Deerway德尔惠运动品牌2012年促销执行方案

Deerway2012新年促销推广执行方案零售管理中心/零售市场部2011.11.30新年促销推广概述推广物料操作指引促销推广执行建议新年促销推广概述1.活动背景✲市场契机：公众节假日筑就商业平台岁末临近，圣诞、元旦、春节将是市场继双11井喷之后，又一轮连环消费热潮，筑造了一场不可缺席的买卖盛会；✲终端任务：新品上市与库存降解并存岁末年初，旧货新品流通仍然是终端面临的压力和挑战。2012Q1新品即将上市的同时，各大区终端也亟待契合新年销售高峰期出具方案，降解过季积压库存，优化库龄结构，为Q1新品创造空间；综上所述，2012三个节日促销将使用统一的促销主题，请各分公司根据总部下发的促销模板，安排制作促销推广物料，以达到全国统一的品牌促销形象。活动范围：全国店铺终端；活动主题：节节SALEHOLD住!活动时间：圣诞、元旦、春节（在注重实效性原则上，各区域可根据当地实际情况灵活制定促销波段及时间）；活动方案:以下活动促销内容为推荐方案，各分公司可根据实际情况自行制定或调整促销活动政策；执行形式：使用总部统一的模板文件进行延展并制作促销推广物料。2.活动概述促销推广执行建议为适应新旧货品结构不同的终端销售，建议根据以下两种终端销售情况应用促销物料：一、常规促销店:过季产品库存压力不大，不以大规模出清活动为主，仍以新品销售为主导模式的市场战略性店铺（尤其是七代形象店铺），不垒砌鞋盒堆头但使用常规的促销物料以促进卖场气氛，同时保持良好的品牌卖场形象；二、精选特卖店：过季产品库存压力大，以大规模出清为主要任务的店铺，可在店铺主动线第一视觉位置垒砌鞋盒堆头，配合相关的促销物料陈列滞销量大的产品（卖场可称为精选商品），以焦点强调形式促进滞销款的降解。本次促销活动依据上述两种销售情况的终端店铺，制定了相应的物料应用建议方案，请各分公司按需选用。1.推广建议常规促销店与精选特卖店推广物料区别：1.常规促销店使用流水台进行包装，不堆砌鞋盒堆头，保持良好的店铺形象；2.精选特卖店可堆砌鞋盒或使用特卖花车、流水台进行包装，营造浓烈的促销氛围；3.常规促销店铺使用门头挂画点缀促销氛围，不使用吊旗，橱窗保持原有产品展示；4.精选特卖店使用门头挂画、吊旗、促销橱窗进行全方位的布置。1.推广建议-促销物料分布平面示意图1.橱窗2.门头挂画/吊旗3.促销海报架/易拉宝4.流水台/鞋盒堆头/特卖花车5.服装墙6.鞋墙/7代鞋墙冲击区7、收银柜/店员臂帖5.服装墙：层板条、POP立牌（六代）1.橱窗：橱窗POP入口6.鞋墙：鞋中带、折扣/价格牌、鞋墙台卡（7代）6.鞋墙：鞋中带、折扣/价格牌、鞋墙台卡（7代）5.服装墙：层板条、POP立牌（六代）7.收银台：A3台卡、店员臂贴2.天花：吊旗（精选特卖店）2门楣：门头挂画4.流水台；注：鞋盒堆头促销花车（精选特卖店）2.物料建议：常规促销店常规促销店推广物料应用建议序号物料名称使用位置画面尺寸（宽*高单位：cm）材质建议备注六代店铺七代店铺1橱窗POP橱窗根据实际尺寸延展可移背胶/室内背胶裱纸板覆亚膜•可选促销物料•但37°科技产品推广项目店铺，必须保持恒温产品橱窗布置2门头挂画门口门楣150*50cm相纸/白画布/油画布写真挂轴•门楣：活动必备物料3促销海报/易拉宝店铺入口处60*80cm（海报）/80*200cm（易拉宝）室内背胶裱纸板覆亚膜（海报）/易拉宝套装•活动必备物料4流水台铺面流水台高台120*60*75cm低台90*50*40cm高台120*60*75cm低台120*60*48cm背胶裱3mm雪弗板覆亚膜•活动必备物料•但37°科技产品推广项目店铺，必须保持恒温产品流水台布置5服装墙层板条服装墙（陈列区）正挂下层板前端60*6cm/单元A：120*6cm/单元B：60*6cm/单元室内背胶裱纸板覆亚膜或：室内背胶裱3mm雪弗板覆哑膜•活动必备物料六代店服装墙POP立牌服装墙（六代店铺）放置在顶端层板上60*40cm无