SEO教程第3章

Page1第三章关键字关键字简介关键字词频关键字密度关键字词频与密度的关系主关键字辅关键字关键字分布及表现形式关键字策略Page2简单的说，关键字就是用户在使用搜索引擎时输入的、能够最大程度概括用户所要查找的信息内容的字或者词，是信息的概括化和集中化。在搜索引擎优化SEO行业谈到的关键字，往往是指网页的核心和主要内容。对于搜索引擎来说，你的网页主要是讲关于哪方面的内容，那个方面就可以归结出一个（更多时候会是多个）关键字。为了更好的让自己的网页有很好的排名关键字简介Page3关键字词频是什么？关键字词频是指某个关键词在页面出现的频率，也就是关键字在页面出现的次数，从而在某种程度上反映出页面与该关键字的相关性。关键字词频可以无限高吗？是不是只要我的关键字词频越高，排名就越好？现在看来有点天方夜谭，但是早在搜索引擎起步阶段时，关键字词频在某种程度可以决定搜索结果的页面排名，因为这种方式很容易被恶意操控，只要在页面大量的关键词，那么就可以在搜索的结果排名靠前，这样很影响用户的体验，后来搜索引擎的算法在不断调整，慢慢的将关键字词频决定排名的影响逐渐降低，也引进了“关键字密度”、“关键字分布”来影响关键词，如果关键字字词频非常高的，就会受到搜索引擎的处罚，这样可以一定程度上避免关键字堆积的现象出现，从而提高了用户体验。关键字词频Page4关键字密度关键字密度(KeywordDensity)是指在一个页面中，关键字(keyword)或关键字段(keyphrase)占所有该页面中总的文字的比例。该指标对搜索引擎的优化起到关键的作用。关键字密度=关键字词频/总词汇量例如网页内容为“我的笔记本”，搜索引擎将其切分为“我”、“的”、“笔记本”，则关键字“笔记本”在这个文档中的密度就是“1/3”。注：总词汇量指页面程序标签（如HTML标签及、ASP、JSP、PHP等)以外的词汇的数量。Page5关键字密度-英文关键字密度在英文书面表达里，空格是单词之间的自然分隔符，而句点就是一个句子或者段落结束的标记。根据这个特征，搜索引擎就可以轻易地对网页正文内容进行准确的划分。如下图所示，camcorderbattery之间的空格就是单词camcorder与单词battery间的分隔符；而句点.则是该句子结束的标记。在英文中，同一单词的不同形式会被认为是两个不同的单词（大小写除外）。例如，battery与其复数形式batteries，就会被认为是两个不同的单词。在图3-1的句子中，battery与batteries各在页面中出现了1次，则battery与batteries的关键字密度都是1/17。而对于英文词组，在衡量这个英文词组的关键字密度是否合理时，除了计算这个英文词组的关键字密度以外，还要计算组成英文词组里的每一个单词的密度。例如图3-1中，对于词组关键字camcorderbattery，除了要统计camcorderbattery这个词组的关键字密度以外，还要统计camcorder与battery的关键字密度。即camcorderbattery在页面中出现了一次，它的关键字密度就是1/16，而camcorder与battery都只出现了一次，则它们的关键字密度都为1/17。Page6关键字密度-英文关键字密度英文关键字密度工具关键字密度检查器只适用于英文网站，这个工具通过统计页面中每一个单词出现的次数，计算出每个单词占页面总单词量的比例对路透社英文网站检查结果Page7关键字密度-中文关键字密度在中文里，字或者词之间并不存在自然分隔符，而且中文里的词通常是由两个或两个以上的中文字符组成。因此，搜索引擎不能借助分隔符对页面的正文内容进行分词，而是按照某种算法把页面正文内容划分为若干个中文词汇。例如网页内容为我的笔记本，搜索引擎将其切分为我、的、笔记本，则关键字笔记本在这个网页中的密度就是1/3。对于短语关键字，在衡量这个短语的关键字密度是否合理时，除了计算这个短语的关键字密度，还要计算组成短语里的每个词的密度。