酷6分享会-视频的力量(医药行业)

新势力新演义2010年药品行业网络视频营销合作探讨十二年前，医药行业开创了全新的电视媒体购买形式，引领了中国电视媒体投放方向医药行业，引领者然而，今天的媒体环境正在急剧变化单媒体时代全媒体时代视频网站覆盖3亿网民，庞大的用户数量使视频网站拥有主流媒体的影响力，视频媒体的内涵随之发生了本质变化进入泛视频时代+=泛视频推广电视网络电视建立后发优势！药品视频营销必要性关键词：电视视频+网络视频=新媒体时代高ROI广电总局61号令电视媒体价格医药行业现状：电视费用：-10%/广告次数：-23%/广告时长：-25%*Resources：*CSM2010年1-4月对比2009年1-4月2010年过去10年的药品电视传统投放模式到了转折点Inflation-20-30%涨幅Inventory-20%广告存量缩减尤其黄金时间2010医药行业媒体投资的难题:ROI(投资回报)61号令：涨价+电视资源减少+审核严格网络视频：分流+互补电视的受众省钱有效Internet-网络视频的兴起医药产品电视投点3E在网络视频上可以互补Exposure高曝光Efficiency低成本Effectiveness有效果电视3E+网络视频3E=高ROI电视+网络视频3E互补Exposure曝光酷6每月净覆盖人数：1.8亿*（UV）日均收看率:2%*数据来源：索福瑞/艾瑞2010年6月山东卫视收视率：日均:0.5%全国晚间时段千人成本(电视15秒CPM)约60-80元全国千人成本(酷6-15秒CPM)约25-40元Efficiency成本优化Effectiveness有效果看电视时长较一年前变化情况在线看视频时长较一年前变化情况==Base：16196Base：1619625-29岁40.5%30-34岁36.5%网络视频用户中30-40%的用户几乎不看电视数据来源：酷6网跨媒体与用户价值研究报告网络视频互补于电视-用户用户互补网络视频+传统电视=人群全覆盖Base：16196用户访问酷6网的时间段晚间八点至十点为访问网络视频高峰时段6.70%24.50%21.20%28.10%29.70%39.60%20.10%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%0:01至8:008:01至12:0012:01至14:0014:01至18:0018:01至20:0020:01至22:0022:01至24:00数据来源：酷6网跨媒体与用户价值研究报告8:00-20:00流量稳中有升，到20:00-22:00流量达到高峰弥补电视白天收视不佳，夜间价格高且广告环境差的问题网络视频+传统电视=时段全覆盖网络视频互补于电视-用户数据来源：CSM,2010年3月18.10%34.10%18.10%11.30%7.40%4.90%6.20%14%11%12%8%10%10%35%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%18岁以下18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45岁以上全国电视观众酷6网用户数据来源：酷6网跨媒体与用户价值研究报告网络视频用户年轻化，与电视主力用户行成互补酷6用户：18-39岁：70.9%25-39岁：36.8%40岁以上：11.1%全国电视观众：18-39岁：41%25-39岁：30%40岁以上：45%网络视频年轻化+电视视频老龄化=全众年龄网络视频互补于电视-用户数据来源：CSM,2010年3月数据来源：酷6网跨媒体与用户价值研究报告网络视频用户大学及以上学历用户占一半酷6用户：大学及以上：49.2%全国电视观众：大学及以上：22%18.60%32.20%19.90%23.10%6.20%46%32%15%5%2%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%初中及以下高中大专本科硕士及以上全国电视观众酷6网用户教育水平网络视频互补于电视-用户28.10%6%19.50%15%14.40%17.00%25%15%38%11%9%2%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%500元以下501-1000元1001-2000元2001-3000元3001-5000元5000以上全国电视观众酷6网用户1/3的网络视频用户个人收入3000元以上数据来源：CSM,2010年3月数据来源：酷6网跨媒体与用户价值研究报告酷6用户：3000元以上：31.4%全国电视观众：3000元以上：11%个人月收入网络视频互补于电视-用户-近五成用户浏览他人评论，三成用户分享视频给聊天好友，三成用户收藏视频。视频网络用户可通过评论、分享等互动手段，增强传播性89.4%的用户表示会把喜欢的网络视频推荐给自己的朋友或同事。平均每位网络视频用户会把喜欢的网络视频推荐给4人以上。数据来源：酷6网跨媒体与用户价值研究报告网络视频互补于电视-用户电视节目前/后广告视频广告前/后贴片剧场冠名/赞助剧场/热剧赞助网剧植入栏目植入网络视频与电视媒体拥有类似的广告形式网络视频互补于电视-广告效果互补网络视频广告电视广告品牌认知度品牌回忆度产品与品牌正确关联54%82%18%77%93%70%Source：MillwardBrown,WPPgroup,2007网络视频广告的品牌回忆率是电视广告的4倍多视频网站广告有效提升广告回忆度和品牌好感度网络视频互补于电视-广告创意互动环境纯净精准投放AB不仅互补，网络视频广告又独具特色C长版本TVC：产品功能，无限创意尽情展示方正30秒长版本TVCA、视频网站广告创意形式丰富，互动更精彩疯狂广告：独特的创意，震撼的表现形式吸引用户眼球调查推荐形式：品牌与用户深入沟通，相互了解的平台！孩子补钙吃什么孩子的性别：孩子的年龄3岁4岁5岁6岁7岁孩子的健康情况厌食偏食睡眠不佳阵发性抽筋您每月的预算100—200元300—500元600元以上我们的建议是——点击了解更多产品信息B、视频网站广告投放精准定向区域定向：可选择目标市场所在地进行区域定向投放0点2点4点6点8点10点12点内容定向：选择目标消费人群最关注的内容进行内容定向投放14点16点18点20点22点24点与补钙相关的视频定向投放三精蓝瓶钙广告时间定向：可选择目标消费人群最易关注该类产品、最常使用该类产品的时间进行时间定向投放051015202530每个广告段广告数每个广告段时长(分钟)224.8265.9103173.9164.4安徽卫视湖南卫视江西卫视山东卫视中央八套电视媒体广告段广告数量和时长每个广告段广告数量平均为18个，每个广告段平均时长为4.4分钟视频网站广告数量和时长前贴1个广告；后贴1个广告，相互独立，每个广告时长为15秒以内C、视频网站具备更好的广告接收环境综上：电视是发动机，酷6网络视频是增速器重点市场强势覆盖丰富的内容权威的声音已证明的效果更广的覆盖更高的投资回报ROI更优的效果央视/卫视+酷6网电视媒体视频网站+电视台+网络电视台是医药行业在新媒介时代下建立后发优势的利器，必将再度引领媒体行业医药行业，再度引领后发优势新势力新演义感谢聆听