无线音乐新人推广方..

中国移动无线音乐新人推广项目2009.11目录活动背景活动介绍合作分工一二三1、整体介绍2、活动名称及主题1、活动启动新闻发布会2、新人报名3、新人选拔1、新人打造：咪咕星光学院培训2、电视真人秀新人后续推广计划2009年12月-2010年3月2009年11月-12月选拔新星打造新星推广新星2010年4月以后1.1活动整体介绍咪咕星光学院选拨新星打造新星推广新星无线音乐新人计划是中国移动无线音乐发展战略中非常重要的一个部分，本活动共分为：选拔新星、打造新星、推广新星三个阶段。以电视媒体为核心，无线媒体贯穿始终，联合唱片公司发挥自身优势合作推广是本项目的一大亮点。咪咕星光学院培训1.2活动名称及活动主题为了更好地促进音乐行业健康持续发展，提升无线音乐对中国唱片业的支持力度，中国移动策划并筹建了“咪咕星光学院”。即以“学院”的概念，联合中国移动、唱片公司、传统与新兴媒体三方力量共同打造一个发掘、养成、推广新人的有力平台，为华语乐坛不断输送新鲜血液。新人后期推广标签：咪咕新星星光一班/二班无线音乐俱乐部签约艺人目录活动背景活动介绍合作分工一二三1、活动概况2、活动报名3、新人选拔4、新人评选5、新人打造6、新人推广7、活动期间媒体组合8、自有业务整合9月-11月：新人选拔规则确定活动口号、主题曲确定媒体宣传计划的确定星光学校教室改造新人推广计划新闻发布会12530.com专区上线（11/6）唱片公司新人推荐电视节目策划选手报名及评审选手现场评审12月-10年3月电视真人秀10年3月新人推广精准定位初期推广（资源整合）3强10年4月-10月新人后期推广前期准备推广新人2.1活动概况12530官网活动专区报名报名资料初审初选名单唱片公司推荐新人大众用户报名参与新人推广（3人）-长期产生10名大众人气选手（暂定）现场评审15名入围13期电视真人秀10强新人推广整体方案09/11/609/11/6-11/15线下递交报名资料09/11/18-11/2309/11/24-11/2709/12/5开始09/12/1809/11/13-11/16第7页报名当日年满18周岁发行专辑或EP数量不超过一张无违法记录形式不限国籍地域不限指发行过的正式专辑或EP，数量不得超过一张报名条件2.2活动报名（1）报名条件及选手OFFER报名选拔推广打造报名条件选手OFFER新人报名方案•无线音乐销售收入500万（结算给选手所签唱片公司），其中10%销售收入做为新人奖金，以鼓励新人更优异的表现•无线音乐俱乐部签约艺人•2010年发行一张新专辑•有机会成为中国移动品牌代言人•签约一线唱片公司（大众）•无线下载收入50万（结算给选手所签唱片公司）其中10%销售收入做为新人奖金•唱片公司为期三年的新星打造计划（大众）•一年内发行新专辑；前3强选手10强选手第8页2.2活动报名（2）线下报名材料递交报名选拔推广打造线下报名材料新人相关资料新人报名表公司营业执照复印件★参选方案PPT￫公司简介及艺人情况介绍￫曾经成功推广的艺人案例￫公司所属艺人的年度推广计划￫参选新人的包装定位及推广计划书￫可支持本项目的全国性和区域性推广资源￫可担任咪咕星光学院培训课程的教师资源￫公司官网及所属旗下艺人、音乐人的博客、贴吧等资源的支持￫可支持星光学院活动的一二线艺人及可配合的活动（新闻发布会、电视节目）★新人相关资料￫报名表￫音频/视频/照片资料￫证件资料艺人/音乐人录制的宣传ID参选方案PPT所有新人（唱片公司新人+大众）均通过12530官网进行报名。