例如，“智能手机走进大众市场”切分为“智能”、“手机”、“走进”、“大众”和“市场”。短语关键字“智能手机”的关键字密度是1/4，而“智能手机”中的“智能”及“手机”各出现了一次，它们的关键字密度都是1/5。关键字密度是衡量页面相关性的重要指标之一。搜索引擎会根据页面中每个关键字的密度对页面的主题进行定位。也就是说，如果我们的页面要出现在某个关键字K的搜索结果中，最基本的是页面中K的关键字密度要在某个特定的范围内（如6%~10%）。例如，要想让你的网站中的某个页面出现在“手机”的搜索结果中，则首要条件就是该页面上“手机”这个词的密度要在某一个特定的范围内。否则，就会被排除在“手机”的搜索结果以外。对于短语关键字，除了评估组成短语的每个词的密度是否合理外，还要统计该短语出现的频率。例如，要评估页面与“搜索引擎优化”的相关性，搜索引擎首先会计算页面中“搜索引擎”及“优化”这两个词的密度，再统计该短词出现的频率，最后用这两个数据进行综合衡量。Page8中文关键字密度工具：://tool.chinaz.com/Tools/Density.aspxPage9关键字密度与词频的关系关键字密度是衡量页面中关键字词频是否合理的重要指标。当两个页面词汇量相等时，关键字密度越大，词频就越大；反之亦然。但是，不管是关键字密度还是词频，都不是越大越好，而是有一个阈值。关键字密度达到某个阈值时，页面相关性最大。当高于或者低于这个阈值时，页面相关性就会出现递减。Page10主关键字主关键字，也称目标关键词，指经过关键词分析确定下来的网站“主打”关键词，通常指:网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。一般情况下，目标关键词具有这些特征：目标关键词一般作为网站首页的标题。（把主关键词放置在首页标题上，以示突出性）目标关键词一般是2-4个字构成的一个词或词组，名词居多。（如果过长、就成了长尾词关键词）目标关键词在搜索引擎每日都有一定数目的稳定搜索量。（如：百度可以看百度指数）搜索目标关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣。网站的主要内容围绕目标关键词展开。Page11辅关键字辅关键字是对主关键字进行相应的增加或删除后产生的，对主关键字的意义在程度或者范围上起扩大或者缩小作用的关键字。(1)在英文语言环境里，我们除了可以使用主关键字与其他单词或词组组合后产生的新词组作为辅关键字以外，还可以选择主关键字的单复数等形式作为辅关键字。例如，battery与另一个单词；而复数形式batteries也是主关键字battery的一个辅关键字。(2)在中文语言环境中，我们也是通过对主关键字进行相应增加或删除的方法得到辅关键字的。例如，主关键字手机与智能组合后，就产生一个新的辅关键字智能手机。Page12辅关键字辅关键字作用(1)从内容方面讲，辅关键字是主关键字的一个重要的说明及补充。(2)利用辅关键字可以有效增加主关键字的词频，控制关键字密度，避免为了提高主关键字词频而陷入堆砌关键字的误区。(3)增加相关的辅关键字还可以提高页面被检索的几率。Page13关键字分布及表现形式搜索引擎分析网页的时候，在HTML源代码中是自上而下地进行的。而从页面布局的角度上看，则是自上而下、自左而右进行的，这也与用户浏览网页的习惯相符。因此，搜索引擎会更加重视网页中首先出现的内容，故我们在规划页面时也应该把相对重要的内容安排在页面的顶部。Page14关键字分布及表现形式对于网页而言，网页标题就是网页的“题目”，描述标签的内容则是文章的简述，网页正文内容就是文章内容，网页最底部内容就是文章内容的总结。因此，页面中的主辅关键字应该合理地分布在这些区域上。