3.2影视传播的功能

第一节影视传播的功能所谓影视传播的功能，是指影视传播在社会文化建设中所扮演的角色和所能发挥的作用。一、传播功能理论传播功能是指传播活动具有的能力及其对人和社会所起的作用或效能。1.传播功能和传播效果的区别2.传播的两种类型：实用性传播和娱乐性传播实用性传播满足人的生存需求；娱乐性传播满足人的发展需求。3.施拉姆传播功能说施拉姆在《传播学概论》一书中将传播功能为：雷达功能控制功能教育功能娱乐功能4.拉斯韦尔功能说拉斯韦尔在1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》一文中，将传播的基本社会功能概括为三个方面：（1）环境监视功能只有及时了解、把握并适应不断变化的内外环境，人类才能保证自己的生存与发展。（2）社会协调功能社会是建立在分工协作基础上的有机体，只有实现了社会各组成部分之间的协调和统一，才能有效适应环境变化。（3）社会遗产传承功能人类社会是建立在继承和创新基础上的，只有将前人的经验、智慧、知识加以记录、积累、保存并传给后代，后人才能在前人的基础上作进一步完善、发展和创造。5.赖特的四功能说（大众传播）（1）环境监视功能大众传播在特定的社会内部和外部收集和传达信息。（2）解释与规定功能大众传播不是单纯“告知”活动，它所传达信息常伴随着对事件的解释，并提示人们应该采取什么样的行为反应。（3）社会化功能与拉斯韦尔“社会遗产传承”对应。（4）提供娱乐功能大众传播内容不都是务实的，一项重要的功能是提供娱乐，尤其电视媒体。6.施拉姆从政治功能、经济功能、一般社会功能三方面对大众传播的社会功能做了总结。二、传播功能的层次1.个人层次传播活动所具有的对个人身心发展的作用，或者须由信息传播的参与者个人去完成的任务，就叫个人功能。人类传播是一种特殊的社会机制，它既个人实现社会化，又保证个人维持个性化。2.组织层次从工具性传播角度看，传播的功能是为决策提供依据并协调组织成员的思想行动；从消遣性传播角度看，传播的功能是调剂组织成员情绪。在传播活动中，媒介组织所具有的能力和作用，或应该完成的任务，就叫组织功能，组织功能包括（1）告知功能迅速、真实、准确的告知或报告信息是传播压倒一切的头等大事。（2）表达功能大众传播媒介应当成为人民群众表达感情、沟通思想的工具，而不应该只是少数人的传声筒。（3）解释功能解释者要尽可能完整、清楚地交代事件发生的背景，起因、意义和影响，是对告知和表达功能的进一步丰富和发展。（4）指导功能新闻传播媒介一般通过循循善诱、典型示范、旁敲侧击、潜移默化等软性方式间接发挥自己的指导作用，有有直接释放指导功能。3.社会层次从工具性传播角度看，传播的功能是监视环境，协调社会各部分，传递社会遗产。从消遣性角度看，是提供娱乐。（1）传播的社会功能政治功能:反映政治、表达政治、服务政治、参与政治。经济功能：首先，传播媒介是经济变革的“扩大器”；其次，传播媒介又是经济发展的“推动者”；最后，大众传播是国家现代化的“催化剂”。教育功能：首先，大众传播拥有巨大的教育价值，起到学校的作用；其次，创造学习意识，大家争相吸收、享用文化知识；再次，信息中夹带和集聚知识；最后，它可直接传播知识。（2）传播的文化功能表现为：承接和传播文化选择和创造文化积淀和享用文化三、大众传播的功能1.环境监视功能正功能：预告、警示灾害；提供生活环境信息；规范社会行为。负功能：与另一社会信息比较，可能会对自身环境产生反感，萌发变异；过度宣传警示会引起恐慌，受过多信息冲击，个人会产生“信息超载”；“麻醉”功能；文化体系的文化渗透和文化侵略。2.社会协调功能正功能：“议程设置”转移某些时间注意力；通过解释、评论防止因报道敏感问题造成的过度刺激。负功能：评论、解释受限制；大众媒介对新闻所做的选择和解释可能消弱社会或个人的判断力。3.文化传递功能正功能：延续社会传统，传播社会知识与经验的教育功能；促进文化系统一致性、标准化。负功能：标准化使人失去学习的独创性和想象力，使“亚”文化“的多样性与创造性受损害。4.娱乐功能正功能：满足人娱乐需求负功能：降低人们审美情趣，转移整个社会注意力，限制人们的社会性行为。5.经济发展功能越来越重要，有取代环境监视功能之势。四、对电视传播的反思1.拉扎斯菲尔德和默顿的”三功能说“明确提出了麻醉精神功能。2.从电视的本质属性和功能分析（1）面对面交谈时角色对称性不复存在，电视交流有一种潜在的不对称性。（2）交流双方互动双向关系被一种单向的非互动关系取代（3）面对面交流由于电视的”间接交流“而变为罕见现象。