第三章 跨国公司的国际环境

第三章跨国经营的国际环境内容安排•含义•内容•评估方法（一）含义跨国经营的国际环境是指东道国对国际经营产生有利或不利影响的各种条件和因素相互依存、相互制约所构成的有机整体。（二）主要内容1、自然地理因素主要包括东道国的地理位置、国土面积、气候、地形、地貌、自然风光、自然资源等。自然地理因素哪种更为重要主要取决于投资的行业或项目类别。一般而言，地理位置和自然资源是影响跨国经营的最直接因素。（二）主要内容2、经济环境因素经济环境是影响国际投资最重要的环境因素之一。其内容主要包括经济制度和经济体制、经济发展水平和发展阶段、贫富差距程度、经济稳定性、市场规模、产业配套等。罗斯托的经济成长阶段论•传统社会：生产力低下，文化水平低，不能用现代科技从事生产•起飞前的准备阶段：正在向经济起飞过渡，国家交通、通讯设施逐步建立，开始应用现代技术、教育、医疗等公用事业开始发展。•起飞阶段：经济开始稳定增长，社会设施已达到一定水平，农工业逐步现代化。•趋向成熟阶段：经济持续进步，更现代化的科技被应用于各种经济活动，开始更多地参与国际经济活动•高度消费时代：人均实际收入激增，公共设施、福利日益完善，社会产品进入大量生产、消费阶段，主要的经济部门转向服务业和耐用消费品业。•追求生活质量阶段：是人类社会继起飞之后的又一突破，将不再以有形产品数量的多少来衡量社会的成熟，而是以劳务形式的生活质量作为衡量成就的标志（二）主要内容3、基础设施因素•按职能可分为7个系统：能源供应系统；供水和排水系统；交通系统；邮电通讯系统；防灾系统；环境保护系统；生活服务系统。•前5个系统为生产基础设施，后2个系统为社会基础设施。对于不少发展中国家来说，“n通一平”是个没有很好解决的问题。（二）主要内容4、人口因素人口具有生产（劳动者）和消费（顾客）的双重功能，人口数量、人口结构（年龄和性别）、人口素质（学历、技能、道德水平、语言能力）是人口因素的重要组成部分。5、技术因素包括研发和技术能力、技术层次和技术类型，等等。（二）主要内容6、法律环境因素法律因素起着调整投资关系、保障投资者利益和安全、调节投资行为的作用。法律体系、法律完备性、法律公正性（制定和执行）和法制稳定性这四个方面。不同法系对投资者保护程度的差异•Laporta等(1998,1999)在研究法律渊源与投资者保护的关系时发现:英美法系国家法律制度对投资者保护程度较高,公司股东对通过表决权和控股权来维护股东权益的依赖性较低,因此公司股权集中度较低;而大陆法系国家法律制度对投资者保护程度较低,公司股东对通过表决权和控股权来维护股东权益的依赖性较高,因此公司股权集中度较高。（二）主要内容7、政治环境因素政治制度的重要性不仅在于它构成了政治环境的基础，还在于它与经济制度密不可分。政治制度的健全程度以及演变趋势，往往会直接表现在政府对经济活动的管理方式及干预和控制程度上，进而对国际经营活动产生影响。政治环境包括•政体（君主立宪制、民主共和制、政教合一制、人民代表大会制）•政党制度（一党制、两党制、多党制、共产党领导下的多党合作制）•政府集权程度•政局稳定性（影响经营风险和人身安全）•反政府组织、犯罪集团、政治极端主义、恐怖主义•政府诚信度•政策导向（中国的关键词：创新、环保、节能、产业结构优化升级、国民待遇、和谐、幸福感）•腐败程度•政府间关系政局稳定性：中国在利比亚的投资13央企利比亚投资188亿美元中铁建有35亿合同未完成来源：21世纪经济报道•记者从有关部门获得的一份资料显示，截至危机爆发前的2011年初，我国在利承揽的大型项目共计50个，涉及合同金额188亿美元。平均每个项目涉及合同资金约3.76亿美元。这些项目涉及13家央企的投资，包括上市央企中国铁建(601186.SH)、中国建筑(601668.SH)、葛洲坝(600068.SH)、中国中冶(601618.SH)、中国石油(601857.SH)以及正欲上市的中国水电等，涵盖房屋建设、配套市政、铁路建设、石油和电信等领域。