lolita洛丽塔服装调研 品牌种类消费人群

LOLITALOLITA服装审美制作：傅xxLOLITA起源及定义Pleaseaddtitleinhere洛丽塔是个极有象征意义的名字，意指性感少女、恋童等意，取自半个多世纪前纳博科夫一部名为《洛丽塔》的小说作者在小说中这样描写洛丽塔：“在早晨，她就是洛，普普通通的洛，穿一只袜子，身高四尺十寸。穿上宽松裤时，她是洛拉。在学校里她是多丽。正式签名时她是多洛雷斯。可在我的怀里，她永远是洛丽塔。洛丽塔，我的生命之光，我的欲念之火。我的罪恶，我的灵魂。”洛丽塔就是这样一个少女，甜美、童真而又充满性感和诱惑。但洛丽塔风格的服饰实际起源于简化版17-18世纪西方宫廷服饰，设计灵感来自法国洛可可和英国维多利亚时期对蕾丝的热爱和细节上的执着。人们说的“洛丽塔”女孩是那些穿着超短裙，化着成熟妆容但又留着少女刘海的女生，简单来说就是“少女强穿女郎装”的情况。但是当“洛丽塔”流传到了日本，日本人就将其当成天真可爱少女的代名词，统一将14岁以下的女孩称为“洛丽塔代”，而且态度变成“女郎强穿少女装”，即成熟女人对青涩女孩的向往。因此，洛丽塔服饰已演变为蕾丝、荷叶边、雪纺、粉嫩色、大花朵、蓬蓬裙、泡泡袖、珠片、刺绣、背带裤、连帽衫、小塔裙……一切童装元素井喷似的纠集。1976年日本出现世界第一家正式出售LOLITA洋装的商店。LOLITA类别PleaseaddtitleinhereSWEETLOLITA一般称为甜系，特点是doll-likelook、childish，是lolita中最受欢迎的分支，也是普通人心目中最神经病的——最鲜艳的颜色，最夸张的头饰，最蓬的裙子，全身能弄都弄上饰物。这个分支也是最受日本deco风格影响的。CLASSICLOLITA一般简称为cla系，特点是优雅。有简洁的造型，温柔的配色，追求的是展现女性高贵优雅的气质。如果不是头饰和裙撑（穿在外裙里面使裙子达到蓬蓬的效果），大概普通人分不出来。这也就是为什么一般人接受程度最高的原因。在中国，由于大家对奇装异服有本能的排斥，因此中国lo娘也最常（有时也是被逼）选择cla系。GOTHICLOLITA融合了哥特风格的神秘肃穆和少女装扮的可爱优雅，常以黑色为主。这个分支相对小众，而且对一般人来说很难将其和甜系的黑色装扮加以区分LOLITA分为三支系2020/1/28甜美洛丽塔（SWEETLOLITA)Pleaseaddtitleinhere【特征】粉色系列装＋玫瑰色腮红＋圆头平底鞋＋彩色长袜＋大量蕾丝【色彩】粉红、粉蓝、白色等粉色系列为主【面料】衣料选用大量蕾丝，力求缔造出洋娃娃般的可爱，荷叶边、泡泡袖、蓬蓬裙等。【造型】无论是雪纺还是硬绸都青睐多层次叠加的设计。因为整体造型已比较丰富，所以色彩选择上多考虑单纯色调。【妆容】彩妆、淡妆为主2020/1/28甜美--黑色洛丽塔（BLACKLOLITA）Pleaseaddtitleinhere“甜美洛莉塔”的分支，它是黑白或全黑的甜美洛莉塔，虽然它是以黑白、黑色为主，但在精神上拥有甜美洛莉塔的可爱特征。注意与以下要介绍的“哥特洛莉塔”区分开。【特征】黑色的甜美洛莉塔【妆容】彩妆、淡妆为主2020/1/282020/1/28哥特洛丽塔（GOTHICLOLITA）Pleaseaddtitleinhere【特征】黑白服＋深色妆＋亮闪闪的大号银饰【色彩】米色、象牙白色、黑色为主，以表达一种神秘好奇的感觉，当然还有芥末黄、墨绿、绛紫都有这样的效果。【面料】粗犷的面料、透明质地、蕾丝【造型】薄纱散摆短裙、泡泡袖上衣、线条柔美的套装等。【妆容】浓烈的深色妆容，如黑色指甲、眼影、唇色，强调神秘色彩，带有恐怖，悲观，绝望的感觉。2020/1/28优雅哥特贵族洛丽塔(ELEGANTGOTHICLOLITA)Pleaseaddtitleinhere传统古典的样式，非常接近gothiclolita，女王般的高贵感觉。比gothiclolita更华丽、优雅。