长安马自达ZoomZoom体验营执行方案new

长安马自达Zoom-Zoom体验营整合方案宣亚国际公关呈送2008年5月9日AmemberofPLEONNetwork目录活动传播执行方案活动预算整体概要AmemberofPLEONNetwork活动目的品牌影响力：通过体验式营销，对产品USP做深度解析；将Zoom-Zoom理念的精髓传达给消费者产品深度解读：通过现场巧妙演绎，凸现各款产品USP，强化消费者认知深度全面促进终端销售：扩大集客渠道，全方位进行区域造势，多渠道进行集客，全面促进终端销售AmemberofPLEONNetwork活动主题长安马自达“Zoom-Zoom”体验营AmemberofPLEONNetwork活动环节长安马自达Zoom-Zoom体验营主题活动Zoom-Zoom开营仪式Zoom-Zoom互动空间Zoom-Zoom体验空间Zoom-Zoom律动空间技术讲解人员休息互动游戏试乘试驾AmemberofPLEONNetwork深圳上海北京活动时间日期5月17-18日5月24-25日6月7-8日城市北京上海深圳车辆全新Mazda21.5LMazda2劲翔1.5LMazda32.0L活动开营仪式+公众活动公众活动来宾公众活动上午50人，下午50人，每日接待来宾100人AmemberofPLEONNetwork目录目录目录活动传播执行方案整体概要活动预算AmemberofPLEONNetwork内容概要•CMSC领导•当地经销商•区域媒体•消费者体验营开营仪式Zoom-Zoo律律动空间Zoom-Zoom互动空间Zoom-Zoom体验空间FirstDay上午FirstDay下午SecondDay全天•潜在消费者AmemberofPLEONNetwork建议选择试车场地旁边的室内区域，200平米左右；在没有条件的情况下，可以搭建帐篷。律动空间(人员休息)场地面积要求：80m×80m互动空间场地200m×200m体验空间场地要求AmemberofPLEONNetwork车辆要求Zoom－Zoom体验营现场用车需求区域\车型Mazda2(1.5)Mazda2劲翔(1.5)Mazda3(2.0)试车环节2AT2AT2AT游戏环节1AT1AT/展示用车1AT1AT1AT备用车辆1MT1MT1MT颜色要求试驾炫耀红/风尚银冰酷蓝/格调灰激情蓝/雅士黑游戏冰酷蓝炫耀红/展示炫耀红风尚银雅士黑备用格调灰激情蓝炫耀红总计5台5台4台AmemberofPLEONNetwork日程安排9:15-9:45开营仪式9:45-12:30公众活动13:30-14:15公众活动星期六9:30-12:15公众活动13:30-14:15公众活动星期日注：每场50人，如出现经销商来宾邀请数量不等，建议将人数略多的组别安排在下午进行活动。经销商A潜在用户体验经销商B潜在用户体验经销商C潜在用户体验经销商D潜在用户体验AmemberofPLEONNetwork活动总流程B组（25人）A组(25人)经销商召集50名潜在用户大巴统一送到活动场地律动空间听取产品讲解（15分钟）50名用户分成l两组在不同空间同时进行体验互动游戏（45分钟）律动空间茶歇（15分钟）互动游戏（45分钟）律动空间茶歇（15分钟）体验空间安全讲解+试乘试驾（60分钟）领取礼品乘车返回注：周六上午开营仪式，媒体及消费者提前30分到达，参加仪式。