海报设计

你留意过街头的海报吗？你对海报了解多少呢？海报的历史世界上最早的海报是埃及的一张寻人文字广告，尺寸20X25CM，内容为追捕一名逃跑的奴隶，广告主愿以金币酬赏。这张3000年前写在“莎草纸”上的海报现存于英国伦敦博物馆。中国最早的招贴出现于11世纪(宋朝)，它是山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告(图例1)，铜版四寸见方，内容是有关产品的质地和销售办法，画面图文结合，并通过雕刻铜版印刷工艺完成。印刷铜版上雕有“济南刘家功夫针铺”文字，中间为玉兔抱杵捣药图形。右四字：“认门前白”，左四字：“兔儿为记”。下部七行二十八字说明商品质地与销售方法，即可张贴也可作为针的包装纸，宣传与实用齐备也应算是招贴的先驱。它是迄今为止世界上发现的最早印刷广告，比英国的印刷广告要早400年左右，现存于中国历史博物馆。图例1济南刘家功夫针铺“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用。转卖兴贩，别有加饶。请记白。”短短28字，已经如数传达出选材精良、制作考究、质量过硬、使用效果很好、批发优惠、欢迎代理经销等多重意思。13世纪：中国的木刻雕版印刷技术（图例2）被引入西方，彻底改变了欧洲在布料上印刷图形的历史，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛传播。图例2唐代雕版印刷《金刚经》现代海报的产生(1866年一1918年)从现代海报的产生到第一次世界大战期间，大批富有才华的著名画家和设计家投身于海报设计行列，创作了具有新艺术运动、象征主义、表现主义等多种风格的海报，其数量之多，题材之广，作用之大，前所未有。海报所产生的巨大影响，引起了社会公众极大的关注和热烈向应。海报再度成为大众传播最主要的媒介，同时也确立了其设计王座的地位。海报以其蓬勃发展的态势进入了空前的繁荣期。（如图例3、4法国红磨坊的海报）图例3图例4海报真正广受大众注目，将造形美术应用于宣传媒体，充分发挥它的威力与价值被社会大众认识，成为现代商业海报设计发展的直接推动力，是第—次世界大战中的“战争海报”。当时海报所具有的视觉语言使后方的“征兵”、“募款”、“保密防谍”以及“节约物质”、“生产救国”达到宣传的效果。有力的纸炮弹——海报，也获得鼓励民心与启发现代设计思想有效的力量。（如图例5）此后，海报广告诉求与重要更引起大众的关心，宣传技法在战后商业行销方面成为海报设计有力的帮手，也被广泛应用于商业活动的市场开发与贩卖行为。到了1968年左右，人们开始购买海报，用以装饰室内，石版印刷与绢版印刷是许多设计师做为陈述艺术的主要方式。近年来，世界各国的设计师在往来时，更以他们视为作品且引以为傲的签名海报，做为见面礼物。目前，海报设计以富于幻想力所造成的效果为主，在先进国家设计界，且将海报设计视为重要的宣传媒体，是设计者自我展现风格的试金石。（如图例6）图例5一战时期美国征兵海报图例6著名海报大师谢雷特作品海报的概念海报也叫招贴，“招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placarddisplayedinapublicplace)。另一种说法是根据poster的词根结构及掌故来剖释招贴的词义，认为poster是从“post”转用而来，“post”词义为柱子，故poster是指所有张贴于柱子上的告示。海报是户外广告的主要形式，具有广告的特性，是广告的一种，是广告的最古老形式之一。据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将poster张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种poster为海报。依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。什么是海报？海报是一种信息传递的艺术，又称招贴画、宣传画；是贴在街头墙上，放在橱窗里的大幅画作，是一种大众化的宣传工具，以其醒目的画面吸引路人、顾客的注意。海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动文字、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果。海报招贴的种类1．商业海报:商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。2．文化海报:文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。展览的种类很多，不同的展览都有它各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。3．电影海报:电脑海报是海报的分支，电影海报主要是起到吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用，与戏剧海报、文化海报等有几分类似。4．公益海报:社会海报是带有一定思想性的。这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。5.展览海报:展览海报主要用于展览会的宣传，常分布于街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。它具有传播信息的作用，涉及内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果商业海报：是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。文化海报：文化海报是指各种社会文娱活动的宣传海报。展览的种类很多，不同的展览都有它各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。电影海报：电影海报主要是起到吸引观众，刺激电影票房收入的作用，与戏剧海报、文化海报等有几分类似。公益海报：公益海报具有特定的对公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。展览海报：展览海报主要用于展览会的宣传，常分布于街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。