诺基亚 2005

NOKIAFashionCollectionMarketingActivityProposal诺基亚时尚系列7260/7270/7280市场推广活动提案Contents•Part1(high-classcommercialareaoftargetconsumer)BackgroundProductCharacteristicObjectivesContentMechanicsRundown•Part2(high-classclub/showbar)BackgroundProductCharacteristicObjectivesContentMechanicsRundown•Part3(hightrafficmobilephoneretailoutlet)BackgroundProductCharacteristicObjectivesContentMechanicsBackground活动背景•诺基亚作为世界第一手机品牌的意义,不仅在于为消费者提供优质的产品和服务，更重要的是多年来诺基亚一直坚持不懈的进步和创新，不断推出融合现代高新技和先进设计理念的新产品，成为整个手机市场潮流和时尚的制造者和领导者。•时尚系列NOKIA7260/7270/7280手机，正式在12月在大中国区上市，通过不同的宣传手段（电视，平面媒体），在2004年12月和2005年1月、2月三个月中，在消费群体中建立此系列手机的时尚与复古形象，提高了其对于NOKIA新品的认知度，在此系列新品的线上宣传阶段给予了很好的支持，在接下来的线下销售阶段，现代科技与时尚相融合的宣传活动，会更加有利于产品的销售和推广。ProductCharacteristic产品特性分析•推广产品:诺基亚7260/7270/7280全新的诺基亚时尚先锋系列手机产品•产品分析:以上3款均为采用复古格调设计的最新时尚风格的较高档次的手机产品，手机外表图案设计属于同一系列，但又各具独特的机身造型和纹路设计，以不同的方式表达着诺基亚时尚系列产品对时尚的不同诠释，同时也能迎合消费者对手机外观造型的不同喜好风格。•目标人群分析:以上3款手机的目标市场人群，不仅要求手机要满足最基本的通讯功能，同时还要能够成为个人生活中的一个有声有色的伙伴，同时又能够成为个人独特的喜好和时尚品位的表演者。Objectives活动目的•ToestablishNOKIA’sbrandimageofinnovativeness&creativityinthemindsofconsumersviatailor-maderoadshowprogram通过符合诺基亚整体风格和形象的市场推广活动，进一步宣传和推广诺基亚的优秀品牌，巩固和维护诺基亚品牌的良好市场形象，加深诺基亚品牌对消费者的影响力度。•ToestablishNOKIAasfashionphoneleaderinthemobilephoneindustry通过格调高雅的市场推广活动，正式推出诺基亚的全新时尚先锋系列产品7260/7270/7280，在消费者心目中树立诺基亚时尚手机行业领导者的地位•CreatedesirabilityanddemandforFashion—vanitycollection通过在目标人群内的市场推广活动，影响消费者购物心理，提高和促升时尚先锋系列产品的市场影响力,为产品的热销进行良好的市场准备。Theme活动主题:绝色倾城Content活动内容依然运用N7260/7270/7280三款手机的主题标语，更好的在消费群体中建立NOKIA新品的形象，有利于提高消费者对此系列手机的认知度。Design—全景效果图体现现代与复古相结合的特点，充分表现NOKIA此三款新品的特点，符合NOKIA的品牌形象，高雅中带有复古的时尚气息，舞台设计大气另类。Design—全景效果图舞台形式：全场环绕式的设计方案，背景墙为通透的橱窗设计，且有另一面的多媒体演示墙，此方式贴合活动内容，用于模特表演的手机秀这个环节。Design—平面图全场设计根据此系列手机的设计风格而定，主要突出回纹的设计理念，加以黑，红，白三色为主体色彩Design—区域划分图会场内相关设计—平面图模特走秀的地台分为三个层次，即400mm,200mm,100mm粉色箭头模特走秀中间有可能停止的地点Design—舞台效果整面的玻璃材质运用镜面材质，时尚而富有动感的反射效果，会带来意想不到的效果！Design—酒吧区效果Design—产品展示区效果整面的玻璃材质现场设计轻便且有个性的装饰来提高活动的气氛，用软性的材料垂挂在会场周边Design—广告演示区效果运用回形纹路制作的铁架造型，上面放置等离子电视，配合手机FashionShow的表演，循环播放广告片Design—手机陈列架效果Design—手机陈列架效果Design—手机陈列架效果以此系列手机中的主要元素为设计依托，运用反光效果较好的钢管环绕出回纹形状，适合各款手机的展示，背面用古老的唱盘作背景，体现手机设计的灵感来源。橱窗800cm280cm430cm230cm85cmlogo40cmlogo25cm125cm100cm555cm140cm185cm55cm275cm20cm展示画10cm240cm180cm230cm130cm65cm7cm银雕布展架121cm180cm130cm12cm8cm50cm75cmlogo3cm22cm9cm8cm13cm48cm42cm镜面效果35cm49cm47cm6cm91cm160cm30度弹簧5cm158cm11cm80cm28cm15cm48cm40cm46cm20cm底座77cm87cm37cm10cm120cm110cm镜面有机玻璃，内嵌（5cm）logo37cm8cm13cm98cm30cm42cm12cm9cm挂手机条幅共5条，起架支撑，尺寸：400*120，350*120，300*120cm等离子吧台495cm350cm220cm120cm9cm194cm8cm40cm45cm吧凳1个，吧台上手机托盘两个，用于放模型手机回文手机展示槽900cm585cm130cm400cm120cm225cm310cm305cm190cm150cm305cm1200或者1000cmUniformDesign•服装设计可以考虑与国际知名的服装品牌合作，互相提高自己品牌在消费群体中的认知度。