室内背胶裱纸板/5mm雪弗板覆亚膜，蝴蝶背撑•可选促销物料常规促销店推广物料应用建议序号物料名称使用位置画面尺寸（宽*高单位：cm）材质建议备注六代店铺七代店铺6鞋边墙中带POP鞋边墙（七代）鞋边墙（六代）A:60*22cm/单元B:65*22cm/单元100*29.5cm/单元单面磁性PP•活动必备物料•但37°科技产品推广项目店铺，必须保持恒温产品鞋墙的布置玻璃鞋墙中带POP玻璃鞋墙（七代）玻璃鞋墙（六代）70*22cm/单元70*25cm/单元可移背胶•活动必备物料鞋墙（折扣牌、价格牌）鞋墙鞋托16*6cm相纸写真覆哑膜•可选促销物料7A3台卡/台卡A3台卡使用在流水台、收银台；台卡使用在七代鞋中带（配合木纹+透明亚克力台卡道具使用）。29.7*42cm（流水台、收银台A3台卡）；23*15cm（七代鞋墙台卡）室内背胶裱纸板覆哑膜，蝴蝶背撑（A3台卡）；157g以上哑粉纸印刷或写真相纸（七代鞋墙台卡）•活动必备物料•但37°科技产品推广项目店铺，必须保持恒温产品在流水台和鞋墙陈列区域的布置店员臂贴导购左臂10*10cm不干胶裁形•活动必备物料2.物料建议：精选特卖店精选特卖店推广物料应用建议序号物料名称使用位置画面尺寸（宽*高单位：cm）材质建议备注六代店铺七代店铺1橱窗POP橱窗根据实际尺寸延展可移背胶/室内背胶裱纸板覆亚膜•活动必备物料•但37°科技产品推广项目店铺，必须保持恒温产品橱窗布置2门头挂画/店内吊旗门口门楣/店内天花门头挂画：150*50cm吊旗可根据实际情况延展相纸/白画布/油画布写真挂轴•活动必备物料3促销海报/易拉宝店铺入口处60*80cm（海报）/80*200cm（易拉宝）室内背胶裱纸板覆亚膜（海报）/易拉宝套装•活动必备物料4鞋盒堆头/流水台铺面在店铺入门主动线第一视觉位置陈列堆头挡板及堆头立牌，按照店铺整体的鞋盒堆头实际尺寸制作室内背胶裱纸板或5mm雪弗板覆哑膜，堆头立牌需配备蝴蝶背撑•活动必备物料特卖花车围板根据店铺卖场情况协调根据店铺器架的实际所需尺寸延展5mm雪弗板裱背胶，覆哑膜，打孔（必要时）•可选促销物料精选特卖店推广物料应用建议序号物料名称使用位置画面尺寸（宽*高单位：cm）材质建议备注六代店铺七代店铺5服装墙层板条服装墙（陈列区）正挂下层板前端60*6cm/单元A：120*6cm/单元B：60*6cm/单元室内背胶裱纸板覆哑膜/室内背胶裱3mm雪弗板覆哑膜•活动必备物料六代店服装墙POP立牌服装墙（六代店铺）放置在顶端层板上60*40cm无室内背胶裱纸板/5mm雪弗板覆哑膜，蝴蝶背撑•可选促销物料6鞋边墙中带POP鞋边墙（七代）鞋边墙（六代）A:60*22cm/单元B:65*22cm/单元100*29.5cm/单元单面磁性PP•活动必备物料•但37°科技产品推广项目店铺，必须保持恒温产品鞋墙的布置玻璃鞋墙中带POP玻璃鞋墙（七代）玻璃鞋墙（六代）70*22cm/单元70*25cm/单元可移背胶•活动必备物料鞋墙（折扣牌、价格牌）鞋墙鞋托16*6cm相纸写真覆哑膜•可选促销物料7A3台卡/台卡A3台卡使用在流水台、收银台；台卡使用在七代鞋中带（配合木纹+透明亚克力台卡道具使用）。29.7*42cm（流水台、收银台A3台卡）；23*15cm（七代鞋墙台卡）室内背胶裱纸板覆哑膜，蝴蝶背撑（A3台卡）；157g以上哑粉纸印刷或写真相纸（七代鞋墙台卡）•活动必备物料•但37°科技产品推广项目店铺，必须保持恒温产品在流水台和鞋墙陈列区域的布置店员臂贴导购左臂10*10cm不干胶裁形•活动必备物料推广物料操作指引新年促销推广项目提供了如下两类设计模板文件：1、可延展尺寸、可修改内容的模板：仅可在虚线范围内放置促销内容（可修改具体政策内容），虚线范围以外为不可修改区域；2、可延展尺寸、但不可修改内容的模板：此类模板仅有人物和活动主题（不可修改），画面中不放置具体促销信息；请各分公司严格按照上述原则应用设计模板。