互联网广告媒体介绍-20131118

•网络视频能够重复循环播放节目，提高了节目的利用率，方便用户的选择和收看•所谓网络视频，是指由网络视频服务商提供的、以流媒体为播放格式的、可以在线直播或点播的声像文件。网络视频一般需要独立的播放器，文件格式主要是基于P2P技术占用客户端资源较少的FLV流媒体格式。•网络视频是指视频网站提供的在线视频播放服务，主要利用流媒体格式的视频文件，众多的流媒体格式中，flv格式由于文件小，占用客户端资源少等优点成为网络视频所依靠的主要文件格式。网络视频除了在专门的网络视频网站发布外，还有博客BBS论坛等发布渠道，这些视频的来源往往是无须的、不可预见的、很难控制的。网络视频运用概述网络视频广告优势电影、电视剧成为互联网视频用户的主要观看内容传统媒体发布新闻，发版后很难更改而在Internet上做新闻能按照需要及时变更新闻内容高时效性网络视频媒体中的信息可以通过网民自由分享和发布、24小时不间断地UGC传播到覆盖。网民可以在任何地方的Internet上随时随意浏览和观看网络视频媒体的视频内容信息发布范围广泛目前网络视频平台分为以视频直播、点播为主的网络电视，以用户内容（UGC）为主的视频分享两大类，除了能胜任传统的互联网广告外，不同平台的特点也有独特的传播效果。视频媒体常规类型PPS、PPTV等，以缓冲视频广告和专区整合冠名见长。缓冲视频广告是指在用户读取视频内容时会有一个30秒的缓冲时间，利用这段时间插播的flash或是视频广告，缓冲视频广告的优势不仅在于不影响用户观看体验，易与节目内容相结合。包括优酷、土豆这样的专业网站，还包括腾讯、搜狐这样的门户旗下的宽频网站，他们则更适合做置入式广告的病毒营销。置入式广告是指在通过巧妙的设计在视频内容中插入品牌广告，其优势在于用户会在不知不觉中接触到品牌广告，而且有趣的视频内容更可能成为用户茶余饭后的谈资，从而进一步影响用户。总得说来，无论是网络电视还是视频分享网站，体现出来的最大优势就是借助自身的多元化平台能轻易实现极强的互动体验，这也是整个互联网发展的体现。网络电视视频分享网站，&30，剧目视频暂停banner•随着互联网络的迅猛发展和不断成熟以及电脑的普及，近十年来我国网民数量也保持着几何级的增长趋势。在大部分网民的上网行为中，都有经常浏览门户网站这一上网类型，尤其是搜狐、腾讯、网易、新浪这四大中文门户网站。鉴于这些大型门户网站在当今社会中扮演的越来越重要的角色，我国四大门户网站的层次结构以及各自网页的主页特色进行分析。其中，网页的层次结构大致分为三种：线性结构、树形结构及网状结构。综合门户运用概述•通过新闻，微博的形式传播信息，信息量大，更新的速度快.•新浪网具有全面性，在首页即有一览无余、包罗万象之势。尤其是顶头的导航栏，我们可以看到体育、新闻、博客、财经、娱乐等多达18大类的资讯，细分之下，更是数不胜数.•首页简洁清晰，文字以给人一目了然，认真权威之感.•邮箱起家，也拥有着庞大的用户群.•网易的新闻和评论为优。网易的重点不是新闻本身，而是新闻观点.新浪特色网易特色•娱乐为主，页面布局就可以看出以新闻中心内容为核心•腾讯有大量的QQ用户的支撑，访问量比较大（有相当较多源于IM客户端）•腾讯还是以地域覆盖面广，广告形式多样性和互动性强为核心.腾讯特色搜狐特色•首先大通栏广告，搜狐的以教育类为主，搭配房地产、汽车等。•搜狐的招牌那就是视频，所以视频处于搜狐主页的最显眼之处。•搜狐的招牌那就是视频，所以视频处于搜狐主页的最显眼之处。四大门户运用优势精准媒体运用概述靠传统创意广告进行销售的时代已经结束我们不得不面对全新传播方式的冲击新的时代，靠的是以渠道和技术的力量——网络定向直投广告精准媒介形式可以准确识别网民个性特征，按照具体推广需求准确锁定目标受众，进行一对一定点投放,,.也是就精准广告可以根据网民历史的上网综合行为来分析消费者的特征包括他搜索过什么信息，发过什么样的帖子，问过什么样的问题，以及访问过什么样的网页等。通过对这些信息的提取和分析，得到TA的消费信息.「」•富媒体它融合了视频、音频及互动为一体，以消费者上网行为轨迹设定属性多维度标签技术平台为主的的网络推广形式.•优化关键词广告、关键词竞价排名、搜索引擎定位广告搜索引擎在网络营销中的地位尤其重要，每天各行各业的人使用搜索引擎搜索信息。通过搜索引擎营销能直接带来流量与终端客户•基于各类数据运营商用户数据标签分析以电子邮件形式进行精准推送产品资料、刊物、介绍等方向发送到电子邮件广告等。基于用户许可的电子邮件营销的推广方式，此种方法对可以提醒用户对产品的了解。