汪向东―涉农电子商务：趋势、现状及县域发展模式

涉农电子商务：趋势、现状及县域发展模式•信息化研究中心主任研究生院教授/博导中国社科院汪向东2015/4/16，南安22th农村电子商务模式经验分享、服务链整合暨农产品电商发展（泉州）交流会前言近年，电商领域出现重要发展趋势涉农电商进入新的发展阶段县域电子商务全面引爆如何推进县域电商、农村电商？有意愿，无办法？分享几点看法—趋势现状模式建议主流化：大势已成，动能十足05010015020025030035020062007200820092010201120122013e数据来源：中国商务部、艾瑞咨询、易观咨询\U.S.CensusBureau\ForresterResearch\METI、阿里研究中心分析国际：中美日英四国网络零售增长率比较中国美国日本英国99%12%21%10%年复合增长率2006-2012（十亿美元）主流化：我国电商已覆盖半数企业，半数网民，成为新的生产、生活方式“新常态”下的新常态“新常态”中有动能整体增长降速提质转型升级结构变化：电商占比继续上升互联网+，电商+增量改变格局－引发利益博弈－存量转型创新消费互联网－产业互联网－互联网经济不仅有机会，而且有条件“台风口”：百年一遇！推进电商就是顺势而为！Web1.0Web2.01DoubleClickGoogleAdSense2OfotoFlickr3AkamaiBitTorrent4Napster5大英百科全书在线（BritannicaOnline）维基百科全书（Wikipedia）6个人网站博客(blogging)7eviteEVDB8域名投机搜索引擎优化[1][2]9屏幕抓取（screenscraping）网络服务（webservices）10发布参与11内容管理系统维基12目录（分类)标签（“分众分类”，folksonomy）13粘性聚合互联网1.0（单向传播，一对多）中心控制，集中式，等级制，大众媒体，权威平台互联网2.0（双向互动，多对一）草根赋能，分布式，扁平化，用户分享，开放平台未来（全方位互动，一对一，多对多）云、物、移、大、智万物互联，互联网+、众创+个性化定制，意义互联网技术创新推动市场创新电商+：增量创新，草根赋能电商覆盖越广，被赋能者越多为大众创新赋能：草根英雄推动经济社会发展：淘宝村/电商村电商+：存量转型，涅槃重生产业转型升级，新阶段，新变化：需求：重视2020！重视产能过剩！重视结构优化！手段：电商促转型，电商助转型，成为现实的新命题转型既是国家战略要求，又是客观趋势，正确选择是顺势而为电商+：战略效应，日益显现由上及下，体现于县域由城及乡，体现于三农由东及西，体现于各地事关增量创新事关存量转型事关中心工作事关战略目标涉农电子商务：进入新阶段涉农电商的几个概念近年涉农/农产品电商进入新阶段政府主导转向多元驱动信息服务拓展到交易阶段定位：星火初燃农村电商：成为战略要地农村电商：新布局政府：农业、商务、扶贫、交通、供销平台：阿里、京东、1号店、苏宁地方：赶街、世纪之村、乐村淘农村电商：战略意义农业现代化新引擎农村信息化新动力农村城镇化新路径农民创业就业新渠道农民收入新增长点农村成为县域发展的重大机遇模式：多样化探索主导多元农民网商网商经纪人本地龙头企业协会平台政府产业多元实体商贸现有工业优势农业电商创生平台多元第三方平台（综合VS垂直）卖方自营：基地+、采购+、混合型O2O、新兴的CSA新动向：移动化+微电商平台多平台、跨平台相信草根、相信市场要“不拘一格，顺势而为”两类农村电商：动力机制驱动主体多元化，是涉农电商进入新阶段的重要标志形成两类不同的农村电子商务，政府与市场的关系问题凸显出来，整合的挑战？“自上而下”“自下而上”运作主体常采取“政府投入，企业化运作”农民网商，通常以家庭为单位起步经营目标解决农民“买难卖难”农民为了增收动力特征政府主导作用明显，外力驱动/示范引导农民以自身脱贫致富为动力；自发性/草根性/内生性发展依靠多依赖政府财政投入、政策支持多依赖成本价格优势，靠走量交易平台常依托自建的平台常依托社会化第三方平台农民对接市场经中介，在订单/定价上话语权较小较直接，在订单/定价上话语权较大如何推进：前沿实践徐州的“六个强化”强化发展体系建设强化龙头项目引领强化服务功能提升强化特色品牌培育强化专业人才支撑强化综合带动效应莆田/龙岩“十五字诀”创品牌搭平台畅渠道优服务建网军平台：地方馆“地方馆现象”多平台：跨平台经营多品类：从农到非农多层级：县级馆成为独特的风景多样式：不同的运作、保障模式园区：服务支撑优化环境成本外部化服务便捷化要素完备化机制灵活化园区建设硬设施软设施－要素+产品/产业+市场+。。优化服务滚动发展整合资源整合对象（电商应用主体）整合服务（商业+公益+公共）整合要素营造生态辐射一方政策载体政府各类补贴稀缺资源倾斜公共服务的便利化特事特办的优先性培训：电商创业阿里研究院：县域电商未来两年人才需求200万+最缺乏的人才类型运营推广（80%）美工设计（60%）数据分析（50%）其他：客服（20%+）、物流仓储原有培训体系不足，人才引进困难大睢宁案例政府买单、购买服务重转化，讲实效体系：发展基础政府不能包打天下，电商必须基于市场构建线下支撑村级点+县服务中心+支线物流完善电商产业链产业多元化：与创业结合产品电商化：转型升级主体丰富化：三类品牌与营销推进工作的组织体系电商协会主运营商如何看“模式”？现有的几个县域电商“模式”，有的并不成立尚未相对稳定成效待观察不要急于求成、不要揠苗助长电商导入期，且行且调整“模式”是浮云，实效为根本挑战何在？政绩Vs.惠民？回到根本：为了谁、为什么，这是出发点和落脚点也是衡量县域和农村电商成败的根本标准政府Vs.市场？改变各自为战现状，“上下结合”是方向政府职责：营造环境+公共服务政府监管与服务最好内嵌于电商交易过程中遂昌案例：上下结合、服务驱动的县域电商模式政策建议基本思路－抓住机遇，转变理念，趁势而上二元结构，任重道远，持之以恒开阔视野，学习先进，因地制宜基本方针—不拘一格顺势而为营造环境实效为本着力方向--“强基础”“播神火”“接地气”关于营造环境营造“成规模、可持续、见实效”的电商环境，是政府的责任先进的地方，无不形成了良好的环境何为好环境？要契合发展大势与阶段特点要能激发应用主体/草根农民的内在动力，利于其成长要充分利用市场化平台要有利于服务体系发育完善离不开“不缺位/不越位”的政府要靠机制创新/上下结合小结涉农电商发展已今非昔比，县域电商价值凸显，用武之地广阔把握天时/机遇，坚定方向和信心，以电商为“新四化同步发展”的战略级抓手要尊重和鼓励草根“逆袭”，依靠市场主体，协力营造良好环境要敬畏市场，明确定位，努力将政府服务贴近和内嵌于交易过程要善用“园区+平台+培训+体系”，优化资源配置，用好政策杠杆，培育发展基础要示范引导，重视领头羊，好典型是“找”出来的，不是“造”出来的要重视O2O，扎实推进电子商务进农村期待未来！期待在座各位！谢谢聆听，期待合作欢迎批评交流！新浪微博：@汪向东1954电邮：[e-mail]手机：[phone]