2012-05-21中房瑞致国际人民路平拍及微故事有奖征集活动方案

人民的人民路——中房瑞致国际·长沙生活之“我的人民路”有奖平拍及微故事征集活动活动目的人民路的迅速延伸，给了长沙城向东的巨大空间，以人民路为纽带，以浏阳河风景带为核心的长沙东部板块，随着一个个高端楼盘的崛起，东部高档生活板块已经以前所未有的全新姿态扩容并腾飞。本活动将通过图文并茂的方式征集长沙城东西向主干线之人民路沿线生活图景，号召全市市民收集并分享对人民路由西至东一路吃、穿、住、用、行等各层面的所见、所闻、所感，借人民路生活的挖掘展现长沙人热爱生活的良好精神面貌，借“长沙街道生活之‘我的人民路’—我来掰一掰的噱头激发市民对活动的参与热情，让全长沙人见证人民路的繁华与未来。活动流程第一阶段造势期：中房瑞致国际为活动召开内部新闻发布会暨启动仪式，邀请各界媒体，通过各媒体渠道告知活动启动，全面扩大活动社会影响，号召全市市民参与中房瑞致国际之“人民的人民路”平拍及微故事活动，启动活动报名及作品投稿渠道；第二阶段炒作期：在网络上征文、投票，加上软文推广，同时借助各媒体写手及拍客制作精彩微故事及平拍照每日微博及论坛发布诱导宣传，确保每日有新主题新内容上传；第三阶段高潮期：先对参赛作品进行网络投票，微故事和平拍作品各选出10幅入围作品，对入围作品进行网络终极投票，最终故事和平拍作品各评选出前三名（一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名），共12位获奖者。为活动完美落尾，保证活动后期的连续跟踪报道，线下可在接待现场/附近举办艺术感强烈的平拍及微故事展板展示及颁奖典礼活动，为项目聚集人气。活动安排活动主题：人民的人民路活动时间：2012年6月-30月活动方案：5月17日-5月23日（定稿）物料设计：5月23日-5月28日（定稿）媒体要求提早三天给设计稿件广告发布：6月1日内容征集时间：6月1日-20日网上评选：6月20日-6月25日（论坛及微博炒作高峰期）结果公布/展示：6月30日（周六）活动风格：时尚、长沙市俚味、活动宣传设计上讲究街头艺术感和记实张力。活动内容：（一）新浪网与0731网微故事及平拍照片征集微故事征集要求：文体不限，通过微博渠道发布的故事，借助微博体格式，文字发布限140字内；通过论坛或投稿方式发布的故事，字数限定300字内；人民路平拍照片征集要求：人民路沿线生活图景纪实，要求原创作品或老照片翻拍、新老照片对比作品，取材不限，可组图发布；内容范围：1、反映人民路发展变迁、社会风貌、建筑形态变化等背后的故事或照片、人民路上标志的建筑物（商业中心、绿化、玩乐等）、人民路上建筑日新月异的变化；2、反映人民路上发生的人生梦想、创业及与人民路结下深厚感情等方面的故事或照片（如人民路带给你的梦想，或许还有关爱情，有关幸福的故事等）；3、玩转人民路，介绍人民路上特色的吃、喝、玩、乐甚至美女平拍等时尚元素记载；（图文并茂更容易得票哦）所有投稿的微故事必须与人民路相关；（二）项目官方微博活动互动1、在项目官方微博上发起人民路心情故事有奖接龙，凡参与接龙的网友，转发数量达到20条，即可到项目接待中心领取精美礼品一份。例如：由广告公司对心情故事进行补充，预备30条人民路心情故事助推活动炒作，甚至可以用穿越口吻，将人民路现在与未来可以带给人民的生活呈现。2、在项目官方微博上发布关于人民路照片和微故事征集活动的多组广告，对活动进行宣传，公布活动咨询热线，将所有想参与活动的人引导至新浪网和0731房产网的论坛。3、人民路主题微博稿连续发布方向（1）：结合流行语境与时事热点话题，带入人民路相关价值点。如TVB体微博方向（2）：以人民路的过去和未来为线索，串起人民路上与人民生活息息相关的配套。（三）置业顾问人民路商铺拜访与活动互动1、活动炒作期间（6月1日-20日），由置业顾问，在人民路从湘江开始至项目所在地，针对所有代表性的店铺进行一对一拜访。置业顾问手持瑞致国际的吉祥物与店铺商家或人民路上的路人合影。