官网功能点概述：主要功能功能实现描述活动介绍有内嵌页专门对活动整体加以介绍，包括活动规则，赛制规则，参赛须知，选手offer等报名设置选手个人信息内容应填项、实现照片、音频及视频上传功能，分配选手参赛ID等在线视频直播/转播实现活动期间视频资料的在线直播、转播或展示选手歌曲试听及下载提供选手歌曲试听及下载区（可以是开辟一个小版块，也可以选手展示区直接添加选手的歌曲试听按钮）选手人气排行设立选手人气排行版块，按选手获得的票数进行由高到低人气排行，并实时更新，同时具备用户直接点击按扭即可从官网直接给选手投票的功能，并且实现输入选手姓名即可查询选手的人气排行情况评委展示区展示评委个人介绍、照片、视频等，评委对选手的评语，设立评委评论区粉丝团建立每个新人的粉丝团，粉丝团用户投票(利用所有渠道投票）选手展示区在选手照片旁设置投票按扭，提供用户随时投票，并提供用户可以用不同业务渠道为选手投票。并且投立输入选手姓名即可搜索出选手的信息然后点击投票2.2活动报名（3）12530官网报名报名选拔推广打造第10页关于新人评选方案报名时间：11月6日-11月15日评审时间：11月18日-11月25日第一轮：材料评审（新人音乐素质、新人外形素质、公司资质及配合资源、新人后期推广计划等），评选出初步入围名单第二轮：专家评审团现场评审（新人音乐素质、新人外形素质，才艺、官网人气值等），评选出15名入围评审周期评审方式评审规则：网络人气投票值+专家评委团评审最终结果：每周2名选手，共10名参与电视节目录制（暂定）评审周期评审方式报名时间：11月6日-12月5日评审时间：12月5日开始唱片公司推荐新人大众新人2.3新人评选选拔报名推广打造2.4新人打造（1）星光学院介绍打造报名选拔推广在现有培训学校资源的基础上，包装打造“咪咕星光学院”，作为选手培训学校，同时配合支持培训期间的节目录制。师资介绍：–著名音乐人、歌唱家、舞蹈老师、一线明星等前来授课–活动评审：邀请节目中的评审老师友情教学，丰富培训内容及扩大学院影响力–每周还将有重量级的神秘嘉宾亮相咪咕星光学院代班授课（（配合节目）打造报名选拔推广2.4新人打造（2）星光学院师资介绍张靓颖05年获超女季军至今共推出3张CD共36首经典歌曲，包括影视广告歌曲、音乐剧、公益奥运歌曲等脍炙人口的佳作。为其在歌坛奠定不可动摇的基础2010.05推出第一张专辑2011.04推出第二张专辑周笔畅自05届超女亚军后，周笔畅鲜有好作品问世，人气随时间逐步流失，慢慢淡出老百姓的视线整体推广策略商演活动10个，如移动世博项目深度营销合作商业品牌代言2-3个1）终端品牌代言人2）移动各业务代言人如飞信、139手机邮箱等公益社会活动3-5个周边衍生品的开发营销媒体曝光：电台、电视、平面、网络等各项传统与新兴媒体渠道全方位整合并持续推广参与无线音乐新歌营销+移动会员回馈活动对唱片公司硬性指标1）要求唱片公司将无线所得收入的60%用于新人后期推广；2）要求新人新歌打榜操作必须进重要排行榜前10名推广报名选拔打造2.5新人推广（1）总体推广策略概述推广商演进展程度签约新人一年之内必须保证发行一张专辑或二张EP推广专辑取得成绩发行专辑执行程度经过唱片公司全方位宣传推广，新人专辑必须保证主打歌电台重要榜单前三名，网络试听类音乐排行榜前五名，彩铃下载量500万次/年Addyourtextinhere-Yourtextinhere-Yourtextinhere为新人争取商演机会以及出席各式颁奖活动，维持新人曝光度，间接推进商演活动全面开展签约新人的唱片公司需拿出60%的收入用于新人后期推广推广报名选拔打造2.5新人推广（2）新人后续推广_前3强第15页电视互联网移动自有业务电台平面各大门户视频网站社区/SNS各大音乐电台覆盖全国的知名电台地方知名电台12530WEB/WAP/SMS/IVR/飞信/手机报/手机邮箱/彩信/IVVR/手机视频时尚杂志知名报刊各种读物歌曲打榜活动资讯宣传学员专访资讯宣传节目视频转播/直播活动资讯宣传学员专访资讯宣传学员专栏活动官网歌曲下载终端内置传统电视媒体为核心：通过合作电视台对节目的播出和展示，使新人成长过程显性化，增加用户黏着，培养新人粉丝。