典型代表《蔷薇少女》真红着装造型。【妆容】双马尾与前刘海、多数是蓝眼【特征】维多利亚头饰、牧羊手杖(有时为蕾丝弯杖雨伞)2020/1/282020/1/28古典洛丽塔（CLASSICLOLITA）Pleaseaddtitleinhere【特征】简约素雅装＋自然纯净妆＋柔顺的锦缎＋小面积蕾丝【色彩】柔和的米色、粉色、高贵的红酒色和墨绿色都是古典洛丽塔会选择的色彩。【面料】选用更为精致高雅的面料，较少使用蕾丝，注重整体线条和修腰的效果【造型】剪裁也力图表达一种清雅的心思【妆容】自然纯净的妆容，柔和细腻的脸庞才能表现出公主的高贵和骄傲。2020/1/28田园洛丽塔(COUNTRYLOLITA)Pleaseaddtitleinhere又名KanekoLolita偏向沉实朴素，长裙为主，少使用蕾丝、丝带等装饰，但布料上会有印花纹的图案。与“古典洛莉塔”有些相似，但没有“古典洛莉塔”的高贵感觉。表达出田园般清新可人，邻家女孩的气质，很少人认识并开始没落，常给人误以为是ClassicLolita。【特征】清新朴素的平民风格【妆容】淡妆头饰发带发箍草帽BB帽贝雷帽发夹发圈手、颈部装饰手袖手套颈饰袜子和鞋子包包、洋伞CATALOGUE12345☆BABY,THESTARSSHINEBRIGHT☆品牌介绍：自从深田恭子与土屋安娜主演的电影《下妻物语》大热之后才人尽皆知的著名Lolita洋装品牌。因为服装风格属于最为梦幻华丽的Sweet系，因此BABY通常是初次接触Lolita世界的少女们最为憧憬的日系品牌。1050RMB938RMB2680RMB1840RMB1217RMB从左到右设计师为：美美，立花早纪，上原久美子，加纳万须美☆AngelicPretty☆品牌介绍：AP的风格与BABY一样同属Sweet系，不少洋装的设计都以“Alice”风格为主。近年来其设计创意愈来愈进步，大有急起直追赶超BABY的架势。358RMB358RMB358RMB358RMB17☆MaryMagdalene☆品牌介绍：著名的Lolita日系品牌，是Classic系Lolita洋装的始祖。早在Lolita还未系统化的初期，便已成为ClassicLolita的代表品牌。设计风格优雅大方，通常以英式的维多利亚风格作为设计主旨。☆Victorianmaiden☆从小饰品上可见其精美程度Pleaseinserttitlehere☆Moi-meme-Moitie☆品牌介绍：Moi-meme-Moitie乃前MALICEMIZER成员的MANA1999年创立的牌子，以根据天使/恶魔、生/死、蔷薇等主题提出EGLLolita（ElegantGothicLolita，即“雅致歌特lolita”。其服装款式传统而古典，风格非常接近GothicLolita，却又带有点吸血鬼的感觉)和EGALolita（ElegantGothicAristocrat，即“雅致歌特贵族”。服装款式为男装样式，以长裙、裤子以及领尖定有纽扣的衬衣或外套为主）的概念而著名。PS：Moi-meme-Moitie的价格要比其他Lolita品牌贵上2～3倍。☆JAMEMARPLE☆品牌介绍：JAMEMARPLE创立于1985年，与同期的其他品牌相比，JAMEMARPLE的设计显得更富创意，因为其设计理念就是“把一些古典的元素变得时尚又不易被时代淘汰”。之后，JAMEMARPLE又另外创立了品牌“JAMEMARPLEDANSLESALON”，并将其作为JAMEMARPLE的二线品牌。LOLITAPRINCESS表面咒语DearCelineKidsyoyoMoMo&jiababyshop第六十九部门琥珀牙牙公主印记国内品牌279RMB208RMB328RMB以网店的手工定制小作坊为主，价位中低档（是日本相当品牌的1/3左右）适合以学生为主的年轻群体消费与中国元素相结合的LOLITA服装国际秀场上的LOLITAGILLES有意把女孩打扮的像花一般娇美，从禁书中走出的Lolita风格将60年代彻底燃烧后，今天又走回到我们的视线，柔弱的腰肢，充满少女气息的褶皱边，不再是充满蜜桃成熟的饱满，转而用似乎还未发育完全的小身体描绘出无邪的天真。