它具有传播信息的作用，涉及内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果设计的步骤：确定主题——整理与分析（文字与图片）——表现创意公益海报的主题“吸烟有害健康”、“公民义务献血”、“希望工程”、“请讲普通话”“保护动物”、“关爱老人”、“绿色环保”（空气、水、森林）、“青年志愿者行动”、“关爱艾滋病患者”“诚信”、“助盲，关心残疾人”、“生命的意义”校园海报“讲座”、“比赛”、“讲普通话”“关爱他人”、“环保”、“青年志愿者行动”、“国际学生交流访学”“诚信”海报的格式和内容(一)标题海报的标题写法较多，大体可以有以下一些形式：其一，单独由文种名构成。即在第一行中间写上“海报”字样。其二，直接由活动的内容承担题目。如“舞讯”、“影讯”、“球讯”等。其三，可以是一些描述性的文字。如“×××再显风彩、××寺旧事重提”。标题性海报标题（表现招贴主题的短句，如诺基亚的“科技以人为本”、飞利浦的“让生活更美好”、肯德基“生活如此多娇”、耐克“Justdoit”等等）作用：一、点明主题.二、引起大众的注意与兴趣.三、诱读正文.四、加深印象，加强记忆力度.五、促进销售。标题的长短应根据创意需求来确定，一般以简洁明了为原则，宜短不宜长。海报的格式和内容(二)正文海报的正文要求写清楚以下一些内容：第一，活动的目的和意义。第二，活动的主要项目、时间、地点等。第三，参加的具体方法及一些必要的注意事项等。(三)落款要求署上主办单位的名称及海报的发文日期。以上的格式是就海报的整体而讲的，实际的使用中，有些内容可以少写或省略。在以图形为主的招贴设计中，正文一般处于较次要的位置，或以副标题取代，或干脆不出现正文。在以文字为主的招贴设计中，正文则具有很大的作用。它既可阐述某种思想、观念，也可介绍产品的优点、性质、规格、使用说明等情况，以解答消费者的疑问，或使消费者明白广告会带给他何种利益。纯文字海报由文字构成的字体设计本身具有独特的图形风格，以及它所具有的强烈的视觉冲击力、良好的视觉传达效果、独特的形式美，因此，采用纯文字作编排设计的招贴，在世界上很快得以盛行并涌现出许多经典之作。●字体设计的表现方法运用重叠、透叠、折带、连写、共用、空心、断裂、变异、分割等装饰手法，对文字的本体或背景进行各种变化，以使字体呈现出新颖多样、绚丽多彩的视觉效果，是应用范围最为广泛的一种变体美术字。●字体设计的表现方法字体的形象化设计主要表现方法有局部添加形象、笔划形象化、整体形象化等，如将文字的某一部首或某一笔划或字头字尾设计成具体实在的形象，以表达某种特殊的意义。在设计中应注意具象形在文字中的适当位置、比例以及具象形与文字之间的关系，具象形要生动、鲜明并有一定的象征。它有利于揭示事物的主要特征，增强字体设计的表现力，增加直觉趣味，加深广告印象，使招贴的主题意念更为直观、明确。字体形象化海报●字体设计的表现方法字体的意象化设计字体的意象化设计可从两个方面展开：一方面，可对字体结构形态或字体组合形态所显示出的文字特定涵义进行富有创意的设计；另一方面，也可按词义内容或设计需求，给予想象并加以创造性的艺术处理。这种意象化设计能以一定的意蕴相融于字体的形象之中，具有一定的暗示性和象征性，它能更好地帮助人们去理解文字的意义并使其感受到字体意象化设计的趣味性。它赋予字体以强烈的意念和独特的个性特征，充分体现出文字质的力量，具有强烈的艺术感染力。字体意象化海报●字体设计的表现方法字体的立体与阴影设计运用绘画的透视原理，可使文字出现立体的效果。运用光线投射字体而产生的阴影，能使文字具有视觉上的空间感。主要的表现方法有平行透视、聚点透视、成角透视、本体立体、阴影、投影、倒影等。图形创意的表现方法：意料之外，情理之中1、置换法；2、颠倒法；3、重叠法：用局部的图像不断重复来表现新的画面。4、变形法：对一部分内容或者整体内容进行形状的调整，把它变成另外的形状，从而改变我们对原本物体的看法。（外部形状的变化）5、共生法：利用两个事物的公共部分来组成一个新的形状。将两者结合成新的事物。1、图形置换法：图形置换是指选择一个常规、简洁的图形为基本形态，保持其骨骼不变，再根据创意，置换新的元素，组成新形,在视觉形象上赋予其独创性的新形象，在意义上赋予其深刻的含义。2、颠倒：把事物常规的方向，位置，尺寸，大小、明暗、颜色、纹理等颠倒过来，在广告中起到戏剧化的表现。打破常规的认识来表现创意。3、重叠：用局部的图像不断重复来表现新的画面。4、变形法：对一部分内容或者整体内容进行形状的调整，把它变成另外的形状，从而改变我们对原本物体的看法。与置换法不同的是，变形法是通过外部轮廓的改变而产生的创意手法。（外部形状的变化）5、共生法：创意点是利用两个事物的公共部分来组成一个新的形状。将两者结合成新的事物。中轴线构图左右对称型构图文字代替图形上下呼应式构图海报设计要点：:1、主题要鲜明：每张海报都具有特定的内容与主题，因此图形语言也要结合这一主题，2、视觉冲击力强：海报表达的内容精炼,从内容上看，有美丽、欢乐、甜美、讽刺、幽默、悲伤、残缺甚至恐惧等；从形式上看，有矛盾空间、反转、错视、正负形、异形、同构图形、联想、影子等。抓住主要诉求点，内容不可过多。3、让图形说话：海报中图形语言追求的是以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，好的海报作品无需文字注解，只需在看过图形后便能使人们讯速理解作者的意图。4、富有文化内涵：一幅优秀的海报作品除了能成功地传达主题内容外，还要具备一定的文化内涵，只有这样才能与观者之间产生情感与心灵上的交流，从而达到更高的境界。这种形式的海报你看到过吗？什么是POP海报？•POP——是英文“pointofpurchase”的缩写，可译成“据点的购买”又可称之为“店前广告”，其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。她的形式有户外招牌，展板，橱窗海报，店内台牌，价目表，吊旗，甚至是立体卡通模型等等它是当今时尚很流行的新兴广告媒体，凡是在商业空间设置的可以促进产品销售的广告媒体，都可以称之为“POP”。•手绘POP是POP广告的一种，通过创作者的创意和设计，用麦克笔等工具随手绘制的POP广告形式。手绘pop海报的特点：作用：•广而告之，迅速向消费者传递最新的产品信息，可以称之为第二营业员，他们不断的帮你传播、吆喝，以吸引客户。•营造强烈的销售氛围，刺激客户购买•制作时间短，成本低；•灵