凡当场将合影上传自己微博并加中房瑞致国际官方微博关注的路人都将获得一份精美小礼品。（街拍照片可以成为微博稿的创作素材）投稿说明：1、通过论坛、微博、一对一拜访全面联动宣传，微故事配平拍照一同发布，有助于提高得票数2、所有投稿作品必须符合国家相关法律法规要求，不得包含攻击党和国家、涉及淫秽色情信息等内容，否则由此造成的法律后果由投稿人个人自行承担；3、微故事不收任何费用，不退稿。所有获奖的作品，主办单位有使用权（包括用于展览、出版物、媒体网络宣传等），不另付稿酬；作品如涉及著作权、版权、肖像权或名誉权纠纷，均由作者本人负责；4、投票作弊的处理：发现参赛人员存在作弊行为，第一次所有票数清零，第二次取消参赛资格。投稿方式：1）网络报名：在新浪网和0731网的中房瑞致国际论坛发布报名帖，网友在业主论坛自主投稿；如:=forumdisplay&fid=11722）微博参与：借助0731房产网、新浪网论坛及中房瑞致国际官方微博全面联动发起活动；3）现场报名：中房瑞致国际营销中心电话报名：88615511截稿时间：2012年6月20日晚24点整投票时间：2012年6月20日—年6月25日晚24点整参与规则:微故事：以前缀“#人民的人民路#”+微故事的统一格式投稿，例如：#人民的人民路#你是否留意过人民路立交桥下的浮雕，那里发生过一段不为人知的故事……（上传图片）转发并@中房瑞致国际，可为投稿作品加1分转发并@您的好友，可为投稿作品加1分平拍照片：上传照片后，需以标准格式附加以下信息：照片拍摄时间+拍摄地点+推荐理由评选规则:微故事：初选——微博符合样式得分80微博转发得分（每1次转发计1分）微博评论得分（每1条评论计1分）（如不需要做两场评选，建议直接在此阶段，按排名先后取前6名）决选——综合考评在100分以上、前10名微故事，进行汇总做投票评选。平拍照片样式：初选——发帖符合样式帖子热度（点击量前10名，额外加分10分）帖子评论（1条评论得1分）（如不需要做两场评选，建议直接在此阶段，按排名先后取前6名）决选——得分最高前10名的帖子，做投票评选。评选展示：1）网络展示平台：0731房产网和新浪网制作专门的作品投票及展示专题，并结合中房瑞致国际论坛强力宣传，如：=forumdisplay&fid=11722）中房瑞致国际营销中心现场展示或家润多外广场专场展示3）微博、QQ群、平面媒体等软性宣传助推活动评选规则：1、评委组成人数：10人左右中房瑞致国际领导、长沙本土媒体代表、征集2-3名不同年龄阶层住在人民路的老长沙人（与入围的参赛作品不相关）作为大众评委一同参与评选，增加评选环节看头；2、评选模式评比按照网络投票60%，现场评委评选占40%的模式进行评选。网络投票截止后主办单位将根据票选结果选出10组入围作品，并专电通知相关参赛人员；3、投票截止后，按照网络投票数量进行评选。每个IP地址每小时同一组作品限投1票；4、按照100:1的比例换算网络投票的分数，即网络投票100票=1分，现场大众与媒体评委投票按1票=10分计算，每个评委限投1票；5、参赛作品评分公式：I=(A/100)*60%+(B*10)*40%I——最终得分A——网络得票数B——现场得票数奖项设置：微故事和平拍作品各评选出一、二、三等奖共6个作品，幸运参与奖各100名一等奖（1名）：价值5000元左右的电子产品（iphone）二等奖（2名）：价值3000元左右的礼物（ipad）三等奖（3名）：500元购物卡/人（人民路家润多超市购物卡）网络幸运参与奖（100名）：价值20元/个（四叶草爱心抱枕）合计：获奖者212名，奖品费用2.7万展示当天所需物料：1、活动背景板1个2、摄影作品展板1个（材质需与广告公司确定）3、画架：6个4、项目宣传海报：3000份5、现场抽奖礼品：200份（价值10元以内，如小布偶娃娃、相框、便签本、四叶草钥匙扣等）6、代表项目形象的吉祥物（卡通爱心四叶草抱枕）：10个采购网址：=12956531084活动费用：约8万场地费：家润多外广场3000-5000元/天物料费用：约4万奖品费用：约3万其他：约0.5万