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PackagingDesign包装设计PackagingDesign包装设计PackagingDesign包装设计第一章包装设计的概述、历史发展及潮流包装欣赏PackagingDesign包装设计第一章包装设计的概述、历史发展及潮流PackagingDesign包装设计第一章包装设计的概述、历史发展及潮流包装欣赏利昂·雷什特现代纹理式作品PackagingDesign包装设计第一章包装设计的概述、历史发展及潮流包装欣赏PackagingDesign包装设计第一章包装设计的概述、历史发展及潮流包装欣赏PackagingDesign包装设计第一章包装设计的概述、历史发展及潮流包装欣赏艾利·克斯经典包装设计作品PackagingDesign包装设计第一章包装设计的概述、历史发展及潮流包装欣赏PackagingDesign包装设计第一章包装设计的概述、历史发展及潮流第一节包装设计的渊源包装随着生产力的提高科学技术的进步和文化艺术的发展,经历了漫长的演变过程。下面归纳了包装设计几个不同发展阶段:(1)原始包装时期这一时期的包装所采用的材料主要是运用动植物的果壳、树叶皮毛等天然材料。如下图中运用竹、植物叶包装物品,给人一种自然地朴实感觉。提示:这一阶段的包装,还称不上真正意义上的包装,只能说是包装的萌芽阶段。PackagingDesign包装设计第一章包装设计的概述、历史发展及潮流(2)古代包装时期这一时期人们开始以手工制作摹仿自然物的形状,用植物的枝条编成篮、筐、席等包装器物。陶器的诞生创造了人类包装史上光辉的一页。陶器和农业的发展及人们的生活有着密切的联系。陶器的出现,意味着人类开始有目的、有意图的包装创作。例如中国传统酒包装,运用陶瓷做成的酒坛搭配大红的标贴,形成了一种特色提示:这一时期的包装,已采用了透明、透气、防潮等技术.PackagingDesign包装设计第一章包装设计的概述、历史发展及潮流(2)古代包装时期新石器时代彩陶船形壶PackagingDesign包装设计第一章包装设计的概述、历史发展及潮流(2)古代包装时期西周时期绳纹装饰青铜罐PackagingDesign包装设计第一章包装设计的概述、历史发展及潮流(2)古代包装时期西汉时期彩绘长方漆盒PackagingDesign包装设计第一章包装设计的概述、历史发展及潮流(2)古代包装时期运用稻草包装鸡蛋在包装技术上,已采用了透明、遮光、透气、密封和防潮、防腐、防虫、防震等技术及便于封启、携带、搬运的一些方法。PackagingDesign包装设计第一章包装设计的概述、历史发展及潮流(2)古代包装时期北宋山东济南刘家针铺的包装纸我国现存较早的商品包装资料,是藏于上海博物馆的“济南刘家功夫针铺”的包装纸印刷铜版,该铜版四寸见方,图文并茂,是一张集标志、包装与广告三位一体的设计,具备了与现代包装相同的创作理念。PackagingDesign包装设计第一章包装设计的概述、历史发展及潮流(3)近代包装时期随着工业技术的发展,包装进入了一个新的发展阶段。包装材料出现了人造材料,如塑料、玻璃、钢铁等。这一时期的包装,更注意视觉美感,出现了丰富的设计表现形式。PackagingDesign包装设计第一章包装设计的概述、历史发展及潮流(3)近代包装时期18世纪发明了马粪纸及纸板制作工艺,出现纸制容器;19世纪初发明了用玻璃瓶、金属罐保存食品的方法,从而产生了食品罐头工业等。起初,由于生产工艺和成本的限制,金属包装并没有迅速普及开。到了美国内战期间,出于军队的需求和人们为了储存食品以备战乱的需要,金属罐头才得以广泛使用。由于工艺的进步,金属材料应用的范围也在扩大,1841年,美国肖像画家佩洛罗德用挤压法制造金属管装颜料。这种技术随后开始大量运用,到了1892年,“高露洁”将牙膏首次装入金属软管,并很快被消费者接受。