杜甫很忙

“杜甫很忙”-----网络传播案例分享事件简介：2012年3月，杜甫突然在网络爆红，关于他的涂鸦图片在微博上疯转。在这些对语文课本图片的“再创作”里，杜甫时而手扛机枪，时而挥刀切瓜，时而身骑白马，时而脚踏摩托……被网友戏称为“杜甫很忙”。随着社会化媒体全面步入微时代，微博在人们生活中的作用已经越来越重要。微博是一种通过关注机制分享简短信息的广播式的社交网络平台。建立关系是公关的核心，过去公关面对的是少量的媒体，可以引导舆论甚至操控。而在微博时代公关面对的是一对一繁杂的个体关联，微博用户的多样性决定了公关行为不可能再有控制，而是转变为对不同特征人群的适配。星星之火，可以燎原，在微博时代，任何一点火星，都有可能引爆一个事件。“杜甫很忙”具体操作过程：13月21日，有网友贴出中学课本中杜甫恶搞图片，引发网友热转几百次。222日，相关的微博话题小组重点跟进。并确认可以将之打造成为一个激励网友创作互动话题。3整理微博上流传的最广的几张恶搞图，拼在一起发布。4创建微博话题。将微博新鲜事的单条放在顶部，并在导语中添加红色的文字标明“欢迎各路网友放开想象，参与改变，择优推广”。5同时，给联系密切的漫画家微博发私信，鼓励改编，进行推广。6从微话题上午推出，到当晚，共有30为网友投稿，并从中精选30幅左右的网友原创作品，在微话题中进行推广。7半日内，网友原创井喷，在热门话题中同时加注链接地址。8从中精选30幅漫画，平均单条转发数超过1000；汇总的单条微博转发超过10000。总结1恶搞的微博带有很强的娱乐性，满足了很多微博网友消费轻松娱乐信息的需求，这意味着这个话题受众面广泛，有成为公共话题的基础。2杜甫的图片网友都非常的熟悉，这种亲切感有效的降低了转发传播时的排斥心理。预估会产生比较高的转发，能在微博中形成气氛。3恶搞杜甫图片的指向性非常的明确，创作成本也很低，便于在短时间内产生大量的相关内容，确保话题能够在较长时间里持续发酵。4运营工作中，重点注意了初期的主动内容积累，起到了良好的引爆作用。同时通过运营产品对优质的内容集中展现，给用户展示机会，形成了良性的循环，最终实现了自运营的效果。谢谢观赏！