动画项目营销管理_第一篇_第二章

第一篇动画项目营销导论第二章动画项目营销第一节动画项目营销特征•动画项目的含义：•是指在特定条件的约束下，生产和销售处符合客户需要的动画产品而作的一次性努力。在这种努力是从“新产品的研究和开发”这个角度，研究生产和销售动画片的一个完整过程。动画项目营销特征一．目标多样性（不同角色不同角度，经济效益&社会效益）二．任务关联性（任务之间的串行关系&并行关系）三．时限性（项目开始结束时间、持续时间、阶段性产品）四．活动一次性（独一无二、一次性的努力）五．产品唯一性（创造、以前没生产过的）六．不确定性（计划的不确定性，渐进的生产过程，潜伏的风险七．资源多样性（人力、组织、设备、工具等资源）第二节动画项目营销目的•一、符合客户需求•二、收益最大化•利润=TR-TC•TR=P*Q•TC=AC*QP为杠杆第三节动画营销原则一．效益型原则（注重效率和效益，效益最大化）二．系统性原则（系统科学的思维，全面考虑各方各面）三．计划性原则（制定计划，项目成功的基本保障）四．平衡性原则（成本投入、产品质量、媒体选择之间权衡）五．人本性原则（以人为本，客户and员工）六．权变性原则（与时俱进的思想，不遵循守旧）七．创新性原则（不断创新，赢取竞争先机）第四节动画项目营销信息系统•什么是信息系统？•信息系统是由计算机硬件、网络和通讯设备、计算机软件、信息资源、信息用户和规章制度组成的以处理信息流为目的的人机一体化系统。•软件&信息系统•你认为它们是一个概念吗？第五节动画项目营销管理模型•一、动画项目制作和营销管理模型•二、动画项目营销管理过程模型第六节动画项目营销管理内容•一、动画项目营销管理知识结构模型•二、动画项目营销管理知识内容动画项目营销分析（营销环境分析，分为宏观微观环境）动画项目营销战略（研究选择目标市场：三步骤）确定项目营销策略（根据行业规律、公司地位、产品生命周期阶段制定营销策略；或者联合制片）动画项目营销策划（分析项目干系人）动画项目营销计划（确定市场营销组合4PS）