PackagingDesign包装设计第一章包装设计的概述、历史发展及潮流(3)近代包装时期英国立顿茶包装被公认为现代包装的先驱中国的茶是17世纪后半叶传人英国的,一经传入就立刻成为王公贵族、上层社会及有钱人的奢侈品,饮用来自中国的红茶成了高贵时尚。但由于中国路途遥远、不易运输,有人就建议在英国的领地印度种植茶叶。1823年,人们偶然在印度东北部发现了自然生长的茶,这样,印度的茶通过东印度公司被大量运回英国,茶的价格变得便宜了,普通大众也有能力购买。当时,伦敦的茶商为了促使普通公众前来购买,想尽了各种办法。PackagingDesign包装设计第一章包装设计的概述、历史发展及潮流(3)近代包装时期Lipton茶商借鉴了当时市场上火腿、腌肉、黄油、蛋等分块包装而便于销售的经验。于是,他们将茶分为一磅、半磅、1/4磅的袋分装,并统一使用经过精心设计的包装袋。包装上突出了Lipton的商标,并且使用了“从茶园直接到茶瓶”的广告语。这种包装方便了消费者购买,并竖立了良好的品牌形象,很快便得到消费者的认同而取得了销售成功。在1900年以前,大部分茶还是散装出售,但在1900—1914年间,英国食品杂货店中的大部分商品就再没有散装出售了,基本上都有了自己的包装。PackagingDesign包装设计第一章包装设计的概述、历史发展及潮流(4)现代包装时期包装材料和容器得到了进一步的发展。品牌以及企业识别系统的出现,使包装设计不再是传统意义上孤立的一个点,而是企业宣传促销计划中重要的组成部分。包装成为“无声售货员”只能靠自身的包装去吸引顾客,打开销路。这个时期出现了包装的系列化设计,在设计中既要保证视觉形象的统一性,同时又要保持一定的变化空间。PackagingDesign包装设计第一章包装设计的概述、历史发展及潮流(5)后现代包装时期这一时期包装设计的特点,主要体现出两个方面:一方面是设计的地域特色,主要表现一个民族设计文化的个性方面。日本包装设计就充分运用了民族符号和大量的书法,地域的特色很浓厚。另一方面是设计的人性化,设计要以人为主体,围绕着人们的思想、情绪、个性以及对功能的需求重新审视、重新构造、重新定义使其更具有人性化意义。对于消费者来说,人性化包装显的更为“友好”“亲切”。PackagingDesign包装设计第一章包装设计的概述、历史发展及潮流包装的经典饮料罐头TOBLERONE巧克力糖PackagingDesign包装设计第一章包装设计的概述、历史发展及潮流包装的经典HEINZ罐头Coke汽水PackagingDesign包装设计第一章包装设计的概述、历史发展及潮流包装的经典喷雾器KIWI鞋油PackagingDesign包装设计第一章包装设计的概述、历史发展及潮流包装的经典手提袋蛋盒PackagingDesign包装设计第一章包装设计的概述、历史发展及潮流第二节包装的功能与基本特征就产品包装而言,包装对包装物的作用与效应,比较有代表性的提法是:保护性—起到无声卫士的作用;便利性—起到无声助手的作用;销售性—起到无声售货员的作用一、产品包装的功能商品从原料加工到制成产品再到商品出售一般要经过三个阶段:生产领域、流通领域、销售领域PackagingDesign包装设计第一章包装设计的概述、历史发展及潮流保护功能:是包装最基本的功能。即使商品不受各种外力的损坏。•挥发和渗漏的因素•震荡与挤压的因素•冷热变化因素•干湿变化因素•酸碱腐蚀因素•光照辐射因素PackagingDesign包装设计第一章包装设计的概述、历史发展及潮流便利功能就是商品的包装是否便于使用、携带、存放等•包装设计要对包装的尺寸、造型、材料、重量、体积、开启方法等都要慎重考虑•便于符合工厂大批生产•便于运输、储藏堆积和在市场上销售流通•便于消费者选择、携带、识别、开启、存放。PackagingDesign包装设计第一章包装设计的概述、历史发展及潮流促销功能:包装具有传达销售信息的功能。在包装中的商标、文字、图形、等均能起到一定的传达信息的作用,好的包装最重要的是可以传达信息,在美化商品的同时,促进商品销售,增加产品竞争力。