•2011年3月底，利比亚危机爆发后，上述13家央企涉及75家公司在利项目均暂停，仅中国铁建就有3个工程总承包项目，合同总额达42.37亿美元，尚未完成合同达35.51亿美元。公开资料显示，中国铁建在利工程皆为主业铁路基建工程项目，仅利比亚沿海铁路和南北铁路项目，合同估算金额约合26亿美元。•有消息称，中国企业在利项目投保的保险覆盖面仅为合同金额的5.68%，并且保险方限于国内国有保险公司。按此计算，中国企业在利比亚承揽的188亿美元合同金额的工程项目，将只能获得不足7亿美元的保险赔付。政府诚信度•朝令夕改、践踏合约的政府会增加制度的不确定性，会促使投资者选择去其他制度更完善的国家投资。比如：阿根廷的石油产业。1955年政府取消了前总统贝隆在1952年签署的国际合约；续任总统1958年签署了了新的合约，但是1963年又被新总统宣布无效；1966年外国的石油公司被请回阿根廷进行投资，而1973年被驱逐，1975年被重新请回。处理•根据《中华人民共和国广告法》第七条的规定，广告内容应该遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。同时，广告不得有妨碍社会安定、社会公共秩序，含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。工商局责令整改。•丰田公开道歉，并撤销广告。透明国际的清廉指数（2006年）国家得分排名芬兰、冰岛、新西兰9.61新加坡9.45香港8.315德国8.016澳门/葡萄牙6.626以色列、台湾5.934韩国5.142巴西、印度、中国3.370菲律宾2.5121伊拉克、缅甸1.9160透明国际的清廉指数（2010）•排名表显示，在全球178个受调查国家和地区中，丹麦、新西兰和新加坡并列第一名，得到9.3分的高分，是全球最清廉的国家。这三个国家在去年的排名中也处于前三名。索马里被判定为全球范围内最腐败的国家，缅甸和阿富汗并列其后，再次则是伊拉克。这四个国家的评分都在1.5以下。•“透明国际”在报告中指出，178个受调查国家和地区中有将近四分之三的评分低于5分，这说明腐败仍是一个重大的全球问题。•按照清廉程度来说，中国内地在榜单上排名第78位，比去年上升一位。•CPI采用10分制，10分表示最廉洁；0分表示最腐败；8.0～10.0之间表示比较廉洁；5.0～8.0之间为轻微腐败；2.5～5.0之间腐败比较严重；0～2.5之间则为极端腐败。案例：健力士在非洲：用啤酒进行贿赂•健力士是一家总部位于爱尔兰的跨国公司，在西非喀麦隆的主要港口城市杜阿拉经营一家酿酒厂；•最头疼的不是道路，而是那些封锁道路的警察。一辆卡车将货送到500公里远的城镇，要走四天，期间要停车检查47次！•警官会检查证件，试图发现纰漏。还以维护交通安全的名义，检查灭火器、尾灯和镜子；一些警官干脆什么也不检查而直接索要一些东西，最常见的就是现金，然而司机拥有最多的是啤酒。•当卡车到达目的地时，通常只剩下三分之二的货物。•尽管如此，健力士在喀麦隆还是取得了高额回报。损失最大的是消费者，尤其是生活在穷乡僻壤的人们。辨析•腐败会降低工商企业的运营效率，因此，最好不要到比较腐败的国家开展经营。•腐败程度高，不代表没有吸引力；•一项研究表明，“获得操纵腐败的技术有利于开发新的竞争优势”。案例：西门子行贿•中国市场成西门子贿赂丑闻重灾区•2007年08月29日南方都市报●西门子行贿案调查人员最新披露,西门子的非法贿赂支出已超过10亿欧元●外电报道,西门子中国公司运营当中,有50%的业务涉及行贿,西门子中国公司仍予以否认●德国《明镜在线》报道,西门子公司在列支敦士登一家银行设立三个黑金账户，其中一个取名为“外高桥(14.62,0.04,0.27%)”案例：西门子行贿•新上任的西门子全球总裁罗旭德,正在日本、印度、中国等西门子重要海外市场频频露面。他行色匆匆,每到一地,均在强调,他主政下的西门子要彻底摆脱“贿赂门”后遗症。在他看来,“只有我人到场,才能建立信任。”