Page15关键字分布及表现形式Page16关键字分布及表现形式图3-6关键字搜索引擎优化分布图Page17关键字分布及表现形式关键字表现形式关键字表现形式是指关键字在页面中的显示样式，常见的关键字表现形式包括字体的字号、颜色、样式等；而字体样式又包括加粗、下划线、斜体、段落标题等关键字描述关键字描述指在页面中通过多种方式表达主辅关键字，以达到合理增加主辅关键字的词频及控制主关键字密度的目的。在中文里，我们可以使用结构短语对主关键字进行描述。例如对于主关键字手机，我们可以通过智能手机、音乐手机等短语来增加主关键字词频及控制主关键字密度。在英文中，表达一个关键字有多种方法。例如对于主关键字camcorderbattery，我们可以通过以下两种方法进行表达：batteryforcamcorderbatteryofcamcorder这样就可以合理增加词组关键字CamcorderBattery中各单词的词频，从而使得组成词组的各单词的关键字密度更加合理。Page18关键字策略-关键字寻找a.站在客户的角度考虑潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词？比如：做手机的关键词，自然就想到诺基亚、三星、摩托罗拉、索爱等。b.将关键词扩展成一系列词组。如：营销→网络营销→网络营销管理。c.不要用意义太泛的关键字。如果你从事包装机械制造，选择“机械”作为你的核心关键字对你的优化是没有帮助的。实际上，为了准确找到需要的信息，搜索用户倾向使用具体词汇及组合寻找信息，而不是使用那些大而泛的概念。此外，使用意义太广的关键字，也意味着你的网站要跟更多的网站竞争排名，难以胜出。Page19关键字策略-关键字评估搜索量就是指关键字在某个搜索引擎上的检索量，高搜索量的关键字通常也伴随着高竞争。尽管如此，我们还是应该优先选择高搜索量的关键字，因为只有这样才有可能从中筛选出二高一低的关键字。利用搜索引擎提供的工具，我们可以查看相关关键字的大概搜索量。例如对于简体中文，我们可以使用百度指数及GoogleAdwords关键字工具；对于繁体中文，则可以使用雅虎奇摩的关键词选择工具；而对于英文，则可以使用GoogleAdwords关键字工具及雅虎的关键词选择工具。Page20关键字策略-关键字评估百度指数：（工具地址：）Page21指数意义：例如在指数页面搜索化妆学校，左侧就会出现热点指数，表示这个关键词每天被搜索的次数。通过这个可以看出你所做关键词相关领域的潜在市场，以及竞争的激烈程度。右侧我们可以看到关键词热度的变化趋势，根据每个季度的变化，可以清楚了解你所做行业的热季和淡季大约在什么时间，根据数据可以调整我们优化的力度和投入。右侧下方会有一个相关新闻，是属于付费推广的，与各大门户网站相关，与我们主要靠技术优化网站的关系不大，因为一般价格不便宜所以不适合长期投入相关搜索词，相关搜索词说明了一个词语的被关注度，相关搜索词越多代表这个词语能够为网站带来的长尾流量就更多。很多的时候站长在决定网站的标题与关键词的时候只注意到了这些关注度最高的词语却忽视了相关性的搜索词，其实这些相关性的搜索词才是吸引流量的关键，一个良好的指数词至少应该具备相关的三个关联性词语，这样才能够说明这个词语具备一定的挖掘价值，而很多时候一些软件刷的指数词只刷了一个主词，一个关联性词语都没有，这样的词语可以说也是不具备价值。我们所选的词是否稳定，在使用百度指数这个工具的时候，有指数的词会在页面中显示出一个下拉框，而这个下拉框就能够看出百度指数是否稳定。我们将鼠标放于框中，通过鼠标的移动来观察百度指数词的波状路线，如果关键词的路线忽上忽下，差距特别大，那么这种词语就非常有可能是一些软件工具刷出来的，不具备挖掘流量的价值。还有一些指数词今天有指数，而间隔一天又没有指数，这种词语也可以说是用户不稳定或者工具刷出来的，这种词语也不具备挖掘流量的价值。地域性，良好的百度指数词应该有许多个地域来源的支撑，比如说“购物”这个词语，我们可以通过百度指数看出搜索这个词语的人员遍布了各个