海尔整体厨房特定目标人群分析

整体厨房特定目标消费人群分析数据来源：CTR（2008.1-2008.6）调查对像：最可能购买经济适用房、商品住宅、别墅及其他住房的人群样本量：经济适用房（1,797）商品住宅（2,678）别墅（40）其它（396）推及人口：酒店式公寓（4,297,470）普通住宅（6,823,737）别墅（94,868）其它（988,835）整体厨房特定目标消费人群分析目标消费人群差异分析—年龄0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%总体其他经济适用房商品住宅别墅15-2425-3435-4445-5455-6465岁以上与总体人群相比，别墅的主要预购群体在15-24岁及35-44岁这一区间，这类人主要以即将要买房子的新富或富二代，和有一定经济基础的老富人群为主。而预购商品住宅、经济适用房及其群体与总体人群相比其主要年龄层分布于25-34岁这一区间。目标消费人群差异分析—学历数据来源：CTR（2008.1-2008.6）0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%总体其他经济适用房商品住宅别墅初中及以下高中中专/技校大学专科大学本科及以上与总体人群相比，别墅、商品住宅的主要预购群体学历相对偏高。经济适用房的预购群体的学历较总体也稍高一筹，但较别墅和商品住宅的预购群来说还要偏低。其它住房的预购群体的学历相对偏低。0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%总体其他经济适用房商品住宅别墅1000元以下1000-1999元2000-2999元3000-3999元4000-4999元5000-7999元8000-10000元10000-11999元12000-14999元15000-19999元20000元及以上别墅与商品住宅的预购群体收入要远高于总体人群，尤其别墅。经济适用房与其它住宅的预购群体收入与总体相差不多，经济适用房的预购群收入略低于总体。目标消费人群差异分析—收入数据来源：CTR（2008.1-2008.6）0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%总体其他经济适用房商品住宅别墅公务员教师/教授/医生/律师企事业/公司管理人员企事业/公司普通职员制造业/生产企业工人个体户自由职业者出租车司机家政服务者商业服务人员其他目标消费人群差异分析—职业数据来源：CTR（2008.1-2008.6）与总体人群相比，别墅的预购群体多为公务员、管理人员和商服人员。商品住宅预购群与总体比更多分部于管理人员处。经济适用预购群住房与总体相差不多其它住房预购群职业则以个体户和商服人员居多。目标消费人群特征分析----品牌&购物观数据来源：CTR（2008.1-2008.6）Index值可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。当Index值高于100,它的倾向性就越强,低于100它的倾向性越弱；一般高于120以上的倾向性表示为极强。品牌&购物观经济适用房商品住宅别墅其他商场里进行商品促销往往能吸引我110103139111我通常喜欢去购物环境好的商场买东西12412016093参加各种抽奖活动总是能让我兴奋不已95108138122即使价钱贵一点，我还是愿意购买高档名牌10211916079我很乐意尝试新上市的产品10513613893我不喜欢讨价还价的购物方式10312115099暂时用不上将来能用上的东西也会买116137241114只要喜欢，不实用不需要的东西我也会买110150189112专家和权威机构推荐的产品更让人放心109124139114我经常冲动购物9812917091买东西时，我很在意别人的评价9310382104与国产商品相比，我更愿意购买进口产品87104148106我喜欢的品牌，我会一直用它12111510892大家都有的商品最好自己也有1081109591购物时，我很在意产品产自哪个国家8810311479购物时不愿花时间和精力去货比三家10311212999经济适用房、商品住及别墅的预购群购物更倾向于感性，而其它住房预购群的购物观较为理性。经济适用房、商品住宅及别墅的预购群对品牌相对重视，而对价格并不敏感。目标消费人群特征分析----理财观数据来源：CTR（2008.1-2008.6）Index值可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。当Index值高于100,它的倾向性就越强,低于100它的倾向性越弱；一般高于120以上的倾向性表示为极强。理财观经济适用房商品住宅别墅其他要注意节省开支用于储蓄105937091金额大的花费我还是愿意用现金85989296如果风险大即使有较高的回报我也不会投资107826771如果有多余的钱我更愿意存入银行95715267外国银行可以提供更好的服务9711916180我不想使用信用卡1027011475我愿意采取分期付款的消费方式14214410880经济适用房预购群更偏好稳定型理财。