PackagingDesign包装设计第一章包装设计的概述、历史发展及潮流美化功能:包装是一个传递信息的载体媒介,包装的美化功能不仅具有精神上的需求、引导消费的功能,更重要的事在于美化商品,使之方便陈列展销和消费者识别和选购。•完美的企业形象•典型商品特色•独特的造型处理•突出的色彩格调•简明的文字设计•舒适的审美情趣二、包装的基本特征1、准确地传达性准确地把握商品的属性,并能迅速地传达,使消费者在很短的时间内获得全面、准确地商品信息,是包装设计成功的关键。要达到准确传达的目的,必须要有准备的定位,做认真仔细的市场调查;要考虑商品时卖给“谁的”是哪一个阶层或是哪一种特定人群;要充分考虑商品卖到“哪儿”;还必须了解商品在什么场所销售,以什么方式销售,以及产品的定位和品牌的定位等。只有准确地把握好这些因素,作出准确地判断和定位,并以简洁、准确、形象的视觉化语言来传达,获得最佳的视觉效果,才能达到促销的目的。PackagingDesign包装设计第一章包装设计的概述、历史发展及潮流PackagingDesign包装设计第一章包装设计的概述、历史发展及潮流2、先进的科学性包装设计的一项系统工程。因此,在进行包装设计时必须考虑各个环节的科学性、合理性和安全性。在包装材料、包装形态、包装结构的设计上,应做到既能保护商品属性,又能顺利、完整、有效地配合运输、储运、装卸、流通和销售的各个环节,是消费者能方便快捷地使用、携带和保存商品。尤其是在包装材料的运用上,应关注其对环境的影响和包装的回收再利用。在包装结构上,应科学合理地运用包装的结构,最大限度地节约材料、降低成本、减少浪费。新材料、新技术、新工艺的运用,大大提高了包装的视觉效果,是消费者在赏心悦目的同时,又得到许多实惠。在包装设计时,一定要充分利用现代科技带来的最新成果,使包装成为现代科技的载体。PackagingDesign包装设计第一章包装设计的概述、历史发展及潮流PackagingDesign包装设计第一章包装设计的概述、历史发展及潮流3、实用的经济性包装成本的降低,直接体现为产品竞争力的增强。不同档次的商品要有相应档次的包装,切记不能过分包装,否则,就违背了包装的真实性原则,直接影响销售,也给消费者带来不必要地负担,造成资源、财力的浪费,更不利于环保。PackagingDesign包装设计第一章包装设计的概述、历史发展及潮流PackagingDesign包装设计第一章包装设计的概述、历史发展及潮流4、审美的时尚性每一个时代都有各自不同的时代特征,无论是生活方式,还是审美标准都有所不同。审美是人类最基本的心理特征,人们对美的需求是随着生活的进步、时代的发展而不断提高的。今天的人们在消费过程中,看重的不仅是商品的使用价值和价格,而且也十分讲究商品包装的审美情趣。好的商品的包装设计会给消费者带来一定的心理感受,如清新典雅、质朴纯厚、华贵富丽等。其实,消费者在挑选、购买、使用商品过程中经历了一次完整的审美活动。包装设计时时尚的载体,它能自然地流露出不同时代的流行风格和时尚潮流。设计师应具有强烈的超前意识,时刻把握时代的新信息,掌握时尚流行新趋势,关注国际设计新动态,在设计包装时,要考虑现代人的审美需求,强调健康、向上、积极进取、具有时代精神的美感。倡导绿色设计和人性化设计,注重文化性、民族性的体现,通过设计很好地反映整个国家及民族的整体审美水平。PackagingDesign包装设计第一章包装设计的概述、历史发展及潮流PackagingDesign包装设计第一章包装设计的概述、历史发展及潮流5、丰富的文化性现代包装设计是一门以文化为本位,以生活为基础,以现代需要为导向的设计学科。包装设计活动是一种文化现象,它不仅是物质功能的创造,更是精神文化的综合体。产品包装设计,具有丰富的文化内涵,它能充分体现民族精神、传统文化、地方特色和和风土人情,也能体现该商品生产企业的历史与文化。文化性是企业巨大的无形资产和财富,将企业文化之精髓融入包装的形象
本文标题:包装设计的概述、历史发展及潮流1
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