包装设计基础知识

教材教材：《包装设计》,（二十一世纪艺术设计精品课程规划教材）刘丽华著,中国青年出版社,2009年参考教材：1．《包装设计》,朱国勤吴飞飞著,上海人民美术出版社2．《包装设计》过山，谭曼玲，合肥工业大学出版社3．《茶叶月饼礼盒包装设计》，自编教材。包装设计基础知识篇学生作业学生作业学生作业学生作业学生作业立百达杯获奖作品包装设计基础知识篇第一章包装设计的概论一、包装设计的基本概念二、包装的功能三、包装的分类第一章包装设计的概论1.什么是包装设计----包装设计是以商品的保护、使用、促销为目的，将科学的、社会的、艺术的、心理的诸要素综合起来的专业技术和能力。一、包装设计的基本概念2.其内容主要有造型设计、结构设计、装潢设计。（1）包装造型设计———造型设计是运用美学法则，用有型的材料制作，占有一定的空间，具有实用价值和美感效果的包装型体，是一种实用性的立体设计和艺术创造。（2）包装结构设计———包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性、显示性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装外形构造及内部附件进行的设计。（3）包装装潢设计不仅旨在于美化商品，而且旨在积极能动地传递信息、促进销售。它是运用艺术手段对包装进行的外观平面设计，其内容包括图案、色彩、文字、商标等。现代包装具有多种功能，其中最主要的是以下三种功能:保护功能——是最主要的功能。促销功能——它好比一个传达媒体，传达包括识别、推销广告及说明。便利功能——即方便贮藏、运输。二、包装的功能1、保护功能是最主要的功能。是保护商品免受外来物的侵袭和冲击，如运输过程中的震动、潮湿、化学物质、变形、损坏等。是包装设计中的最基本的功能与要求，设计时要仔细考虑。（新鲜食品的通风保鲜、电子产品的防震……）2、促销功能包装具有传达销售信息的功能。在包装中的商标、文字、图形、色彩等均能起到一定的传达信息的作用，好的包装最重要的是可以传达信息，在美化商品的同时，促进商品销售，增加产品竞争力。3、方便功能它必须在生产、流通、仓储、使用和环境方面具有宽广的弹性。包装是一个集合总体，它包括了种类繁多的包装产品和产品包装。其分类如下:1.按包装材料为主要依据的分类，可分为:纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、木包装、纤维制品包装、复合材料包装和其他天然材料包装等。三、包装的分类2.按商品不同价值进行的包装分类，可分为:高档包装、中档包装和低档包装。3.按包装容器的刚性不同分类，可分为:软包装、硬包装和半硬包装。4.按包装容器造型结构特点分类，可分为:便携式、易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、挤压式、组合式和礼品式包装等。5.按包装在物流过程中的使用范围分类，可分为:运输包装、销售包装和运销两用包装。6.按在包装件中所处的空间地位分类，可分为:内包装、中包装和外包装。7.按包装适应的社会群体不同分类，可分为:民用包装、公用包装和军用包装。外包装8.按包装适应的市场不同分类，可分为:内销包装和出口包装。9.按内装物内容分类，可分为:食品包装、药包装、化妆品包装、纺织品包装、玩具包装、文化用品包装、电器包装、五金包装等。10.按内装物的物理形态分类，可分为:液体包装、固体(粉状、粒状和块状物)包装、气体包装和混合物体包装。