FM1043参谋长说车走进4S店推广方案2012

FM1043西安交通旅游广播“参谋长说车”走进4S店推广建议2012年2月目录内容简介费用规划12内容简介费用规划12我们源自北京车语传媒车语传媒创办于2007年，隶属于易车集团，秉承口碑策源地的理念，是专业的广播电台内容提供商、内容顾问和广告服务商：整台经营：进行省级广播电台整台优化重组，包括节目规划、包装和制作等，帮助电台打造频道品牌，现已达成战略合作的电台有四川省交通广播(FM101.7)、西安交通广播(FM104.3)；节目发行：与全国206家电台1500多个频率合作，向其输送资讯节目，制作的《汽车天天汇》、《汽车新鲜汇》已成为全国180多家电台统一播出的汽车节目；专业行代：依托的广播购买公司(RadioBuy)，整合国内206家电台广告资源，与电通传媒、实力媒体等众多4A公司合作，并成为重庆、山东、江苏交通广播电台独家汽车行业代理公司。车语传媒以北京为中心，依托易车集团，在全国40多个城市建立了分公司和办事处，为客户提供立足区域市场的本地化服务支持。车语传媒媒体平台（N+5+1）N：全国所有电台节目合作及广告代理5：江苏交通台+山东交通台+四川交通台+重庆交通台+西安交通台独家代理1：一档覆盖全国的汽车节目N51++未来将有更多的交通台…..全国电台代理四川交通台重庆交通台西安交通台江苏交通台山东交通台爱车天天汇车语的服务权威效果评估丰富线下活动专业媒体制作专业的媒介团队完善媒体监测专业媒体策划好听灵动的节目客户需求央视索福瑞数据提供多角度的市场分析提供竞争品牌分析从创意发想，再到活动全程执行专业的活动团队保证效果全方位的广播制作，专业录音室众多播音员专业录音与编辑人员制作内容包括硬广告，小专题及量身定制整档节目严谨科学的数据分析为客户提供精准的媒介与时间点位编排精彩的栏目，软性宣传植入，专栏式产品深度宣传媒体策略，从客户产品的特性，量身订制策略丰富的广播广告表现形式精彩的创意文案提供CTR和RadioBuy广播监测平台西安交通广播电台FM1043概况西安交通广播拥有一批收听率较高的明星节目，例如：《参谋长说车》上下午版、《常征在线》、《投投是道》、《景琦说房》、《乐在西安》；2011年每月在线上举办“百吨油降古城”活动，不断拉近电台与听众的距离，为FM1043在西安有车一族中建立起了良好的品牌效应，赢得了他们的好感度；每季度举行听友自驾游活动，从汉中到九寨沟再到西藏，不断为听友提供丰富的线下活动；以优秀的专业节目为依托，持续参加西安大型住房博览会和西安国际车展，在行业内树立良好的形象的同时不断为客户提供无缝的服务。西安交通旅游广播核心节目《参谋长说车》节目简介节目时段：10:00-11:00与16:00-17:00节目类型：汽车类主持人：茄海涛、小南节目概述：•节目以汽车行业为主，涵盖汽车新闻、新车透视、汽车导购、车主互动评论等与汽车相关话题；•为听众提供最新的汽车类新闻资讯内容，对新车进行介绍，分析，展现全面的新车资料；•对于日常生活中，汽车的选购方面的注意事项，市面上目前销量占优势的汽车类型，汽车交易涉及到的问题进行分析评论，为听众提供实用的参考信息。核心让FM1043的汽车节目零距离服务汽车客户《参谋长说车》走进4S店重点：《参谋长说车》在4S店进行节目直播，配合4S店经销商店头各类活动（例如，新车发布、试乘试驾等）进行特别节目现场直播。目的：为汽车经销商创造贴身和丰富的电台服务，拉近电台与西安汽车经销商的距离；将《参谋长说车》节目与汽车经销商的各类店头活动紧密结合在一起；让电台及节目与听众零距离。《参谋长说车》走进4S店-详释前期：话题及内容确定，与4S店市场部及领导讨论确定直播当天内容（例如：围绕4S店新车型、销售政策、售后服务）；线上宣传•时间段：10天（活动开始前10个工作日）；•口播：每天2次活动预告及招募；•片花：每天6次/15秒；意向参与听友登记，活动宣传开始及启动活动参与听友登记，在活动的前3天提交给4S店，以便4S店前期准备；物料准备•直播车；•现场VI制品：活动背景板、X展架4个（直播车和4S店内各2个）、刀旗（4S店配合制作）；•纪念品：1043车主CD。《参谋长说车》走进4S店-详释直播期：现场直播：•内容：围绕4S店新车型、销售政策、售后服务展开；•直播时长：1小时；•直播嘉宾：4S店销售总监、总经理；现场活动（此部分由4S店负责）：•4S店组织的，试乘试驾、服务体验等；•抽奖活动，抽油票，10名幸运现场活动参与者，每人100元油票（FM1043提供）。后期：电话连线：•在活动后的第一期节目中进行3-5分钟，请4S店客户讲述周末活动带给他们的意义；•连线参与周末活动的听友，请他们讲述周末活动的感受及意见。媒体报道，其它媒体的公关报道；活动手册，以周末现场活动照片为基础，制作2-3本活动回顾手册，交与客户。《参谋长说车》走进4S店-线上推广行程第一周第二周第三周第四周口播落地直播活动活动预告与招募，每天2次，《参谋长说车》上下午节目各一次；连续2周，10天，20次。第二周周末第一家4S店直播片花活动预告与招募音频，6次/15秒/天套；连续2周，10天，60次。电话连线在活动结束后的三天内，在《参谋长说车》节目中分别连线，上周末活动的4S店和参与听众，听听他们的意见及对活动的看法。内容简介费用规划12《参谋长说车》走进4S店-费用预算直播活动整体费用：1.2万/次；包含：连续2周的线上推广、1次4S店店头直播；备：4S店搭配的给活动当天消费者的现场活动及服务项目请4S店自行承担，内容需要双方共同确定，以确保到店消费者能享受完善的服务。《参谋长说车》走进4S店-费用预算搭配硬广形式及费用（此项目可根据客户需求自主增加）：费用：3万；形式：偶数整点报时1个月（每天9次报时提及，不含15秒硬广）15秒硬广套播：2T1+2T2+2T3，22天以上广告形式请从活动预告开始天同步播出，不可延后播出谢谢！