自媒体爆文案例分析

自媒体爆文案例分析A.自媒体之我见B.自媒体内容趋势C.新媒体的思考目录Index[A]自媒体之我见2015年第一季度末，微信每月活跃用户已达到5.49亿；男女用户比例64.3%：35.7%；男性为主品牌微信号:+8百万86.2%的用户在18-36岁。绝大部分职业来自：企业职员、自由职业者、学生、事业单位员工这四类职业25%的微信用户每天打开微信超过30次；55.2%的微信用户每天打开微信超过10次，微信直接带动的生活消费规模已达到110亿元；其中娱乐消费时最大支出，规模为58.91亿元数据说DataSays谈自媒体我们在谈什么？•月活跃用户5.49亿，品牌微信号+8百万（850万）•原创内容不足10%•最火的内容情感资讯、养生•公众号日活10%•第一波成长期已经过去（粉丝单价高）•自媒体大号的短板（商业运营，抱团取暖）自媒体的现状用户每天在微信平台上平均阅读5.86篇文章，20%的用户到订阅号里面去挑选内容，80%的用户在朋友圈里阅读内容微信公众号的用户关注比例29.1%自媒体25.4%认证媒体20.7%没有关注18.9%企业商家41.1%用户关注公众号主要目的是获取资讯，36.9%是方便生活和13.7%学习知识用户对情感、养生等资讯内容的需求超越新闻（2015年新媒体蓝皮书）数据说DataSays做自媒体我们要做什么？•做一个自媒体要具备哪些素质（内容生产与编辑，用户阅读需求、习惯、场景及数据分析）•可选择方向（垂直化、本地化及用户趋势，H5与视频）•自媒体大号养成（个人标签、内容标签与品牌意识）•自媒体需要的是流量（内容能力+多平台）自媒体的机遇[B]自媒体内容趋势内容为王：紧贴热点及关键字案例1：毕姥爷各类文章发酵，自平台毕姥爷的文章当日轻松突破1W+阅读案例2：复仇者联盟2H5（PV150W+）热点刷屏、内容同质化严重时，以另类的内容体验形式取胜弊端：无法反复传播，传播周期三天左右案例3：名人明星、热词、互联网常用词等互联网上流行的关键字利与传播，如王思聪、Angelababy、淘宝、喵星人、AppleWatch、牵手照等等内容为王：擅用微信新功能案例1：周增10万的红包活动春节红包热+企业红包接口烧钱的事情还是要想清楚案例2：图片跳转忘记阅读原文吧随时注意微信新功能内容为王：方向定位案例1：穹顶之下VS男人的9个狼性柴静的视频被一篇鸡汤完爆不需要知识储备及阅读门槛的内容更有利于传播案例2：世界这么大我想去看看VS蕨菜致癌在中国，健康与生活技巧类的文章长盛不衰（2015年新媒体蓝皮书）热门未能抢得先发优势，不要盲目跟风，不妨试试更具特色或用户粘性的内容VS内容为王：原创的力量案例1：潜意思里你是哪个国家的人（350W+）350W+的PV数微信公众号增粉2万当日24小时最热微博的前10名案例2：洋小伙徒手爬平安金融中心（30W+）内容本地化，容易迅速引爆传播小窍门：周五首发，周六、日刷屏朋友圈内容为王：深圳朋友圈案例1：我的深圳下雪了H5内容体验优于常规内容关键字：深圳、下雪标题效果好案例2：深圳任性（PV：300W）、深圳不任性、深圳静静内容本地化关键字：深圳、任性、静静A.媒体方向：本地化、垂直化、专业化B.标题能力：耸人听闻与擅用关键字C.内容能力：内容体验与新技术结合D.运营能力：社群与特定渠道定向维护爆点内容必备要素•文章主题积极，读完后让读者感到兴奋•读者觉得自己不仅聪明，而且消息灵通，见多识广轻内容的性质恰好具备触发用户分享的几点•实用且容易记住的内容•有价值的故事•分享→自媒体内容趋势内容的传播性已成为自媒体发展的关键，内容的情绪延续是分享的前提[C]新媒体的思考传统媒体与新媒体的几个思考••••渠道价值到内容价值的一次转换内容被渠道反制后价值如何实现个人与平台之间的关系思路转型？资源转型？案例–美国Buzzfeed2015年1月•1.93亿UV•其中1.38亿来自于移动端，移动端访问量全美第一•美国网站访问量排第九，超过了Yelp、eBay、Yahoo、Wikipedia等•IPO正在进行时•趋势：2014年美国内容即广告市场规模达32亿美元，15年预计42亿，大量内容生产团队获千万级美元投资数据来源：美国QuantcastA.具有门槛的内容生产能力B.内容输出与流量渠道运营结合能力C.数据分析能力D.品牌内容创意能力E.对硬件设备与新技术革新的关注度做新媒体需要具备的几个能力Thanks!