用于户外显示屏。②LED点阵模块由若干晶片构成发光矩阵,用环氧树脂封装于塑料壳内。适合行列扫描驱动，容易构成高密度的显示屏，多用于户内显示屏。③贴片式LED发光灯(或称SMDLED)就是LED发光灯的贴焊形式的封装，可用于户内全彩色显示屏，可实现单点维护，有效克服马赛克现象。led显示屏简介LED显示屏（LEDdisplay,LEDScreen）：又叫电子显示屏或者飘字屏幕。是由LED点阵和ledpc面板组成，通过红色，蓝色，绿色LED灯的亮灭来显示文字、图片、动画、视频，内容可以随时更换，各部分组件都是模块化结构的显示器件。传统LED显示屏通常由显示模块、控制系统及电源系统组成。显示模块由LED灯组成的点阵构成，负责发光显示；控制系统通过控制相应区域的亮灭，可以让屏幕显示文字、图片、视频等内容，单色、双色屏主要用来播放文字的，全彩屏主要是播放动画的；电源系统负责将输入电压电流转为显示屏需要的电压电流。LED之所以受到广泛重视而得到迅速发展，是与它本身所具有的优点分不开的。这些优点概括起来是：亮度高、工作电压低、功耗小、大型化、寿命长、耐冲击和性能稳定。LED的发展前景极为广阔，目前正朝着更高亮度、更高耐气候性、更高的发光密度、更高的发光均匀性，可靠性、全色化方向发展。LED显示屏性能超群：1）发光亮度强，在可视距离内阳光直射屏幕表面时，显示内容清晰可见.-7-LED显示屏超级灰度控制具有1024-4096级灰度控制，显示颜色16.7M以上，色彩清晰逼真，立体感强.2）静态扫描技术，采用静态锁存扫描方式，大功率驱动，充分保证发光亮度.3）自动亮度调节具有自动亮度调节功能，可在不同亮度环境下获得最佳播放效果.4）全面采用进口大规模集成电路,可靠性大大提高，便于调试维护.5）全天候工作，完全适应户外各种恶劣性环境，防腐，防水，防潮，防雷，抗震整体性能强、性价比高、显示性能好，像素筒可采用P10mm、P16mm等多种规格.6）先进的数字化视频处理，技术分布式扫描，BSV液晶拼接技术高清显示，模块化设计/恒流静态驱动，亮度自动调节，超高亮纯色象素，影像画面清晰、无抖动和重影，杜绝失真。视频、动画、图表、文字、图片等各种信息显示、联网显示、远程控制.LED的色彩与工艺制造LED的材料不同，可以产生具有不同能量的光子，借此可以控制LED所发出光的波长，也就是光谱或颜色。1．历史上第一个LED所使用的材料是砷(As)化镓(Ga),其正向PN结压降(VF，可以理解为点亮或工作电压)为1.424V，发出的光线为红外光谱。2．另一种常用的LED材料为磷(P)化镓(Ga)，其正向PN结压降为2.261V，发出的光线为绿光。3．基于这两种材料，早期LED工业运用GaAs1-xPx材枓结构，理论上可以生产从红外光一直到绿光范围内任何波长的LED，下标X代表磷元素取代砷元素的百分比。一般通过PN结压降可以确定LED的波长颜色。其中典型的有GaAs0.6P0.4的红光LED，GaAs0.35P0.65的橙光LED，GaAs0.14P0.86的黄光LED等。由于制造采用了镓、砷、磷三种元素，所以俗称这些LED为三元素发光管。而GaN（氮化镓）的蓝光LED、GaP的绿光LED和GaAs红外光LED，被称为二元素发光管。而目前最新的工艺是用混合铝(Al)、钙(Ca)、铟(In)和氮(N)四种元素的AlGaInN的四元素材料制造的四元素LED，可以涵盖所有可见光以及部份紫外光的光谱范围。-8-