如何做好企业宣传工作(修改)资料

如何做好企业宣传报道周志懿一、你是谁？（企业宣传的定位）1.了解你的身份生产是枪杆子，企宣是笔杆子生产是硬实力，企宣是软实力生产是躯体，企宣是灵魂生产是瓜，企宣是王婆2.了解你自己你是否对企业发展有强烈的使命感你是否发自内心地热爱你的企业你是否对企业的大事小情心怀兴趣你是否能敏锐地铺捉你身边的细节你是否对文字有着敬畏与热爱你是否对新闻业务有过专门学习与要求你是否爱好广泛，热爱生活•企业宣传战线的同志，是宣传队，是播种机，是发现号，是润滑剂，是两手中的一手，是企业发展中与生产经营同等重要的环节。•好的企宣能树立并强化品牌，推动生产与销售，提炼企业文化，鼓舞士气，增加员工归属感二、干什么？（企业宣传要创造什么样的价值）1.发表不等于有效•在哪发表•有效到达率•有效阅读率•反馈有效取决于思想性、可读性、实践性2.我们的目的是打动人•加深了印象•学到了经验•受到了感动•得到了启迪•领导认可，专业认可，行业认可•树立独一无二的品牌形象•形成差异化的市场认知•推广新技术、新产品、新方法•直接促进销售•树立典型，鞭策后进•统一企业文化•危机公关补救形象•（…………）•（请继续填空）三、对谁说话？（企业宣传的对象）3.考虑媒体组合传播不要局限于一种媒体不要沉迷于一种方式不要把宣传当作任务不要想当然地传播任何时候企业的宣传应该是科学的、计划的组合的、主动的1.社会化媒体时代的特征一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体。包括论坛、博客、微博、百科、消费点评等•媒体多元化•受众碎片化•传播互动化•媒体移动化2.我们对谁说话•对领导（主流媒体为主）•对客户（专业媒体为主）•对社会（大众媒体为主）•对职工（社区媒体为主）•对个人（互动媒体为主）四、怎么说？（企业宣传的形式）3.通俗表达（说人话）•用大众语言•用客观描述•用标准单位4.讲好故事•要细节•要现场•要生动•要代言人1.研究对象•偏爱渠道•阅读习惯•兴趣点与价值观2.研究媒体·传播对象·传播方式·传播效果五、当前的问题1.缺乏系统性；各自为战零打碎敲没有战略发表就算2.缺乏计划性；•不能按照企业的中心工作宣传•不能配合企业的工作进度宣传•不能制订统一的计划进行宣传3.缺乏策划性；•策划组织媒体进企业；•策划主题式组合报道；•策划补救式危机稿件；•策划正面性新闻热点；4.缺乏时代性；•思维老套•方式老套•业务老套六、反对两个倾向•八股倾向•固定套路，一二三四；•材料堆积，数据成灾；•模式单一，毫无新意；•陈词滥调，反复使用。•文革倾向•喜欢表态；（动不动就变成了发通知，代表单位下决心）•过份热情；（把一些管理干部拔得太高）•文革术语；（动不动就是指示精神，攻坚战）•小题大作；（把一件很小的事情看得好大）•分析一篇稿件《中国铝业报》定位及投稿事项一、《中国铝业报》的性质与定位•三特点：指导性、实践性、新闻性•三维护：1、维护中铝公司的正面、发展、责任的形象；2、维护中铝公司的生产、经营、战略方面的核心机密；3、维护《中国铝业报》做为央企大报的质量与档次。二、《中国铝业报》各版内容定位•一版:公司要闻：中铝公司党组部署的重大会议、专项行动；中铝公司总经理代表公司执行的重大活动；副省部级以上领导走访、调研中铝；中铝公司及所属企业获省部级以上重大荣誉；涉及中铝公司形象、声誉、重大举措的正面新闻；符合党组中心工作的重大栏目与选题：《战略转型科学发展》《深化运营转型促进管理提升》《控亏增盈》重要言论：社论、《大家谈》（各企业副总以上领导干部的发声地）来自中铝基层的特别突出的典型报道：《聚焦一线》《重大项目建设》《图片新闻》•二版（经营与经济）•经营版：•主要报道中铝公司生产经营动态生产经营工作的