•时尚，简洁且高雅的服饰风格，NOKIA所推此三款手机风格相辅的服装样式。•挑选略有特色的模特，有个性且高雅大方，依据TVC广告的风格。UniformDesignModelUniform模特服装设计中式旗袍，凸现手机的古典设计风格，结合面妆现代的MODEL，体现复古的时尚风情现代流行休闲服饰，迎合时下的流行趋势时尚简洁的白领服饰，符合此系列新品的受众人群UniformDesignFolk-custommusicperformancerUniform乐器表演演员服装设计PromoterUniform促销员服装设计促销员服装采用NOKIA公司原有的促销服，根据上衣，设计确定搭配裤子或裙子，风格整体，符合NOKIA的品牌形象。红色中式风格服饰，三套可以相同颜色，也可分别为红白黑不同颜色，复古的服饰配合民族乐器的演奏，演绎现代时尚的音乐作品。黑色现代服饰，款式时尚另类，体现倾城系列手机的设计风格。Schedule&Venue活动时间和场地•Schedule:March2005活动时间:2005年3月•CoveredMarkets:BJ/SH/GZ/CD/SZTier1cities活动城市:北京/上海/广州/成都/深圳•high-classcommercialareaoftargetconsumer(indoor/outdoor)活动地点:高档商场内部或者高档商圈内部较显著地点Content活动内容Criteriaforvenueselection高档商圈活动场地选择标准•活动场地应为每个城市最具有影响力的高档商场或者高档购物商圈建筑内部，建筑风格高雅，能适应良好的现场氛围•活动场地要求现场购物人流大,以达到更好的宣传效果•活动场地应当比较宽敞，能够容纳现场的舞台表演设备和观众的聚集•活动场地附近步行3分钟的范围内有诺基亚的优秀专卖店或者销售专柜,可以为现场消费者提供优质的咨询和销售服务•注：各城市活动场地的选择，可以通过对此城市熟悉的人来提供。或者由当地的执行公司提供可选方案。同时诺基亚各活动城市协助推荐场地。Content活动内容•活动现场设置3处产品展示和体验柜台，展示倾城系列的各款机型。每个柜台内放置全套的倾城系列的机模和产品介绍单页。•每个产品展示和体验柜台处各有一名促销员携带某一款手机真机，现场向观众展示和介绍一款手机产品。•每个活动场地3名男促销员，3名女促销员。1男1女为一组，佩戴一款机模。现场发放活动说明和产品介绍。•每个活动场地外围放置2-4处产品介绍立招。•ConsumerfriendlyproductdemoMechanics活动形式•FashionPerformance&RolePlay手机FashionShow•活动道具：男模服装2套，女模服装4套，手机模型6个（每款两个），背景音乐和广告片光盘各一•人员配置：男模2人，女模4人。•表演方式：模特经过类似橱窗的背景墙，通过通透的玻璃开始新机的展示，其间，会经过类似衣架的手机展架，最后走到吧台区域，模特在舞台上的手机秀，基本上是环绕全场的展示。分三组模特以这种形式出场，最后每组会停在舞台不同的位置上，摆出不同手持新机的姿势。一组出场的模特，会把上一组出场的模特作为环境背景。Mechanics活动形式ModernArtDance行为艺术舞蹈表演表演道具：手机设计风格的舞蹈服装3套，背景音乐CD2张•演员配置：男演员1人，女演员2人•表演方式：选择适合表现时尚前卫的音乐配合舞蹈演员的表演，演员在活动区域的各个不同位置出现，加以追光灯，吸引参与人群的注意力。舞蹈演员分别穿黑色红色白色的紧身衣，身体上彩绘金属色回形纹路。在舞蹈过程中，演员会与产品有身体接触，舞蹈主题是以Fashion系列手机为中心。舞蹈演员出场时现场大屏幕播放广告片，背景音乐使用舞蹈的音乐。舞蹈正式开始时，直接在大屏幕上播放。•FashionPerformance&RolePlayMechanics活动形式Folk—custommusicalinstrment•表演道具：配套服装3套，编辑过的背景音乐CD2张•人员配置：乐队组合3人•表演方式：每人身着具有某一款手机产品设计风格的服装，演奏优雅欢快的大约10分钟的乐曲。活动开场，三人在会场不同的位置出场，可同时演奏，也可以轮流出场，乐器选择民俗类乐器，演奏现代音乐，即中西合璧式的表演风格，突出体现此系列手机的设计灵感来自过去的20年代。•FashionPerformance&RolePlayMechanics活动形式•ConsumerInteraction时尚幸运球（互动游戏环节）：•游戏道具：特制手机展示柜两套（有滚槽），内部陈列机模两套活动，印有手机外观设计图案的红白黑三色球6个。•人员配置：促销员两名负责组织游戏，•游戏方式：现场观众从展示柜台的一端将球投入滚槽，球自由滚动之展示柜另一端，如果能停留在有机模的位置则为成功，否则为失败。每人有三次机会，即红白黑各一个球。•奖励及礼品：成功的观众可以获得小礼品一份，并能参加下一环节的手机现场体与模特合影，并可制作手机图贴。失败的观众仍可参加手机体验并与模特合影，但是不能制作手机图贴。Mechanics活动形式影射时尚，精彩尽现（手机拍照活动环节）：•游戏道具：电脑2-3台，每台里预装设计好的背景贴图，供拍照的消费者挑选；样机2-3部，传输用数据线•人员配置：3名临时促销员负责拍照，3名我方工作人员控制电脑，手机拍照人群的E-mail地址•游戏方式：观众可以在活动场地内选择自己喜欢的场景，进行拍照，以一种（蓝牙、红外和数据）方式成功发送到电脑上