今日头条合作介绍

两分钟初识今日头条后一页为今日头条宣传视频，请在播放模式下观看视频制作时间：2015年5月商业化合作推介今日头条AllRightsReservedToutiao.com新闻移动化趋势营销合作案例今日头条平台介绍品牌推广案例常规营销方式Content新闻移动化趋势我国智能手机网民规模庞大，使用手机上网时间长。数据来源：eMarketer2014年12月统计我国智能手机用户数量突破5亿数据来源：DCCI《2014中国移动互联网蓝皮书》2014-07我国移动互联用户日均移动上网时长达180分钟2014年我国网民规模达6.49亿手机网民占整体网民的85.8%数据来源：CNNIC《第35次中国互联网络发展状况统计调查》2014-12数据来源：CNNIC《中国移动互联网调查研究报告》2014-06调研发现，大部分场景下的手机使用占比大致呈现增长趋势，其中常态场景下的用户使用情况更有明显涨幅，而碎片化场景的使用时间略有减少。手机网民最常使用手机上网的场所2014.62013.6饭堂/食堂乘坐交通工具休闲场所厕所30%27%21%9%6%5.5%5%2%工位/教室公共场所其他卧室/宿舍5.5%手机上网已成为人们的常态化习惯新闻新闻音乐视频游戏即时通讯搜索67%74%55%47%77%87%新闻网络文学论坛微博42%35%19%74%数据来源：CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》2014-07阅读新闻资讯是手机网民的主要需求新闻资讯移动化成为时代主流平台介绍移动互联时代加重了有效资讯的获取成本网易新闻、ZAKER、腾讯新闻从4.0开始推出“个性化推荐”的功能从竞争者的追随充分证明了头条最初的方向是前卫且智慧的手机新闻客户端推出“个性化推荐”功能的时间及版本1.02012.84.04.04.02014.82014.12014.5今日头条ZAKER网易新闻腾讯新闻今日头条颠覆业态用“搜索引擎的方式做资讯”首创“个性化推荐”基于机器学习的个性化推荐引擎全方位用户分析实时推荐需求资讯常刷常有，越用越随心今日头条以”个性化推荐”救赎用户阅读习惯今日头条今日头条汇聚多类资讯与服务其他组织个人海尔企业联想国家版权局政府机构中国政府网互动活动话题社交特卖电商新华网京华时报媒体凤凰网YOKA时尚网央视财经壹读9000家内容合作单位超3.5万个头条号账号今日电影上海通用汽车天津曲艺团云南工商学院国家博物馆国家博物馆统计时间：2015年8月高效分发刺激内容创作精准分发提升互动效率分发创作互动优质内容提升分发效率频繁互动刺激内容分发优质内容刺激互动产生有效互动刺激创作及再创作推荐引擎今日头条促进内容生态的良性循环秒钟55秒钟计算解读兴趣10秒钟形成用户画像展示个性化信息秒钟10优化推荐社交平台通过阅读行为优化用户画像，优化推荐信息。社交账号及手机号码登陆今日头条专注你的关注个性化的信息推荐是头条的定位，而对于网易新闻、ZAKER、腾讯新闻等新闻客户端来说“个性化推荐”只是他们的一个功能个性化的信息推荐引擎有态度的新闻门户互动分享和个性化定制阅读软件快速、客观、公正地提供新闻资讯的中文免费应用程序今日头条ZAKER网易新闻腾讯新闻产品定位今日头条专业关注你的专注兴趣：单反科技互联网股票…职业：白领学生主妇教授…年龄：172635…性别：男女机型：SmartisanT1iPhone5小米3行为：社交小子战胜“巨人”，Facebook市值力压IBM智能手机降价杀，你方唱罢我登台除了“中国女婿”身份，扎克伯格跟中国还有这些关系6D2要来了？英国亚马逊显示EOS6D停产位置：北京东城上海浦东长沙雨花区时间：早中晚工作日节假日网络：2G3G4GWIFI天气：多云晴暴雨雪…主关键词：Facebook科技数码艺术体育运动…兴趣标签：科技股票互联网欧美乐坛…热度数值：7628951977…文章时效：1分钟内5分钟内2小时前…文章质量：1356…文章来源：参考消息网中新网钛媒体新浪…人的特征环境特征文章特征机器通过分析人的特征与文章的特征，将两者进行匹配，实现个性化精准推荐今日头条个性化信息推荐算法2012年3月，公司注册成立。