RichMedia搜索直邮EDM精准行销常规形式精准三大阵营优势富媒体精准梳理可以找到贴合目标人群的属性行为轨迹的方向标签进行多维度筛选，精准直达目标受众1浏览行为定向重定向创意轮播定向曝光频次控制点击频次控制人群分类定向浏览行为定向品牌偏好定向网购倾向定向2内容定向平台定向创意尺寸定向固定版位定向内容分类定向频道分类定向广告形式定向3时间/地域定向地域定向接入方式定向时间点定向时间情境定向TA年龄20-40全国城市级别男性性别优先、UV、权重系数等查询和筛选关键词抓取Daily300,000,000PV目标人群分析媒介组合建议品牌/产品相关人群相关竞品相关社会热点相关媒体相关投放经验关键词设置维度：关键词列表ⅹⅹⅹⅹⅹⅹⅹⅹⅹⅹⅹⅹⅹⅹⅹⅹⅹⅹⅹⅹ欢迎使用尼德理论关键词自动分类系统RichMedia技术优势分解精准常规广告形式浮窗–炫酷异形框/TVC/微博按钮/多向链接路障–首屏版位之间互动疯狂–独占首屏贴片共有66亿搜索量百度占市场份额85%4.03亿注册用户85.5%7.4%DataResource:iResearch,Inc,百度仍为市场上最大搜寻量的搜寻引擎SEM行销阵营推广形式搜索网站百度推广（关键词竞价）是一种按效果付费的网络推广方式，推广按照给企业带来的潜在客户的访问数量计费品牌专区品牌专区是在网页搜索结果最上方为著名品牌量身定制的资讯发布平台，通常左边搜索结果与右边的摩天大楼广告遥相呼应，感觉置身于客户的官网或者专题精准广告对网民几乎所有上网行为进行个性化的深度分析，可以从用户的搜索、浏览、发言等上网行为来分析判断出他对什么感兴趣按广告主需求锁定目标受众，提供多通道投放（除搜索页面之外），按照效果付费百度图片推广图片推广是一种针对特定关键词的网络推广方式，按时间段固定付费，出现在百度图片搜索结果第一页的结果区域，不同词汇价格不同百度火爆地带是一种针对特定关键词的网络推广方式，按时间段固定付费，出现在百度网页搜索结果第一页的右侧，不同位置价格不同广告形式「网易示例」写信页面登录邮箱页面发信成功页面收件箱页面邮票广告邮件注脚广告读信页面广告直邮广告（EDM)EDM广告形式「网易示例」与门户网站相比，行业垂直门户网站更专注于某一业务领域，不似门户网站胜似门户网站。行业垂直门户网站的专注带来了互联网发展的新高潮。行业垂直门户网站都是各自行业的权威、专家，通过把网站资讯做得更专业、更权威、更精彩来吸引顾客。研究表明，随着网络用户的增多和对各种服务要求的差异，网上充斥着海量的各种信息，这就为专业化、细分化的网络平台和网络信息服务提供了充足的发展空间。目前只从事某一个或几个专业领域的网站平台，将赢来黄金般的发展时机。(行业垂直网站分为时尚、汽车、IT主要代表类)垂直媒体运用概述垂直媒体的优势针对专业领域受众准确具专业特色的增值服务用户定位清晰营销针对性强有效汇聚专业人气提高针对性人气的粘性相较大众门户网站相较专业细分网站垂直门户拥有大众门户所没有的专业细分人群，拥有大众门户在专业领域所没有的专业影响力。垂直门户拥有专业细分网站所没有的专业领域综合影响力和更为广泛的专业受众群，拥有专业细分网站所没有的专业覆盖范围。专业领域影响力、覆盖面和品牌效应来看，垂直门户拥有专业细分网站不具备的优势特点价值垂直门户具有专业领域内较强的综合影响力、最大覆盖范围的专业人群、较强的专业品牌推广效应。焦点图内容系统化主编推荐关注社会热点导航清晰＋清爽首页飘红文字链推荐垂直媒体常规广告形式「爱卡汽车示例」社交化媒体运用概述社会化媒体的定义社会化媒体是一种通过社会化的互动有计划的散布信息的网络媒体平台，它易于参与并能使得传播中的信息不断被加工。社会化媒体利用互联网技术为基础，将以往媒体与受众间信息的一对多对话模式转变为在用户间多对多的沟通模式。它支持的知识和信息的民主化，使在此媒体平台上的用户群体从内容的消费者转变成内容的制作人。（主要以微博、人人网、开心网为核心）社会化媒体行销是指利用社会化媒体（例如微博、BBS、SNS、新闻、BLOG、视频等）特性把握不同人群在不同社群的行为特点进行作品的创意化设计，从而进行品牌营销，销售，公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。社交化媒体优势主帖阐述回复交流引导互动主帖表述产品特性回帖引导，改变消费观念以主帖间接或直接的阐述产品特性，通过不同的发达方式引发消费者兴趣，讨论该话题。在与网友的回帖互动中，找到消费者对产品的真正看法，并引导其消费观念，促进产品销售。Website:天涯URL：≈40,920,840•全球最大的华语论坛•25,668,565个注册会员•300,000人同时在线•全球排名155位•论坛各类频道均非常热门Website:猫扑URL：≈51,231,240•全国注册会员最多的人气社区•网站浏览量大、注册用户数高•即时资讯吸引大量网友点击•网友年龄层次分布较广、互动性高主要论坛简介主帖阐述回复交流社交化媒体常规行销形式-论坛自己开设博客，撰写话题，为品牌塑造人物形象。与受众吻合的博主红人合作，开设专稿。以人物角色撰写品牌话题，与论坛炒作相结合以第三方客观评论引导的方式，提高说服力以论坛宣传，拉动博客关注。塑造品牌的整体良好口碑形象。博客营销细分程度高,广告定向准确大量增加搜索引擎结果互动传播性强,信任程度高有利于培育忠实用户社交化媒体常规行销形式-博客