•然而关键问题在于,曝光于去年11月的西门子商业贿赂丑闻,已经严重损害了这家百年企业的信誉,德国、瑞士、意大利、希腊、美国、俄罗斯等国家先后陷入西门子贿金泥潭。先前被认为是“净土”的中国区,日前更被指为近半业务涉贿——德国《明镜在线》一篇《列支敦士登的西门子账户——为“外高桥”支出410万欧元》的文章称,这笔钱被怀疑“用于”上海外高桥电厂项目。案例：西门子行贿•有业内人士称,国际厂商在中国投标做项目,首先要找到中间人。这些“掮客”在政府关系方面广有人脉,他们会为某一项目在异地注册专门的空壳公司,开立银行账号。投标方与壳公司签订手续齐全的劳动服务合同,将贿赂资金以咨询费、安装费、服务费等各种名目打给掮客。而掮客再通过现金或物品贿赂、安排亲人出、事后结算等方式向相关人员行贿。据称,按照行规,大的项目需要拿出2%-3%的金额行贿。案例：西门子行贿•“通过壳公司虚设交易和服务,用作商业贿赂的屏障,最后壳公司也可能被甩掉,致使证据链断裂,”广东民生康田律师事务所余建军指出,法律讲究证据充足,所谓的“服务费”数目很难评估,所以查清也并不容易。更有业内人士认为,“唯一查出来的可能是通过内部人做污点证人,这就更难了。”案例：西门子行贿•西门子贿赂丑闻源自去年11月15日,德国和奥地利两国执法人员突击搜查了西门子在德国慕尼黑的总部、西门子在德国和奥地利的一些办公室和员工住宅。据报道,总计约270名税务稽查员、警察和检察官突击搜查了大约30处目标,审查了3万多份文件,并逮捕了数名西门子员工。•去年11月被拘捕的西门子员工迈克尔・卡兹肯鲁告诉检方,1984年,他回到西门子总部后,学习了一套在西门子商业贿赂行动中广泛使用的加密代码。他称这套代码源自英文词组“MakeProfit”(赚钱),这条词组中的十个字母分别对应1-2-3-4-5-6-7-8-9-0这十个数字,比如一提及“此项目按APP文件处理”,则意味着贿赂的授权额度范围为合同金额的2.55%。案例：西门子行贿•德国分析人士认为,西门子自1989年实行大规模的公司重组,新建15个分部,它们都被赋予了相当的自治权,包括获准进行不受总部监督的财务转结,弱总部的职能仅体现在对一些重大事务负责。“西门子中国公司拥有极大的权力,可以不向慕尼黑总部汇报而自行做出重要的投资决定,而西门子在中国地区的高管们,在很大程度上不受慕尼黑总部的管辖,自行其事。”来自德国方面的消息称,中国高管们的一些违法行为已引起调查人员的注意。•而西门子前CEO冯必乐和柯菲德对于“效率”的过分强调,在事后也被指责为西门子这场“丑闻多米诺”的诱因之一。思考题•你怎么看待西门子的行贿策略？（二）主要内容8、社会文化环境因素包括语言文字、风俗、价值观、伦理观、宗教信仰等因素。语言文字•我国生产的芳芳牌爽身粉，出口时用汉语拼音FangFang，作商标品名。而英文Fang的意思是毒蛇牙、狗牙，英国人感到恐怖。•我国企业向意大利出口WhiteElephant牌电池，卖不出去。原来，白象虽然在泰国、印度被当作神物，但在西欧，白象却意味着累赘而无用的东西。•很少有拉丁美洲人会购买雪佛兰.诺瓦（ChevroletNova），因为在西班牙语中，Nova意味着“不动”。•我国的蓝天牌牙膏在东南亚一带很受欢迎，但在美国却碰了钉子。因为蓝天的音译BlueSky是不能兑现的证券的意思。•英国商人约翰·墨菲成立了一家诺巴马克取名公司。为了防止绞尽脑汁想出的好名字在另一种语言中含有不雅之意，公司的谋士们必须将这个名字对照15种主要语种的含义，以检查其是否有某种贬义。每当要为一种商品命名时，公司通常列出三四百个名称让顾客挑选。风俗的差异•印度人讨厌公鸡，因此，有报晓的公鸡的钟在印度难以销售•欧美人不喜欢贵重礼物，只要能表示你心中有我即行（几元钱的中国小工艺品就足以令美国人受宠若惊），贵重礼物反而影响生意•伊斯兰教国家，广告不得有女人照片或视频•伊斯兰教国家，亲吻同性的脸表示友好宗教宗教人口百分比人口数量基督教33.6无宗教20.5穆斯林18.25印度教