您好,欢迎访问三七文档
奢侈品奢侈的定义指挥霍浪费钱财,过分追求享受。出自《国语·晋语》:及桓子,骄泰奢侈,贪欲无艺,略则行志。按照沃尔冈拉茨勒的说法,“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式,大多由产品或服务决定。奢侈品非必要物品或设施奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。在生活当中,奢侈品牌享有很特殊的市场和社会地位。从3美元一瓶的香水到300英镑一瓶香水之间的差别,你可以惊憾奢侈品牌的神圣和迷人。从另外一个角度上看(如营销学),奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。一条“金利来”牛皮带可以卖到1000元人民币。一头黄牛,连皮带肉也仅卖到1000元。但你束上“金利来”皮带就很骄傲,让你披上一张牛皮就着实一番吓人了。可见,奢侈品及其品牌确有独到之处。奢侈品的属性1、富贵的象征2、看上去就好3、个性化4、专一性5、距离感奢侈品品牌服饰品牌GUCCI古奇GUCCI是意大利语,标准中文名:古奇。古奇集团(GUCCIGroup)总部位于意大利弗罗伦萨,经营男女时装、皮具、包包、皮鞋、手表、丝巾、领带、皮带、香水等昂贵的奢侈品。古奇(GUCCI)品牌以高档、豪华、性感而闻名于世,以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿。时装界堪与LVMH集团争一日之长短的国际奢侈品集团,现在只有古奇集团.玛丽莎·米勒(MarisaMiller)穿古琦(Gucci)古董裙出席2010第52届格莱美奖(GrammyAwards)颁奖典礼LV-路易威登创立于1854年,创始人路易.威登的第一份职业是为名流贵族出游时收拾行李。他见证了蒸汽火车的发明,也目睹了汽船运输的发展,同时也深深体会到当时收叠起圆顶皮箱的困难。于是,路易.威登革命性地创制了平顶皮衣箱,并在巴黎开了第一间店铺。1896年,路易.威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案,这一设计延续至今,成为了时尚经典。Prada普拉达Prada(普拉达)由意大利人MarioPrada于1913年创立,主要设计和制作手袋、行李箱、服装和鞋履等。Prada由行李箱和手袋起家,一直蓬勃发展及扩张,成为闻名世界的意大利品牌之一。时至今日,Prada已行销全球,Prada集团也成为了欧洲的时装巨擘,与Gucci集团、LVMH集团等齐名。Armani阿玛尼1974年,GiorgioArmani与他的朋友SergioGaleotti合资,成立了以GiorgioArmani为名字的男装品牌。1974年,当乔治.阿玛尼的第一个男装时装发布会在完成之后,人们称他是“夹克衫之王”。Armani的服饰长期以来受到众多好莱坞巨星的追捧,在明星中流行着一句话:“如果你不知道穿什么,就穿Armani吧。”Hermes爱马仕爱马仕的丝贴,只有90平方厘米这一种规格。每方丝巾的重量,也只有75克。自1937年至现在,它已有900款不同的方形丝巾面世。爱马仕有个不成文的规定,就是每一年有两个丝巾系列问世,每个系列则有12个不同的设计款式,其中6款是全新的设计,其余6款,则是基于原有设计而作的重新搭配。爱马仕丝巾的制作,汇集了无数精美绝伦的工艺,它们全都以里昂区为基地,从设计到制作完成,必须经过严谨的七道工续:主题概念至图案定稿→图案刻划·颜色分析及造网→颜色组合→印刷着色→润饰加工→人手收边→品质检查与包装。就这样,每一条丝巾通过层层关卡,需费时18个月才得以诞生。一条爱马仕生产的丝巾,就如同一件值得收藏的艺术品,独一无二而魅力四射。Chanel香奈尔品牌识别:1.双C在Chanel服装的扣子或皮件的扣环上,可以很容易地就发现将CocoChanel的双C交叠而设计出来的标志,这更是让Chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。2.菱形格纹:从第一代Chanel皮件越来越受到喜爱之后,其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为Chanel的标志之一,不断被运用在Chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上,尤其是“matelassee”系列,k金与不锈钢的金属表带,甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。3.山茶花:Chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言,“山茶花”已经等于是Chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬,它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外,更经常被运用在服装的布料图案上。Versace范思哲Versace(范思哲)品牌的成名史并不长,它只用了短短一二十年的时间,便成为了与阿玛尼、古琦和华伦天奴齐名的意大利四大时尚品牌之一。范思哲品牌服饰兼具古典与流行气质,并游走于高雅和低俗艺术之间。豪华是这一品牌的设计特点:那些宝石般的色彩、流畅的线条、独具魅力的不对称斜裁,使范思哲时装总是大放异彩。IsseyMiyake三宅一生IsseyMiyake(三宅一生)是一个为国际所公认的日本时装品牌。它根植于日本的民族观念、习俗和价值观,产品张扬着鲜明的日本民族风格,使得该品牌不仅仅确立了自身的国际地位,同时也确立了东京为国际时装之都的地位,并多次获得世界级的时装奖项。三宅一生最富盛名的特征莫过于对皱折布料出神入化的运用,不论是压皱细折,到无一定规则可言的乱折型式、折扇折等。Dunhill登喜路Dunhilll一直坚持以创新的设计,配合优秀的材料及精致的手工来完成其产品。登喜路Dunhilll的传统英国绅士形象深得政商人士之爱戴,当中包括皇室成员,如温莎公爵和国际巨星美国猫王ElvisPresley。HugoBoss波士HugoBoss先生于1923年在德国创立了HugoBoss品牌,开始时主要生产工作服装及制服。1948年推出男装和童装系列。60年代开始推出高级成衣系列,锁定白领、中产阶级为主要消费群体,很快就获得成功,BOSS随之走向世界。BOSS具体细分为以正装为主的黑标系列(BlackLabel)、以运动休闲装为主的橙标系列(OrangeLabel)和以户外功能性服装为主的绿标系列(GreenLabel)。
本文标题:奢侈品
链接地址:https://www.777doc.com/doc-3353335 .html