物料应用规范-可延展尺寸、可修改内容的模板文件可修改内容、延展尺寸的模板文件，如海报：*此区域为促销内容定制区域，线框以外范围为不可修改区域；*定制促销内容后注意画面整体排版的美观、整洁和视觉均衡；*促销内容使用加粗微软雅黑字体；*其他同类型文件模板的延展参照上述三点规范执行。物料应用规范-可延展尺寸、不可修改内容的模板文件如橱窗POP：*此类文件可根据实际尺寸延展；*延展后的画面注意裁剪合理，视觉均衡；*同类型文件模板的延展按上述两点规范执行。物料应用规范-促销内容字体使用规范：请务必选择总部提供的文字素材常规促销店整体效果示意图-店外效果：橱窗POP门头挂画海报流水台A3台卡常规促销店整体效果示意图-店内效果：A3台卡折扣、价格牌鞋墙中带七代鞋墙台卡服装层板条A3台卡流水台精选特卖店整体效果示意图-店外效果：橱窗POP海报流水台门头挂画吊旗A3台卡精选特卖店整体效果示意图-店内效果A3台卡折扣、价格牌鞋墙中带七代鞋墙台卡服装层板条A3台卡流水台吊旗各项物料布置指引1.橱窗POP（常规促销店-可选促销物料、精选特卖店-活动必备物料）位置：橱窗POP尺寸：根据店铺实际尺寸延展；材质：可移背胶/室内背胶裱纸板覆亚膜；布置：使用鱼线居中悬挂在橱窗；*37°科技产品推广项目店铺，必须保持恒温产品橱窗布置横版POP竖版POP2.门头挂画/店内吊旗（常规促销店-门头挂画；精选特卖店-门头挂画+店内吊旗）位置：门头挂画布置在入口门楣/吊旗布置在店内天花尺寸：门头挂画150*50cm/吊旗根据实际情况延展；材质：相纸/白画布/油画布写真挂轴；布置：透明鱼线吊挂，物料布置要求整齐、居中。门头挂画吊旗3.促销海报/易拉宝（常规促销店、精选特卖店-活动必备物料）位置：店铺入口处尺寸：60*80cm（海报）/80*200cm（易拉宝）；材质：室内背胶裱纸板覆亚膜（海报）/易拉宝套装；布置：海报、易拉宝选择其中一种物料在店铺门口布置。海报易拉宝4.流水台铺面（常规促销店、精选特卖店-活动必备物料）位置：高低流水台尺寸：高台120*60*75cm，低台120*60*48cm（七代店铺）；高台120*60*75cm，低台90*50*40cm（六代店铺）；材质：3mm雪弗板裱背胶覆亚膜；布置：根据文件制作物料，低展台物料铺装需平整；*37°科技产品推广项目店铺，必须保持恒温产品流水台的布置低台铺面高台铺面5.鞋盒堆头（精选特卖店-活动必备物料）位置：店铺入口主动线第一视觉位置尺寸：根据实际尺寸延展模板文件；材质：5mm雪弗板裱背胶覆亚膜，堆头立牌需另加背撑；布置：鞋盒堆砌整齐，配合推广物料营造浓厚气氛；*37°科技产品推广项目店铺，必须保持恒温产品在流水台的布置堆头挡板堆头立牌6.特卖花车围板（精选特卖店-可选促销物料）位置：根据店铺卖场情况协调尺寸：根据实际尺寸延展模板文件；材质：5mm雪弗板裱背胶覆亚膜，打孔（如有必要）；布置：使用尼龙扎带将物料与促销花车扎紧；正围边侧围边5.服装墙层板条（常规促销店、精选特卖店——活动必备物料）位置：七代、六代服装墙层板尺寸：1、7代店铺——大服装板墙层条：120*6cm；小服装板墙层条：60*6cm；2、6代店铺——服装层条：60*6cm；材质：室内背胶裱纸板覆亚膜，或室内背胶裱3mm雪弗板；布置：1、七代店服装墙全部为120cm大层板的，层条应用规则为“AAA..”循环；若有小层板的则为“ABA”，以此类推；2、六代服装墙层板层条的应用规则为“CDCDCD..”，以此类推；备注：布置层条应注意器架的保护，建议先贴一层美纹纸或可移背胶，然后将层条对齐层板两端用双面胶贴紧。七代店大、小层板层条：层条A（大层板）层条B（小层板）六代店层板层条：层条C层条D7.六代店服装墙POP立牌（常规促销店、精选特卖店——可选促销物料）位置：服装墙（六代店铺）尺寸：60*40cm；材质：室内背胶裱纸板覆亚膜/5mm雪弗板，蝴蝶背撑；布置：放置于六代店铺服装墙最顶部层板上，一面服装板墙放置一个；服装墙效果图（6代店铺、7代店铺）六代店服装墙七代店