突破《企业动态》《结构调整》《安全生产》《重点工程》《九大板块》•经济版：•主要报道有色金属工业深度分析与行业观点国内宏观经济动态等《经济视点》《媒体中铝》《经济信息》《一周市场述评》《他山之石》•三版（党建与管理）•党建版：主要报道中铝公司党团工青妇方面的新闻《创先争优》《党团园地》《人物素描》《基层动态》《图片新闻》《杂谈》•管理版：主要报道中铝公司各所属企业基层管理、基础管理、科技创新的经验介绍及动态新闻《班组建设》《管理现场》《科技创新促发展》《本期关注》《博采众长》《管理论坛》《聚焦一线》•四版（文化副刊）•中铝公司的报纸应该办一份什么样的副刊？•我的理解：能够真切反映中铝公司的文化与历史沿革；能够真切反映中铝公司各个层面的生产经营特色；能够真切反映中铝公司广大干部员工特别是基层员工的精神风貌；能够真切反映中铝员工的文化创造力。应该是历史的、深厚的、艺术的、创造的、生活的、与时俱进的、特色的栏目：《中铝故事》《中铝摄影》《民俗风情》《开心迷语》《特别策划》《诗歌》《英语天地》三、《中国铝业报》投稿中要注意的几个问题•基本要求：体现公司党组的中心工作和意图；符合新闻稿件的形式与要素要求；迎合央企同行、有关部委、媒体同业、公司员工等多方面受众的期待；·几个问题：·质与量··点与面··宣传与新闻的关系··关于度的把握··反对两个倾向·•质与量的问题量是质的基础，质是量的提升量从哪里来？（培养新闻敏感）•道听途说跟进，随时听取意见；•炼就一双慧眼，会议材料提炼；•普查企业媒体，工作总结发现；•主动策划话题，人脉提供方便。质从哪里来？（培养采写水平）•写稿首先要由头，客观真实莫拔高。•五个要素必须有，细节给人感觉好。•文章逻辑是关键，切忌材料乱堆砌。•时刻绷紧保密弦，牢牢做好第三者。•要想提高多读报，学习导语与结构。•模仿开始后提高，举一反三效果好。•点与面的问题•栏目是面，报道是点；•公司是面，企业是点；•总结是面，个案是点；•编辑是面，记者是点。•通讯员写稿要侧重写点,次重写面;•目前主要来稿过份偏重于面上,往往一条稿子就把一个单位一项工作全说完了,此后皆反反复复说同一件事。比如：中铝贵州企业的铺业改革问题；如企业的创先争优工作；•多掌握点，才能吃透面；•吃透了面，才能知道需要什么样的点。还拿创先争优举例。•宣传与新闻的关系：宣传是新闻的老板，新闻是宣传的形式。宣传是主观的，新闻是客观的；宣传是主动的，新闻是被动的；宣传是符号的，新闻是具体的；宣传是周期的，新闻是时效的；宣传是定性的，新闻是定量的；宣传是功利的，新闻是公益的。培养新闻常识：新闻五要素；新闻体裁的种类与结构；新闻采访的技巧；新闻摄影技法……•关于度的把握:•把握哪几个度：称谓的度：（如一版企业领导的名字体现。写稿时是企业人，投稿用稿则要考虑在中铝报上发，就不能以“领导”的词汇出现，不能太渲染）用词的度：（一场战斗正在打响，壮丽诗篇，重要讲话精神，重要指示精神）位置的度：（版面所放位置体现轻重缓急，须平衡，统筹兼顾）份量的度：如对美铝IBS稿件的处理，可能会让人感觉中铝的运营转型照搬照抄美铝，所以临时撤下）保密的度：原则上任何稿件中不能涉及产能、利润、成本、单价的绝对数值，可体现相对数，如增长率等；原则上凡中铝公司的独家做法，独门密笈，发明专利，重大不宜公开的项目推进都不能冒昧写稿和发表；·如何把握度：信息的全面掌握，动态的全面了解，背景的全面知情，全面的平衡考虑。四、一篇好稿子的标准•好标题•好导语•好结构•好故事•好价值中国铝业报社2012年度小小全家福大内总管通联部蔺健三版编辑吴建华白面书生记者张斌削爷四版编辑张潇潇武林高手乒乓达人二版编辑胡瑛年轻帅哥网站编辑秦绍杰报社部分同志大兴活动剪影中国妇女之最典型代表一版编辑赵敏少女杀手记者马雁飞谢谢大家！