经销商召集50名潜在用户大巴统一送到活动场地律动空间听取产品讲解（15分钟）经销商召集50名潜在用户大巴统一送到活动场地50名用户分成l两组在不同空间同时进行体验律动空间听取产品讲解（15分钟）经销商召集50名潜在用户大巴统一送到活动场地50名用户分成l两组在不同空间同时进行体验律动空间听取产品讲解（15分钟）经销商召集50名潜在用户大巴统一送到活动场地律动空间茶歇（15分钟）50名用户分成l两组在不同空间同时进行体验律动空间听取产品讲解（15分钟）经销商召集50名潜在用户大巴统一送到活动场地互动游戏（45分钟）律动空间茶歇（15分钟）50名用户分成l两组在不同空间同时进行体验律动空间听取产品讲解（15分钟）经销商召集50名潜在用户大巴统一送到活动场地体验空间安全讲解+试乘试驾（60分钟）互动游戏（45分钟）律动空间茶歇（15分钟）50名用户分成l两组在不同空间同时进行体验律动空间听取产品讲解（15分钟）经销商召集50名潜在用户大巴统一送到活动场地互动游戏（45分钟）体验空间安全讲解+试乘试驾（60分钟）互动游戏（45分钟）律动空间茶歇（15分钟）50名用户分成l两组在不同空间同时进行体验经销商召集50名潜在用户大巴统一送到活动场地律动空间茶歇（15分钟）互动游戏（45分钟）体验空间安全讲解+试乘试驾（60分钟）互动游戏（45分钟）律动空间茶歇（15分钟）50名用户分成l两组在不同空间同时进行体验领取礼品乘车返回体验空间安全讲解+试乘试驾（60分钟）互动游戏（45分钟）律动空间茶歇（15分钟）50名用户分成l两组在不同空间同时进行体验50名用户分成l两组在不同空间同时进行体验50名用户分成l两组在不同空间同时进行体验律动空间茶歇（15分钟）50名用户分成l两组在不同空间同时进行体验互动游戏（45分钟）律动空间茶歇（15分钟）体验空间安全讲解+试乘试驾（60分钟）互动游戏（45分钟）律动空间茶歇（15分钟）体验空间安全讲解+试乘试驾（60分钟）互动游戏（45分钟）体验空间安全讲解+试乘试驾（60分钟）互动游戏（45分钟）互动游戏（45分钟）体验空间安全讲解+试乘试驾（60分钟）互动游戏（45分钟）领取礼品乘车返回体验空间安全讲解+试乘试驾（60分钟）互动游戏（45分钟）律动空间茶歇（15分钟）互动游戏（45分钟）律动空间茶歇（15分钟）体验空间安全讲解+试乘试驾（60分钟）50名用户分成l两组在不同空间同时进行体验律动空间听取产品讲解（20分钟）经销商召集50名潜在用户大巴统一送到活动场地50名潜在用户在指定签到地点签到AmemberofPLEONNetwork开营仪式活动目的：开营仪式作为每站活动的开始，预示着这一区域长安马自达Zoom-Zoom体验营如火如荼的展开。开营仪式也是区域传播的引爆点，邀请区域主流媒体到场，对活动进行集中报道，以最少的成本，达到最大的传播效果。时间：各站活动第一天上午地点：活动场地参加人员：CMSC领导、嘉宾经销商领导消费者代表区域大众媒体（根据实际情况确定人数，20家左右）活动环节：媒体签到领导讲话营旗递交仪式媒体体验（体验环节具体安排同消费者体验相似）概述AmemberofPLEONNetwork开营仪式亮点亮点描述：在领导讲话结束后，主持人开场，长安马自达领导藤总和安总亲自将代表长安马自达Zoom-Zoom体验营活动的营旗递交给北京地区经销商代表，表示北京地区的活动全面展开，也表示长安马自达Zoom-Zoom体验营活动在全国启动。AmemberofPLEONNetwork体验流程开营仪式流程（5月17日上午）时间项目明细地点08:30-09：15媒体/潜在用户集合到活动场地、签到媒体集合地点（TBD）用户集合地点在各经销商店集合地-北京新国际展览馆09:15主持人宣布开营仪式开始主持人（TBD）北京新国际展览馆试驾场地09:15-09：20CMSC领导讲话藤总讲话09:20-09：25CMSC领导讲话安总讲话09:25-09：45递送营旗仪式藤总和安总将营旗交给北京地区经销商代表9:45开营仪式结束媒体随机参与活动，试驾或专访或返回AmemberofPLEONNetwork第一重空间---律动空间AmemberofPLEONNetworkZoom-Zoom律动空间产品展示区茶歇区产品讲解区形式：产品讲解+车辆静态展示人数：一次参加活动的人数为50人，时间：20分钟人员要求：产品讲解员1名礼品：讲解环节穿插提问，赠送小礼品AmemberofPLEONNetwork第二重空间---互动空间AmemberofPLEONNetworkZoom-Zoom互动空间游戏是童年最美好的记忆，通过长安马自达的产品唤醒童年，通过童年的游戏来感受产品带来的舒心和乐趣。