2012年8月，今日头条1.0版本上线。2012年10月，用户规模超过1000万。2013年7月，用户规模超过5000万。2014年6月，C轮融资，估值超过5亿美金。今日头条发展迅猛谁在支持公开课人均日使用时间超过47分钟人均日启动次数超过6次数据统计时间：2015年8月日活跃用户2700万截止2015年8月,累计激活2.9亿用户月活总量超7000万在中国，每三个智能手机中就有一个安装了今日头条全球同类产品里，这是最高的日活数据同类产品中遥遥领先在所有APP里，仅次于微信和开心消消乐单省最高月活达900万超700万次收藏超500万次站外分享超350万次顶踩超100万条评论超200万次兴趣表达超过2700万日活用户每天产生近4亿篇阅读说明：该数据统计时间为2015年8月今日头条用户活跃度高今日头条男女均衡用户生态平衡说明：该数据统计时间为2015年8月男性用户占比：55%女性用户占比：45%55%45%今日头条核心用户为青壮年社会中坚力量说明：该数据统计时间为2015年1月24-40岁用户居多具备成熟消费能力24-40岁24岁以下40岁以上76%11%13%今日头条TOP用户量地区消费需求大说明：该数据统计时间为2015年8月ADDTITLE海南黑龙江吉林辽宁河北山东福建江西安徽湖北湖南广东广西上海河南山西内蒙古陕西宁夏甘肃青海四川贵州云南西藏新疆江苏浙江北京300300300300350400400400500900湖北河北北京上海浙江河南山东四川江苏广东月活跃用户数TOP排名（单位：万人）今日头条深受用户信赖40.520.7今日头条腾讯新闻平均每日使用时长（单位：分钟）说明：数据来源于2015年上半年中国移动互联网行业发展分析报告尽管腾讯新闻月度覆盖率领跑移动新闻市场，但今日头条在用户使用总时长方面已与其相差无几。用户平均每日使用今日头条的时长已经是腾讯新闻的两倍。0.01%0.01%0.01%0.01%0.03%0.07%0.08%0.14%0.51%0.57%新浪新闻ZAKER新闻杂志百度新闻新浪体育一点资讯凤凰新闻搜狐新闻网易新闻今日头条腾讯新闻使用总时长占比今日头条公司8月数据为：超过47分钟今日头条深受用户信赖说明：数据来源于2015年5月TalkingData新闻资讯移动应用行业数据报告用户覆盖率15.30%8.0%用户活跃率6.70%5.5%覆盖增长率15.70%25.40%活跃增长率-7.20%36.10%使用率43.70%68.90%增长率统计时间：2014.5-2015.5从各项指标来看，新闻资讯APP领域，今日头条目前稳居第二。而今日头条在覆盖增长率、活跃增长率及用户覆盖率方面均高于腾讯新闻，呈现出高用户黏性的同时，也从侧面反映出今日头条正逐渐被更多的用户所认可。今日头条长期占据苹果应用商店新闻类榜首今日头条自2012年8月推出第一个版本后，即迅速获得市场认可，并长期占据苹果应用商店新闻类榜首。是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。今日头条深得行业认可主办方与颁发单位：极客公园2014中国互联网创新产品杰出贡献奖2013中国年度创新成长企业100强2015艾瑞金瑞奖最佳影响力奖主办方与颁发单位：创业邦2014中国年度创新成长企业主办方与颁发单位：创业邦主办方与颁发单位：艾瑞集团主办方与颁发单位：钛媒体2013年度新创产品奖项今日头条在移动营销领域开拓多个”第一”NO.1推出可点击开屏推出动态开屏CPM全面CPM化全面支持监测推出有效曝光概念支持程序化购买推出各种创新工具动态创意、只能托管、建站等今日头条是第一个环境特征用户特征兴趣职业年龄性别机型行为……位置时间网络天气……主关键词兴趣标签热度数值文章时效文章质量文章来源……文章特征今日头条是连接用户与资源的最