粉色的浪漫系数是色彩中首屈一指的，加上它本身具有的少女特质无疑让DAKS这款连身裙带足了洛莉塔的感觉。领口的皱褶和群端下摆簇就的花朵将一个女孩裹缚出一幅含苞待放的样子，加上上身简单轻松的设计，随意而可爱。D&G层叠的裙摆，淡紫色的薰衣草花朵轻轻的撒在上面，一层一层直至地面，而白色抽褶上衣的宽松愈发衬托出小女孩的纯美。每个女孩都曾有个芭比梦，蕾丝、缎带、荷叶边衬、梦幻褶皱和娇艳花朵，这一切都出现在了SoniaRykiel的这款橘色及膝裙上，跳跃的颜色、饰以少女气息的蝴蝶结和活波的圆点，甜美的小淑女带我们又回到了lolita浪漫的年代。1.你的年龄？2.你了解洛丽塔风格吗？3.你平时的穿衣风格是什么？4.你关注洛丽塔风格服装主要通过什么渠道？5.你平时着装的特点是？6.在廓形上你倾向于哪一种？7.想不想尝试甜美可爱的装扮？8.以下几种元素你希望哪几种能出现在你的服装上？9.你觉得服装上的哪个部位需要用上一题中的元素（蕾丝，荷叶边，蝴蝶结，大花朵，泡泡袖，刺绣，珠片）进行重点装饰?10.在意识里，你觉得设计服装哪点最重要？11.以下几种装扮你更喜欢哪种？12.你会选择在什么场所购买洛丽塔风格服装（甜美可爱服装）？13.你在购买洛丽塔风格服装（甜美可爱服装）时考虑的因素有哪些？14.你可以接受的洛丽塔风格服装的价位是？问卷调查结论：多数人不太了解LOLITA服装，关注此类服装基本从服装秀及服装杂志上。喜爱LOLITA服装的人大多会在专卖店及网络上购买服饰。LOLITA服装消费者群体：1文化背景：初中、高中、大学2年龄阶层：14-35岁3职业：学生、上班族4收入：1000-3000元5身高：154cm-165cm为主，少数170+6出入场合：普通商场大街、漫展、同好会、大学、公园共性：热爱日本、具有浓烈少女情怀、喜欢可爱的东西、不太喜欢普通大众的服装鞋饰、宅8消费能力是否是收入吻合：大多不吻合7消费心理910国内消费者数量:72000+11杭州消费者数量:300+文化背景：初中、高中、大学(主)职业：学生(主)、上班族收入：1000-3000元年龄阶层：16-25岁生活费为主身高：154cm-163cm为主，少数170+少数人因为身高较高而困扰出入场合：普通商场大街、漫展、茶会、校园、公园街道校园公园、景点商店漫展茶会共性：宅、具有浓烈少女情怀、喜欢可爱的东西、不太喜欢普通大众的服装鞋饰、热爱日本消费能力是否是收入吻合：大多不吻合很多妹子会去买几千的LOLITA服饰，但普通衣服五六百就会觉得贵。收入主要以父母给的生活费/零花钱为主，平均生活费都在1500-2500左右。lo装往往一条裙子就要1500+、包包1000+、鞋子500+、BB帽等头饰300+、伞200+，全套加起来近4000元(日牌)。哪怕是国内品牌全套加起来也需要1000左右。一套衣服就已经花去大半生活费，甚至超出上千。国内消费者数量:72000+杭州消费者数量:300+消费者心理世界各地群众对LOLITA穿着的态度德国✔英国✔意大利✔法国✔奥地利✔美国✔世界各地对LOLITA穿着的态度日本✔韩国✘加拿大✔美国✔马来西亚✔国内对LOLITA穿着的态度——上海✔其他✘研究意义现代社会中，人们对服装的需求日益多样化，市场不断被细分，竞争者的竞争策略、技巧与方法不断深化，促使竞争模式、竞争规划、竞争逻辑与标准不断演变。同时，新的文化与新的生活观念带来了新的市场空间和机会。洛丽塔风格在青少年中流行，大以女性居多，但也有些秀美且自恋的男性作此打扮。所以在我们本次研究洛丽塔服饰文化的本质其实是一种强烈的心理暗示，是利用衣着激起观赏者的欲望。洛丽塔是梦幻与现实、纯洁与性感、自然与精致等风格对比演绎出极致而独特的女性美。