商品住宅、别墅及其它住房预购群则更倾向于投资理财，对储蓄兴趣不高。目标消费人群特征分析----科技&信息观数据来源：CTR（2008.1-2008.6）Index值可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。当Index值高于100,它的倾向性就越强,低于100它的倾向性越弱；一般高于120以上的倾向性表示为极强。科技&信息观经济适用房商品住宅别墅其他高科技产品对我的生活影响越来越大11111313281我总是关注高科技的产品11312111297广告会影响我对品牌的选择118126148105广告能让我了解更多产品和品牌129126120106广告能激发我购买产品的欲望106116147101对没做过广告的产品我总是不太放心104105209123我经常传递新信息给别人100123143106广告对所有目标消费者的影响都是很大的。经济适用房、商品住宅及别墅的预购群对高科技产品的倾向性很高。目标消费人群特征分析----家庭观数据来源：CTR（2008.1-2008.6）Index值可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。当Index值高于100,它的倾向性就越强,低于100它的倾向性越弱；一般高于120以上的倾向性表示为极强。家庭观经济适用房商品住宅别墅其他我对目前生活各方面感到满意10411816094家庭和事业相比家庭更重要1109512092家庭幸福是我生活中最重要的10810791100我喜欢花时间与家人呆在一起11010110290总体而言，对家庭事务做决定时，由我做最后决策的情况多些10510714390经济适用房、商品住宅及别墅的预购群对家庭很重视，尤其是经济适用房的预购群。目标消费人群特征分析----工作观数据来源：CTR（2008.1-2008.6）Index值可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。当Index值高于100,它的倾向性就越强,低于100它的倾向性越弱；一般高于120以上的倾向性表示为极强。工作观经济适用房商品住宅别墅其他创造性和主动性对我的事业影响很大11612216187我希望定期接受职业培训或继续教育119134170105我总是能够将闲暇与工作区分地很清楚125120107101只要收入理想我可以选择到别的城市工作135130166135我喜欢被视为领导9412913298我从工作中得到很大满足感11312614095我的收入会在未来一年里有所增加123133135100目标消费群对工作的看法很理性，且有很强的工作进取心。经济适用房、商品住宅及别墅的预购群相对乐于从工作中得到满足感，而且对工作的期望值很高。目标消费人群特征分析----交际观数据来源：CTR（2008.1-2008.6）Index值可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。当Index值高于100,它的倾向性就越强,低于100它的倾向性越弱；一般高于120以上的倾向性表示为极强。交际观经济适用房商品住宅别墅其他我喜欢与朋友结伴去旅行114127161104我愿意参加社会公益活动125121150106我总是乐于和朋友相聚11211112294我通常能够说服或影响别人做决定10412015484我希望过更丰富和刺激的生活107130125120我的兴趣爱好十分广泛10211515198我有很多不同类型的朋友111126125103我花很多时间用于娱乐休闲活动9810815484我和周围邻居很熟，来往较多1039414693经济适用房、商品住宅及别墅的预购群更乐于交际且善于交际。在朋友圈子中更能起到引导做用，会影响他人。目标消费人群特征分析----环保健康观数据来源：CTR（2008.1-2008.6）Index值可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。当Index值高于100,它的倾向性就越强,低于100它的倾向性越弱；一般高于120以上的倾向性表示为极强。环保健康观经济适用房商品住宅别墅其他即使多花一些钱，我也更乐意购买绿色生态产品10511912089营养保健品可以有效的改善和增进健康状况116118137124总的来说我不喜欢西餐119768783我很注意保持健美及健康10410213091在有营养和可口的食品之间，我通常会选择后者11211912789经济适用房、商品住宅及别墅的预购群很乐于支持环保产品，且对健康有着足够的认识，但在一些饮食的选择上可口比健康对他们的吸引会更大一些。ADK愿成为您的战略伙伴，从各个角度对您的事业成功作出贡献。Forthebetterlife!更佳的合作更佳的结果