佳平台常规营销方式开机全屏强烈的视觉冲击力，瞬间捕获注意力，品牌信息充分曝光静态开屏（不可点击、可点击）动态开屏（不可点击、可点击）可地域定向信息流原生广告近似内容资讯的方式，友好精准的传递品牌信息信息流小图多维度定向投放方式：性别定向年龄定向兴趣定向关键词定向作息时间定向地域定向天气定向职业定向……信息流大图/组图视+信息流视频广告详情页广告全面覆盖用户关注，借势关联内容强调品牌传播理念定向投放方式：基于文章语义提取的文章特征词定向对某个头条号文章定向投放文章来源定向人群定向……关键词定向即将上线定向方式：图片图片（应用下载）创意互动全面释放移动端优势，快速拉近用户距离可奖品激励可畅所欲言可传照分享活动专区入口展示1、品牌发布公关稿件、传递品牌资讯2、KOL头条号定制撰稿头条号今日头条自有内容发声平台，四类合作形式助力品牌软性公关个性化通道自媒体入驻海量读者头条号运作模式博客：编辑推荐—流量微博：求关注—流量微信：求加粉—流量头条号：机器智能推荐—流量头条号获取阅读&粉丝更容易内容营销3、KOL头条号参与品牌主题活动4、头条号详情页广告曝光品牌信息活动参与广告曝光28类头条号资源覆盖广泛新闻科技政务美食健康体育电影娱乐时尚旅游育儿视频汽车财经搞笑情感星座摄影文化历史科学广电数码漫画故事教育…….详情页广告通过内容属性强调品牌传播理念多个话题入口，广聚用户话题今日头条用户发声平台，热门话题集散地用户无门槛参与，产生大量UGC内容用户与品牌，用户与用户间的自由互动围绕品牌或者产品展开话题讨论品牌可定制话题：1、品牌/产品话题讨论2、品牌/产品主题活动1、“话题”版块话题列表：2、相关文章底部相匹配的推荐话题：关于zuk话题进入讨论我围观的话题可能感兴趣的话题（系统根据阅读兴趣推荐）分享点赞评论发帖更多话题（丰富的话题分类）热门特色娱乐生活交友体育影视科技财经汽车杂谈感兴趣用户可围观话题，对品牌形成持续关注+围观Zuk相关文章底部：用户间的传染性作用传播，促使话题引爆精准推荐用户感兴趣的话题，用户也可自主选择关注话题，从而提升话题活跃度今日特卖平台特点：用户基数大、目标受众准、入口多覆盖广、转化快！精准定向锁定TA找对的人说对的话大曝光引发兴趣信息流资源持续抓住用户注意力便捷平台直接购买今日特卖基本合作策略今日特卖高速转化特卖促销策略化传播引发关注，精准对话提升产品销量知名品牌新品独家联合首发紧俏爆品以阶梯价格限量发售个护、百货、母婴试用手机家电数码配件公测发售新品首发限量抢购试用/公测导购促销创新/新奇商品创意互动营销自媒体内容炒作商品，内嵌购买button促销大事件频道/专题海量主题资讯一站式实现多纬度营养供给频道首页频道固定入口专题展示页专题首页一个投放计划使用的固定素材模板中含有多个动态词语，动态词语结合用户内在属性和外在场景，定向不同目标受众个性化展现。创意模板：超爱吃{水果}，本来生活正在热爱哦！让你任性吃。创意词包：苹果、车厘子、柚子、葡萄……默认词：水果喜欢苹果的用户，看到的素材示意喜欢车厘子的用户，看到的素材示意兴趣不匹配的用户看到“默认词”素材动态创意广告产品最体现今日头条平台特性的广告产品基于模板素材的个性化信息流原生广告多创意广告产品一个投放计划含有多套创意素材，创意素材结合用户内在属性和外在场景，定向不同目标受众个性化展现。广告计划创意标题一创意配图一组合一创意标题二创意配图二组合二创意标题N创意配图N组合N……组合一组合二组合三组合四组合五最体现今日头条平台特性的广告产品基于多图文素材的创意性信息流原生广告营销合作案例开机全屏TIFFANYT系列开机全屏13,711,110曝光量670,229点击数4.89%点击率投放客户：TIFFANY投放时间：2015年6月9日投放形式：静态开屏（不可点击）投放方式：CPTBMW2系投放客户：BMW投放时间：2015年6月6日投放形式：动态开屏（可点击）投放方式：CPT22,014,214曝光量1,670,368点击数7.59%点击率开机全屏伊利