互联网/电台/平媒广泛造势：网终病毒推广及网络直播制造广泛影响力和吸引用户积极参与和持续关注。无线自有业务贯穿始终：以推广优秀学员为重点，各无线渠道整体应用，贯穿始终，成功打造无线音乐媒体平台。2.6活动期间媒体组合2.7自有业务整合渠道应用策略12530WEB（1）活动官网，开辟活动专题频道，提供活动所有网络支持和所有活动信息发布（2）选手报名和音视频上传（3）20强选手人气排行榜（4）利用各种渠道为选手投票（5）20强选手粉丝团专区（6）网络视频转播/直播（7）20强选手歌曲试听和下载（8）评委展示区等功能等12530WAP（1）活动宣传资讯（2）主题曲及选手歌曲推广和下载（3）选手人气排行和投票10658830（1）活动宣传关键字搜索（2）主题曲及选手歌曲搜索及下载（3）选手投票12530999（1）设置专键为活动专区，提供活动资讯（2）主题曲及选手歌曲下载推荐（3）选手投票音乐随身听（1）首页宣传活动资讯（2）提供主题曲及选手歌曲在线收听及下载等M3（1）浏览器推荐主题曲及选手歌曲（2）内嵌一个活动相关频道《咪咕》杂志（1）活动资讯宣传（2）学员特别报道及专栏、主题曲及选手歌曲推荐（3）评委访谈其他手机报（1）活动宣传资讯（2）主题曲及选手歌曲链接推荐12580（1）提供活动专区进行相关资讯介绍（2）选手排名等资讯查询（2）生活播报进行活动资讯宣传139社区（1）首页活动宣传推广和选手资讯专区（2）主题曲及选手歌曲推荐下载（3）说客口碑营销飞信（1）首页活动资讯宣传（2）飞信红人坊选手专栏（3）标签页嵌套（4）飞信弹出框推荐选手和活动信息（5）活动专区飞信机器人（6）通过飞信给选手留言手机邮箱（1）首页提供活动专区（2）进行活动通知及进程播报（3）主题曲及选手歌曲推广（4）演唱会及歌迷会的推广（5）提供选手官方邮箱彩信（1）与官网进行结合，进行活动资讯报道（2）活动图片和视频彩信下载（3）重点进行活动相关推广及加强用户与活动的互动（4）进行有奖竞猜手机视频/IVVR同步直播决赛、巡演及相关影像资料移动梦网（1）活动宣传推广（2）主题曲及选手歌曲推荐下载CHINAMOBILE（1）首页活动专区宣传推广（2）主题曲及选手歌曲推荐下载其他彩铃卡、各省营业厅物料宣传等目录活动背景活动介绍合作分工一二三3合作分工第18页1、选手推荐2、推荐选手的定位包装3、选手后期推广-后期推广方案制定-推广计划的实施4、配合提供资源-提供一二线艺人、音乐人、制作人资源•出席新闻发布会•专职或客座教师•活动评委•参与电视节目-提供活动物料-传播推广资源•全国性推广资源，如：电视、电台、网络、报刊、户外等•本公司官网及艺人、音乐人的博客、贴吧等唱片公司（推荐艺人+推广配合）中国移动（主导作用：集团公司统筹安排+基地支撑）1、统筹项目-总体推广方案制定-方案实施-艺人定位及推广-组织评委及专家评审团2、媒体传播推广-媒体平台决策-媒体推广方案决策3、移动自有资源整合推广-自有业务推广资源整合-自有渠道推广资源整合4、监督整合活动进程及执行-执行公司管理-媒体执行监督-新人推广执行监督-艺人整体推广效果监督