从而最全面的了解产品，高度认可产品！AmemberofPLEONNetwork概述分组对决：所有来宾分为两组进行游戏；游戏设计结合产品卖点，通过游戏感受产品内涵；游戏分为5个步骤；游戏时间为45分钟；来宾完成游戏获得积分；活力四射2分满载归来2分塞外寻宝2分伯乐识马2分动雅瞬间2分互动空间（共10分）游戏项目：AmemberofPLEONNetwork在纸箱中寻找钥匙游戏步骤一：伯乐识马找到对应车辆将车辆开到指定位置（距离起始点30米）在纸箱中寻找钥匙提示：游戏中来宾不可使用钥匙打开车门或启动车辆。提示：游戏中来宾不可使用钥匙打开车门或启动车辆。提示：游戏中来宾不可使用钥匙打开车门或启动车辆。（无钥匙进入及启动系统）游戏步骤AmemberofPLEONNetwork游戏步骤二：塞外寻宝在纸箱中寻找游戏道具找到活动道具，立拍得相机、电池、相纸、遥控车模型AmemberofPLEONNetwork游戏步骤三：满载归来将尽可能多的纸箱装入马自达后备箱驾驶车辆返回起始点将马自达2后排座椅放倒（马自达小巧车型产品的大空间/智能一触式后行李厢门）提示：尽量多的带回纸箱获得积分。利用智能系统打开行李厢，队友协助卸下纸箱后离开车辆停车位特殊设计，前排车门不能打开AmemberofPLEONNetwork游戏步骤四：活力四射将MP3接入AUX端口，遥控车摆放就位激情音乐响起同时，来宾轮流操作遥控车完成科目播放已存储的马自达音乐（2-3分钟）提示：AUX端口人性化设计。音乐结束时，完成遥控车游戏人数多的组别获得积分。AmemberofPLEONNetwork游戏步骤五：“动雅瞬间”安装立拍得相机将拍出的照片贴在事先设定好的展板上，看谁拍的最酷。在车身四周摆出有创意的造型拍照。（动感、优雅的马自达车身）提示：仔细欣赏美感造型。AmemberofPLEONNetwork第三重空间---体验空间AmemberofPLEONNetwork第三重空间--Zoom-Zoom体验空间“一见倾心，驾乘愉悦，爱不释手”对马自达品牌车型的亲身体验，是对Zoom-Zoom乐趣最直观的感受。通过挑战赛、试乘试驾，让消费者真正爱不释手。试车规划：6台车辆同时进行试车；每车次体验预计4分钟；每30秒发车，即6分钟完成6车次体验；活动规定时间内，每名来宾可至少进行两次体验；AmemberofPLEONNetworktiU型：制动性、稳定性发卡弯:动力性、随动性连续转向：动力性、底盘刚性、随动性场地示意图发车区游戏区篷房区15米x15米静态展示区AmemberofPLEONNetwork体验营流程体验营流程（5月18日上午）时间项目明细地点08:30-09：45潜在用户集合到活动场地、签到集合地点为各经销商店集合地-北京新国际展览馆09:45-10：00产品讲解/用户分组/活动说明50用户分为两组，25人/组律动空间10:00-11：00A组用户互动游戏+茶歇B组用户试乘试驾体验互动游戏45分钟/茶歇15分钟/试乘试驾60分钟互动空间/体验空间11:00-12：00两组科目调换互动游戏45分钟/茶歇15分钟/试乘试驾60分钟互动空间/体验空间12:00-12：45用户返程领取礼品北京新国际展览中心-市区下午流程以此类推AmemberofPLEONNetwork“Zoom－Zoom体验营”各方职责分工工作职责CMSC宣亚经销商易车试驾公司活动统筹方案提呈●分站试驾场地选择●●●●场地制作搭建●人员招募●●传播管理传播策略●稿件撰写发布●●落地把控●●现场管理现场流程管理●●现场安全把控●媒体管理媒体选择邀请●●●现场媒体接待管理●●消费者管理消费者招募●●现场消费者接待管理●车辆管理车辆到位、停放●车辆清洁美容●AmemberofPLEONNetwork经销商工作职责消费者的招募及管理潜在用户招募：